ความท้าทายของตลาดฟิล์มนำเข้า

การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดภาพยนตร์เวียดนามสร้างโอกาสที่ดีให้กับภาพยนตร์นำเข้า ด้วยจำนวนผู้ชมที่มั่นคงและรายได้ที่ดี ตลาดภาพยนตร์นำเข้าในปัจจุบันกำลังเผชิญกับอุปสรรคใด ๆ หรือไม่

การแข่งขันจากภาพยนตร์ในประเทศ

ข้อมูลจาก Box Office Vietnam ระบุว่าในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ (จากภาพยนตร์ 130 เรื่องที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ โดย 19 เรื่องเป็นภาพยนตร์เวียดนาม) สูงถึง 3,017 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 270 พันล้านดองเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และคาดการณ์ว่าจะทะลุ 110 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2572 นอกจากนี้ ผู้นำเข้าภาพยนตร์ยังขยายส่วนแบ่งตลาดด้วยการกระจายประเภทภาพยนตร์และคอนเทนต์ให้หลากหลายเพื่อตอบสนองรสนิยมของผู้ชมชาวเวียดนาม ปัจจุบันภาพยนตร์จากเกาหลี ญี่ปุ่น และไทยมีผู้ชมที่มั่นคง

ภาพยนตร์ต่างประเทศเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เวียดนามตั้งแต่เดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา โดย Conan Movie 28: Afterimage of the One-Eyed ทำรายได้ 50,000 ล้านดอง, Jurassic World : Rebirth ทำรายได้ 42,000 ล้านดอง และ Superman (2025) ทำ รายได้ 22,000 ล้านดอง

ภาพ: จัดทำโดยสำนักพิมพ์

เหงียน ฟอง เวียด นักวิจารณ์ภาพยนตร์ กล่าวถึงตลาดภาพยนตร์นำเข้าว่า เนื่องจากจำนวนภาพยนตร์เวียดนามที่เข้าฉายมีไม่มากนัก จึงเห็นได้ชัดว่าภาพยนตร์นำเข้ามีสัดส่วนสูงในโรงภาพยนตร์เวียดนาม ในเวียดนามยังมีโรงภาพยนตร์หลายแห่งที่จัดจำหน่ายและนำเข้าภาพยนตร์ต่างประเทศด้วย ดังนั้น การนำเข้าภาพยนตร์จึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เพื่อสร้าง "เมนู" ที่หลากหลายให้ผู้ชมได้สัมผัส และเพื่อรักษานิสัยการไปโรงภาพยนตร์สำหรับผู้ชม

อันที่จริง ผู้นำเข้าภาพยนตร์บางรายเชื่อว่าหนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันคือการแข่งขันที่รุนแรงจากภาพยนตร์ในประเทศ นับตั้งแต่ต้นปี มีภาพยนตร์เวียดนาม 8 เรื่องที่ทำรายได้ทะลุหลักแสนล้านดอง โดย 6 เรื่องที่ทำรายได้สูงสุด ได้แก่ The Four Guardians (332 พันล้านดอง) , Detective Kien: The Headless Case (249 พันล้านดอง) , The Ancestors' House (242 พันล้านดอง), Flip Side 8: The Sun's Bracelet (232 พันล้านดอง), Billionaire Kiss (211 พันล้านดอง) , Tunnel: The Sun in the Dark (172 พันล้านดอง) ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังกำหนดรสนิยมของพวกเขาอีกด้วย ทำให้ภาพยนตร์นำเข้าต้อง "แบ่ง" ส่วนแบ่งตลาด ดังที่ผู้กำกับ Vu Thanh Vinh จากบริษัทนำเข้าภาพยนตร์ Khang Media ให้ความเห็นว่า "ภาพยนตร์เวียดนามกำลังได้รับความนิยม ผู้ชมชาวเวียดนามชื่นชอบภาพยนตร์เวียดนาม ดังนั้น หากคุณนำเข้าภาพยนตร์โดยไม่คำนวณอย่างรอบคอบ คุณก็อาจขาดทุนได้ง่าย"

อุปสรรคอีกประการหนึ่งคือต้นทุนลิขสิทธิ์ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การแข่งขันซื้อลิขสิทธิ์ของหลายบริษัททำให้ราคาภาพยนตร์นำเข้าเพิ่มขึ้น 3-4 เท่าเมื่อเทียบกับราคาขายเริ่มต้น นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการประชาสัมพันธ์และการสื่อสารก็ไม่ใช่น้อย หากต้องการให้ภาพยนตร์มีความน่าสนใจในโรงภาพยนตร์ หากรายได้ไม่เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ การลงทุนด้านลิขสิทธิ์และการสื่อสารจำนวนมากอาจทำให้ผู้จัดจำหน่ายประสบภาวะขาดทุนอย่างหนัก

ความเสี่ยงอีกประการหนึ่งคือรสนิยมของผู้ชมชาวเวียดนามอาจไม่สอดคล้องกับรสนิยมของผู้ชมต่างชาติเสมอไป ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ระดับนานาชาติหลายเรื่องไม่สามารถทำเงินได้เมื่อเข้าฉายในเวียดนาม เช่น สโนว์ไวท์, มิกกี้ 17 หรือภาพยนตร์เอเชียบางเรื่องที่เพิ่งเข้าฉายในเวียดนาม เช่น Love for Money, Crazy for Love; My Dear Bear…

ต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน

การเติบโตของรายได้ในตลาดภาพยนตร์ในเวียดนามถือเป็นโอกาสสำคัญ ในขณะเดียวกัน ผู้นำเข้าภาพยนตร์ก็จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน การเลือกภาพยนตร์ควรพิจารณาจากการวิเคราะห์ตลาดเวียดนามอย่างเฉพาะเจาะจง แทนที่จะพึ่งพาแบรนด์ต่างประเทศเพียงอย่างเดียว ภาพยนตร์ที่เน้นผู้ชมกลุ่มเล็ก เช่น ภาพยนตร์ครอบครัว ภาพยนตร์รักโรแมนติก ภาพยนตร์สยองขวัญเบาๆ มักมีความเสี่ยงต่ำกว่าภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์

“การนำเข้าภาพยนตร์ เราต้องพิจารณาถึงรสนิยมของผู้ชมและเลือกภาพยนตร์ให้ครบทุกกลุ่ม ซึ่งหมายความว่าเราเลือกภาพยนตร์ที่เหมาะกับผู้ชมชาวเวียดนาม เช่น ภาพยนตร์จากไทยและเกาหลีในปัจจุบัน ในอดีตภาพยนตร์อเมริกันได้รับความนิยม แต่ปัจจุบันกลับประสบปัญหาในตลาดเวียดนาม เพราะผู้ชมดูเหมือนจะไม่ชอบภาพยนตร์แนวต่อสู้ เอฟเฟกต์พิเศษ ฯลฯ อีกต่อไป ตอนนี้พวกเขากลับชอบภาพยนตร์ไทยและเกาหลีเพราะมีความใกล้ชิดและน่าดึงดูด...” ผู้กำกับ หวู แถ่ง วินห์ กล่าว

เมื่อพูดถึงแนวทางการขยายตลาดและ "ความอยู่รอด" ในตลาดนำเข้าภาพยนตร์ ตัวแทนจาก Khang Media กล่าวว่า การเข้าร่วมงานมหกรรมภาพยนตร์ จะเห็นได้ว่าภาพยนตร์ที่อยากขายได้ต้องมีคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ควบคู่ไปกับการมีดารานำเพื่อการันตีรายได้ หรือภาพยนตร์ที่ฉายเป็นซีรีส์ เพราะภาคแรกน่าสนใจ ก็ต้องรอดูภาคสอง "นี่เป็นธุรกิจที่พิเศษ และในธุรกิจย่อมมีความเสี่ยงเสมอ ถ้าผมซื้อภาพยนตร์ 10 เรื่อง ซึ่ง 3-5 เรื่องทำกำไร 1-2 เรื่องเสมอทุน ที่เหลือขาดทุน แต่ถ้าผมคำนวณรายได้รวมจากการนำเข้าภาพยนตร์ 10 เรื่อง ผมก็ยังกำไรอยู่ดี เหมือนกับยอมรับแพ้แต่ชนะสงคราม" ผู้กำกับ Vu Thanh Vinh วิเคราะห์เพิ่มเติม

เมื่อพูดถึงรายได้ที่ตกต่ำของภาพยนตร์นำเข้าหลายเรื่องในช่วงนี้ ผู้กำกับ หวู ถั่น วินห์ กล่าวว่ามีภาพยนตร์บางเรื่องที่น่าสนใจและมีศักยภาพในการดึงดูดผู้ชม แต่ก็มีภาพยนตร์บางเรื่องที่ต้องการสื่อและหาวิธีขยายฐานผู้ชม นอกจากนี้ ผู้ชมมีช่องทางเข้าถึงและรับชมภาพยนตร์บนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ดังนั้นผู้นำเข้าภาพยนตร์จึงต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ

“ผู้นำเข้าภาพยนตร์แต่ละรายมีทีมงานที่ได้รับการประเมินในหลากหลายด้านและมีตราประทับส่วนตัว ซึ่งหมายความว่าคุณภาพของภาพยนตร์นำเข้าขึ้นอยู่กับการประเมินของหน่วยงานนั้นๆ และต้องยอมรับ “โชค” อย่างไรก็ตาม ผู้นำเข้าภาพยนตร์จะได้รับข้อมูลจากผู้จัดจำหน่ายเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ของผู้ชม อายุ ตลาด... เพื่อช่วยให้พวกเขามีมุมมองและตัดสินใจว่าจะนำเข้าภาพยนตร์หรือไม่” คุณเหงียน ฟอง เวียด กล่าว

ในบริบทที่ภาพยนตร์เวียดนามได้รับความนิยมอย่างสูง การนำเข้าภาพยนตร์ต่างประเทศต้องอาศัยการคัดเลือกอย่างรอบคอบ ความยืดหยุ่นตามรสนิยมของผู้ชม และการลงทุนด้านการสื่อสารอย่างละเอียดถี่ถ้วน หากไม่ต้องการถูก "คัดออก" จากโรงภาพยนตร์

ที่มา: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm