สร้างพลังขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการยกย่องว่าเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แบรนด์ระดับชาติสามารถเติบโตอย่างยั่งยืนได้นั้น ยังคงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขปัญหาระยะยาวอีกมากมาย

การเติบโตของแบรนด์อย่างรวดเร็ว

นายกรัฐมนตรี ฝ่าม มินห์ จิ่ง เคยยืนยันว่าการสร้างแบรนด์แห่งชาติเป็นภารกิจสำคัญอย่างยิ่ง ทั้งเร่งด่วนและเชิงยุทธศาสตร์ มีขอบเขตกว้างขวาง มีหลายสิ่งที่ต้องดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพและมีอิทธิพลอย่างมาก ในมติเลขที่ 1320/QD-TTg อนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 ถึง พ.ศ. 2573 รัฐบาลได้ตั้งเป้าหมายว่าภายในปี พ.ศ. 2573 เวียดนามจะมุ่งมั่นที่จะมีผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์แห่งชาติมากกว่า 1,000 รายการ ซึ่งจะช่วยยืนยันว่าเวียดนามเป็นประเทศที่มีสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ และมีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงในตลาดต่างประเทศ

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

แบรนด์องค์กรที่มีความแข็งแกร่งและมีมูลค่าสูงจำนวนมากจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์
เวียดนาม

เป้าหมายกำลังค่อยๆ กลายเป็นความจริง เมื่อในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการยกย่องให้เป็นประเทศที่สดใสในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก ข้อมูลจาก Brand Finance ระบุว่า แม้จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 และความขัดแย้ง ทางการเมือง ทั่วโลก แต่แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามกลับมีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลก โดยเพิ่มขึ้น 74% ในช่วงปี พ.ศ. 2562-2565 ในตารางการประเมิน 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกขององค์กรนี้ ในปี พ.ศ. 2566 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 33/121

การจะมีแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งนั้น จำเป็นต้องมีบริษัทขนาดใหญ่ ยกตัวอย่างเช่น Viettel เป็นบริษัทเวียดนามเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ "500 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก ประจำปี 2023" (Global 500) และอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ของแบรนด์โทรคมนาคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และติดอันดับ 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาค หรือ Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 6 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดทั่วโลก และติดอันดับ 2 แบรนด์ที่แข็งแกร่งระดับโลกในอุตสาหกรรมนม ธนาคารร่วมทุนเพื่อการค้าต่างประเทศแห่งเวียดนาม ( Vietcombank ) มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 43% สู่ระดับ 1.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ... ในด้านสายผลิตภัณฑ์ เวียดนามได้ยืนยันถึงแบรนด์ระดับชาติในตลาดต่างประเทศ เช่น พริกไทยติดอันดับ 1 ข้าว กาแฟ มันสำปะหลังติดอันดับ 2 และอาหารทะเลติดอันดับ 5...

การสร้างแบรนด์จากธุรกิจและท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม นอกจากสัญญาณเชิงบวกแล้ว ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อสร้างแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า เนื่องจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ยากลำบาก ธุรกิจต่างๆ มีทรัพยากรจำกัด บางธุรกิจยังไม่ตระหนักถึงภารกิจในการสร้างแบรนด์แห่งชาติอย่างถ่องแท้ จึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับการลงทุนอย่างเหมาะสม การโฆษณาและการส่งเสริมภาพลักษณ์ผ่านสื่อมวลชนไม่ได้ดำเนินการควบคู่กัน และโลโก้แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงก็มีน้อย

คุณไท่ นู เฮียบ ประธานกรรมการบริษัท หวิงห์เฮียบ จำกัด ยอมรับว่า นอกจากแบรนด์ระดับชาติแล้ว การสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์สินค้าของบริษัทในตลาดต่างประเทศยังเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่ตลาดมีการกำหนดมาตรฐานที่เข้มงวดหลายประการ ประกอบกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ การสร้างแบรนด์สินค้าในตลาดต่างประเทศนั้น ผู้ประกอบการจำเป็นต้องเข้าใจวัฒนธรรมผู้บริโภค ลงทุนในเทคโนโลยีการผลิต และพัฒนาด้านวัตถุดิบ ขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ยังประสบปัญหาด้านเงินทุน คุณภาพทรัพยากรบุคคล และความเข้าใจตลาด

ผู้เชี่ยวชาญท่านหนึ่งกล่าวว่า การที่อันดับของแบรนด์ระดับชาติสูงขึ้นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์จะโดดเด่นเสมอไป ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อสร้างแรงผลักดันในการสร้างแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเสริมสร้างกิจกรรมเพื่อพัฒนาศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์สำหรับธุรกิจต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปฏิบัติตามระบบเกณฑ์ของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม จัดทำโครงการ แผนงาน เพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์ตั้งแต่ระดับกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น ให้สอดคล้องกับแนวโน้มของโลกในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ แบรนด์ระดับภูมิภาค และแบรนด์ท้องถิ่น

นักเศรษฐศาสตร์ Vu Vinh Phu กล่าวว่า การจัดการจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ การวิจัย การให้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ การส่งเสริมการแปรรูป การแปรรูปเชิงลึก และการสร้างมูลค่าเพิ่ม จะช่วยสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ยั่งยืนได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ฮอง เดียน เสนอแนะว่า ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งของประเทศเราสู่เวทีการแข่งขันระหว่างประเทศ ตลาดพัฒนาแล้วหลายแห่งจึงให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการพัฒนาการค้าที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาสีเขียวและการพัฒนาที่ยั่งยืนมากขึ้น เพื่อไม่ให้ถูกกำจัดออกจาก "เกม" การสร้าง "แบรนด์แห่งชาติเวียดนามสีเขียว" จึงมีความสำคัญและจำเป็นอย่างยิ่ง หากสร้างได้ดี จะเป็นโอกาสให้เราใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรีได้อย่างมีประสิทธิภาพ และตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ยุโรป เป็นต้น เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ ธุรกิจจำเป็นต้องมีการเตรียมความพร้อมอย่างดีเยี่ยม รวมถึงการบูรณาการการประยุกต์ใช้นวัตกรรม สอดคล้องกับทิศทางเทคโนโลยีใหม่ เทคโนโลยีสีเขียว เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่วัตถุดิบ เครื่องจักร อุปกรณ์ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์และกระบวนการทางธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม...

ลิงค์ที่มา