ซอนตงเสียสละเงินหลายพันล้านดองเพื่ออะไร?

TPO - จาก Snoop Dogg ถึง Tyga การร่วมงานข้ามพรมแดนของ Son Tung M-TP ได้นำอารมณ์ใหม่ๆ และความตื่นเต้นเร้าใจมาสู่ดนตรีเวียดนาม มีเพียง Son Tung เท่านั้นที่ทำได้ และนักร้องจากจังหวัดฮุงเยนคนนี้กล้าที่จะคิดใหญ่และทำในสิ่งที่ยิ่งใหญ่จริงๆ

นักร้องที่เกิดในปี 1994 เดินทางไปไกลถึงสหรัฐอเมริกาเพื่อหาศิลปินร่วมงานสำหรับโปรเจกต์ใหม่ของเขา ความสำเร็จของซอน ตุง ได้รับแรงหนุนอย่างมากเมื่อเขาได้รับการอนุมัติจากไทกา แร็ปเปอร์ที่เคยร่วมงานกับจัสติน บีเบอร์และศิลปินชื่อดังอีกมากมาย หลังจากนั้น ซอน ตุง ได้ติดต่อโปรดิวเซอร์มาร์วี มูซิก ผู้ร่วมงานเก่า แต่ครั้งนี้เขาเข้ามารับบทบาทเป็นโปรดิวเซอร์ เพลง ซึ่งนับเป็นก้าวสำคัญอีกก้าวหนึ่ง

ซอน ตุง ได้รวบรวมทีมงานผลิตเพลงที่ได้มาตรฐานระดับสากลอย่างแท้จริง นักร้องหนุ่มกลับมาเวียดนามอีกครั้ง โดยร่วมงานกับทีมงาน Antiantiart และผู้กำกับ Phương Vũ เพื่อสร้างมิวสิกวิดีโอที่สะท้อนเอกลักษณ์ของเวียดนามอย่างชัดเจน ความตั้งใจของซอน ตุง ชัดเจนคือ การสร้างเพลงภาษาอังกฤษเพื่อใช้ประโยชน์จากความนิยมของไทกาและชื่อเสียงของโปรดิวเซอร์มูซิกในการขยายฐานแฟนเพลงไปทั่วโลก จากนั้นเขาจะลงทุนในมิวสิกวิดีโอคุณภาพสูงเพื่อยกระดับตำแหน่งของเขาในตลาดภายในประเทศ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมเอกลักษณ์ของเวียดนามสู่ผู้ชมทั่วโลก (หากมิวสิกวิดีโอมีโอกาสเผยแพร่ในวงกว้าง)

เพียงแค่การปรากฏตัวของ Tyga ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Come My Way" เพียง 25 วินาที Son Tung ก็อาจสูญเสียเงินหลายพันล้านดอง หรืออาจถึงหลายพันล้านเลยทีเดียว ไม่ต่างจากข้อตกลงที่เขาเคยทำกับ Snoop Dogg เมื่อหลายปีก่อน ในตลาดภายในประเทศ การผลิตเพลงที่สมบูรณ์แบบผ่านขั้นตอนการเรียบเรียง การมิกซ์ และการมาสเตอร์นั้นมีค่าใช้จ่ายหลายสิบล้านดอง หรืออาจถึงหลายร้อยล้านสำหรับสตูดิโอระดับท็อป ลองนึกภาพดูว่าถ้า Son Tung ไปติดต่อโปรดิวเซอร์ชื่อดังอย่าง Muzique ที่เคยร่วมงานกับ Chris Brown จำนวนเงินที่ได้คงมหาศาลอย่างแน่นอน

นั่นยังไม่รวมค่าใช้จ่ายในการผลิตมิวสิกวิดีโอเพลง "Come My Way" เลย ซอน ตุง ลงทุนทั้งเงินและแรงกายแรงใจอย่างมากให้กับทีมงานเบื้องหลังมิวสิกวิดีโอใหม่นี้ เมื่อนักร้องชายลงทุนอย่างหนักและนำกลิ่นอายความเป็นสากลมาสู่เพลง "Come My Way " ก็เห็นได้ชัดว่าวิสัยทัศน์ของเขาจะแตกต่างจากคนอื่นๆ ในวงการเพลงเวียดนาม

ซอน ตุง ในมิวสิกวิดีโอเพลง "Come My Way "

ตำแหน่งผู้บุกเบิกของซอนตง

ในตลาดเพลงอย่างเวียดนาม ซึ่งถือเป็น "พื้นที่ระดับล่าง" การร่วมงานระหว่างศิลปินชาวเวียดนามกับศิลปินชื่อดัง ระดับโลกนั้น ไม่ใช่เรื่องง่าย ก่อนหน้านี้ Vu เคยร่วมงานกับ Lukas Graham โดยได้รับการแนะนำจากค่ายเพลงใหญ่ที่ดูแลศิลปินทั้งสองคน Son Tung เคยร่วมงานกับ Snoop Dogg และ Phao ได้รับการติดต่อจาก Tyga ให้เขียนท่อนแร็ปสำหรับเพลงฮิต " Hai Phut Hon" (Two Minutes More) เวอร์ชันรีมิกซ์

แนวทางของซอน ตุงนั้นแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง นักร้องที่เกิดในปี 1994 คนนี้ได้สร้างเส้นทางของตัวเองในการร่วมงานกับศิลปินระดับนานาชาติ เขาเลือกที่จะติดต่อกับกลุ่มแร็ปเปอร์ ซึ่งเป็นกลุ่มศิลปินที่ร่วมงานด้วยได้ง่ายที่สุด ในตลาดเวียดนาม ซอน ตุงอาจเป็นอันดับหนึ่ง แต่ในเวทีระดับนานาชาติ นักร้องชายคนนี้ยังคงไม่มีใครรู้จัก และการเชิญ Snoop Dogg หรือ Tyga มาร่วมงานนั้นต้องใช้เงินจำนวนมหาศาลจึงจะได้รับการยอมรับจากพวกเขา

เมื่อหกปีก่อน เพลง "Hãy trao cho anh" (มอบความรักให้ฉัน) คือผลงานที่ช่วยให้ซอน ตุง กลับมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่งในตลาดอีกครั้ง ในเวลานั้น คู่ดูโออย่าง แจ็คและเค-ไอซีเอ็ม ก็แจ้งเกิดพร้อมกับดาวรุ่งอย่าง ฮึง ตรัม และอีกหลายคน การร่วมงานกับสนู๊ป ด็อก ช่วยให้ซอน ตุง สร้างสรรค์สิ่งที่ไม่เคยมีมาก่อนในตลาด

ก่อนหน้าเพลง "Come My Way " ผลงานชิ้นนี้ถือเป็นก้าวสำคัญใหม่สำหรับนักร้องจาก จังหวัดฮุงเยน ซอน ตง ไม่มีอะไรต้องพิสูจน์อีกแล้วในตลาดเพลงภายในประเทศ การครองอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลง การสร้างกระแสด้วยเพลงใหม่ๆ และการคว้ารางวัลต่างๆ – ซอน ตง ประสบความสำเร็จมาแล้วทุกอย่าง

นักร้องชายคนนี้ละทิ้งวิธีการแบบเดิมๆ ในการเอาชนะใจผู้ชมชาวเวียดนาม โดยเลือกใช้วิธีการที่ทันสมัยและเป็นสากลมากขึ้นกับเพลง " Come My Way " เพลงนี้มีจังหวะแอฟโฟรบีท การเรียบเรียงที่ซับซ้อน และการผสมผสานสไตล์ดนตรีต่างๆ แม้แต่ขั้นตอนหลังการผลิตเสียง เริ่มตั้งแต่การมิกซ์เสียงร้อง ก็แตกต่างออกไป เสียงร้องของซอน ตุง ผสานเข้ากับจังหวะได้อย่างลงตัว ไม่ได้ถูกบดบังหรือโดดเด่นออกมาจากเครื่องดนตรีอื่นๆ เหมือนเพลง "ไวรัล" ทั่วไปในตลาดเวียดนาม

