สร้างแรงผลักดันเพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการยอมรับว่าเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นในเวทีโลกด้านการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้แบรนด์ระดับชาติขยายตัวได้อย่างยั่งยืน ยังคงต้องการแนวทางแก้ไขระยะยาวอีกมากมาย

อัตราการเติบโตของแบรนด์ที่รวดเร็ว

นายกรัฐมนตรี ฟาม มินห์ ชินห์ เคยกล่าวไว้ว่า การสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นภารกิจที่มีความสำคัญเป็นพิเศษ ทั้งเร่งด่วนและเป็นเชิงกลยุทธ์ มีขอบเขตที่กว้างขวางและมีงานมากมายที่ต้องทำ อีกทั้งยังมีผลกระทบและอิทธิพลอย่างมาก ในมติที่ 1320/QD-TTg ที่อนุมัติโครงการแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามระหว่างปี 2020 ถึง 2030 รัฐบาลได้กำหนดเป้าหมายให้เวียดนามมุ่งมั่นที่จะมีผลิตภัณฑ์มากกว่า 1,000 รายการที่ได้รับสถานะแบรนด์ระดับชาติภายในปี 2030 ซึ่งจะช่วยยืนยันว่าเวียดนามเป็นประเทศที่มีสินค้าและบริการคุณภาพสูงและมีความสามารถในการแข่งขันสูงในตลาดโลก

Nhiều thương hiệu doanh nghiệp mạnh, có giá trị cao sẽ nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc gia Việt Nam

แบรนด์องค์กรที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าสูงจำนวนมากจะเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้น
เวียดนาม

เป้าหมายกำลังค่อยๆ กลายเป็นความจริง เนื่องจากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการยอมรับอย่างต่อเนื่องว่าเป็นจุดเด่นในเวทีโลกด้านการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ จากข้อมูลของ Brand Finance แม้จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดของโควิด-19 และความขัดแย้ง ทางการเมือง ทั่วโลก แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามก็มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลก โดยเพิ่มขึ้น 74% ระหว่างปี 2019 ถึง 2022 ในการจัดอันดับ 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลกขององค์กรดังกล่าว แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามได้รับการจัดอันดับที่ 33 จาก 121 ในปี 2023

การสร้างแบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งนั้น จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีแบรนด์ขนาดใหญ่และเป็นที่ยอมรับ ตัวอย่างเช่น เวียดเทล (Viettel) เป็นบริษัทเวียดนามเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ "500 แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกประจำปี 2023" โดยอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ เวียดเทลยังคงรักษาตำแหน่งแบรนด์โทรคมนาคมอันดับหนึ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นหนึ่งในสามแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในภูมิภาค ในทำนองเดียวกัน วินามิลค์ (Vinamilk) ยังคงรักษาอันดับที่ 6 ใน 10 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก และเป็นหนึ่งในสองแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมระดับโลก ธนาคาร เวียดคอมแบงก์ (Vietnam Foreign Trade Commercial Bank) มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 43% แตะระดับ 1.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ… ในแง่ของประเภทผลิตภัณฑ์ เวียดนามได้ยืนยันแบรนด์ระดับชาติในตลาดต่างประเทศ โดยพริกไทยอยู่ในอันดับที่ 1 ข้าว กาแฟ และมันสำปะหลังอยู่ในอันดับที่ 2 และอาหารทะเลอยู่ในอันดับที่ 5…

การสร้างแบรนด์ตั้งแต่ระดับธุรกิจจนถึงระดับท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม แม้จะมีสัญญาณเชิงบวกเหล่านี้ การสร้างแบรนด์ระดับชาติให้กับเวียดนามยังคงต้องใช้ความพยายามอีกมาก ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า เนื่องจากสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่ท้าทายและทรัพยากรที่จำกัดของธุรกิจ บางธุรกิจยังไม่เข้าใจภารกิจในการสร้างแบรนด์ระดับชาติอย่างถ่องแท้ จึงไม่ได้ลงทุนอย่างเพียงพอ และการส่งเสริมและการตลาดภาพลักษณ์ผ่านสื่อมวลชนยังไม่ได้ดำเนินการอย่างสม่ำเสมอ ทำให้มีโลโก้แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงปรากฏออกมาน้อย

นายไทย นู เหียบ ประธานกรรมการบริษัท วิงเหียบ จำกัด ยอมรับว่า การสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์สินค้าของบริษัทเองในตลาดต่างประเทศนั้น เป็นเรื่องยากอยู่แล้ว แม้แต่ในบริบทที่ตลาดมีมาตรฐานที่เข้มงวดและมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ การสร้างแบรนด์สินค้าในตลาดต่างประเทศนั้น ธุรกิจต้องเข้าใจวัฒนธรรมของผู้บริโภค ลงทุนในเทคโนโลยีการผลิต และพัฒนาแหล่งวัตถุดิบ ขณะเดียวกัน ธุรกิจส่วนใหญ่ก็ประสบปัญหาด้านเงินทุน บุคลากรที่มีคุณภาพ และความรู้ด้านตลาด

ผู้เชี่ยวชาญท่านหนึ่งตั้งข้อสังเกตว่า การที่แบรนด์ระดับชาติมีอันดับดีขึ้นไม่ได้เป็นการรับประกันความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีแนวทางแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ระดับชาติในอนาคต ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขีดความสามารถของภาคธุรกิจในการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อให้เป็นไปตามเกณฑ์ของแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม และการพัฒนาโครงการ แผนงาน และโปรแกรมสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น โดยสอดคล้องกับแนวโน้มระดับโลกเพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติและระดับภูมิภาค/ท้องถิ่น

นักเศรษฐศาสตร์ วู วินห์ ฟู เชื่อว่า การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในต่างประเทศอย่างมีประสิทธิภาพ การวิจัยและการให้การรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และการส่งเสริมการแปรรูปและการแปรรูปขั้นสูงเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม จะมีส่วนช่วยในการสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ยั่งยืนอย่างค่อยเป็นค่อยไป

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ฮง เดียน แนะนำว่า ในบริบทของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งของเวียดนามเข้าสู่เวทีระหว่างประเทศ ตลาดพัฒนาแล้วหลายแห่งให้ความสำคัญกับการส่งเสริมการพัฒนาการค้าที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนมากขึ้น เพื่อไม่ให้ตกเป็นรอง การสร้าง "แบรนด์เวียดนามสีเขียวแห่งชาติ" จึงมีความสำคัญและจำเป็นอย่างยิ่ง หากสร้างได้ดี จะเป็นโอกาสในการใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรีอย่างมีประสิทธิภาพ และตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และยุโรป เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเตรียมการอย่างละเอียดถี่ถ้วน และบูรณาการการประยุกต์ใช้นวัตกรรม โดยปฏิบัติตามเทคโนโลยีใหม่ เทคโนโลยีสีเขียว และแนวทางที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่วัตถุดิบ เครื่องจักรและอุปกรณ์ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์และกระบวนการทางธุรกิจ

[โฆษณา_2]
ลิงก์แหล่งที่มา