แฟชั่นเวียดนามในประเทศไทย

ด้วยการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของวัฒนธรรมไอดอลและสภาพทางภูมิศาสตร์ที่เอื้ออำนวย แบรนด์แฟชั่นเวียดนามหลายแบรนด์จึงเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายแรกในการ "ก้าวสู่ระดับโลก" ในเส้นทางที่จะนำแบรนด์เวียดนามไปสู่ทั่วโลก

การเข้าถึงตลาดต่างประเทศจากประเทศไทย

แฟชั่น เวียดนามไม่เพียงแต่สร้างความฮือฮาในตลาดต่างประเทศผ่านการแสดงแฟชั่นโชว์และการได้รับเลือกจากศิลปินชื่อดังเท่านั้น แต่ยังก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปิดร้านค้าในกรุงเทพฯ เมืองหลวงของประเทศไทย ในช่วงปลายปี 2024 สองชื่อที่ถูกกล่าวถึงอย่างต่อเนื่องคือ แบรนด์แฟชั่นสำหรับใช้ในชีวิตประจำวันอย่าง Yody และแบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์อย่าง Lsoul

แฟชั่นสไตล์ Soul บนรันเวย์ในงาน Shanghai Fashion Week 2025

ภาพ: NTKCC

ฮวาง ถุย รองชนะเลิศและซูเปอร์โมเดล จะร่วมเดินแบบให้กับ Lsoul ในงาน Shanghai Fashion Week 2025

ภาพ: NTKCC

นักร้องชาวเวียดนาม My Tam สวมชุดจากแบรนด์ Lsoul

ภาพ: NTKCC

วงเกิร์ลกรุ๊ป K-Pop ชื่อ Aespa ปรากฏตัวในนิตยสารโดยสวมชุดจากแบรนด์ Lsoul

ภาพ: NTKCC

คุณเหงียน ตรอง ลัม ผู้ก่อตั้งแบรนด์ กล่าวว่า ก่อนที่จะเปิดร้านแฟล็กชิปสโตร์ในประเทศไทย Lsoul เป็นแบรนด์เวียดนามที่เป็นที่รู้จักและชื่นชอบในกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทยอยู่แล้ว หนุ่มสาวชาวไทยที่มาเที่ยวเวียดนามเพื่อ ช้อปปิ้ง มักซื้อเสื้อผ้าจากร้านโดยตรง นอกจากนี้ จำนวนลูกค้าชาวไทยที่สั่งซื้อผ่านเว็บไซต์และเฟซบุ๊กก็คงที่มาก รายชื่อดาราไทยที่ชื่นชอบแบรนด์เวียดนามนี้ ได้แก่ ลิซ่าจาก BlackPink, นามตัน, ฟิล์ม, เม็กเสรี รองมิสแกรนด์จุฑามาส, MYYU... รวมถึงยูทูบเบอร์ชื่อดังมากมาย เช่น แอปเปิ้ล ลาพิสารา, มิลกี้ ไพรยา, จานิส จานิสตาร์... "เรายังได้ทำการ 'ทดสอบ' ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok และ X... เพื่อเข้าถึงคนไทยรุ่นใหม่โดยตรง และได้รับการตอบรับที่ดีมาก ปัจจัยทั้งหมดนี้เป็นแรงผลักดันให้เราเลือกประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางแรกในการ 'ก้าวสู่ระดับโลก'" ผู้ก่อตั้งซึ่งเกิดในปี 1995 กล่าว

ในบริบทของตลาดที่ท้าทาย ซึ่งธุรกิจจำนวนมากกำลังเปลี่ยนไปดำเนินการทางออนไลน์และใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซเพื่อประหยัดต้นทุนการดำเนินงาน การเปิดร้านค้าจริงแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นระยะยาวของแบรนด์เวียดนามที่มีต่อตลาดไทย ร้านค้าจริงช่วยให้ Lsoul สามารถสื่อสารจิตวิญญาณ ภาพลักษณ์ และข้อความของแบรนด์ไปยังลูกค้าได้โดยตรง นอกจากนี้ยังอำนวยความสะดวกในการดำเนินแคมเปญการตลาดเฉพาะ และการดำเนินการบริการหลังการขายและนโยบายการขอบคุณลูกค้าที่ปรับให้เหมาะสมกับแต่ละภูมิภาคอีกด้วย

แบรนด์ Yody เริ่มดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่ปี 2014 และประสบความสำเร็จในการมีสาขาถึง 280 แห่งในโอกาสครบรอบ 10 ปี โดยเน้นกลุ่มสินค้าสำหรับสวมใส่ในชีวิตประจำวัน และกลยุทธ์การพัฒนาของแบรนด์เริ่มต้นจากพื้นที่ชานเมืองและเมืองเล็กๆ ก่อนที่จะขยายไปยังศูนย์กลางเมืองใหญ่ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ได้แก่ เสื้อโปโล กางเกงยีนส์ และ ชุดกีฬา โดยให้ความสำคัญกับความอเนกประสงค์ ความยั่งยืน และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม Yody สร้างความประหลาดใจให้กับหลายๆ คนด้วยการติดอันดับ 1 ใน 10 แบรนด์แฟชั่นชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2024 เคียงข้างแบรนด์ยักษ์ใหญ่ที่ก่อตั้งมานานอย่าง Viet Tien (ตามข้อมูลจาก Campaign Asia และบริษัทวิจัย Milieu Insight) นอกจากร้านค้าในห้างสรรพสินค้า Paradise Park (กรุงเทพฯ) แล้ว Yody ยังมีร้านค้าออนไลน์ในประเทศไทยอีกด้วย

