นับเป็นความล้มเหลวที่ไม่ค่อยเกิดขึ้นกับแอปเปิล

ราคาสูงและแอปพลิเคชันที่รองรับมีจำกัด เป็นปัจจัยที่ทำให้ Vision Pro ไม่สามารถเข้าถึงตลาดวงกว้างได้

ผู้ใช้ลองสวมแว่น Apple Vision Pro ในร้านค้าแห่งหนึ่งในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน ภาพ: Shutterstock

หลังจากวางจำหน่ายมาเกือบสองปี แว่นตาอัจฉริยะ Vision Pro ก็ยังไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร ความล้มเหลวที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนักนี้ทำให้ Apple ต้องลดงบประมาณการผลิตและการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวลงอย่างมาก

จากข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด IDC ระบุว่า Apple ขาย Vision Pro ได้เพียง 390,000 เครื่องในปี 2024 และเชื่อกันว่า Luxshare ซึ่งเป็นพันธมิตรของ Apple ได้หยุดการผลิตอุปกรณ์ดังกล่าวตั้งแต่ต้นปี 2025 แล้ว

ข้อมูลจาก Sensor Tower แสดงให้เห็นว่า ในตลาดสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร Apple ได้ลดงบประมาณการโฆษณาผลิตภัณฑ์ดิจิทัลลงมากกว่า 95%

จากรายงานของ Financial Times การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บ่งชี้ถึงความต้องการใช้งาน Vision Pro ที่ลดลงอย่างมาก เมื่อตอนเปิดตัว ผลิตภัณฑ์นี้ถูกคาดหวังว่าจะสร้างความก้าวหน้าและสร้างรายได้ใหม่ให้กับ Apple นอกเหนือจาก iPhone

แม้ว่า Apple จะไม่เปิดเผยตัวเลขยอดขายที่เฉพาะเจาะจง แต่ IDC คาดการณ์ว่าบริษัทจะขาย Vision Pro ได้เพียงประมาณ 45,000 เครื่องในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ซึ่งรวมถึงช่วงเทศกาลช้อปปิ้งคริสต์มาสด้วย ตัวเลขนี้แตกต่างอย่างมากกับจำนวน iPhone, iPad และ MacBook ที่ขายได้หลายล้านเครื่องในแต่ละไตรมาส

Apple วางจำหน่าย Vision Pro อย่างเป็นทางการใน 13 ประเทศ และตลอดปี 2025 จะไม่มีการวางจำหน่ายในตลาดใหม่ใดๆ อีก

"อาจกล่าวได้ว่า ราคา การออกแบบ และการขาดแอปพลิเคชันสนับสนุนบน visionOS เป็นสาเหตุที่ทำให้ Vision Pro ขายไม่ดี" เอริก วูดริง นักวิเคราะห์จากมอร์แกน สแตนลีย์ กล่าว

จากรีวิวต่างๆ พบว่า Vision Pro มีน้ำหนักมากและเทอะทะ สวมใส่ไม่สบายเมื่อใช้งานเป็นเวลานาน นอกจากนี้แบตเตอรี่ยังมีอายุการใช้งานค่อนข้างสั้น

ในเดือนตุลาคมปี 2025 แอปเปิลได้อัปเกรดแว่น Vision Pro ด้วยโปรเซสเซอร์ M5 อายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนานขึ้น และแถบคาดศีรษะแบบใหม่เพื่อแก้ปัญหาอาการปวดตา มีข่าวลือว่าบริษัทวางแผนที่จะวางจำหน่ายแว่นรุ่นราคาประหยัดกว่าและสเปคต่ำกว่าในปีนี้

Apple ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายที่แน่ชัดสำหรับ Vision Pro ภาพ: The Huntington News

ไม่ใช่แค่ Vision Pro เท่านั้น แต่ยังมีอุปกรณ์อื่นๆ ที่มีดีไซน์คล้ายกันที่ไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้งานได้ จากข้อมูลของ Counterpoint Research คาดการณ์ว่าตลาดเทคโนโลยีเสมือนจริง (VR) จะลดลง 14% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

ในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด Meta ครองส่วนแบ่งประมาณ 80% ด้วยแว่นตาตระกูล Quest เมื่อเทียบกับ Vision Pro แล้ว Meta Quest มีราคาถูกกว่าแต่เทคโนโลยีล้ำหน้าน้อยกว่า แม้แต่ Meta เองก็ยังลดงบประมาณโฆษณาผลิตภัณฑ์ลงอย่างมากในปี 2025 ตามรายงานของ FT

นักวิเคราะห์เชื่อว่า Apple เผชิญกับความท้าทายอย่างมากในการพัฒนาแอปพลิเคชันที่ดึงดูดใจผู้ใช้ได้มากพอ อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ใช้ Vision Pro ที่น้อยทำให้บริษัทโน้มน้าวใจนักพัฒนาแอปได้ยาก

แอปเปิลระบุว่าปัจจุบันมีแอปพลิเคชันประมาณ 3,000 แอปที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับ Vision Pro ซึ่งจำนวนนี้ต่ำกว่าอย่างมากเมื่อเทียบกับแอปพลิเคชันหลายหมื่นแอปที่มีให้ใช้งานบน iPhone ในแต่ละปีนับตั้งแต่ App Store เปิดตัวในปี 2008

ทีมวิจัยของ Appfigures ตั้งข้อสังเกตว่า แอปพลิเคชันที่รองรับ Vision Pro นั้นครอบคลุมถึงแอปพลิเคชันที่ให้บริการในอุตสาหกรรมเฉพาะทางด้วย ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ แว่นตาของ Apple ดึงดูดลูกค้าเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น การผ่าตัดและการฝึกนักบิน

ที่มา: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html