คุณอาจสนใจ

เวียดนามและอียิปต์ส่งเสริมความร่วมมืออย่างครอบคลุมเมื่อวันที่ 4 มิถุนายน ณ สำนักงานใหญ่กระทรวงการต่างประเทศ ความร่วมมือระหว่างประเทศ และกิจการชาวต่างชาติของอียิปต์ นางซามาร์ อัล-อัห์ดัล รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการต่างประเทศฝ่ายความร่วมมือระหว่างประเทศของอียิปต์ ได้พบปะกับนายเหงียน นัม ดือง เอกอัครราชทูตเวียดนามประจำอียิปต์ เพื่อส่งเสริมความสัมพันธ์ทวิภาคีภายใต้กรอบความร่วมมืออย่างครอบคลุมที่จัดตั้งขึ้นในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2568

ซอน ตุง จะยอมเสียเปรียบโดยทำให้ผู้ชมในประเทศ แม้แต่แฟนคลับที่ภักดีที่สุดของเขา ก็ฟังเพลง " Come My Way " ได้ยากขึ้น แต่ในทางกลับกัน ซอน ตุง จะมีฐานที่มั่นคงขึ้นในการขยายฐานผู้ชมไปยังประเทศอื่นๆ หลังจากปล่อยออกมาได้ 3 วัน "Come My Way" ก็เริ่มต้นได้อย่างน่าประทับใจ มิวสิกวิดีโอ/เสียงเพลงครองอันดับต้นๆ ในทุกแพลตฟอร์มสำหรับผู้ชมชาวเวียดนามได้อย่างง่ายดาย "Come My Way" ติดอันดับ "เพลงยอดนิยม" ระดับโลก และเริ่มปรากฏในเพลย์ลิสต์ของหลายประเทศ รวมถึง Spotify ด้วย

มิวสิกวิดีโอเพลง "Come My Way" จะมียอดวิวถึง 100 ล้าน 200 ล้าน หรือแม้กระทั่ง 300 ล้านวิวบน YouTube ซึ่งเป็นตัวเลขที่เป็นไปได้ เนื่องจากกระแสตอบรับที่ดีเยี่ยมจากผู้ชมชาวเวียดนามที่มีต่อซอน ตุง ส่วนว่านักร้องชายจะสามารถทำให้มิวสิกวิดีโอไปถึงเป้าหมายที่สูงขึ้นได้หรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับการเข้าถึงผู้ชมในระดับนานาชาติ และการร่วมงานกับไทก้าด้วย

ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของ Sơn Tùng ขึ้นอยู่กับผลงานเพลงดิจิทัลของเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มยอดนิยมระดับโลกสองแห่ง ได้แก่ Spotify และ Apple Music การที่ Sơn Tùng จะทำยอดสตรีมถึง 100 ล้านครั้งบน Spotify ได้หรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับความสามารถของเขาในการดึงดูดผู้ฟังในชาร์ตอื่นๆ และขยายฐานผู้ฟังไปยังหลายประเทศ เสียงร้องภาษาอังกฤษที่ไร้ที่ติของ Sơn Tùng ผสานกับท่อนแร็ปของ Tyga ถือเป็นก้าวแรกที่ดี

ความฝันทางดนตรีของเวียดนาม

"เมื่อไหร่ดนตรีเวียดนามจะเข้าถึงคนทั่วโลก?" ผู้ฟัง ผู้เชี่ยวชาญ และผู้คนในวงการต่างถามคำถามนี้มานับครั้งไม่ถ้วน แต่ดนตรีเวียดนามจะเข้าถึงคนทั่วโลกได้อย่างแท้จริงได้อย่างไร? นี่เป็นปัญหาในระดับมหภาคที่ต้องใช้เวลามากในการหาคำตอบ

ดนตรีเวียดนามเคยมีปรากฏการณ์มากมายเกิดขึ้น โดยคลิปสั้นๆ เพียงไม่กี่สิบวินาทีกลับกลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์อย่างไม่คาดคิด ตัวอย่างเช่น "Ngẫu hứng " ของ Hoaprox, กระแส "See tình " (รีมิกซ์), "Không sao cả" (กวาเอ็นชันฮา) และคลิปนับเลข (Sô Y Tiết) ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงชั่วคราว แต่ " Hai phút hơn " (อีกสองนาที) ของ Pháo เป็นผลงานที่น่าสนใจและกลายเป็นไวรัลในตลาดใหญ่ไปแล้ว อย่างไรก็ตาม Pháo ไม่ได้ใช้ประโยชน์จากกระแส " Hai phút hơn " เพื่อคิดการใหญ่และมุ่งสู่ความสำเร็จในระดับสากล

ฮวาง ถุย ลินห์ และ เฟา เป็นสองปรากฏการณ์ แต่พวกเขาล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากความนิยมของตนเองเพื่อก้าวไปสู่ความสำเร็จ

การเข้าถึงอย่างกว้างขวางของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ช่วยให้ศิลปิน/ผลงานเพลงเวียดนามเข้าถึงผู้ชมต่างประเทศได้เร็วขึ้น ตัวอย่างเช่น เพลง "See Tình" กลายเป็นไวรัลในฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ อินโดนีเซีย และอีกหลายประเทศภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน อย่างไรก็ตาม ไวรัลนั้นจำกัดอยู่แค่เพียงส่วนเล็กๆ ของเพลงเท่านั้น ผลงานต้นฉบับบนแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลไม่ได้ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลายเหมือนกับคำว่า "เพลงที่มีคนดูเป็นพันล้าน"

ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่สำคัญที่สุดคือคุณค่าหลักของดนตรี นั่นคือเพลงที่สมบูรณ์แบบและได้รับการขัดเกลาอย่างดี ซึ่งประสบความสำเร็จบน YouTube และแพลตฟอร์มเพลงดิจิทัลต่างๆ จากนั้น เมื่อผลงานประสบความสำเร็จ ศิลปินก็จะมีโอกาสได้เข้าไปอยู่ในเพลย์ลิสต์ เข้าถึงผู้ฟังทั่วโลก และเพิ่มยอดวิว/ยอดสตรีมรายวัน เมื่อเพลงนั้นประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจ ภาพลักษณ์ของศิลปินก็จะแพร่กระจายออกไป และพวกเขาก็จะมีโอกาสได้แสดงบนเวทีที่ใหญ่ขึ้น

ซอน ตุง กำลังเดินตามเส้นทางนั้น และวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นคือการหาโอกาสร่วมงานกับศิลปินชื่อดังเพื่อเพิ่มชื่อเสียงของตัวเอง การร่วมงานกับสnoop Dogg ถือเป็นก้าวสำคัญในการ "ขัดเกลา" ความสำเร็จส่วนตัวของเขา จากนั้น การร่วมงานกับไทกา แร็ปเปอร์ที่กำลังมีผลงานในวงการแร็พ/ฮิปฮอปของยุโรปและอเมริกา ก็พาเขาไปอีกขั้น จากการร่วมงานเพียงไม่กี่วินาทีกับสnoop Dogg และไทกา ซอน ตุง ก็มีพื้นฐานที่จะพิจารณาการร่วมงานที่สำคัญและยิ่งใหญ่กว่านี้ในอนาคต

ซอน ตุง ได้วางรากฐานให้กับความฝันของดนตรีเวียดนามที่จะ "ก้าวสู่ระดับโลก" การที่ศิลปินเวียดนามร่วมงานกับแร็ปเปอร์ระดับโลกอย่าง Snoop Dogg นั้นเป็นสถานการณ์ที่ไม่มีใครคาดคิดมาก่อน จนกระทั่งซอน ตุง ทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเพื่อบรรลุข้อตกลงกับแร็ปเปอร์ชาวอเมริกันคนนี้ จากความสำเร็จของซอน ตุง ศิลปินเวียดนามสามารถคิดถึงโอกาสในการร่วมงานกับศิลปินระดับนานาชาติได้มากขึ้น มันไม่ใช่แค่ความฝันลมๆ แล้งๆ อีกต่อไปแล้ว คำถามคือ ศิลปินเวียดนามมีทรัพยากรและความมุ่งมั่นที่จะทำให้มันเกิดขึ้นจริงหรือไม่

คุณอาจสนใจ

ทีมงานเบื้องหลังมิวสิกวิดีโอเพลง 'Come my way' ของ Sơn Tùng M-TP ขอโทษศิลปิน Lê Giangฝ่ายศิลป์ที่รับผิดชอบมิวสิกวิดีโอเพลง 'Come My Way' ของซอน ตุง ได้ออกมาขอโทษศิลปิน เลอ เจียง หลังเกิดข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการใช้ภาพของเธอโดยไม่ได้รับอนุญาต

แม้แต่ตลาดเพลงขนาดใหญ่และมั่นคงอย่าง K-pop ก็ยังต้องใช้เวลาหลายปีในการทำให้ศิลปินในประเทศเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก หลายทศวรรษก่อน K-pop เคยเห็นความล้มเหลวของศิลปินอย่าง BoA, Se7en และ SNSD เมื่อพวกเขาพยายามบุกตลาดโลก พวกเขาร้องเพลงเป็นภาษาอังกฤษด้วยความฝันที่จะ "เปลี่ยนแปลงชีวิต" แต่กลับต้องดิ้นรนเนื่องจากสถานะการเป็นผู้บุกเบิก ต่อมา BTS ก็ดิ้นรนในระยะเริ่มต้นเช่นกัน ต้องพึ่งพา "ยักษ์ใหญ่" อย่าง Steve Aoki และ Halsey เพื่อค่อยๆ ขยายฐานแฟนเพลงในระดับนานาชาติ

ความสำเร็จของ BTS เป็นบทเรียนสำคัญสำหรับการเติบโตของตลาดเพลงในเอเชีย

การเคลื่อนไหวของซอน ตุง กับ เพลงอย่าง "Hãy trao cho anh ", "Making My Way" และ "Come My Way" เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความทะเยอทะยานอันยิ่งใหญ่ของเขา การที่ซอน ตุงจะสามารถก้าวเข้าสู่ตลาดโลกได้อย่างแท้จริงหรือไม่นั้น ต้องอาศัยกระบวนการที่ยาวนาน การลงทุนทางการเงินจำนวนมาก ความพยายาม และบางครั้งอาจต้องอาศัยโชคช่วยบ้าง ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของซอน ตุงจะเป็นเรื่องราวในอนาคต

แต่ซอน ตุง จำเป็นต้องปูทางให้ศิลปินคนอื่นๆ ทำผลงานได้ดีกว่า ละเอียดกว่า และน่าตื่นตาตื่นใจกว่านักร้องจากจังหวัดฮุงเยนในอนาคต

ในตอนนี้ ซอน ตุง สมควรได้รับการมองในแง่บวกสำหรับการกล้าคิดนอกกรอบ กล้าเสี่ยง และเป็นผู้นำทางให้ผู้ชมชาวเวียดนามได้เพลิดเพลินกับการร่วมงานระดับนานาชาติขนาดใหญ่ และต่อจากนั้น ก็มีความคาดหวังว่าซอน ตุง อาจจะเป็นศิลปินชาวเวียดนามคนแรกที่มีโอกาสได้แสดงบนเวทีใหญ่ๆ ก็เป็นได้

ที่มา: https://tienphong.vn/son-tung-danh-doi-tien-ty-vi-dieu-gi-post1847889.tpo