สไตล์การแต่งตัวของ Yody เน้นการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

ภาพถ่าย: โยดี้

ร้าน Yody ในประเทศไทย

ภาพถ่าย: โยดี้

ในขณะเดียวกัน แบรนด์แฟชั่นเวียดนามที่เจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นกำลังใช้แนวทางที่ระมัดระวังมากขึ้น เหงียน ถิ ง็อก ไม ผู้ก่อตั้ง Dottie กล่าวว่า การร่วมมือกับคอนเซ็ปต์สโตร์แบบมัลติแบรนด์ (รูปแบบที่จัดแสดงหลายแบรนด์ในร้านเดียว) เป็นโอกาสแรกของ Dottie ในการนำสินค้าไปสู่ลูกค้าโดยตรง ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็กำลังได้รับการพัฒนาเพื่ออำนวยความสะดวกในการขายออนไลน์ ไมกล่าวว่า "ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพ เพราะนอกจากลูกค้าในประเทศแล้ว ยังมีฐานลูกค้าต่างประเทศจำนวนมาก หากแฟชั่นเวียดนามสามารถพิชิตตลาดไทยได้ โอกาสในการเข้าถึงลูกค้าต่างประเทศและในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็จะกว้างขวางมากขึ้น"

ประตูเปิดกว้างอยู่

หลังจากที่ร้านค้าในประเทศไทยประสบความสำเร็จตามที่คาดหวังไว้ Trong Lam จึงเดินหน้าแนะนำแบรนด์ให้กับลูกค้าชาวจีนด้วยการจัดงานแฟชั่นโชว์ในงาน Shanghai Fashion Week และการเตรียมเปิดร้านค้าของตนเองในเร็วๆ นี้ Vogue China ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดตัวของแบรนด์เวียดนามนี้ว่า "ในเวลาเพียงแปดปี แบรนด์ผู้บุกเบิกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แบรนด์นี้ได้ก้าวขึ้นจากดาวเด่นในท้องถิ่นสู่ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสินค้าหรูระดับนานาชาติ"

หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในงาน SR Celebrating Local Pride 7 แบรนด์ Dottie ก็ได้เปิดร้านป๊อปอัพในประเทศไทย

ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน

เสื้อผ้าของดอตตี้ดูทันสมัย ​​อ่อนเยาว์ และมีสไตล์

ภาพถ่าย: ดอตตี้

ก่อนที่จะได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์ระดับนานาชาติ Lsoul สร้างปรากฏการณ์ที่รู้จักกันในชื่อ "ปรากฏการณ์เจนนี่" สินค้ากว่า 2,000 ชิ้นขายหมดภายใน 15 นาทีหลังจากที่นักร้องวง BlackPink โพสต์วิดีโอตัวเองสวมชุด Lsoul บนหน้าเพจส่วนตัว แม้จะยอมรับอิทธิพลของเหล่าคนดังที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักทั้งในเวียดนามและตลาดต่างประเทศ แต่ Trong Lam ก็ตั้งคำถามอย่างตรงไปตรงมาว่า ทำไมคนดังถึงเลือกสวมใส่แฟชั่นเวียดนาม? คำตอบอยู่ที่จิตวิญญาณ การออกแบบ วัสดุ และกระบวนการผลิตของแบรนด์ นอกจากนี้ การให้คำปรึกษาและบริการหลังการขายก็มีส่วนช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในการพิชิตตลาดมวลชน "ถ้าเราพึ่งพาแต่ลูกค้าที่เป็นคนดังเพียงอย่างเดียว เราอาจถูกกำจัดออกจากตลาดทันทีหลังจากขายสินค้าไป 2,000 ชิ้นให้กับคนที่อยากลองชุดที่เจนนี่เคยใส่" Trong Lam กล่าว ดังนั้น เป้าหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับเขาและเพื่อนร่วมงานในการนำแฟชั่นเวียดนามสู่โลกคือการยืนยันเอกลักษณ์ของแบรนด์ – การรักษา "คุณภาพ" ที่เป็นเอกลักษณ์ท่ามกลางกระแสและรสนิยมระดับนานาชาติมากมาย

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แฟชั่นเวียดนามเริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นในหมู่นักแฟชั่นในประเทศไทย นักออกแบบชาวเวียดนามจำนวนมากได้เดินทางมาประเทศไทยเพื่อจัดแสดงคอลเลกชันของตนในงาน Thailand Fashion Week งานวัฒนธรรม และงานทางการทูต นอกจากแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว เช่น Lsoul, Yody และ Dottie ยังมีโอกาสอีกมากมายสำหรับแบรนด์เวียดนามในการเข้าถึงลูกค้าชาวไทย เหงียน มินห์ ดึ๊ก ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Narc Studio กล่าวว่า ปัจจุบันสตูดิโอกำลังร่วมมือกับคอนเซ็ปต์สโตร์ในกรุงเทพฯ เพื่อคัดเลือกแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม 10 แบรนด์มาจัดแสดงสินค้าในร้านค้าที่ตั้งอยู่ในทำเลที่โดดเด่น 3 แห่ง ได้แก่ สยามสแควร์ ซอย 2 สยามเซ็นเตอร์ และเอมสเฟียร์ (กรุงเทพฯ ประเทศไทย)

ที่มา: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm