แฟชั่นเวียดนามในไทย

โดยใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของวัฒนธรรมไอดอลและสภาพแวดล้อมทางภูมิศาสตร์ที่เอื้ออำนวย แบรนด์แฟชั่นเวียดนามจำนวนมากจึงเลือกประเทศไทยเป็นสถานที่แรกที่จะ "ก้าวสู่ระดับโลก" ในการเดินทางเพื่อนำแบรนด์เวียดนามสู่โลก

การเข้าถึงตลาดต่างประเทศจากประเทศไทย

แฟชั่น เวียดนามไม่เพียงแต่สร้างความฮือฮาในตลาดต่างประเทศผ่านการแสดงบนรันเวย์หรือได้รับเลือกจากศิลปินชื่อดังเท่านั้น แต่ยังก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปิดร้านในเมืองหลวงอย่างกรุงเทพมหานคร ประเทศไทยอีกด้วย ในช่วงปลายปี 2024 มีการกล่าวถึงสองชื่ออย่างต่อเนื่อง รวมถึงแบรนด์แฟชั่นประจำวัน Yody และแบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์ Lsoul

Lsoul Fashion บนรันเวย์งาน Shanghai Fashion Week 2025

ภาพ : NTKCC

รองชนะเลิศ ซูเปอร์โมเดล Hoang Thuy แสดงให้กับ Lsoul ในงาน Shanghai Fashion Week 2025

ภาพ : NTKCC

นักร้องสาว มาย ทัม สวมชุดของ ลโซล

ภาพ : NTKCC

เกิร์ลกรุ๊ป K-Pop Aespa ปรากฏตัวในนิตยสารพร้อมชุดของ Lsoul

ภาพ : NTKCC

ผู้ก่อตั้งแบรนด์ เหงียน ตง ลัม กล่าวว่า ก่อนที่จะก้าวสู่เป้าหมายการเปิดร้านเรือธงในประเทศไทย Lsoul ก็เป็นแบรนด์เวียดนามที่รู้จักและชื่นชอบในหมู่คนรุ่น Gen Z ใน "แดนแห่งเจดีย์สีทอง" อยู่แล้ว วัยรุ่นไทยที่มาเที่ยวเวียดนามเพื่อ ช้อปปิ้ง ก็มาซื้อเสื้อผ้าที่ร้านโดยตรง นอกจากนี้จำนวนลูกค้าชาวไทยที่สั่งซื้อผ่านเว็บไซต์และช่องทาง Facebook ก็มีเสถียรภาพมากเช่นกัน โดยรายชื่อเซเลบริตี้ไทยที่ชื่นชอบแบรนด์เวียดนาม ได้แก่ ลิซ่า BlackPink, น้ำตาล, ฟิล์ม, รองแชมป์มิสแกรนด์ จุฑามาศ เมฆเสรี, MYYU... และยูทูปเบอร์ชื่อดังอีกหลายท่าน เช่น แอปเปิล ลาภิสรา, มิลค์กี้ ไปรยา, เจนิส จานิสตาร์... “นอกจากนี้ เรายังทำการ “ทดสอบ” ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok, X... เพื่อเข้าถึงวัยรุ่นไทยโดยตรงและได้รับสัญญาณเชิงบวกอย่างมาก ปัจจัยเหล่านี้ทำให้เราตัดสินใจเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางในการ “go global” (ระดับนานาชาติ) อันดับแรก” ผู้ก่อตั้งซึ่งเกิดเมื่อปี 2538 กล่าว

ในบริบทของตลาดทั่วไปที่มีความยากลำบาก หน่วยงานต่างๆ จำนวนมากได้ถอนตัวออกไปทำการดำเนินการออนไลน์ โดยใช้ประโยชน์จากช่องทางอีคอมเมิร์ซเพื่อประหยัดต้นทุนการดำเนินงาน กิจกรรมเปิดร้านแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นระยะยาวของแบรนด์เวียดนามต่อตลาดไทย ร้านค้าจริงช่วยให้ Lsoul สามารถถ่ายทอดจิตวิญญาณ ภาพลักษณ์ และข้อความถึงลูกค้าได้โดยตรง สะดวกสำหรับการทำแคมเปญการตลาดแบบแยกส่วน การใช้หลักนโยบายหลังการขาย ความกตัญญูต่อลูกค้าในแต่ละภูมิภาค

Yody เปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2014 และมีร้านค้าครบ 280 ร้านเมื่อครบรอบ 10 ปี โดยเลือกกลุ่มสินค้าสวมใส่ในชีวิตประจำวันและกลยุทธ์การพัฒนาจากเขตชานเมืองและเมืองเล็กๆ ก่อนจะเข้าสู่พื้นที่ใจกลางเมือง สินค้าประเภทเสื้อโปโล กางเกงยีนส์ ชุดกีฬา และอื่นๆ ของแบรนด์นี้เน้นที่ความหลากหลาย ความยั่งยืน และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม Yody เคยสร้างความประหลาดใจให้กับทุกคนเมื่อติดอันดับ 10 แบรนด์แฟชั่นชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เมื่อปี 2024 ในรายการเดียวกับ "พี่ใหญ่" Viet Tien (ตามการวิจัยของ Campaign Asia และ Milieu Insight) นอกจากร้านค้าที่ห้างสรรพสินค้าพาราไดซ์ พาร์ค (กรุงเทพฯ) แล้ว โยดี้ ยังได้ลงทุนในเว็บไซต์ขายภาษาไทยอีกด้วย

แฟชั่นของโยดี้เน้นการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

ภาพโดย : โยดี้

ร้านโยดี้ในประเทศไทย

ภาพโดย : โยดี้

ในขณะเดียวกัน แบรนด์แฟชั่นสำหรับคนเวียดนามรุ่นใหม่ก็ได้ดำเนินมาตรการที่ระมัดระวังมากขึ้น นางสาวเหงียน ถิ หง็อก มาย ผู้ก่อตั้ง Dottie กล่าวว่า การร่วมมือกับร้านคอนเซ็ปต์หลายแบรนด์ (รูปแบบการขายหลายแบรนด์ในร้านเดียว) ถือเป็นโอกาสแรกของ Dottie ในการนำผลิตภัณฑ์ไปสู่ลูกค้าโดยตรง ในเวลาเดียวกัน เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซยังได้รับการลงทุนและพัฒนาเพื่อขายผ่านช่องทางออนไลน์อีกด้วย “ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพ เพราะนอกจากลูกค้าในประเทศแล้ว ยังมีลูกค้าต่างชาติอีกจำนวนมาก หากแฟชั่นเวียดนามสามารถครองตลาดไทยได้ โอกาสในการครองลูกค้าต่างชาติและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็จะเปิดกว้างมากขึ้น” นางสาวไมกล่าว

ประตูเปิดอยู่

หลังจากที่ร้านค้าในประเทศไทยบรรลุตามความคาดหวังแล้ว Trong Lam ยังคงนำแบรนด์เข้าใกล้ลูกค้าชาวจีนมากขึ้นด้วยการแสดงรันเวย์ในงาน Shanghai Fashion Week และเปิดร้านของตัวเองต่อไป นิตยสาร Vogue China แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดตัวแบรนด์เวียดนามว่า "ภายในเวลาเพียงแปดปี แบรนด์บุกเบิกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แห่งนี้ได้ก้าวจากดาวเด่นในท้องถิ่นสู่ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูระดับสากล"

หลังจากเปิดตัวที่ SR Celebrating Local Pride 7 แบรนด์ Dottie ก็เปิดร้านป๊อปอัพในประเทศไทย

ภาพ : คณะกรรมการจัดงาน

ชุดของดอตตี้ดูเทรนด์ ดูอ่อนเยาว์ และทันสมัย

ภาพโดย : ดอตตี้

ก่อนที่จะก้าวไปทัดเทียมกับแบรนด์ระดับอินเตอร์ Lsoul ได้สร้างปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “Jennie effect” ขึ้นมา สินค้ากว่า 2,000 ชิ้นขายหมดภายใน 15 นาที หลังนักร้องสาว BlackPink โพสต์วิดีโอตัวเองสวมชุด Lsoul บนหน้าส่วนตัวของเธอ การยอมรับอิทธิพลของคนดังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เป็นที่รู้จักทั้งในเวียดนามและตลาดต่างประเทศ Trong Lam ยังได้ตั้งคำถามอย่างตรงไปตรงมาว่า ทำไมคนดังจึงเลือกสวมใส่แฟชั่นเวียดนาม? คำตอบอยู่ที่จิตวิญญาณของแบรนด์ การออกแบบ วัสดุ และกระบวนการผลิต นอกจากนี้ยังมีส่วนสนับสนุนกระบวนการให้คำปรึกษา บริการหลังการขาย...เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าถึงฐานลูกค้าวงกว้างได้อีกด้วย “ถ้าเราอาศัยแต่ลูกค้าที่มีชื่อเสียง เราก็อาจจะถูกคัดออกจากตลาดไปทันทีหลังจากขายสินค้า 2,000 ชิ้นให้กับผู้ที่ต้องการลองชุดที่เจนนี่ใส่” ทรอง ลัม กล่าว ดังนั้น เป้าหมายที่สำคัญที่สุดของเขาและเพื่อนร่วมงานเมื่อนำแฟชั่นเวียดนามสู่โลกคือการยืนยันถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยรักษา "คุณภาพ" ของตัวเองไว้ท่ามกลางเทรนด์และรสนิยมระดับนานาชาติที่นับไม่ถ้วน

จะเห็นได้ว่าในช่วงไม่กี่ปีมานี้แฟชั่นเวียดนามไม่ได้เป็นเรื่องแปลกใหม่สำหรับคนไทยอีกต่อไป นักออกแบบชาวเวียดนามจำนวนมากเดินทางมายังประเทศไทยเพื่อแสดงในงาน Thailand Fashion Week งานวัฒนธรรมและการทูต นอกเหนือจากชื่อที่รู้วิธี "สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ" เช่น Lsoul, Yody หรือ Dottie แล้ว ยังมีอีกหลายช่องทางที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เวียดนามเข้าถึงลูกค้าชาวไทยอีกด้วย มร.เหงียน มินห์ ดึ๊ก ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Narc Studio กล่าวว่า หน่วยงานกำลังส่งเสริมความร่วมมือกับร้านคอนเซ็ปต์สโตร์ในกรุงเทพฯ เพื่อคัดเลือกแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม 10 แบรนด์ เพื่อนำสินค้าไปจำหน่ายในร้านค้าที่ 3 สถานที่ชื่อดัง ได้แก่ สยามสแควร์ซอย 2 สยามเซ็นเตอร์ และเอ็มสเฟียร์ (กรุงเทพฯ ประเทศไทย)

ที่มา: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm