การใช้ภาษาเวียดนามในการโฆษณาจำเป็นต้องมีความเหมาะสม

การโฆษณาทำหน้าที่ทั้งเป็นเครื่องมือในการขายและสะท้อนภาพชีวิตทางสังคม

เจ้าหน้าที่ในเขตเลอชานได้ตรวจสอบและยึดป้ายโฆษณาและป้ายบิลบอร์ดที่ผิดกฎหมายบนถนนสายหลักหลายสาย เช่น ถนนโฮเซน ถนนโตฮิ้ว และถนนลัคเทรย์...

การโฆษณาทำหน้าที่ทั้งเป็นเครื่องมือในการขายและสะท้อนภาพชีวิตทางสังคม ดังนั้น การรักษาความบริสุทธิ์ของภาษาเวียดนามในการโฆษณาจึงต้องอาศัยความร่วมมือจากหน่วยงานกำกับดูแล ผู้เชี่ยวชาญ และสังคมโดยรวม

อันตรายจากการใช้ภาษาในทางที่ผิด

ตามที่เหงียน กว็อก ฮุย รองผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรมระดับรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) กล่าวไว้ การใช้คำต่างประเทศผิดวิธี หรือการใช้ภาษาเวียดนามมาตรฐานไม่ถูกต้องในการโฆษณา อาจส่งผลเสียได้ ภาษาเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรม เป็นสายใยที่เชื่อมโยงชุมชนเข้าด้วยกัน เมื่อภาษาเวียดนามในการโฆษณาเจือจางและผสมปนเปกัน ความงดงามและความบริสุทธิ์ของภาษาแม่ก็จะถูกกัดเซาะ ส่งผลกระทบต่อเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเราเอง

นอกจากจะลดประสิทธิภาพในการสื่อสารแล้ว ยังทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดอีกด้วย เพราะโฆษณาจำนวนมากจงใจใช้ภาษาที่คลุมเครือและสับสน ทำให้เกิดความเข้าใจผิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และส่งผลกระทบโดยตรงต่อสิทธิของผู้บริโภค ในระยะยาว มันจะสร้างพฤติกรรมที่ไม่ดีในสังคม โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ได้รับอิทธิพลได้ง่ายจากข้อความโฆษณาที่ซ้ำซาก

ดังนั้น พรรค รัฐบาล และ รัฐสภา จึงให้ความสำคัญเป็นพิเศษต่อประเด็นนี้ กฎหมายแก้ไขเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณา พ.ศ. 2568 ได้เพิ่มบทบัญญัติว่า ภาษาเวียดนามที่ใช้ในการโฆษณาสินค้าต้องมีความบริสุทธิ์ของภาษาเวียดนาม ถูกต้อง ชัดเจน เข้าใจง่าย และสะท้อนข้อความที่ต้องการสื่อสารได้อย่างแม่นยำ นี่เป็นพื้นฐานทางกฎหมายที่สำคัญในการแก้ไขปัญหาการใช้คำต่างประเทศและการใช้ภาษาผิดพลาด ขณะเดียวกันก็เป็นการยืนยันถึงความรับผิดชอบของสังคมโดยรวมในการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าของภาษาเวียดนาม

นายฮุยกล่าวว่า เพื่อให้การสื่อสารมีประสิทธิภาพและการอนุรักษ์ภาษาเวียดนาม จำเป็นต้องกำหนดหลักการที่ชัดเจนดังนี้: โฆษณาต้องใช้ภาษามาตรฐานที่เข้าใจง่ายสำหรับผู้ชมทุกกลุ่ม ภาษาต้องชัดเจน สุภาพ และสอดคล้องกับจริยธรรมทางสังคมและประเพณีทางวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ต้องอยู่บนพื้นฐานของภาษาเวียดนามมาตรฐานเพื่อสร้างข้อความที่น่าสนใจโดยไม่บิดเบือนสาระสำคัญ

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน โต๋น ถัง อดีตผู้อำนวยการสถาบันวัฒนธรรมและการพัฒนา วิทยาลัย รัฐศาสตร์ แห่งชาติโฮจิมินห์ ได้วิเคราะห์บทบาทพิเศษของการโฆษณาในการกำหนดรูปแบบการใช้ภาษา โดยกล่าวว่า การโฆษณาเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่มีชีวิตชีวาที่สุดในสื่อสาธารณะ เช่น วิทยุ โทรทัศน์ และสื่อสังคมออนไลน์ ภาษาและน้ำเสียงในโฆษณาถูกพูดซ้ำทุกวัน สร้างสภาพแวดล้อมที่ใช้ภาษาเวียดนามซึ่งสาธารณชนได้รับฟังบ่อยครั้ง ส่งผลให้ค่อยๆ กำหนดรูปแบบการใช้ภาษาและมีอิทธิพลอย่างมากต่อการออกเสียงที่ถูกต้องและได้มาตรฐาน

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน โต๋น ถัง อดีตผู้อำนวยการสถาบันวัฒนธรรมและการพัฒนา วิทยาลัยรัฐศาสตร์แห่งชาติโฮจิมินห์ ได้วิเคราะห์บทบาทพิเศษของการโฆษณาในการกำหนดรูปแบบการใช้ภาษา โดยกล่าวว่า การโฆษณาเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่มีชีวิตชีวาที่สุดในสื่อสาธารณะ เช่น วิทยุ โทรทัศน์ และสื่อสังคมออนไลน์ ภาษาและน้ำเสียงในโฆษณาถูกพูดซ้ำทุกวัน สร้างสภาพแวดล้อมที่ใช้ภาษาเวียดนามซึ่งสาธารณชนได้รับฟังบ่อยครั้ง ส่งผลให้ค่อยๆ กำหนดรูปแบบการใช้ภาษาและมีอิทธิพลอย่างมากต่อการออกเสียงที่ถูกต้องและได้มาตรฐาน

ตามที่นายถังกล่าวไว้ จำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขที่ครอบคลุม ประการแรก ควรจัดตั้งหน่วยงานผลิตโฆษณาเฉพาะทางโดยมีผู้เชี่ยวชาญด้านภาษาเวียดนามเข้าร่วมเพื่อสร้างถ้อยคำที่ถูกต้องแม่นยำ ประการที่สอง หน่วยงานกำกับดูแลต้องกำกับดูแลบริษัทโฆษณาอย่างใกล้ชิด ควบคู่ไปกับการฝึกอบรมบุคลากรที่มีทักษะด้านไวยากรณ์ที่แข็งแกร่ง ทำให้พวกเขาสามารถเขียนและอ่านได้อย่างถูกต้อง

ประการที่สาม ธุรกิจต่างๆ ต้องรับผิดชอบต่อโฆษณาของตน โดยต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาเหล่านั้นเป็นความจริง ไม่ทำให้เข้าใจผิด และไม่บิดเบือนภาษาเวียดนาม ประการที่สี่ ควรส่งเสริมให้ประชาชนรายงานโฆษณาที่ใช้ภาษาเวียดนามไม่ถูกต้อง ขณะที่สื่อมวลชนควรมีบทบาทสำคัญในการสร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่เหมาะสม “การโฆษณาต้องมีการจัดการและนโยบายการกำกับดูแลที่ดี พร้อมทั้งส่งเสริมการมีส่วนร่วมของประชาชนและสื่อมวลชน จึงจะทำให้การโฆษณามีความสร้างสรรค์และน่าดึงดูดใจ พร้อมทั้งรับประกันความถูกต้องและชัดเจนของภาษาเวียดนาม” เขากล่าวเน้น

การใช้ป้ายและป้ายโฆษณาภาษาต่างประเทศอย่างแพร่หลายเป็นปัญหาที่พบเห็นได้ทั่วไปตามท้องถนนหลายแห่งในกรุงฮานอย (ภาพ: nhandan.vn)

การบริหารจัดการจำเป็นต้องได้รับการเสริมสร้างให้แข็งแกร่งขึ้น

รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ถิ มินห์ ไทย แสดงความกังวลเกี่ยวกับการใช้ภาษาเวียดนามในทางที่ผิดและการบิดเบือนในโฆษณา เธอตั้งข้อสังเกตว่าป้ายโฆษณาตามท้องถนนหลายแห่งใช้ภาษาต่างประเทศมากเกินไป ในขณะที่คนเวียดนามทุกคนไม่ได้เชี่ยวชาญภาษาต่างประเทศ นอกจากนี้ ในสื่อสังคมออนไลน์ ข้อความโฆษณาจำนวนมากมีข้อผิดพลาดทางด้านการสะกดคำ และบางแห่งยังใช้ภาษาเวียดนามแบบตะวันตก ซึ่งก่อให้เกิดความไม่พอใจและลดทอนความเคารพต่อภาษาแม่

คุณไทยกล่าวว่า แนวทางแก้ไขที่สำคัญมีสองกลุ่ม กลุ่มแรกคือ การศึกษาภาษาในโรงเรียน ตั้งแต่ชั้นประถมศึกษาปีที่ 1 จนถึงมัธยมปลาย นักเรียนต้องเรียนรู้การพูดและการเขียนภาษาเวียดนามตามมาตรฐานของประเทศ ในระดับมหาวิทยาลัย นักศึกษาจำเป็นต้องได้รับการฝึกฝนให้ใช้ภาษาเวียดนามในสาขาวิชาของตน เพื่อให้มั่นใจในความถูกต้องและความน่าเชื่อถือทางวิทยาศาสตร์ กลุ่มที่สองคือ จำเป็นต้องหลีกเลี่ยง "การทำให้เป็นตะวันตก" ในการโฆษณา เมื่อทำการโฆษณาสินค้าต่างประเทศ ภาษาที่ใช้ต้องปรับให้เป็นภาษาเวียดนามเพื่อให้ประชาชนเข้าใจได้ง่าย หากหลีกเลี่ยงการใช้คำศัพท์จากต่างประเทศไม่ได้ ก็ต้องมีคำอธิบายหรือความหมายประกอบด้วย

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กำลังจัดทำพระราชกฤษฎีกาฉบับหนึ่งเพื่ออธิบายรายละเอียดการบังคับใช้กฎหมายโฆษณา และในขณะเดียวกันก็กำลังร่างพระราชกฤษฎีกาฉบับใหม่ว่าด้วยบทลงโทษทางปกครองในภาควัฒนธรรม เพื่อแทนที่พระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 38/2021/ND-CP ซึ่งจะวางรากฐานทางกฎหมายที่มั่นคง โดยกำหนดความผิดเกี่ยวกับการใช้ภาษาในการโฆษณาอย่างชัดเจน และเชื่อมโยงความผิดเหล่านั้นกับบทลงโทษที่มีประสิทธิภาพเพียงพอ

ในทางกลับกัน การตรวจสอบและการกำกับดูแลจะเข้มงวดมากขึ้น และการละเมิดจะถูกดำเนินการอย่างเข้มงวดและเปิดเผยต่อสาธารณะเพื่อสร้างผลยับยั้ง ผู้บริหารของกรมวัฒนธรรมระดับรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด เชื่อมั่นว่าด้วยความร่วมมือของหน่วยงานบริหาร ธุรกิจ และสังคม สภาพแวดล้อมการโฆษณาที่เป็นมืออาชีพและมีประสิทธิภาพจะค่อยๆ ก่อตัวขึ้น ซึ่งจะช่วยรักษาความบริสุทธิ์ของภาษาเวียดนามในชีวิตสมัยใหม่

จากการวิเคราะห์ข้างต้น จะเห็นได้ว่าการโฆษณาไม่ใช่เพียงเครื่องมือทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อการกำหนดรูปแบบการใช้ภาษาในสังคม โฆษณาแต่ละชิ้นที่เผยแพร่จะส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคและปลูกฝังวิธีการพูดและการใช้ภาษาเวียดนามในชุมชน

ดังนั้น เพื่อให้การโฆษณาเป็นไปอย่างมีอารยธรรม น่าดึงดูด และมีจริยธรรมอย่างแท้จริง จึงต้องอาศัยความร่วมมือจากหลายฝ่าย ได้แก่ รัฐที่ออกกฎหมายและบังคับใช้กฎหมายอย่างเคร่งครัด ภาคธุรกิจที่รับผิดชอบต่อสื่อแต่ละประเภท ผู้เชี่ยวชาญที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษาที่ใช้มีความถูกต้องและสร้างสรรค์ สื่อมวลชนที่ทำหน้าที่วิพากษ์วิจารณ์และกำกับดูแล และประชาชนที่เพิ่มความตระหนักรู้ในการรับและพิจารณาข้อมูล

PV (รวบรวม)

ที่มา: https://baohaiphong.vn/su-dung-tieng-viet-trong-quang-cao-can-phu-hop-521006.html