สร้างแรงผลักดันการพัฒนาการสื่อสารมวลชนในยุคใหม่

ภายในกรอบการแถลงข่าวแห่งชาติ ณ เวทีสื่อมวลชนแห่งชาติ 2025 ได้มีการหารือประเด็นร้อนหลายประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาสื่ออย่างยั่งยืน ความคิดเห็นต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมในการกำหนดกลยุทธ์การพัฒนาสื่อปฏิวัติของเวียดนามในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย

นักข่าวที่ทำงานในการประชุม วิชาการ แห่งชาติ “100 ปี วารสารศาสตร์ปฏิวัติเวียดนาม เคียงข้างอุดมการณ์ปฏิวัติอันรุ่งโรจน์ของพรรคและชาติ”

กำจัดความคิดแบบ "ขอ-ให้"

“ไม่ควรและไม่สามารถมีกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับอัตราส่วนงบประมาณสำหรับการสื่อสารนโยบายได้ การสั่งหนังสือพิมพ์ไม่ควรถูกเปลี่ยนให้เป็นกลไกของการขอและการให้ แต่ควรอยู่บนพื้นฐานของประสิทธิผลของการเผยแพร่ข้อมูลนโยบาย” เล ก๊วก มินห์ ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวเน้นย้ำในการหารือเกี่ยวกับกลไกการสั่งหนังสือพิมพ์

คุณเล ก๊วก มินห์ ระบุว่า สื่อปฏิวัติมักมีภารกิจในการสื่อสารนโยบาย แม้ในสภาวะที่ไม่มีงบประมาณ อย่างไรก็ตาม เมื่อสื่อดำเนินงานโฆษณาชวนเชื่อให้กับกระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่น ด้วยทรัพยากรบุคคลและต้นทุนการผลิต ย่อมถือว่าสมเหตุสมผลอย่างยิ่ง มุมมองในการสั่งการสื่อนโยบายต้องมาจากแนวคิดการลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ใช่การให้หรือการสนับสนุน

ขณะเดียวกัน แม้ว่าจะไม่มีมาตรฐาน ทางเศรษฐกิจ และเทคนิคเฉพาะเจาะจง แต่ในความเป็นจริง นักข่าวดาว วัน ตวน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ด่งนาย ระบุว่า จังหวัดด่งนายยังคงมอบหมายงานสื่อสารประจำปีที่เชื่อมโยงกับผลงานเฉพาะ เช่น บทความ วิดีโอ ฯลฯ เพื่อจ่ายค่าตอบแทน ด่งนายยังส่งเสริมการพัฒนามาตรฐานเพื่อเป็นพื้นฐานสำหรับการสั่งซื้อสินค้าจากสำนักข่าวส่วนกลางและท้องถิ่น

นายเจิ่น ซวน ตว่าน รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตื่อยเถร ยืนยันว่า แม้จะไม่มีคำสั่ง สื่อมวลชนก็ยังคงสื่อสารนโยบาย ซึ่งไม่ใช่แค่งานธุรการเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อมีกลไกการประสานงานอย่างเป็นทางการ การเข้าถึงข้อมูลก็จะรวดเร็ว แม่นยำยิ่งขึ้น และการใช้ทรัพยากรก็จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเช่นกัน

ผู้นำสำนักข่าวหลายแห่งระบุว่า ความรับผิดชอบในการสื่อสารนโยบายไม่ได้เป็นของสื่อมวลชนเพียงฝ่ายเดียว แต่ยังรวมถึงหน่วยงานภาครัฐด้วย การจัดลำดับควรเชื่อมโยงกับประสิทธิภาพของการเผยแพร่ ไม่ใช่การกำหนดอัตราคงที่ “หากสื่อกระแสหลักอ่อนแอลง ธุรกิจต่างๆ จะได้รับผลกระทบก่อน ดังนั้น ผมจึงขอเรียกร้องให้ธุรกิจต่างๆ ทุ่มงบประมาณโฆษณาอย่างน้อย 20-30% ให้กับสื่อในประเทศ ซึ่งถือเป็นการลงทุนในตัวเองและเพื่อการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน” เล ก๊วก มินห์ ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนามกล่าว

เยาวชน - “กุญแจ” สู่การสื่อสารมวลชนยุคใหม่

ในยุคดิจิทัล คนรุ่น Gen Z (คนรุ่นที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2012) ไม่เพียงแต่เป็นกำลังสำคัญของผู้บริโภคในอนาคตเท่านั้น แต่ยังเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญของสื่ออีกด้วย ด้วยศักยภาพทางเทคโนโลยีที่เหนือกว่า พฤติกรรมการเข้าถึงข้อมูลแบบหลายแพลตฟอร์ม และความต้องการความน่าเชื่อถือและบุคลิกภาพที่สูง คนรุ่น Gen Z กำลังสร้างแรงกดดันและเปิดโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับอุตสาหกรรมสื่อ

“ไม่ใช่ว่าคนรุ่น Gen Z ไม่อ่านหนังสือพิมพ์ แต่พวกเขามีวิธี “โหลด” ข่าวที่แตกต่างและหลากหลาย” ฟุง กง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tien Phong เน้นย้ำ ด้วยจำนวนประชากรมากกว่า 32% ของคนรุ่น Gen Z จึงเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน พวกเขาเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยให้ความสำคัญกับคอนเทนต์วิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความบันเทิง และซาบซึ้ง อย่างไรก็ตาม คุณฟุง กง ซวง กล่าวว่า สิ่งสำคัญคือ “สื่อไม่ควรคิดว่าคนรุ่น Gen Z เฉยเมย” แต่ในทางกลับกัน จำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดในการสร้างสรรค์ผลงาน เพื่อปรับตัวให้เข้ากับไลฟ์สไตล์และความต้องการด้านเทคโนโลยีของพวกเขา

ในมุมมองทางวิชาการ ดร. โง บิช ง็อก หัวหน้าคณะสื่อสารมวลชนและวารสารศาสตร์ (มหาวิทยาลัยสวินเบิร์น เวียดนาม) เชื่อว่าการที่จะรักษากลุ่มคนรุ่น Gen Z ไว้ได้ ท่ามกลางสถานการณ์ที่แพลตฟอร์มดิจิทัลมีอิทธิพลเหนือพฤติกรรมการรับข้อมูล จำเป็นต้องทำความเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ของคนรุ่น Gen Z ตั้งแต่ TikTok ไปจนถึง LinkedIn... ยิ่งไปกว่านั้น กองบรรณาธิการจำเป็นต้องศึกษา "ภาพลักษณ์ของผู้อ่าน" เพื่อใช้เป็นแนวทางให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างฐานลูกค้าเป้าหมาย โดยเน้นย้ำถึงความจริงใจและบุคลิกภาพ

ไมอัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html