สร้างแรงผลักดันการพัฒนาการสื่อสารมวลชนยุคใหม่

ภายในกรอบการแถลงข่าวระดับชาติ ในงาน National Press Forum 2025 ได้มีการหารือถึงประเด็นสำคัญหลายประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาสื่ออย่างยั่งยืน โดยความเห็นมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนสนับสนุนในการกำหนดกลยุทธ์ในการพัฒนาสื่อปฏิวัติของเวียดนามในทิศทางที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย

นักข่าวร่วมงานประชุม วิทยาศาสตร์ แห่งชาติ “100 ปี ของการสื่อสารมวลชนปฏิวัติเวียดนามที่ร่วมเดินเคียงข้างกับการปฏิวัติอันยิ่งใหญ่ของพรรคและชาติ”

กำจัดความคิดแบบ "ขอ-ให้"

“ไม่ควรมีและไม่สามารถมีการควบคุมที่เข้มงวดเกี่ยวกับอัตราส่วนงบประมาณสำหรับการสื่อสารนโยบายได้ การสั่งหนังสือพิมพ์ไม่ควรถูกเปลี่ยนให้เป็นกลไกของการขอและการให้ แต่จะต้องขึ้นอยู่กับประสิทธิผลของการเผยแพร่ข้อมูลนโยบาย” นายเล กว๊อก มินห์ ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม เน้นย้ำในช่วงการอภิปรายเกี่ยวกับกลไกการสั่งหนังสือพิมพ์

นายเล ก๊วก มินห์ กล่าวว่า สื่อปฏิวัติมักมีภารกิจในการสื่อสารนโยบายอยู่เสมอ แม้จะอยู่ในสถานการณ์ที่ไม่มีงบประมาณก็ตาม อย่างไรก็ตาม เมื่อสื่อทำภารกิจโฆษณาชวนเชื่อให้กับกระทรวง สาขา และท้องถิ่น โดยใช้ทรัพยากรบุคคลและต้นทุนการผลิต ถือว่ามีค่าตอบแทนที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่ง มุมมองในการสั่งสื่อสารนโยบายต้องมาจากแนวคิดของการลงทุนที่มีประสิทธิผล ไม่ใช่การให้หรือการสนับสนุน

แม้ว่าจะไม่มีมาตรฐาน ทางเศรษฐกิจ และเทคนิคเฉพาะเจาะจง แต่ในความเป็นจริงแล้ว ตามคำบอกเล่าของนักข่าว Dao Van Tuan บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ด่งนาย จังหวัดด่งนายยังคงมอบหมายงานสื่อสารประจำปีที่เชื่อมโยงกับผลลัพธ์เฉพาะ เช่น บทความ วิดีโอ เป็นต้น เพื่อชำระเงิน นอกจากนี้ จังหวัดด่งนายยังส่งเสริมการพัฒนามาตรฐานเป็นพื้นฐานสำหรับการสั่งซื้อจากสำนักข่าวกลางและท้องถิ่นอีกด้วย

นายทราน ซวน ตว่าน รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เตยเย่อ ยืนยันว่าแม้ไม่มีคำสั่ง สื่อมวลชนก็ยังคงสื่อสารนโยบายต่อไป ซึ่งไม่ใช่แค่ภารกิจด้านการบริหารเท่านั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อมีกลไกการประสานงานอย่างเป็นทางการ การเข้าถึงข้อมูลก็จะรวดเร็ว แม่นยำยิ่งขึ้น และใช้ทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นด้วย

ผู้บริหารสำนักข่าวหลายแห่งระบุว่าความรับผิดชอบในการสื่อสารนโยบายไม่ได้ขึ้นอยู่กับสื่อเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงหน่วยงานบริหารของรัฐด้วย การสั่งการควรเชื่อมโยงกับประสิทธิผลของการเผยแพร่ ไม่ใช่การกำหนดอัตราคงที่ “หากสื่อกระแสหลักอ่อนแอลง ธุรกิจจะได้รับผลกระทบเป็นกลุ่มแรก ดังนั้น ฉันจึงเรียกร้องให้ธุรกิจต่างๆ ใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาอย่างน้อย 20%-30% ให้กับสื่อในประเทศ นั่นถือเป็นการลงทุนในตัวเองและเพื่อการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน” นายเล กว๊อก มินห์ ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนามกล่าว

เยาวชนคือ “กุญแจ” ของการสื่อสารมวลชนยุคใหม่

ในยุคดิจิทัล คนรุ่น Gen Z (ซึ่งเกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2012) ไม่เพียงแต่เป็นผู้บริโภคในอนาคตเท่านั้น แต่ยังเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญของสื่ออีกด้วย คนรุ่น Gen Z มีความสามารถทางเทคโนโลยีขั้นสูง มีนิสัยเข้าถึงข้อมูลได้หลายแพลตฟอร์ม และมีความต้องการความถูกต้องและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูง จึงสร้างแรงกดดัน แต่ยังเปิดโอกาสดีๆ มากมายให้กับอุตสาหกรรมสื่ออีกด้วย

“ไม่ใช่ว่าคนรุ่น Gen Z ไม่ชอบอ่านหนังสือพิมพ์ แต่พวกเขามีวิธี “โหลด” ข่าวที่แตกต่างและหลากหลาย” ฟุง กง ซวง บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tien Phong เน้นย้ำ ด้วยจำนวนประชากรมากกว่า 32% คนรุ่น Gen Z จึงเป็นกลุ่มประชากรที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน พวกเขามีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเครือข่ายโซเชียล โดยให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอสั้นๆ ที่ให้ความบันเทิง และให้อารมณ์ อย่างไรก็ตาม ตามที่นายฟุง กง ซวง กล่าว สิ่งสำคัญคือ “สื่อไม่ควรคิดว่าคนรุ่น Gen Z ไม่สนใจ” แต่ในทางกลับกัน พวกเขาต้องเปลี่ยนวิธีคิดในการผลิตเพื่อปรับให้เข้ากับไลฟ์สไตล์และความต้องการด้านเทคโนโลยีของพวกเขา

จากมุมมองทางวิชาการ ดร. Ngo Bich Ngoc หัวหน้าคณะสื่อสารมวลชนและวารสารศาสตร์ (มหาวิทยาลัย Swinburne เวียดนาม) เชื่อว่าการจะรักษา Gen Z เอาไว้ได้นั้น จำเป็นต้องทำความเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์ของ Gen Z ตั้งแต่ TikTok ไปจนถึง LinkedIn... ในบริบทที่แพลตฟอร์มดิจิทัลครองตลาดผู้บริโภค นอกจากนี้ กองบรรณาธิการยังต้องค้นคว้าเกี่ยวกับ "ภาพลักษณ์ของผู้อ่าน" เพื่อใช้เป็นแนวทางให้ธุรกิจสร้างฐานลูกค้าเป้าหมาย โดยเน้นที่ความถูกต้องและบุคลิกภาพ

ไหม อัน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html