ข้อตกลงของ News Corp กับ OpenAI เป็นการทำร้ายตัวเองหรือเปล่า?

ในทางปฏิบัติ หมายความว่าเมื่อผู้ใช้ถามคำถามกับ ChatGPT ผลลัพธ์สามารถนำเสนอโดยอ้างอิงจากบทความก่อนหน้าจากสำนักข่าวของ News Corp ซึ่งรวมถึงหนังสือพิมพ์ชั้นนำ ทั่วโลก เช่น Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian และ The Daily Telegraph

OpenAI จำเป็นต้องบรรลุข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์เนื้อหากับ News Corp เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (GenAI) เป็น "สัตว์ร้ายที่ตะกละตะกลาม" กล่าวคือ มันต้องการข้อมูลเพื่อเรียนรู้ และในทางกลับกันก็สร้างผลลัพธ์ออกมา พลังของ "สัตว์ร้าย" ตัวนี้ขึ้นอยู่กับขนาดและคุณภาพของข้อมูลฝึกฝน นอกเหนือจากอัลกอริทึมของมันด้วย

สื่อมวลชนจะทำร้ายตัวเองอีกครั้งหรือไม่ ด้วยการแบ่งปันทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดให้กับคู่แข่ง? หรือเราทุกคนจะได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้น?

คาดว่าความร่วมมือกับ OpenAI จะนำเงินมาสู่ News Corp ประมาณ 250 ล้านยูโรในระยะเวลาห้าปี ภาพ: OpenAI

ทำงานร่วมกับ AI หรือต่อต้าน AI?

อันที่จริงแล้ว “สัตว์ร้าย” ChatGPT ได้บริโภคหนังสือ บทความ และเนื้อหาจากอินเทอร์เน็ตอย่างอิสระมานานแล้ว ทำให้มัน “เหนือมนุษย์” มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งส่งผลให้เกิดผลกำไรและชื่อเสียงแก่ “เจ้าของ” อย่าง OpenAI รวมถึงบทความข่าวออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาฟรี มีลิขสิทธิ์ หรือเป็นกรรมสิทธิ์ก็ตาม

แต่ในปัจจุบัน การ "บริโภคอย่างเสรีและไม่จำกัด" ของโมเดลแชทบอทเริ่มประสบปัญหา เนื่องจากสำนักข่าวและองค์กรสื่อหลายแห่งเริ่มตั้งคำถามถึงความถูกต้องตามกฎหมายของเรื่องนี้

จริงอยู่ที่ ChatGPT หรือโมเดล AI อื่นๆ กำลังสร้างคุณค่าร่วมกันให้แก่มวลมนุษยชาติ แต่คุณไม่สามารถไปที่ร้านหนังสือหรือแผงขายหนังสือพิมพ์แล้วซื้อสินค้าเหล่านั้นตามอำเภอใจ แล้วบอกว่าคุณต้องแจกสินค้าเหล่านั้นฟรีเพราะมันเป็นประโยชน์ต่อมนุษยชาติ ในทำนองเดียวกัน คุณไม่สามารถเรียกร้องให้บริษัท AI แจกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของพวกเขาฟรีได้เช่นกัน

นั่นเป็นเหตุผลที่นิวยอร์กไทมส์และสำนักข่าวอื่นๆ อีกหลายแห่งฟ้องร้อง OpenAI ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ และด้วยการทำข้อตกลงโดยตรงกับบริษัทสื่อ ซึ่งมักจะเป็นบริษัทขนาดใหญ่ บริการที่สร้างเนื้อหาด้วย AI อย่าง ChatGPT จึงพยายามหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายในประเด็นนี้

นอกจากนี้ คุณภาพและแหล่งที่มาของข้อมูลสำหรับการฝึกฝนก็มีความสำคัญเช่นกัน และอาจนำไปสู่ความไม่แม่นยำในสิ่งที่ AI สร้างขึ้น ซึ่งเป็นเหตุผลที่บริษัท AI จำเป็นต้องร่วมมือกับสำนักข่าวหลักๆ

นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม ในขณะที่บางสำนักข่าวพยายามป้องกันการใช้เนื้อหาของตน แต่บางสำนักข่าว รวมถึงสำนักข่าวเอพี (AP) กลับลงนามข้อตกลงกับบริษัทปัญญาประดิษฐ์ (AI)

จงระมัดระวังและเฝ้าระวัง

ยังคงต้องรอดูกันต่อไปว่าข้อตกลงลักษณะนี้จะส่งผลกระทบต่อองค์กรข่าวโดยทั่วไป และนักข่าวโดยเฉพาะอย่างไร แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ ไม่ใช่ทุกองค์กรข่าวทั่วโลกที่จะสามารถเจรจาข้อตกลงการอนุญาตใช้เนื้อหากับบริษัท AI ได้อย่างอิสระ หรือดึงดูดความสนใจจากบริษัทเหล่านั้นได้เหมือนกับ News Corp.

แชทบอทอย่าง ChatGPT ของ OpenAI ถูกเปรียบเทียบกับ "สัตว์ร้ายที่ตะกละตะกลาม" (ภาพประกอบ: GI)

นี่หมายความว่า สื่อขนาดเล็กและขนาดกลางจะถูกผลักไสไปอยู่ข้างๆ อีกครั้ง ในขณะที่สื่อยักษ์ใหญ่แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงสัญญาด้านเนื้อหาที่มีกำไรสูง ทำให้องค์กรขนาดเล็กเหลือเพียงเศษเค้กหรืออาจอดอยากไปเลย

บริษัทเทคโนโลยีอย่าง OpenAI เข้าใจดีว่าการสร้างข่าวคุณภาพนั้นต้องใช้เงิน และพวกเขาจำเป็นต้องขออนุญาตใช้เนื้อหาจากองค์กรข่าวต่างๆ ดังนั้น พวกเขาจะยังคงทำข้อตกลงกับสำนักข่าวหลักๆ หลายแห่งต่อไป เพื่อขอรับเนื้อหาสำหรับการฝึกอบรม AI และข่าวสารสำหรับผู้ใช้

แนวทางนี้ของบริษัท AI จะมีราคาถูกกว่าการสร้างเนื้อหาเองอย่างมาก อย่างน้อยการซื้อสินค้าในราคาต่ำกว่าต้นทุนการผลิตก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้ว ส่วนวิธีการทำการตลาดสินค้าเหล่านั้นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง (แต่แน่นอนว่าไม่มีใครทำได้ดีกว่าพวกเขาในด้านนี้)

จากมุมมองขององค์กรข่าวที่ได้รับเงินจากบริษัทยักษ์ใหญ่ด้าน AI สำหรับเนื้อหาของพวกเขา พวกเขาจะรู้สึกได้ทันทีว่าได้รับประโยชน์ เนื่องจากพวกเขาได้รับเงินจำนวนมากโดย "ฉับพลัน" โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ (อย่างที่เราทราบกันดีว่า บทความดิจิทัล ไม่ว่าจะขายให้กับคน 1 คนหรือ 1 ล้านคน ก็ยังคงมีราคาเกือบเท่าเดิม)

แต่ลองหยุดคิดสักนิด! ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ตั้งใจ นี่อาจเป็นกับดักอีกอย่างหนึ่งที่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีวางไว้สำหรับวงการสื่อสารมวลชนโดยทั่วไปก็ได้ บริษัทเทคโนโลยีเหล่านี้ได้เนื้อหามาในราคาถูก แล้วจะ "ขายต่อ" ในราคาที่ต่ำมาก หรือแม้กระทั่งฟรี (แลกกับการโฆษณา) แต่ในระดับที่ใหญ่มาก ตั้งแต่ระดับท้องถิ่นไปจนถึงระดับโลก ทำให้ได้กำไรมหาศาล

และในที่สุดผู้อ่านก็จะไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ข่าวแบบเสียเงินหรือฟรีอย่างเช่นของ News Corp อีกต่อไป รายได้เกือบทั้งหมดขององค์กรข่าวเหล่านั้นจะมาจากเงินที่บริษัท AI จ่ายให้พวกเขา

เห็นได้ชัดว่า บริษัทยักษ์ใหญ่อย่างนิวส์คอร์ป ซึ่งเป็นของครอบครัวของรูเพิร์ต เมอร์ด็อก เจ้าพ่อสื่อ ย่อมฉลาดพอที่จะเข้าใจเรื่องนี้ แต่ก็เป็นไปได้ว่า เพื่อผลประโยชน์ระยะสั้น หรือเพราะพวกเขาอาจมีข้อผูกมัดอื่นๆ พวกเขาจึงเชื่อว่าสถานการณ์เลวร้ายที่สุดที่กล่าวมาข้างต้นจะไม่เกิดขึ้น

อย่างไรก็ตาม นี่ก็ยังคงเป็นอีกหนึ่งอันตรายสำหรับวงการสื่อสารมวลชน มันคล้ายกับกรณีที่หนังสือพิมพ์ทั่วโลกเคยส่งมอบเนื้อหาของตนให้กับแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Google และ Facebook โดยไม่คิดค่าใช้จ่ายเพื่อแลกกับการโฆษณา ผลที่ตามมาคือ มีเพียงหนังสือพิมพ์ไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์ ในขณะที่ส่วนใหญ่ถูกบีบและกลายเป็นเครื่องมือให้ผู้อื่นหาเงินมากขึ้นเรื่อยๆ

ดังนั้น องค์กรข่าวจึงต้องใช้ความระมัดระวังเป็นอย่างยิ่งเมื่อตกลงขายเนื้อหาให้กับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อใช้เป็น "อาหาร" สำหรับ "สัตว์ร้าย AI ที่หิวโหย" ของพวกเขา นี่อาจเป็นอีกกรณีหนึ่งที่วงการสื่อสารมวลชนทำร้ายตัวเองหรือไม่?

ฮวางไห่

ที่มา: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html