ตลาดสินค้ามือสองกำลังเฟื่องฟู ตั้งแต่พ่อค้าแม่ค้าข้างทางไปจนถึงธุรกิจมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์

ตลาดสินค้ามือสองกำลังเฟื่องฟู แต่ก็ก่อให้เกิดความขัดแย้งในตัวเองเช่นกัน กล่าวคือ เมื่อมองว่าเป็นสินค้าใช้แล้วทิ้ง คุณค่าของการใช้ชีวิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจึงกลายเป็นเพียงฉากบังหน้าของการสิ้นเปลือง

Báo Khoa học và Đời sống•16/04/2026

แฟชั่น มือสองไม่ได้เป็นเพียงแผงขายของเก่าๆ สำหรับผู้มีรายได้น้อยอีกต่อไป แต่ได้เปลี่ยนไปเป็นส่วนที่มีพลวัตมากที่สุดของอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับโลก

จากข้อมูลของ Statista คาดว่าตลาดนี้จะเติบโตถึง 351 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 ที่น่าสนใจคือ อัตราการเติบโตของเสื้อผ้ามือสองนั้นเร็วกว่าการค้าปลีกแบบดั้งเดิมถึงสามเท่า

Tại Hà Nội, nhiều chợ đồ cũ chủ yếu mặt hàng thời trang được nhiều người biết đến như chợ Đông Tác, chợ Vồ. Ảnh: Minh Phương — ใน ฮานอย มีตลาดสินค้ามือสองหลายแห่งที่มีชื่อเสียง โดยส่วนใหญ่จำหน่ายสินค้าแฟชั่น เช่น ตลาดดงตั๊กและตลาดโว ภาพ: มินห์ ฟอง

ในเวียดนาม ตลาดนี้ก็ไม่ได้อยู่นอกเหนือแนวโน้มดังกล่าว โดยคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2026 จากแหล่งจำหน่ายแบบดั้งเดิมอย่างตลาดดงตั๊กและตลาดโว (ฮานอย) เสื้อผ้ามือสองได้ "บุก" เข้าสู่พื้นที่ดิจิทัลแล้ว การสนับสนุนจากปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการปรับแต่งการค้นหาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล และการเติบโตอย่างรวดเร็วของ "ของถูก" บนโซเชียลมีเดีย ได้เปลี่ยนการซื้อสินค้ามือสองจากทางเลือกที่ประหยัดค่าใช้จ่ายไปสู่ไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย

พฤติกรรมการซื้อโดยไม่วางแผนล่วงหน้าและความขัดแย้งของผู้บริโภค

ความนิยมของเสื้อผ้ามือสองได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทางจิตวิทยา: ผู้คนไม่ได้ซื้อของใช้แล้วเพราะ "จำเป็น" ต้องซื้ออีกต่อไป แต่ซื้อเพราะ "ชอบ" ต่างหาก ราคาที่ต่ำ ซึ่งเคยเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุด ตอนนี้กลับกลายเป็น "ตัวกระตุ้น" ที่เอาชนะอุปสรรคทางการเงินได้ทั้งหมด

นางสาวทูฮัง (อายุ 28 ปี, ฮานอย) ยอมรับว่า "แทนที่จะลังเลก่อนซื้อของใหม่ราคาแพง ฉันกลับใช้เงินจำนวนเดียวกันซื้อของมือสองได้ 2-3 ชิ้น หลายคืนที่ดูไลฟ์สด แม้ว่าจริงๆ แล้วฉันไม่ได้ต้องการมัน แต่ความรู้สึก 'ชนะ' คนอื่นด้วยการคว้าของราคาถูกทำให้ฉันหยุดดูไม่ได้เลย"

Nhiều người chọn mua đồ second-hand vì giá thành rẻ. Ảnh: Minh Phương — หลายคนเลือกซื้อสินค้ามือสองเพราะราคาถูกกว่า ภาพ: มินห์ ฟอง

แนวคิดนี้เองที่ก่อให้เกิดผู้บริโภครุ่นใหม่: ซื้อเยอะ - เปลี่ยนเร็ว - ไม่ยึดติดกับของเดิมมากนัก เทรนด์อย่าง "คุณจะซื้ออะไรได้บ้างด้วยเงิน 100,000 บาท?" หรือ "ช้อปปิ้งของมือสองทุกสัปดาห์" กำลังเปลี่ยนเสื้อผ้ามือสองให้กลายเป็น "แฟชั่นเร็ว" รูปแบบใหม่โดยไม่รู้ตัว ความขัดแย้งจึงเกิดขึ้น: สินค้ามือสองซึ่งคาดว่าจะช่วยลดการบริโภค กลับกระตุ้นให้เกิดการซื้อขายอย่างบ้าคลั่งมากยิ่งขึ้น

การเกิดขึ้นของพ่อค้าคนกลางมืออาชีพได้เปลี่ยนโฉมวงการไปอย่างสิ้นเชิง สินค้ามือสองถูกรวบรวมในปริมาณมาก กำหนดราคาใหม่ตามกระแส และติดป้ายว่าเป็น "ของหายาก" หรือ "ของพิเศษ" แม้แต่แพลตฟอร์มระดับหรูอย่าง Fashionphile ก็มียอดสั่งซื้อสินค้าฝากขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า แสดงให้เห็นถึงการหมุนเวียนของสินค้ามือสองที่รวดเร็วขึ้นอย่างมาก

อัลกอริทึมแนะนำสินค้าอยู่ตลอดเวลา ไลฟ์สตรีมสร้างความขาดแคลนเทียม และการขายแบบแฟลชเซลล์กระตุ้นให้ตัดสินใจทันที คุณฮ. (อายุ 26 ปี ฮานอย) กล่าวว่า “เสื้อผ้ามือสองราคาถูก ฉันเลยซื้อมาใช้ตามใจชอบ ถ้าใช้ไม่หมดก็เอาไปขายต่อ ความง่ายในการขายต่อทำให้ฉันไม่ลังเลเรื่องความเหมาะสมในการใช้งานของสินค้าอีกต่อไปเวลาซื้อ”

ในปัจจุบัน เสื้อผ้ามือสองไม่ได้เป็นทางเลือกแบบ "บริโภคช้า" อีกต่อไป แต่กลับมีลักษณะเหมือนกับแฟชั่นแบบรวดเร็ว คือ มีปริมาณมากขึ้น ราคาถูกลง และเกิดขึ้นบ่อยขึ้น

Một cửa hàng bán đồ second-hand. Ảnh: Minh Phương — ร้านขายของมือสอง ภาพ: มินห์ ฟอง

ความยั่งยืนนั้นยั่งยืนอย่างแท้จริง หรือเป็นเพียงแค่ฉากบังหน้าเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ซื้อ?

ประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมของการยืดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์นั้นเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้ อย่างไรก็ตาม หากเราซื้อของใช้แล้ว 10 ชิ้นเพียงเพราะเรารู้สึก "ผิดน้อยกว่า" การซื้อของใหม่เพียงชิ้นเดียว ปริมาณขยะโดยรวมที่เกิดขึ้นก็จะไม่ลดลง

Nhiều nội dung về đồ second-hand trên mạng xã hội viral khiến người xem tò mò. — โพสต์เกี่ยวกับสินค้ามือสองจำนวนมากบนโซเชียลมีเดียกลายเป็นไวรัล กระตุ้นความอยากรู้ของผู้ชม

ระหว่างการไลฟ์สดช่วงดึก ท่ามกลางเสียงแตะหน้าจอเพื่อยืนยันคำสั่งซื้อ การช้อปปิ้งกลายเป็นเรื่องง่ายดาย เสื้อผ้ามือสองไม่ได้เป็นเพียงการประหยัดทรัพยากรอีกต่อไป แต่กลายเป็นรูปแบบหนึ่งของความบันเทิง เป็นวิธีหนึ่งในการติดตามเทรนด์ ไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไปที่เสื้อผ้าชิ้นหนึ่งจะเปลี่ยนมือเจ้าของถึงสามคนในเวลาเพียงไม่กี่เดือน

เสื้อผ้ามือสองจะเป็นทางเลือกที่คำนึงถึงมนุษยธรรมก็ต่อเมื่อมันช่วยให้เราหลุดพ้นจากวงจรวัตถุนิยม แทนที่จะเป็นเพียงจุดแวะพักชั่วคราวก่อนที่จะลงเอยที่ถังขยะ ความยั่งยืนไม่ได้อยู่ที่ว่ามันเป็นของใหม่หรือของใช้แล้ว แต่ขึ้นอยู่กับความชื่นชมของผู้สวมใส่ อย่าปล่อยให้ "แฟชั่นแบบรวดเร็วเวอร์ชั่น 2" ครองโลกเพียงเพราะเราหมกมุ่นกับการไล่ตามราคาถูกและลืมคุณค่าหลักของแฟชั่นไป นั่นคือ การเชื่อมโยงและคุณค่าที่ยั่งยืนตลอดเวลา