สร้างพลังขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก อย่างไรก็ตาม เพื่อพัฒนาแบรนด์ระดับชาติอย่างยั่งยืน ยังคงต้องมีแนวทางแก้ไขระยะยาวหลายประการ

การเติบโตของแบรนด์ที่รวดเร็ว

นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh เคยกล่าวไว้ว่าการสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นภารกิจที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ ทั้งเร่งด่วนและเชิงกลยุทธ์ โดยมีขอบเขตกว้าง มีสิ่งต่างๆ มากมายที่ต้องทำซึ่งส่งผลกระทบและมีอิทธิพลอย่างมาก ในคำตัดสินหมายเลข 1320/QD-TTg ที่อนุมัติโครงการแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2030 รัฐบาลได้กำหนดเป้าหมายว่าเวียดนามจะมุ่งมั่นที่จะมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 1,000 รายการที่บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติภายในปี 2030 ซึ่งจะช่วยยืนยันว่าเวียดนามเป็นประเทศที่มีสินค้าและบริการที่มีคุณภาพและมีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงในตลาดต่างประเทศ

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

แบรนด์องค์กรที่มีความแข็งแกร่งและทรงคุณค่าจำนวนมากจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์
ประเทศเวียดนาม

เป้าหมายค่อยๆ กลายเป็นความจริง เมื่อในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในภาพของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก ตามข้อมูลของ Brand Finance แม้จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดของโควิด-19 และความขัดแย้ง ทางการเมือง ทั่วโลก แต่แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามกลับมีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลก โดยเพิ่มขึ้น 74% ในช่วงปี 2019-2022 ในตารางการประเมิน 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกขององค์กรนี้ ในปี 2023 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 33/121

การที่จะมีแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งนั้นจำเป็นต้องมีบริษัทแบรนด์ขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่น Viettel เป็นองค์กรเวียดนามเพียงแห่งเดียวใน "500 แบรนด์ที่ทรงคุณค่าที่สุดในโลก 2023" (Global 500) และอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในแบรนด์โทรคมนาคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอยู่ใน 3 แบรนด์ที่ทรงคุณค่าที่สุดในภูมิภาค หรือ Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งที่ 6 ใน 10 แบรนด์นมที่ทรงคุณค่าที่สุดในโลกและ 2 แบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมนม; ธนาคารการค้าระหว่างประเทศร่วมทุนเพื่อการค้าระหว่างประเทศของเวียดนาม ( Vietcombank ) มีมูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น 43% แตะ 1.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ... ในแง่ของสายผลิตภัณฑ์ เวียดนามได้ยืนยันแบรนด์ระดับชาติในตลาดต่างประเทศ เช่น พริกไทยอันดับ 1 ข้าว กาแฟ มันสำปะหลังอันดับ 2 อาหารทะเลอันดับ 5...

การสร้างแบรนด์จากธุรกิจและท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากสัญญาณเชิงบวกแล้ว ยังมีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อสร้างแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ตามความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ เนื่องจากสถานการณ์เศรษฐกิจที่ยากลำบาก ธุรกิจต่างๆ จึงมีทรัพยากรที่จำกัด ธุรกิจบางแห่งยังไม่ตระหนักถึงภารกิจในการสร้างแบรนด์แห่งชาติอย่างเต็มที่ จึงไม่ได้ให้ความสำคัญกับการลงทุนอย่างเหมาะสม การโฆษณาและการส่งเสริมภาพลักษณ์บนสื่อมวลชนไม่ได้ดำเนินการพร้อมกัน และโลโก้แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงก็มีน้อย

นายไท นู เฮียบ ประธานกรรมการบริษัท วินห์เฮียบ จำกัด ยอมรับว่า นอกจากแบรนด์ระดับประเทศแล้ว การสร้างและจัดวางแบรนด์สินค้าของบริษัทเองในตลาดต่างประเทศถือเป็นปัญหาที่ยากอยู่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่ตลาดมีการกำหนดมาตรฐานที่เข้มงวดหลายประการ ประกอบกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ การสร้างแบรนด์สินค้าในตลาดต่างประเทศนั้น บริษัทต่างๆ จะต้องเข้าใจวัฒนธรรมผู้บริโภค ลงทุนในเทคโนโลยีการผลิต และพัฒนาพื้นที่วัตถุดิบ ในขณะเดียวกัน บริษัทส่วนใหญ่ประสบปัญหาเรื่องเงินทุน ทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพ และความเข้าใจในตลาด

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการที่แบรนด์ระดับชาติเพิ่มขึ้นไม่ได้หมายความว่าแบรนด์เหล่านี้จะยังคงเป็นที่สดใสตลอดไป ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อสร้างแรงผลักดันในการสร้างแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งขึ้นในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องเสริมสร้างกิจกรรมต่างๆ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และจัดการแบรนด์สำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการปฏิบัติตามระบบเกณฑ์ของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม สร้างโปรแกรม โครงการ แผนการสร้างและพัฒนาแบรนด์ตั้งแต่ระดับกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น โดยให้สอดคล้องกับกระแสหลักของโลกในการสร้างแบรนด์ระดับชาติและระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น

นักเศรษฐศาสตร์ Vu Vinh Phu กล่าวว่า การจัดการจดทะเบียนคุ้มครองเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศ การวิจัย การให้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และการส่งเสริมการแปรรูป การแปรรูปเชิงลึก การสร้างมูลค่าเพิ่ม จะช่วยสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ยั่งยืนได้อย่างค่อยเป็นค่อยไป

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien แนะนำว่าในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งของประเทศของเราในสนามแข่งขันระหว่างประเทศ ตลาดที่พัฒนาแล้วจำนวนมากได้ให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการพัฒนาการค้าที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาสีเขียวและการพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้น เพื่อไม่ให้ถูกคัดออกจาก "เกม" การสร้าง "แบรนด์แห่งชาติเวียดนามสีเขียว" จึงมีความสำคัญและจำเป็นมาก หากสร้างขึ้นได้ดี จะเป็นโอกาสให้เราใช้ข้อตกลงการค้าเสรีอย่างมีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีความต้องการ เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ยุโรป เป็นต้น เพื่อทำเช่นนี้ จำเป็นต้องให้ธุรกิจเตรียมพร้อมเป็นอย่างดี รวมถึงบูรณาการแอปพลิเคชันนวัตกรรมตามแนวทางเทคโนโลยีใหม่ เทคโนโลยีสีเขียว เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงเครื่องจักรและอุปกรณ์ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์และกระบวนการทางธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม...

ลิงค์ที่มา