ข้อตกลงระหว่าง News Corp กับ OpenAI เป็นการสร้างบาดแผลให้กับตัวเองหรือไม่?

ในทางปฏิบัติ นั่นหมายความว่าเมื่อผู้ใช้ถามคำถามกับ ChatGPT ผลลัพธ์สามารถอ้างอิงจากบทความก่อนหน้าในสำนักข่าว News Corp รวมถึงหนังสือพิมพ์รายใหญ่ทั่ว โลก เช่น Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian หรือ The Daily Telegraph

OpenAI จำเป็นต้องทำข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิ์เนื้อหากับ News Corp เนื่องจาก GenAI (GenAI) เป็น “สัตว์ร้ายที่ตะกละตะกลาม” มันต้องการข้อมูลเพื่อเรียนรู้และแลกเปลี่ยนเพื่อสร้างผลลัพธ์ พลังของ “สัตว์ร้าย” นี้ขึ้นอยู่กับขนาดและคุณภาพของข้อมูลที่ใช้ในการฝึกฝน นอกเหนือจากอัลกอริทึมของมัน

นักข่าวและสื่ออาจเพิ่งทำลายตัวเองด้วยการแบ่งปันทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของตนกับคู่แข่งหรือไม่ หรือเราทุกคนจะได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงข้อมูลที่เชื่อถือได้อย่างกว้างขวางมากขึ้น?

ความร่วมมือกับ OpenAI คาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 250 ล้านยูโรให้กับ News Corp ในระยะเวลา 5 ปี ภาพ: OpenAI

ทำงานร่วมกับ AI หรือต่อสู้กับมัน?

อันที่จริง ChatGPT ซึ่งเป็น “สัตว์ประหลาด” ได้บริโภคหนังสือ บทความ และคอนเทนต์บนอินเทอร์เน็ตมาเป็นเวลานาน จนกลายเป็น “มนุษย์เหนือมนุษย์” มากขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้ OpenAI ซึ่งเป็น “เจ้านาย” ของมัน ทำกำไรและมีชื่อเสียง ซึ่งรวมถึงบทความข่าวออนไลน์บนอินเทอร์เน็ต ทั้งแบบฟรี แบบมีลิขสิทธิ์ และแบบเอ็กซ์คลูซีฟ

แต่ในปัจจุบัน การ "บริโภคฟรี" ของโมเดลแชทบอทเริ่มประสบปัญหา เนื่องจากหน่วยงานข่าวและองค์กรสื่อหลายแห่งเริ่มตั้งคำถามถึงความถูกต้องตามกฎหมายของโมเดลดังกล่าว

เป็นเรื่องจริงที่ ChatGPT หรือโมเดล AI บางอย่างกำลังมอบคุณค่าร่วมกันให้กับมนุษยชาติ แต่เราไม่สามารถไปร้านหนังสือหรือแผงขายหนังสือพิมพ์แล้วนำสินค้ากลับมาขายตามร้านโดยพลการ แล้วบอกว่าต้องทำให้สินค้าทั้งหมดนี้ฟรี เพราะสินค้าเหล่านั้นมีประโยชน์ร่วมกันต่อมนุษยชาติได้ เช่นเดียวกับที่เราไม่สามารถขอให้บริษัท AI ทำให้สินค้าทั้งหมดของพวกเขาฟรีได้

นั่นเป็นเหตุผลที่นิวยอร์กไทมส์และสำนักข่าวอื่นๆ อีกหลายแห่งเพิ่งฟ้องร้อง OpenAI ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ และด้วยการลงนามข้อตกลงโดยตรงกับบริษัทสื่อ ซึ่งส่วนใหญ่มักเป็นบริษัทขนาดใหญ่ บริการ AI เชิงสร้างสรรค์อย่าง ChatGPT จึงมั่นใจได้ว่าจะหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายในเรื่องนี้

นอกจากนี้ คุณภาพและแหล่งที่มาของข้อมูลการฝึกอบรมยังมีความสำคัญและอาจทำให้เกิดอคติในสิ่งที่ AI ผลิตขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่บังคับให้บริษัท AI ต้องร่วมมือกับสำนักข่าวกระแสหลัก

นี่ก็เป็นเหตุผลว่าทำไมองค์กรสื่อข่าวบางแห่งจึงพยายามป้องกันการใช้เนื้อหาของตน แต่องค์กรอื่นๆ รวมถึง Associated Press (AP) กลับลงนามข้อตกลงกับบริษัท AI

ระมัดระวังและตื่นตัว

ยังคงต้องรอดูกันต่อไปว่าข้อตกลงเช่นนี้จะส่งผลกระทบต่อองค์กรข่าวโดยรวมและนักข่าวโดยเฉพาะอย่างไร แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ ไม่ใช่ทุกองค์กรข่าวในโลกจะสามารถเจรจาข้อตกลงด้านคอนเทนต์กับบริษัท AI ได้ด้วยตนเอง หรือดึงดูดความสนใจจาก News Corp. ได้

Chatbots เช่น ChatGPT ของ OpenAI ถูกเปรียบเทียบกับ "สัตว์ร้ายที่ตะกละตะกลาม" ภาพประกอบ: GI

นั่นหมายความว่าองค์กรข่าวขนาดเล็กและขนาดกลางจะต้องถูกผลักออกไปอีกครั้ง เนื่องจากยักษ์ใหญ่สื่อต่างแข่งขันกันเพื่อสัญญาเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง ทำให้องค์กรขนาดเล็กเหลือเพียงเศษเสี้ยวหรืออดอยากไปเลย

บริษัทเทคโนโลยีอย่าง OpenAI เข้าใจดีว่าการสร้างข่าวคุณภาพต้องใช้งบประมาณ และจำเป็นต้องได้รับอนุญาตจากองค์กรข่าว ดังนั้น พวกเขาจึงยังคงทำข้อตกลงกับองค์กรข่าวใหญ่ๆ บางแห่ง ทั้งเพื่อจัดหาเนื้อหาสำหรับฝึกอบรม AI และเพื่อนำเสนอข่าวให้กับผู้ใช้

แนวทางของบริษัท AI นั้นถูกกว่าการสร้างคอนเทนต์เองมาก อย่างน้อยการซื้อผลิตภัณฑ์ในราคาที่ต่ำกว่าทุนก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว แต่วิธีการทำตลาดนั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง (แต่ไม่มีใครเอาชนะพวกเขาได้)

ในส่วนของสำนักข่าวที่ได้รับเงินจากยักษ์ใหญ่ด้าน AI สำหรับเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาจะรู้สึกถึงผลประโยชน์ทันทีเมื่อพวกเขา "ทันใดนั้น" ได้รับเงินจำนวนมากโดยไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ (อย่างที่เรารู้ว่าบทความดิจิทัลแม้จะขายให้กับผู้คน 1 หรือ 1 ล้านคนก็ยังมีราคาเกือบเท่าเดิม)

แต่ลองหยุดคิดดูสิ! ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ตั้งใจก็ตาม นี่อาจเป็นกับดักอีกอย่างที่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่วางไว้สำหรับสื่อทั่วไป เมื่อได้คอนเทนต์มาในราคาถูก บริษัทเทคโนโลยีก็จะ “ขายต่อ” ในราคาถูกมาก หรือแม้กระทั่งฟรี (แลกกับการโฆษณา) แต่ในวงกว้าง ตั้งแต่ระดับท้องถิ่นไปจนถึงระดับโลก ซึ่งจะทำให้ได้กำไรมหาศาล

และจะไม่มีใครจ่ายเงินเพื่ออ่านเว็บไซต์ข่าวที่จ่ายเงินหรือฟรี เช่น News Corp. อีกต่อไป องค์กรข่าวเหล่านั้นเกือบทั้งหมดจะมาจากเงินที่บริษัท AI จ่ายให้

เห็นได้ชัดว่าบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง News Corp ซึ่งเป็นเจ้าของโดยตระกูลของ Rupert Murdoch เจ้าพ่อสื่อ ฉลาดพอที่จะเข้าใจเรื่องนี้ แต่เป็นไปได้มากว่าเนื่องจากผลประโยชน์ทันทีหรืออาจมีเงื่อนไขผูกมัดอื่นๆ พวกเขาจึงเชื่อว่าสถานการณ์เลวร้ายที่กล่าวถึงข้างต้นจะไม่เกิดขึ้น

ถึงกระนั้น นี่ก็ยังเป็นอีกหนึ่งภัยคุกคามต่อวงการสื่อ เหมือนกับที่หนังสือพิมพ์ทั่วโลกเคยยอมสละผลิตภัณฑ์ของตนให้กับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Google และ Facebook เพื่อเผยแพร่ฟรีเพื่อแลกกับการโฆษณา แต่ผลที่ตามมาคือมีหนังสือพิมพ์เพียงไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์ ขณะที่หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ถูกบีบให้ออก และถูกนำไปใช้เป็นเครื่องมือสร้างรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์อื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น องค์กรข่าวจึงต้องใช้ความระมัดระวังเมื่อยอมรับที่จะขายเนื้อหาให้กับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อเลี้ยง "สัตว์ร้าย AI" ของพวกเขา นี่อาจเป็นอีกหนึ่งการกระทำของสื่อมวลชนที่ยิงเท้าตัวเองหรือไม่?

ฮวงไห่

ที่มา: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html