ความท้าทายของตลาดภาพยนตร์นำเข้า

การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดภาพยนตร์เวียดนามในช่วงที่ผ่านมาได้สร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อภาพยนตร์นำเข้า ด้วยฐานผู้ชมที่มั่นคงและรายได้ที่ดี ตลาดภาพยนตร์นำเข้ากำลังเผชิญกับอุปสรรคใดบ้างหรือไม่?

ความสามารถในการแข่งขันจากภาพยนตร์ในประเทศ

จากข้อมูลของ Box Office Vietnam ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2025 รายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ (โดยมีภาพยนตร์เวียดนาม 19 เรื่องจากทั้งหมด 130 เรื่องที่เข้าฉาย) อยู่ที่ 3,017 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 270 พันล้านดองเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว และคาดว่าจะทะลุ 110 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029 ผู้นำเข้าภาพยนตร์ก็กำลังขยายส่วนแบ่งการตลาดด้วยการเพิ่มความหลากหลายของประเภทและเนื้อหาภาพยนตร์เพื่อให้ตรงกับรสนิยมของผู้ชมชาวเวียดนาม ปัจจุบันภาพยนตร์จากเกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และไทยมีฐานผู้ชมที่มั่นคง

ภาพยนตร์ต่างประเทศจะเริ่มเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เวียดนามตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป โดย ภาพยนตร์เรื่อง Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man ทำรายได้ไปแล้ว 50,000 ล้านดอง ภาพยนตร์ เรื่อง Jurassic World : Reborn ทำรายได้ไปแล้ว 42,000 ล้านดอง และภาพยนตร์เรื่อง Superman (2025) ทำรายได้ไปแล้ว 22,000 ล้านดอง

ภาพ: จัดหาโดยสำนักพิมพ์

นักวิจารณ์ภาพยนตร์ เหงียน ฟง เวียด แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับตลาดภาพยนตร์นำเข้าว่า เนื่องจากจำนวนภาพยนตร์เวียดนามที่ฉายยังมีจำกัด ภาพยนตร์นำเข้าจึงครองส่วนแบ่งตลาดภาพยนตร์ในเวียดนามเป็นจำนวนมาก โรงภาพยนตร์หลายแห่งในเวียดนามยังทำหน้าที่จัดจำหน่าย และมีบริษัทจำนวนมากที่นำเข้าภาพยนตร์ต่างประเทศ ดังนั้น การนำเข้าภาพยนตร์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้าง "เมนู" ที่หลากหลายให้ผู้ชมได้สัมผัสประสบการณ์ รวมถึงการรักษาธรรมเนียมการไปดูหนังในโรงภาพยนตร์ด้วย

ที่จริงแล้ว ผู้ประกอบการนำเข้าภาพยนตร์บางรายเชื่อว่าความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในปัจจุบันคือการแข่งขันที่รุนแรงจากภาพยนตร์ในประเทศ นับตั้งแต่ต้นปี ภาพยนตร์เวียดนาม 8 เรื่องทำรายได้เกิน 100 พันล้านดอง โดยภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด 6 เรื่อง ได้แก่ The Four Villains (332 พันล้านดอง) , Detective Kien: The Headless Case (249 พันล้านดอง) , The Ancestral House (242 พันล้านดอง), Flip Face 8: The Embrace of the Sun (232 พันล้านดอง), The Billion-Dollar Kiss (211 พันล้านดอง) และ Underground: The Sun in the Darkness (172 พันล้านดอง) ภาพยนตร์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมเท่านั้น แต่ยังกำหนดรสนิยม ทำให้ภาพยนตร์นำเข้าต้อง "แบ่ง" ส่วนแบ่งการตลาด ดังที่นายวู ทันห์ วินห์ ผู้อำนวยการของ Khang Media บริษัทนำเข้าภาพยนตร์ กล่าวว่า "ภาพยนตร์เวียดนามกำลังชนะ ผู้ชมชาวเวียดนามชื่นชอบภาพยนตร์เวียดนาม ดังนั้นการนำเข้าภาพยนตร์โดยไม่วางแผนอย่างรอบคอบอาจนำไปสู่การขาดทุนได้ง่าย"

อุปสรรคอีกประการหนึ่งคือต้นทุนค่าลิขสิทธิ์ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การแย่งชิงลิขสิทธิ์เหล่านี้ทำให้ราคานำเข้าสูงขึ้นถึงสามถึงสี่เท่าเมื่อเทียบกับราคาที่ตั้งไว้ในตอนแรก นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาและการตลาดก็สูงมากเช่นกันหากต้องการให้ภาพยนตร์ประสบความสำเร็จในโรงภาพยนตร์ หากรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ การลงทุนจำนวนมากในด้านลิขสิทธิ์และการตลาดอาจส่งผลให้ผู้จัดจำหน่ายขาดทุนอย่างมาก

อีกความเสี่ยงหนึ่งคือ รสนิยมของผู้ชมชาวเวียดนามอาจไม่ตรงกับผู้ชมต่างชาติเสมอไป ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จากต่างประเทศหลายเรื่องไม่ประสบความสำเร็จในด้านรายได้ในเวียดนาม เช่น *สโนว์ไวท์*, *มิกกี้ 17* และภาพยนตร์เอเชียเรื่องล่าสุดบางเรื่อง เช่น *รักเพื่อเงิน บ้าคลั่งเพื่อความรัก*, *หมีน้อยของฉัน* เป็นต้น

จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน

การเติบโตของรายได้ในตลาดภาพยนตร์เวียดนามนำมาซึ่งโอกาส แต่ผู้นำเข้าจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่ชัดเจน การเลือกภาพยนตร์ควรอยู่บนพื้นฐานของการวิเคราะห์ตลาดเวียดนามอย่างเฉพาะเจาะจง มากกว่าที่จะพึ่งพาแบรนด์ต่างประเทศเพียงอย่างเดียว ภาพยนตร์เบาๆ ที่เข้าถึงผู้ชมได้ เช่น ภาพยนตร์สำหรับครอบครัว โรแมนติก และสยองขวัญที่ไม่รุนแรง มักมีความเสี่ยงต่ำกว่าภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์

"ในการนำเข้าภาพยนตร์ เราต้องคำนึงถึงความชอบของผู้ชมและเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ซึ่งหมายถึงการเลือกภาพยนตร์ที่ดึงดูดใจผู้ชมชาวเวียดนาม เช่น ภาพยนตร์จากไทยและเกาหลีใต้ที่เข้าฉายเมื่อเร็วๆ นี้ ก่อนหน้านี้ ภาพยนตร์อเมริกันได้รับความนิยม แต่ตอนนี้กำลังประสบปัญหาในตลาดเวียดนาม เพราะดูเหมือนว่าผู้ชมจะไม่ชอบฉากแอ็คชั่น เทคนิคพิเศษ ฯลฯ อีกต่อไปแล้ว ตอนนี้พวกเขาชอบภาพยนตร์ไทยและเกาหลีมากกว่า เพราะเข้าถึงง่ายและน่าติดตามมากกว่า" ผู้กำกับวู ทันห์ วินห์ กล่าว

ตัวแทนจาก Khang Media ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางการขยายและอยู่รอดในตลาดนำเข้าภาพยนตร์ว่า การเข้าร่วมงานแสดงภาพยนตร์เผยให้เห็นว่า ภาพยนตร์ที่ต้องการขายดีต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจ ควบคู่ไปกับพลังดาราเพื่อรับประกันรายได้ หรือเป็นซีรีส์ที่ภาคแรกประสบความสำเร็จและนำไปสู่ภาคต่อที่คาดหวังได้ “นี่เป็นธุรกิจที่มีลักษณะเฉพาะ และธุรกิจย่อมมีความเสี่ยงเสมอ หากคุณซื้อภาพยนตร์ 10 เรื่อง และ 3-5 เรื่องทำกำไรได้ 1-2 เรื่องคุ้มทุน และที่เหลือขาดทุน แต่ถ้าคุณคำนวณรายได้จากการนำเข้าทั้งหมดของภาพยนตร์ทั้ง 10 เรื่อง คุณก็ยังได้กำไรอยู่ มันเหมือนกับการยอมรับความพ่ายแพ้ในศึกหนึ่ง แต่ชนะสงคราม” ผู้กำกับ Vu Thanh Vinh วิเคราะห์เพิ่มเติม

เกี่ยวกับผลงานด้านรายได้ที่ไม่ค่อยดีนักของภาพยนตร์นำเข้าหลายเรื่องในช่วงที่ผ่านมา ผู้กำกับวู ทันห์ วินห์ เชื่อว่า ภาพยนตร์บางเรื่องนั้นน่าสนใจอยู่แล้วและมีศักยภาพสูงที่จะดึงดูดผู้ชม ในขณะที่บางเรื่องจำเป็นต้องมีการตลาดและกลยุทธ์เพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น นอกจากนี้ ปัจจุบันผู้ชมสามารถเข้าถึงและรับชมภาพยนตร์ได้หลายช่องทางบนแพลตฟอร์มต่างๆ ดังนั้นผู้นำเข้าภาพยนตร์จึงต้องพิจารณาทางเลือกต่างๆ อย่างรอบคอบ

นายเหงียน ฟง เวียด กล่าวว่า "บริษัทนำเข้าภาพยนตร์แต่ละแห่งมีทีมงานที่ได้รับการประเมินจากหลายด้านและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งหมายความว่าคุณภาพของภาพยนตร์นำเข้าขึ้นอยู่กับการประเมินของบริษัทนั้นๆ และต้องยอมรับองค์ประกอบของ 'โชค' ด้วย อย่างไรก็ตาม บริษัทนำเข้าภาพยนตร์จะได้รับข้อมูลจากผู้จัดจำหน่ายเกี่ยวกับตัวชี้วัดผู้ชม กลุ่มอายุ ตลาด ฯลฯ เพื่อช่วยให้พวกเขาเข้าใจและตัดสินใจว่าจะนำเข้าภาพยนตร์เรื่องนั้นหรือไม่"

ในบริบทของการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของภาพยนตร์เวียดนาม การนำเข้าภาพยนตร์ต่างประเทศจึงต้องมีการคัดเลือกอย่างระมัดระวัง มีความยืดหยุ่นเพื่อให้เหมาะสมกับรสนิยมของผู้ชม และต้องมีการลงทุนอย่างเป็นระบบในด้านสื่อ หากไม่ต้องการถูก "แย่งส่วนแบ่งตลาด" จากโรงภาพยนตร์

ที่มา: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm