แฟชั่นเวียดนามและการแข่งขันด้านทักษะดิจิทัล

อุตสาหกรรมแฟชั่นของเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยการค้าแบบดั้งเดิมค่อยๆ ถูกแทนที่ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มดิจิทัล ด้วยสัดส่วนการขายปลีกคิดเป็น 20-25% ของยอดขายปลีกทั้งหมด แฟชั่นจึงเป็นผู้นำเทรนด์อีคอมเมิร์ซ

เพิ่มศักยภาพในการปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยใหม่

อุตสาหกรรม แฟชั่น ของเวียดนามมีขนาดตลาดโดยประมาณ 123 ล้านล้านดอง คิดเป็น 20-25% ของตลาดค้าปลีกโดยรวม อุตสาหกรรมแฟชั่นไม่เพียงแต่เป็น "กระดูกสันหลัง" ของภาคสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของเทรนด์อีคอมเมิร์ซอีกด้วย โดยคาดการณ์ว่าจะมีอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจถึง 20-30% ต่อปี

ในขณะที่ช่องทางการค้าปลีกแบบดั้งเดิมเติบโตเพียงเล็กน้อยที่ 3.6% อีคอมเมิร์ซได้กลายเป็น "เหมืองทองคำ" แห่งใหม่ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ บน "ตลาดออนไลน์" ธุรกิจต่างๆ ไม่เพียงแต่ขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าผ่านคุณค่าที่จับต้องได้และความสามารถในการดำเนินงานดิจิทัลอย่างมืออาชีพด้วย

โอกาสสำหรับธุรกิจเครื่องแต่งกายและแฟชั่นในปัจจุบันนั้นมหาศาล พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง พวกเขาไม่ได้ค้นหาสินค้าอย่าง passively อีกต่อไป แต่สำรวจและตัดสินใจอย่างกระตือรือร้นผ่าน วิดีโอ สั้น ไลฟ์สตรีม และอิทธิพลของผู้สร้างคอนเทนต์

หลักฐานที่ชัดเจนที่สุดของพลังนี้คือยอดขายเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมที่ทำลายสถิติ ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 เพียงไตรมาสเดียว ร้านค้า TikTok มียอดสั่งซื้อชุดอ่าวได๋ (ชุดประจำชาติเวียดนาม) มากกว่า 2.8 ล้านชุด เพิ่มขึ้น 816% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

คุณหลิว งา ผู้ก่อตั้งแบรนด์แฟชั่น Elise ยืนยันว่าอีคอมเมิร์ซไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นเงื่อนไขสำคัญสำหรับธุรกิจในการรักษาการเติบโต บริษัทของเธอเองต้องปรับเปลี่ยนร้านค้าแบบดั้งเดิมทั้ง 150 แห่งให้เป็นจุดขายแบบผสมผสานทั้งออนไลน์และออฟไลน์เพื่อปรับตัวให้เข้ากับยุคใหม่

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังตัวเลขรายได้ "มหาศาล" เหล่านี้ กลับเต็มไปด้วยความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการบริหารจัดการและปกป้องแบรนด์ หนึ่งในปัญหาใหญ่ที่สุดสำหรับธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมาย คือการแพร่ระบาดของสินค้าลอกเลียนแบบ ซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงและปรับตัวได้อย่างรวดเร็วในสภาพแวดล้อมดิจิทัล

นายเหงียน ตัน ฟง รองประธานสมาคมอีคอมเมิร์ซเวียดนาม (VECOM) เตือนว่า การละเมิดในปัจจุบันไม่ได้เน้นปริมาณอีกต่อไป แต่เน้นลักษณะการกระจายตัวและข้ามพรมแดน ร้านค้าออนไลน์สามารถสร้างขึ้นได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที เข้าถึงลูกค้าหลายหมื่นคนผ่านการถ่ายทอดสด แล้วก็หายไปในทันที

นอกจากนี้ แรงกดดันด้านการแข่งขันจากสินค้านำเข้าราคาถูก และช่องว่างในการจัดการข้อมูลและโลจิสติกส์ ทำให้ธุรกิจจำนวนมากในเวียดนาม แม้จะขายสินค้าได้ แต่ก็ยังไม่สามารถเพิ่มผลกำไรได้สูงสุด

คุณอาจสนใจ

ความงดงามของวัฒนธรรมม้งผ่านเครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมท่ามกลางจังหวะชีวิตที่เร่งรีบในยุคสมัยใหม่ซึ่งค่อยๆ บดบังคุณค่าดั้งเดิม เครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิมของชาวม้งยังคงยืนหยัดอย่างเงียบๆ ในฐานะสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่โดดเด่น มากกว่าแค่เครื่องแต่งกายในชีวิตประจำวัน เสื้อผ้าแต่ละชิ้นยังเก็บรักษาคุณค่าที่ยั่งยืนไว้ ตั้งแต่สีครามอ่อนๆ ไปจนถึงลวดลายที่ซับซ้อนบนขอบเอว ทุกรายละเอียดสะท้อนให้เห็นถึงชีวิต ความเชื่อทางสุนทรียศาสตร์ และความทรงจำของชุมชน ซึ่งก่อให้เกิดเอกลักษณ์ที่ไม่อาจลืมเลือน

อัตราแลกเปลี่ยนดอลลาร์สหรัฐวันนี้ (30 มิถุนายน): ดอลลาร์สหรัฐอ่อนค่าลงเล็กน้อยอัตราแลกเปลี่ยนดอลลาร์สหรัฐในวันนี้ (30 มิถุนายน): เมื่อเช้านี้ ธนาคารกลางเวียดนามประกาศว่าอัตราแลกเปลี่ยนกลางของเงินดองเวียดนามเทียบกับดอลลาร์สหรัฐเพิ่มขึ้น 6 ดอง ปัจจุบันอยู่ที่ 25,201 ดอง

การตลาดแบบพันธมิตรเฟื่องฟู: ลิงก์การขายและปัญหาเรื่องความไว้วางใจVTV.vn - ตลาดการตลาดแบบพันธมิตรเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่จำเป็นต้องปรับปรุงคุณภาพเนื้อหา ปกป้องผู้บริโภค และปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านภาษี

ภาพประกอบ

การแบ่งปันความรับผิดชอบในการคุ้มครองผู้บริโภค

เพื่อเอาชนะอุปสรรคที่กล่าวมาข้างต้น วิธีแก้ปัญหาพื้นฐานต้องมาจากการผสมผสานระหว่างกรอบกฎหมายที่เข้มงวดและความพยายามของภาคธุรกิจเอง คาดว่ากฎหมายอีคอมเมิร์ซฉบับที่ 122/2025/QH15 ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2569 จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ กฎหมายฉบับนี้กำหนดให้ต้องมีการระบุตัวตนของผู้ขายและผู้ถ่ายทอดสด และป้องกันการกระทำที่เรียกว่า "การปิดบัญชีเก่าและเปิดบัญชีใหม่" เพื่อฝ่าฝืนกฎระเบียบ

นางเลอ ฮว่าง อวน ผู้อำนวยการกรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัล ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) เน้นย้ำว่า ธุรกิจจำเป็นต้องปรับปรุงขีดความสามารถในการดำเนินงานและการจัดการโดยอาศัยข้อมูล เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ แทนที่จะพึ่งพาแต่เพียงข้อได้เปรียบด้านการผลิตเพียงอย่างเดียว ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็ต้องเริ่มแบ่งปันความรับผิดชอบในการคุ้มครองผู้บริโภคด้วยการเปิดเผยขั้นตอนการแก้ไขข้อร้องเรียนต่อสาธารณะ และจัดตั้งกองทุนช่วยเหลือฉุกเฉินสำหรับการระงับข้อพิพาท

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า กรอบกฎหมายที่แข็งแกร่งและเป็นไปได้จริงจะนำไปสู่ยุคใหม่ ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจที่ถูกต้องตามกฎหมายจะพร้อมและมั่นใจที่จะเข้าร่วมการแข่งขันด้านแฟชั่นในยุคดิจิทัล การแข่งขันจะไม่ใช่แค่เรื่องราคาถูก แต่ยังรวมถึงคุณภาพและความน่าเชื่อถือด้วย อนาคตจะเป็นของแบรนด์ที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวทางวัฒนธรรม มีความโปร่งใสเกี่ยวกับที่มา และมีความสามารถในการดำเนินงานอย่างมืออาชีพบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

กฎหมายว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ ซึ่ง จะมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2569 คาดว่าจะสร้างจุดเปลี่ยนสำคัญในการฟื้นฟูความเป็นระเบียบเรียบร้อยในตลาดดิจิทัลและคุ้มครองสิทธิผู้บริโภคผ่านกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

+ การระบุตัวตนผู้ขายและผู้ถ่ายทอดสดเป็นสิ่งจำเป็น: จำเป็นต้องระบุตัวตนของทั้งผู้ขายและบุคคลที่ทำการโฆษณาผ่านการถ่ายทอดสดอย่างชัดเจน กฎระเบียบนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อขจัด "พื้นที่สีเทา" ของผู้ขายที่ไม่เปิดเผยตัวตน และป้องกันผู้กระทำผิดจากการปิดบัญชีเก่าเพื่อเปิดบัญชีใหม่เพื่อดำเนินการฉ้อโกงต่อไป

+ การเพิ่มความรับผิดชอบของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ: ปัจจุบันแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต้องเปิดเผยกระบวนการจัดการและแก้ไขข้อร้องเรียนต่อสาธารณะ และต้องมีเงินสำรองไว้เพื่อจัดการข้อพิพาทและชดเชยผู้บริโภคก่อนที่จะเรียกคืนเงินจากฝ่ายที่ละเมิดลิขสิทธิ์

+ การทำงานร่วมกันและการประสานข้อมูลระดับชาติ: กฎหมายกำหนดกลไกในการเชื่อมต่อข้อมูลระหว่างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซกับหน่วยงานด้านภาษี ศุลกากร หน่วยงานบริหารจัดการตลาด และฐานข้อมูลอีคอมเมิร์ซระดับชาติ ระบบนี้ช่วยให้หน่วยงานต่างๆ สามารถติดตามผู้ขาย ควบคุมการหมุนเวียนสินค้า และจำกัดกิจกรรม "การค้าแบบกองโจรดิจิทัล" ได้อย่างง่ายดาย

สหรัฐอเมริกา - เวียดนาม: อย่าพลาด

เวียดนามสนับสนุนให้ธุรกิจของสหรัฐฯ ขยายการลงทุนในด้านเทคโนโลยีขั้นสูงเมื่อเช้าวันที่ 26 มิถุนายน ณ ทำเนียบรัฐบาล รองนายกรัฐมนตรี โฮ กว็อก ดุง ได้ให้การต้อนรับนายเจฟฟ์ เพลส ผู้อำนวยการฝ่ายห่วงโซ่อุปทานของบริษัท โคเฮอเรนท์ กรุ๊ป (สหรัฐอเมริกา) ในระหว่างการประชุม รองนายกรัฐมนตรีได้ยืนยันว่าเวียดนามสนับสนุนให้ธุรกิจของสหรัฐฯ ขยายการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูง นวัตกรรม และเซมิคอนดักเตอร์

สนับสนุนให้ธุรกิจของสหรัฐฯ ขยายการลงทุนในภาคส่วนเทคโนโลยีขั้นสูงรองนายกรัฐมนตรี โฮ กว็อก ดุง กล่าวว่า เวียดนามยินดีต้อนรับธุรกิจของสหรัฐฯ ให้ขยายการดำเนินงานในเวียดนามอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมไฮเทคและภาคส่วนที่มีมูลค่าเพิ่มสูง

เวียดนามและสหรัฐอเมริกาเสริมสร้างความร่วมมือในการแก้ไขผลกระทบจากสงครามVTV.vn - เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน เลขาธิการและประธานพรรค โต ลัม ได้ให้การต้อนรับ เลขาธิการกระทรวงกองทัพเรือสหรัฐฯ รักษาการ หง เฉา

+ กลไกการชำระภาษีแบบรวมศูนย์: แพลตฟอร์มดิจิทัลจะจัดการการยื่นภาษีและการชำระภาษีแทนผู้ขายบนแพลฟอร์มของตน ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความโปร่งใสในการบริหารกระแสเงินสด แต่ยังช่วยให้ผู้เข้าร่วมตลาดทุกรายปฏิบัติตามภาระผูกพันต่อรัฐอีกด้วย

+ การกำหนดมาตรฐานเนื้อหาโฆษณาดิจิทัล: การโฆษณาแบบสดต้องปฏิบัติตามกฎหมายและมาตรฐานวิชาชีพอย่างเคร่งครัด เพื่อให้มั่นใจว่าข้อมูลผลิตภัณฑ์มีความถูกต้องและโปร่งใสมากกว่าเดิม

แหล่งที่มา: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm