ยุคของศิลปินอิสระ

จำนวนคอนเสิร์ตของศิลปินอินดี้ (ศิลปินอิสระ) ที่เพิ่มขึ้น บ่งชี้ว่าตลาดใหม่กำลังเกิดขึ้น

ในปัจจุบัน ศิลปินอินดี้อาจไม่ได้ปรากฏตัวทางโทรทัศน์หรือมีเพลงฮิตติดชาร์ตระดับประเทศ แต่ก็ยังสามารถขายบัตรคอนเสิร์ตหมดเกลี้ยงและมีผู้ชมหลายพันคนได้

ผู้ประกอบการ

ก่อนหน้านี้ เส้นทางเดียวที่จะก้าวสู่การเป็นศิลปินมืออาชีพคือการเซ็นสัญญากับค่ายเพลง ออกรายการโทรทัศน์ มีเพลงฮิตติดชาร์ตวิทยุ และได้รับความนิยมในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม รูปแบบนี้กำลังถูกเปลี่ยนแปลงโดยแพลตฟอร์มดิจิทัลและอัลกอริทึม ศิลปินรุ่นใหม่จำนวนมากกำลังปล่อยเพลงเอง ทำการตลาดเอง ขายตั๋วเอง และสร้างชุมชนของตนเอง ศิลปินรุ่นใหม่ในปัจจุบันเปรียบเสมือนผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube, TikTok และ Spotify ได้เข้ามาแทนที่บทบาทของค่ายเพลงแล้ว

นักร้องสาว บุยตรองหลิน เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่โดดเด่นของศิลปินรุ่นใหม่ (ภาพ: นัท ชุง)

บุยตรองลินห์เป็นศิลปินหน้าใหม่ที่ได้รับความนิยมหลังจากเข้าร่วมรายการ "พี่ทักทาย" ซีซั่นที่ 2 แน่นอนว่าบุยตรองลินห์มีฐานแฟนคลับจำนวนมากอยู่แล้วหลังจากโด่งดังจากรายการยอดนิยม อย่างไรก็ตาม การที่ศิลปินรุ่นเยาว์สามารถขายบัตรคอนเสิร์ตหมดเกลี้ยงภายในเวลาเพียง 10 นาที ถือเป็นสถิติที่หาได้ยากในวงการบันเทิงเวียดนาม หลังจากประสบความสำเร็จที่โรงละครฮวาบินห์ บัตรคอนเสิร์ตทั้งสองคืนใน ฮานอย ก็ขายหมดเช่นกัน

เมื่อเปิดขายบัตร มีผู้คนกว่า 20,000 คนมาต่อแถวรอซื้อบัตร ที่น่าสนใจคือ หน่วยจำหน่ายบัตรบันทึกจำนวนคำขอเข้าชมพร้อมกันสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยมีคำขอถึง 164,000 คำขอสำหรับคอนเสิร์ตวันที่ 23 เมษายน และจำนวนนี้พุ่งสูงขึ้นเป็น 232,000 คำขอสำหรับคอนเสิร์ตวันที่ 24 เมษายน นี่เป็นตัวเลขที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับศิลปินรุ่นใหม่ที่จัดคอนเสิร์ตเดี่ยว แสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างล้นหลามของบุยตรองหลิน

อย่างที่เราเห็น ในปัจจุบัน ศิลปินสามารถปล่อยเพลงได้โดยตรงบน Spotify, Apple Music, YouTube โปรโมตผ่าน TikTok, Instagram, Facebook ขายตั๋วคอนเสิร์ตผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ และหารายได้จากแฟนคลับ สินค้าที่ระลึก การไลฟ์สตรีม หรือชุมชนส่วนตัว

การเจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม

ตลาดศิลปะกำลังเห็นการเกิดขึ้นของศิลปินรุ่นใหม่ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (หรือที่รู้จักกันในชื่อศิลปินตลาดเฉพาะกลุ่ม) ซึ่งทำงานในประเภท รูปแบบ หรือสาขาศิลปะที่เฉพาะเจาะจงมาก พวกเขาไม่ได้มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนหมู่มาก แต่เน้นการให้บริการผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่มีรสนิยมเฉพาะเจาะจง

ศิลปินเฉพาะกลุ่มไม่จำเป็นต้องปรากฏตัวทางโทรทัศน์อีกต่อไปแล้ว พวกเขามีกลุ่มแฟนคลับขนาดเล็กแต่ภักดีที่ยินดีซื้อตั๋ว ซื้ออัลบั้ม เข้าร่วมชมการแสดง และติดตามผลงานทั้งหมดของพวกเขา

นักร้องสาว ฟุง คานห์ ลินห์ คือหนึ่งในตัวอย่างสำคัญของศิลปินรุ่นใหม่ที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เธออาจไม่ได้โด่งดังไปทั่วประเทศ แต่ทุกคอนเสิร์ตที่เธอแสดงก็เต็มไปด้วยผู้ชม รายได้ของเธอไม่ได้มาจากความนิยมในวงกว้างอีกต่อไป แต่มาจากความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับชุมชน ความสามารถในการรักษาฐานแฟนคลับที่ภักดีและพร้อมจะใช้จ่ายเงินกับกิจกรรมต่างๆ ของศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ

การเปลี่ยนแปลงนี้ยังส่งผลให้บทบาทของศิลปินเปลี่ยนไปอย่างมาก ศิลปินรุ่นใหม่ในปัจจุบันต้องการมากกว่าแค่ความสามารถในการร้องเพลงหรือสร้างสรรค์ดนตรี พวกเขาต้องเข้าใจเรื่องการสร้างแบรนด์ส่วนตัว กลยุทธ์ด้านเนื้อหา ข้อมูลผู้ชม อัลกอริทึมของแพลตฟอร์ม การจัดการชุมชน การขายตั๋ว และการสร้างรายได้เชิงพาณิชย์ ดนตรีกลายเป็น "ผลิตภัณฑ์หลัก" ในขณะที่ชุมชนคือสินทรัพย์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมศิลปินรุ่นใหม่หลายคนจึงให้ความสำคัญกับการสร้างระบบนิเวศของชุมชนมากกว่าการไล่ล่าความสำเร็จในระยะสั้น

เพลงที่ดังเป็นไวรัลอาจสร้างยอดวิวได้มาก แต่ไม่ได้หมายความว่าจะสร้างฐานแฟนเพลงที่ภักดีเสมอไป ในขณะเดียวกัน กลุ่มแฟนเพลงขนาดเล็กแต่เหนียวแน่นสามารถช่วยสนับสนุนศิลปินได้นานหลายปี

ความเป็นจริงนี้หมายความว่าแนวคิดเรื่อง "ดาราระดับชาติ" กำลังค่อยๆ ล้าสมัยไป ตลาด เพลง ในปัจจุบันไม่มีศิลปินจำนวนมากที่สามารถครองใจสาธารณชนได้ทั้งหมดเหมือนในยุคที่โทรทัศน์เป็นกระแสหลักอีกต่อไป

แต่ในความเป็นจริง มีชุมชนขนาดเล็กหลายร้อยแห่งดำรงอยู่ควบคู่กันไป ก่อให้เกิด "จักรวาลขนาดเล็ก" นับไม่ถ้วน

"จากข้อมูลวงใน ความสำเร็จในวงการดนตรีในปัจจุบันไม่ได้วัดจากระดับความโด่งดังอีกต่อไป ศิลปินอาจไม่ใช่ 'ดาราดังระดับประเทศ' แต่ก็ยังสามารถมีอาชีพที่มั่นคงได้ ความโด่งดังไม่ใช่สิ่งจำเป็นสำหรับการเลี้ยงชีพด้วยงานศิลปะอีกต่อไป"

ที่มา: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm