การจัดการโฆษณาออนไลน์สู่ "การปฏิบัติตาม - ความปลอดภัย - ความรับผิดชอบ"

รัฐมนตรีช่วยว่าการเหงียน แทง แลม เป็นประธานการประชุม 

ธุรกิจติดตามและสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

การประชุมดังกล่าวจัดขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินสถานะปัจจุบันของกิจกรรมการโฆษณาออนไลน์ในเวียดนามและหารือเกี่ยวกับแนวทางแก้ไขที่ต้องมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการในเวลาที่จะมาถึงโดยการมีส่วนร่วมของตัวแทนของแบรนด์ แบรนด์ และธุรกิจโฆษณา รายงานในประเทศและต่างประเทศ และผู้แทนกระทรวง สาขา และสมาคมต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง

ในการประชุม ข้อมูลเกี่ยวกับผลลัพธ์ของการนำโซลูชันไปใช้นานกว่าหนึ่งปีเพื่อแก้ไขกิจกรรมการโฆษณาในโลกไซเบอร์ โดยเฉพาะชุดโซลูชัน Whitelist - เนื้อหาที่ผ่านการตรวจสอบสิทธิ์ที่แนะนำการโฆษณาและ Blacklist - เนื้อหา เนื้อหาที่เป็นอันตรายหรือฝ่าฝืนกฎหมายที่ไม่ต้องมีการโฆษณา นายเลอ กวาง ตู โด ผู้อำนวยการกรมวิทยุ โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (PTTH & TTđT) กล่าวว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ องค์กรโฆษณาขนาดใหญ่ได้มุ่งเน้นไปที่การใช้บัญชีดำ ซึ่งเป็นการสร้างและบัญชีดำในเชิงรุกที่แนะนำโดยกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ธุรกิจ เอเจนซี่โฆษณา และแบรนด์ต่างสนับสนุนกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารในการไม่ร่วมมือในการโฆษณากับ KOL และคนดังที่กระทำการละเมิด

นายเลอ กวาง ตู โด ผู้อำนวยการภาควิชาสารสนเทศวิทยุ โทรทัศน์ และอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวในที่ประชุม 

นอกจากนี้ หน่วยโฆษณายังได้ร่วมมือกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และกรมส่งเสริมสารสนเทศและการสื่อสารโดยตรง เพื่อต่อสู้กับแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน โดยกำหนดให้แพลตฟอร์มเหล่านี้ดำเนินการในเวียดนามเพื่อความปลอดภัยสำหรับแบรนด์และผู้ลงโฆษณา และต้อง เสริมสร้างตัวกรองและมาตรการทางเทคนิคเพื่อให้ธุรกิจรู้สึกปลอดภัยเมื่อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

ด้วยเหตุนี้ในปี 2023 YouTube จึงได้บล็อกและลบช่องที่มีเนื้อหาเชิงโต้ตอบและเป็นอันตรายจำนวน 25 ช่อง ซึ่งมากกว่าปี 5 ถึง 2022 เท่า โดยกรมสื่อสารอิเล็กทรอนิกส์และเทคโนโลยีสารสนเทศได้สั่งปรับธุรกิจ 10 แห่ง และเตือนธุรกิจที่ให้บริการโฆษณา 15 แห่งที่ฝ่าฝืน นอกจากนี้ในปี 2023 ยังมีการพัฒนาและประกาศไวท์ลิสต์คำแนะนำสำหรับกิจกรรมการโฆษณา ซึ่งปัจจุบันมีหน้าและช่องทางประมาณ 4.000 หน้าทั้งหนังสือพิมพ์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก และเว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไป

นายเลอ กวาง ตู โด กล่าวเพิ่มเติมว่า ในการประชุมเพื่อพบปะชุมชนผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ในเดือนพฤษภาคม 5 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ส่งข้อความว่า "การสร้างเนื้อหาที่สะอาดจะได้รับการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย" โดยจะมองหาเนื้อหาที่สะอาด" อย่างไรก็ตาม จนถึงขณะนี้ข้อความนี้ยังไม่ได้นำไปใช้จริง Whitelist ยังไม่มีประสิทธิภาพตามที่คาดไว้ ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ใช้รายการนี้ แม้ว่ากระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะแนะนำหลายครั้งก็ตาม

สาเหตุของสถานการณ์ข้างต้นกล่าวคือ ธุรกิจและหน่วยงานต่างมีอัตวิสัย ไล่ล่าผลกำไร และมีแนวโน้มที่จะลงโฆษณาอย่างกว้างขวางบนหน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (เว็บไซต์ ช่องทาง บัญชีส่วนบุคคล) โดยฝ่าฝืนกฎหมาย คุณภาพต่ำ แม้ว่าธุรกิจและหน่วยงานต่างๆ จะใช้และอัปเดตรายการอย่างมีสติเพื่อแยกการแสดงโฆษณาออกจากตำแหน่งที่ละเมิด (บัญชีดำ) แต่ก็ไม่สามารถรับประกันว่าจะตรวจสอบและสร้างบัญชีดำทั้งหมดได้เนื่องจากการพึ่งพา ลักษณะเฉพาะของเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตและเครือข่ายโซเชียลถูกโพสต์และเปลี่ยนแปลง ทุกช่วงเวลา 

ควรขยายไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Blacklist ด้วย

รัฐมนตรีช่วยว่าการ Nguyen Thanh Lam กล่าวในการประชุม โดยเน้นย้ำเป้าหมายร่วมกันในการทำให้เนื้อหาออนไลน์มีสุขภาพดีและเปลี่ยนแปลงเพื่อกิจกรรมการโฆษณาออนไลน์ที่ดีขึ้น หวังว่าธุรกิจและหน่วยโฆษณาจะเป็น "คนวงใน" ที่เสนอแนวคิด เสนอวิธีการและแนวปฏิบัติที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ และแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาและสังคม

รัฐมนตรีช่วยว่าการ Nguyen Thanh Lam: บัญชีดำจำเป็นต้องได้รับการขยายให้ครอบคลุมเนื้อหาที่แชร์ทางออนไลน์ ซึ่งแม้ว่าจะไม่อยู่ในขอบเขตของการห้าม แต่ก็ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม และมาตรฐาน

รัฐมนตรีช่วยว่าการฯ เสนอแนะแผนให้หน่วยงานและธุรกิจร่วมมือกันสร้างจรรยาบรรณร่วมกันสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ ไม่เพียงแต่ Whitelist เท่านั้น แต่ยังควรขยาย Blacklist ด้วย นอกจากนี้ กรมสารสนเทศและการสื่อสารในอนาคตจำเป็นต้องทำงานร่วมกับกระทรวงและธุรกิจบริการโฆษณาเพื่อขยายบัญชีดำและบัญชีขาว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บัญชีดำจำเป็นต้องขยายให้รวมเนื้อหาที่แชร์ทางออนไลน์ซึ่งแม้ว่าจะไม่อยู่ในขอบเขตของข้อห้าม แต่ก็ไม่สอดคล้องกับค่านิยม จริยธรรม และมาตรฐาน

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงเน้นย้ำว่า เพื่อปกป้องความปลอดภัยของแบรนด์ มุ่งสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจโฆษณาที่ปลอดภัยและมีการแข่งขันที่เท่าเทียมกันระหว่างธุรกิจในและต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะยังคงพัฒนาโซลูชัน Deploy เพื่อให้มั่นใจว่าการดำเนินการตามเป้าหมาย : สนับสนุนและจัดลำดับความสำคัญของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลของเวียดนามโดยเฉพาะและแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกับบทบัญญัติของกฎหมายเวียดนามโดยทั่วไป กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะประสานงานกับกระทรวง สาขา และท้องถิ่น เพื่อเสริมสร้างการตรวจสอบ การตรวจสอบ และการจัดการการละเมิดกิจกรรมการโฆษณาออนไลน์ ธุรกิจโฆษณาข้ามพรมแดนที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายเวียดนามจะไม่ได้รับอนุญาตให้ดำเนินการในเวียดนาม

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงขอให้กรมสารนิเทศและการสื่อสารพิจารณาขยาย Whitelist เป็นงานสำคัญ แต่ต้องแจ้งให้ชัดเจนด้วยว่า Whitelist เป็นรายการแนะนำซึ่งเป็นรายการที่หน่วยงานบริหารของรัฐประสานงานกับหน่วยงานและสมาคมที่ให้ไว้ในช่วงเวลาหนึ่ง .

รัฐมนตรีช่วยว่าการฯ ยังเรียกร้องให้บริษัทในประเทศที่ทำโฆษณาให้ต่างประเทศใช้เทคโนโลยีตรวจสอบช่อง Whitelist ได้อย่างรวดเร็ว และต้องระบุช่อง Whitelist ด้วยเทคโนโลยีเพื่อผลักดันโฆษณาได้อย่างรวดเร็วและในราคาที่ดีที่สุด/

Duc Huy - หน้าข้อมูลกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร

ที่มา