แฟชั่น 'ช้าๆ'

เอาชนะอุปสรรคสองครั้ง

ในช่วงต้นปี 2025 อุตสาหกรรม แฟชั่น ยังคงพบกับแบรนด์เวียดนามจำนวนมากที่ปิดร้านและยุติการดำเนินงาน อย่างไรก็ตาม White Ant แบรนด์จากฮานอย สร้างความประหลาดใจให้กับทุกคนด้วยการขยายธุรกิจลงใต้และเปิดร้านแรกในโฮจิมินห์ซิตี้ ก่อนหน้านี้ White Ant ได้จัดงานแฟชั่นโชว์ใน งาน Celebrating Local Pride 8 และสร้างชื่อเสียงด้วยแนวคิดแฟชั่นยั่งยืน "จากภูเขาถึงทะเล" โดยนำเสนอคอลเลกชันที่ถ่ายทำในสถานที่ต่างๆ เช่น ฟาร์มกังหันลมกวีญอน ลำธารมูค ( กวางบิ่ญ ) เกาะกอนดาว (บ่าเรีย-หวุงเต่า) น้ำตกโกลาว (ฮวาบิ่ญ) และอีกมากมาย

แฟชั่นที่ยั่งยืน หรูหรา และเรียบง่ายของ White Ant ใน งาน Celebrating Local Pride ครั้งที่ 8

ร้านค้าปลีก 16 แห่งในฮานอย ไฮฟอง กวางนิง เหงะอาน และโฮจิมินห์ อาจดูไม่มากนักเมื่อเทียบกับเส้นทางการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตลอด 19 ปีของ White Ant (ตั้งแต่ปี 2006) อย่างไรก็ตาม ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ บาค เกา กวง เชื่อว่าการเติบโตอย่างช้าๆ เป็นกลยุทธ์ระยะยาวและเป็นเกณฑ์สำคัญที่ White Ant มุ่งมั่นในการสร้างสรรค์แฟชั่นที่ยั่งยืน กวงกล่าวว่า "ช้าแต่ชัวร์ ชนะได้ในที่สุด ด้วยความพยายาม เราจะบรรลุเป้าหมายในที่สุด ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องรีบร้อน ในฐานะคนที่หลงใหลในการปีนเขา ผมได้นำปรัชญาของ กีฬา นี้มาประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรมแฟชั่น"

ตลอดระยะเวลากว่าสามทศวรรษที่ทำงานในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม คุณเกืองได้นำพาแบรนด์ฝ่าฟันช่วงเวลาที่ยากลำบากมาแล้วสองครั้ง หลังวิกฤตเศรษฐกิจ (ปี 2551-2552) แบรนด์ได้ค้นหาทีมช่างตัดเย็บที่มีทักษะสูงเพื่อสร้าง "รังมด" ขึ้นมา และหลังการระบาดของโควิด-19 (ปี 2563-2564) แบรนด์ได้สำรวจศักยภาพของช่องทางการขายออนไลน์อย่างประสบความสำเร็จ ซึ่งช่วยสร้างรายได้ที่มั่นคงให้กับพนักงานและป้องกันความเสียหายที่อาจเกิดขึ้น

การปรับโครงสร้างเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานและการปรับตัวให้เข้ากับตลาดแฟชั่นและเทรนด์ผู้บริโภคใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง คือ "กุญแจสำคัญ" ที่ทำให้แบรนด์ F2 - Fashion and Freedom สามารถเอาชนะความท้าทายต่างๆ เช่น การระบาดของโควิด-19 เป็นเวลาสองปีได้

คุณฟาม ง็อก เทย์ ผู้อำนวยการและผู้ก่อตั้งแบรนด์ F2 กล่าวว่า "ความจำเป็นคือบ่อเกิดแห่งการประดิษฐ์" ในช่วงที่ทุกคนต้องกักตัวอยู่บ้าน F2 ได้ริเริ่มโครงการลองสินค้าที่บ้าน ลูกค้าเลือกแบบที่ชื่นชอบ และสินค้าจะถูกจัดส่งไปที่บ้านเพื่อให้ลูกค้าได้ลองสวมใส่ ลูกค้าจ่ายเฉพาะสินค้าที่ชอบเท่านั้น และส่งคืนส่วนที่เหลือให้กับทางร้าน หลังจากดำเนินการได้หนึ่งเดือน โครงการนี้มีอัตราการสั่งซื้อสำเร็จสูงถึง 92-95% ช่วยรักษาเสถียรภาพรายได้ในช่วงการระบาดใหญ่

นักร้องโดอัน ตรัง สวมชุดที่ออกแบบร่วมกับแบรนด์แฟชั่น F2

F2 ก่อตั้งขึ้นในปี 2557 และปัจจุบันมี 11 สาขาในเมืองโฮจิมินห์ บิ่ญเดือง ญาจาง และฮานอย (ก่อนเกิดโรคระบาดมี 27 สาขา) ในช่วงการระบาด เจ้าของต้องปรับลดจำนวนสาขาที่ไม่เหมาะสมลงอย่างมากเพื่อลดต้นทุนและดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

แฟชั่นที่ยั่งยืนคืออนาคต

เส้นทางของฟาม ง็อก เตย์ จากแบรนด์ที่เน้นกลุ่มวัยรุ่นไปสู่แบรนด์แฟชั่นที่ยั่งยืนนั้น เกิดจากความเบื่อหน่ายกับการไล่ตามกระแสและแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงเร็วในวงการแฟชั่น โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชายและผู้หญิงวัยกลางคน รวมถึงคุณแม่ที่ชื่นชอบสไตล์ที่ดูสดใหม่และเหมาะกับการทำงาน F2 เลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น ผ้าลินิน ผ้าไหม และผ้าฝ้าย สำหรับสินค้าหลัก ได้แก่ เสื้อเชิ้ต กางเกง กระโปรง และชุดสูท เสื้อผ้าเหล่านี้สามารถมิกซ์แอนด์แมทช์ได้ง่าย ระบายอากาศได้ดี สวมใส่แล้วดูดี มีสไตล์ และทนทาน นอกจากนี้ การขยายตลาดไปสู่ระดับสากลยังเป็นเป้าหมายสำคัญในกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนของแบรนด์อีกด้วย

ลูกค้าเลือกซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ White Ant ที่ร้านในนครโฮจิมินห์ ซึ่งเปิดให้บริการเมื่อเดือนมกราคม 2568

แบรนด์ White Ant ได้เปลี่ยนมาเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่น โดยมีการนำมาตรฐานความยั่งยืนมาใช้ด้วยความโปร่งใสและสม่ำเสมอในทุกด้าน การออกแบบของ White Ant ใช้วัสดุจากธรรมชาติเท่านั้น เสื้อผ้าส่วนใหญ่จะมีสีธรรมชาติของผ้า เช่น สีขาวหรือสีดำ (เนื่องจากไม่มีการใช้สารเคมีหรือสีย้อม) กระดุมทำจากเปลือกหอย และดอกไม้ เครื่องประดับ และลวดลายตกแต่งทำจากเศษผ้า ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นแสดงถึงงานฝีมือที่ประณีต พิถีพิถัน และเหมาะสำหรับหลายฤดูกาล พร้อมตัวเลือกการแต่งตัวที่หลากหลาย

บาค เกา กวง กล่าวว่า แฟชั่นเวียดนามจะยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมายในปี 2025 ดังนั้น หากสามารถพัฒนาช่องทางการส่งออกได้ แบรนด์ต่างๆ จะเติบโตได้ดี ในขณะที่การขายเฉพาะในประเทศจะทำให้การอยู่รอดเป็นเรื่องยากมาก

นายฟาม ง็อก เตย์ กล่าวว่า หลังจากช่วงเวลาแห่งการคัดเลือกที่ผ่านมา แบรนด์ที่เข้าใจจุดแข็งและจุดอ่อนของตนเองอย่างถ่องแท้เพื่อปรับปรุงการดำเนินงาน และผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นที่ลงทุนมากขึ้นและมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น สร้างคุณค่าที่ลูกค้าต้องการ จะเป็นแบรนด์ที่อยู่รอดและเติบโตได้เมื่อตลาดฟื้นตัว

ที่มา: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm