แฟชั่นเวียดนามในประเทศไทย

โดยอาศัยประโยชน์จากอิทธิพลของวัฒนธรรมไอดอลและสภาพทางภูมิศาสตร์ที่เอื้ออำนวย แบรนด์แฟชั่นเวียดนามหลายแบรนด์จึงเลือกประเทศไทยเป็นสถานที่แรกในการ "ก้าวสู่ระดับโลก" ในการเดินทางเพื่อนำแบรนด์เวียดนามสู่โลก

การเข้าถึงตลาดต่างประเทศจากประเทศไทย

แฟชั่น เวียดนามไม่เพียงแต่สร้างความฮือฮาในตลาดต่างประเทศผ่านรันเวย์โชว์หรือการได้รับเลือกจากศิลปินชื่อดังเท่านั้น แต่ยังก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปิดร้านในกรุงเทพฯ ประเทศไทย ปลายปี 2567 มีสองแบรนด์ที่ถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ แบรนด์แฟชั่นประจำวัน Yody และแบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์ Lsoul

Lsoul Fashion บนรันเวย์งาน Shanghai Fashion Week 2025

ภาพ: NTKCC

รองชนะเลิศ ซูเปอร์โมเดล ฮวง ถวี แสดงให้กับ Lsoul ในงาน Shanghai Fashion Week 2025

ภาพ: NTKCC

นักร้อง My Tam สวมชุดของ Lsoul

ภาพ: NTKCC

วงเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop Aespa ปรากฏตัวในนิตยสารโดยสวมชุดของ Lsoul

ภาพ: NTKCC

เหงียน จ่อง ลัม ผู้ก่อตั้งแบรนด์ กล่าวว่า ก่อนที่จะก้าวสู่ความสำเร็จครั้งสำคัญของการเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ในประเทศไทย Lsoul เป็นแบรนด์เวียดนามที่คนรุ่น Gen Z รู้จักและชื่นชอบอยู่แล้วใน "ดินแดนเจดีย์ทอง" คนไทยรุ่นใหม่ที่เดินทางมาเวียดนามเพื่อ ช้อปปิ้ง ต่างก็มาซื้อเสื้อผ้าที่ร้านโดยตรง นอกจากนี้ จำนวนลูกค้าชาวไทยที่สั่งซื้อผ่านเว็บไซต์และเฟซบุ๊กก็ค่อนข้างคงที่เช่นกัน รายชื่อเซเลบริตี้ชาวไทยที่ชื่นชอบแบรนด์เวียดนาม ได้แก่ ลิซ่า แบล็กพิงก์, น้ำตาล, ฟิล์ม, รองชนะเลิศมิสแกรนด์ จุฑามาศ เมฆเสรี, MYYU... รวมถึงยูทูบเบอร์ชื่อดังมากมาย อาทิ Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... "เรายังทำ "การทดสอบ" ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok, X... เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ชาวไทยโดยตรง และได้รับสัญญาณที่ดีมาก ปัจจัยเหล่านี้ผลักดันให้เราเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทาง "go global" (ระดับนานาชาติ) อันดับแรก" ผู้ก่อตั้งที่เกิดในปี พ.ศ. 2538 กล่าว

ท่ามกลางสถานการณ์ตลาดโดยรวมที่ยากลำบาก หลายหน่วยงานได้ถอนตัวออกไปดำเนินธุรกิจออนไลน์ โดยอาศัยช่องทางอีคอมเมิร์ซเพื่อประหยัดต้นทุนการดำเนินงาน กิจกรรมการเปิดร้านแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในระยะยาวของแบรนด์เวียดนามในตลาดไทย การเปิดร้านแบบมีหน้าร้านช่วยให้ Lsoul สามารถถ่ายทอดจิตวิญญาณ ภาพลักษณ์ และข้อความต่างๆ ไปยังลูกค้าได้โดยตรง สะดวกต่อการจัดแคมเปญการตลาดของตนเอง ดำเนินนโยบายหลังการขาย และแสดงความขอบคุณลูกค้าในแต่ละภูมิภาค

ดำเนินกิจการมาตั้งแต่ปี 2014 และก้าวสู่ปีที่ 10 ด้วยจำนวนร้านค้าถึง 280 สาขา Yody เลือกกลุ่มสินค้าเครื่องแต่งกายสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวันและกลยุทธ์การพัฒนาจากพื้นที่ชานเมืองและเมืองเล็กๆ ก่อนที่จะเข้าสู่พื้นที่ใจกลางเมือง เสื้อโปโล กางเกงยีนส์ ชุดกีฬา และอื่นๆ ของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่ความอเนกประสงค์ ความยั่งยืน และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม Yody เคยสร้างความประหลาดใจให้กับทุกคนเมื่อติดอันดับ 10 แบรนด์แฟชั่นชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2024 โดยติดอันดับเดียวกับ "พี่ใหญ่" Viet Tien (จากข้อมูลของ Campaign Asia และ Milieu Insight Research Company) นอกจากร้านค้าที่ศูนย์การค้าพาราไดซ์พาร์ค (กรุงเทพฯ) แล้ว Yody ยังได้ลงทุนในเว็บไซต์ขายสินค้าภาษาไทยอีกด้วย

แฟชั่นของโยดี้เน้นการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

ภาพโดย : โยดี้

ร้าน Yody Store ในประเทศไทย

ภาพโดย : โยดี้

ในขณะเดียวกัน แบรนด์แฟชั่นสำหรับคนรุ่นใหม่ชาวเวียดนามก็ดำเนินมาตรการอย่างระมัดระวังมากขึ้น คุณเหงียน ถิ หง็อก มาย ผู้ก่อตั้ง Dottie กล่าวว่า การผสานกับร้านค้าคอนเซ็ปต์หลายแบรนด์ (รูปแบบการขายหลายแบรนด์ในร้านเดียวกัน) ถือเป็นโอกาสแรกของ Dottie ในการนำเสนอสินค้าให้กับลูกค้าโดยตรง ขณะเดียวกัน เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซก็กำลังได้รับการลงทุนเพื่อพัฒนาและจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์เช่นกัน “ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพ เพราะนอกจากลูกค้าในประเทศแล้ว ยังมีลูกค้าต่างชาติจำนวนมาก หากแฟชั่นเวียดนามสามารถครองตลาดไทยได้ โอกาสในการเข้าถึงลูกค้าต่างชาติและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็จะเปิดกว้างมากขึ้น” คุณไมกล่าว

ประตูเปิดอยู่

หลังจากที่ร้านค้าในประเทศไทยประสบความสำเร็จตามความคาดหวัง Trong Lam ก็ยังคงนำแบรนด์เข้าใกล้ลูกค้าชาวจีนมากขึ้นด้วยการแสดงรันเวย์ในงาน Shanghai Fashion Week และเดินหน้าเปิดร้านของตัวเอง Vogue China กล่าวถึงการเปิดตัวแบรนด์เวียดนามนี้ว่า "ภายในเวลาเพียง 8 ปี แบรนด์บุกเบิกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นี้ได้ก้าวจากดาวเด่นในท้องถิ่นสู่มหาเศรษฐีระดับนานาชาติ"

หลังจากเปิดตัวในงาน SR Celebrating Local Pride 7 แบรนด์ Dottie ก็เปิดร้านป๊อปอัพในประเทศไทย

ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

ชุดของดอตตี้ดูทันสมัย ดูเด็กและทันสมัย

ภาพถ่าย: ดอตตี้

ก่อนที่จะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ระดับสากล ลีโซลเคยสร้างปรากฏการณ์ที่เรียกว่า "เจนนี่ เอฟเฟ็กต์" ขึ้นมา สินค้ากว่า 2,000 ชิ้นถูกขายหมดภายใน 15 นาทีหลังจากที่นักร้องสาว BlackPink โพสต์วิดีโอสวมชุดเดรสของลีโซลลงบนหน้าเพจส่วนตัว ด้วยความตระหนักถึงอิทธิพลของเหล่าคนดังที่ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักทั้งในเวียดนามและตลาดต่างประเทศ ตง ลัม จึงได้ตั้งคำถามอย่างตรงไปตรงมาว่า ทำไมเหล่าคนดังถึงเลือกสวมใส่เสื้อผ้าสไตล์เวียดนาม? คำตอบอยู่ที่จิตวิญญาณของแบรนด์ การออกแบบ วัสดุ และกระบวนการผลิต นอกจากนี้ ยังมีกระบวนการให้คำปรึกษาและบริการหลังการขาย... ที่จะช่วยให้แบรนด์ครองฐานลูกค้าจำนวนมาก "ถ้าเราพึ่งพาแต่ลูกค้าที่มีชื่อเสียง เราอาจจะโดนตลาดแย่งชิงไปทันทีหลังจากขายสินค้า 2,000 ชิ้นให้กับผู้ที่ต้องการลองชุดที่เจนนี่ใส่" ตง ลัม กล่าว ดังนั้น เป้าหมายที่สำคัญที่สุดของเขาและเพื่อนร่วมงานเมื่อนำแฟชั่นเวียดนามสู่โลกคือการยืนยันถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยรักษา "คุณภาพ" ของตัวเองท่ามกลางเทรนด์และรสนิยมระดับนานาชาติมากมาย

จะเห็นได้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แฟชั่นเวียดนามไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับแฟชั่นนิสต้าชาวไทยอีกต่อไป นักออกแบบชาวเวียดนามหลายคนเดินทางมาประเทศไทยเพื่อแสดงในงาน Thailand Fashion Week รวมถึงงานแสดงทางวัฒนธรรมและการทูต... นอกจากแบรนด์ที่ "สร้างสรรค์ผลงานได้ด้วยตัวเอง" อย่าง Lsoul, Yody หรือ Dottie แล้ว ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เวียดนามเข้าถึงลูกค้าชาวไทย คุณเหงียน มินห์ ดึ๊ก ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Narc Studio กล่าวว่า ทาง Narc Studio กำลังส่งเสริมกิจกรรมความร่วมมือกับร้านค้าคอนเซ็ปต์สโตร์ในกรุงเทพฯ เพื่อคัดเลือกแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม 10 แบรนด์ เพื่อนำเสนอสินค้าไปยังร้านค้าใน 3 สาขาหลัก ได้แก่ สยามสแควร์ ซอย 2 สยามเซ็นเตอร์ และเอ็มสเฟียร์ (กรุงเทพฯ ประเทศไทย)

ที่มา: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-tren-dat-thai-185250529210825973.htm