การส่งเสริมรูปแบบธุรกิจสื่อสารมวลชนใหม่

ผู้เข้าร่วมการสัมมนานี้ ได้แก่ นักข่าว Le Quoc Minh สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nhan Dan รองหัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อกลาง และประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม

ตรัน เตียน ดวน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus กล่าวในการประชุมว่า รายงานแนวโน้มปี 2567 ของ WAN-IFRA ระบุว่า ผู้เผยแพร่ข่าวทั่วโลกคาดหวังว่ารายได้รวม 20% จะมาจากแหล่งข่าวใหม่ๆ นอกเหนือจากแหล่งโฆษณาแบบดั้งเดิมสองแหล่งและกำไรจากผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รูปแบบธุรกิจใหม่ของหนังสือพิมพ์ที่กล่าวถึง ได้แก่ การจัดงานอีเวนต์ การขอเงินทุนสนับสนุน การร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัล อีคอมเมิร์ซ การตลาดแบบพันธมิตร หรือธุรกิจข้อมูล...

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ รุ่นที่ 1 — ผู้แทนเข้าร่วมสัมมนา “เทคโนโลยีส่งเสริมการกระจายรายได้สู่วงการสื่อ”

จากการสำรวจครั้งใหญ่ที่สุดที่สมาคมนักข่าวเวียดนามประกาศในโอกาสเทศกาลสื่อมวลชนแห่งชาติปี 2024 พบว่าแหล่งรายได้หลักสามประการของสำนักข่าวในเวียดนามยังคงเป็นรูปแบบดั้งเดิม ได้แก่ การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ งบประมาณของรัฐ สัญญาสื่อ... แหล่งรายได้ที่เหลือที่สื่อทั่วโลก กำลังส่งเสริมยังไม่ได้รับการดำเนินการโดยกองบรรณาธิการหลายแห่งในเวียดนาม รายได้ยังคงค่อนข้างต่ำ และแม้แต่ค่าธรรมเนียมในการอ่านหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ก็ยังไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

ในขณะเดียวกัน แหล่งรายได้ใหม่ส่วนใหญ่ที่ระบุไว้ใน WAN-IFRA ล้วนเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ช่วยให้สำนักข่าวหลายแห่งได้สำรวจพื้นที่ใหม่ๆ ซึ่งอาจไม่อุดมสมบูรณ์อย่างที่คาดไว้ แต่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แท้จริง กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับสื่อมวลชนถึงปี 2025 หรือวิสัยทัศน์ปี 2030 ที่ รัฐบาล ประกาศใช้เมื่อปีที่แล้ว ได้ปูทางไปสู่ห้องข่าวด้วยแนวทางที่จะช่วยให้สำนักข่าวเพิ่มรายได้สูงสุดด้วยการเปลี่ยนไปใช้รูปแบบธุรกิจใหม่สู่การสื่อสารมวลชนดิจิทัล

นักข่าว Tran Tien Duan เน้นย้ำว่า การประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "เทคโนโลยีส่งเสริมการกระจายแหล่งรายได้จากสื่อ" คาดว่าจะเปิดตัวโมเดลธุรกิจสื่อใหม่ๆ บทเรียนที่ได้รับ และนวัตกรรมต่างๆ มากมายจากสำนักข่าวชั้นนำทั่วโลก รวมถึงในเวียดนามด้วย

สัมมนาเทคโนโลยีเพื่อกระจายแหล่งรายได้ให้หนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 2 — นาย Tran Tien Duan บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ VietnamPlus กล่าวสุนทรพจน์เปิดงานสัมมนาเชิงปฏิบัติการ

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ นักข่าว Le Quoc Minh ได้ประเมินการใช้เทคโนโลยีในปัจจุบันของสำนักข่าว พูดคุยเกี่ยวกับแนวโน้มในด้านการสื่อสารมวลชน สื่อ และเทคโนโลยีในปี 2024 ปัญหาของเทคโนโลยีที่สร้างข่าวปลอม และวิธีที่สำนักข่าวมองหาแหล่งที่มาของรายได้

นักข่าว Le Quoc Minh กล่าวว่า เรื่องราวเกี่ยวกับแหล่งที่มาของรายได้กำลังเป็นข่าวดังและได้รับความสนใจอย่างมาก โดยเฉพาะจากสื่อ เราทราบดีว่าสื่อได้ทำผิดพลาดอย่างไม่สามารถแก้ไขได้ นั่นคือการนำคอนเทนต์ทั้งหมดขึ้นสู่โลกออนไลน์ ซึ่งทำให้ผู้ใช้เกิดนิสัยว่าเมื่อเข้าสู่โลกออนไลน์แล้ว ย่อมต้องมีทั้งคอนเทนต์และข้อมูล

เป็นเวลานานที่เราพึ่งพา Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้วยความหวังที่จะได้รับทราฟฟิกเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม จากรายงานตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน การ "ผูกมัด" กับโซเชียลมีเดียมีความเสี่ยงสูง Facebook เปลี่ยนแปลงนโยบายอยู่ตลอดเวลา หรือ TikTok ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว YouTube ก็มีระดับการเติบโตในระดับหนึ่ง... ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าเราเคยเผชิญและกำลังเผชิญกับความท้าทายในการเปลี่ยนความสนใจ หากต้องการใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์กับโซเชียลมีเดียต่อไป

สัมมนาเทคโนโลยีเพื่อกระจายแหล่งรายได้ให้หนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 3 — นักข่าว เล ก๊วก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน รองหัวหน้าแผนกโฆษณาชวนเชื่อส่วนกลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้แบ่งปันข้อมูลมากมายเกี่ยวกับแหล่งรายได้ของสื่อมวลชนในการประชุมเชิงปฏิบัติการ

เมื่อพูดถึงแหล่งรายได้อีกทางหนึ่งของสื่อ นักข่าว Le Quoc Minh เล่าว่า ในปี 2012 เราเริ่มพูดถึงเรื่องการเก็บค่าธรรมเนียมหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ หลายคนพูดประชดประชันว่า ถ้าสื่อแบบนี้ใครจะจ่าย? แน่นอนว่าถ้าเนื้อหาไม่ดีใครจะจ่าย? อย่างไรก็ตาม การเก็บค่าธรรมเนียมในปัจจุบันยังต้องเผชิญกับความท้าทายอื่นๆ อีกมากมาย

จากผลสำรวจล่าสุดของรอยเตอร์ส พบว่า 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าจะไม่ยอมจ่ายเงินแม้แต่เพนนีเดียวเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์ หรือหากจ่าย 20-30% ซึ่งเป็นจำนวนน้อยมาก จะยอมรับการใช้จ่าย 10-20 ดอลลาร์ต่อเดือน นอกจากนี้ หลังจากการระบาดของโควิด-19 สถานการณ์ทางเศรษฐกิจกลับย่ำแย่ หลายคนลดการใช้จ่าย รวมถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับงานสื่อสารมวลชน ถึงแม้ว่าจะสามารถหารายได้อื่นๆ ได้ แต่จิตวิทยาของผู้อ่านที่จ่ายเงินเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์ออนไลน์กลับเป็นอุปสรรคสำคัญ

นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มการหลีกเลี่ยงข่าวสารที่กำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ถึงแม้ว่าจำนวนคนที่ "ถอดปลั๊ก" และหลีกเลี่ยงข่าวสารจะมีน้อย แต่นี่ก็เป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับนักข่าว พวกเขาไม่อยากอ่านข่าว ไม่ใช่เพราะเราเบื่อข่าว แต่เพราะเมื่อเปิดอ่านข่าว พวกเขากลับเห็นสิ่งแง่ลบที่ทำให้รู้สึกไม่มีความสุข ซึ่งรวมถึงสงคราม โรคระบาด ความขัดแย้ง... ซึ่งเป็นแนวโน้มที่น่ากังวลอย่างยิ่งที่ทำให้หลายคนไม่อยากติดตามข่าวสารอย่างต่อเนื่อง

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 4 — นักข่าว Pham Anh Tuan ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศภายนอก กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวในงานสัมมนา

ในงานประชุมครั้งนี้ นักข่าว Le Quoc Minh ได้สละเวลาแบ่งปันเกี่ยวกับการใช้ AI ในสำนักข่าวต่างๆ ในวันนี้ โดยเขาเน้นย้ำว่า AI กำลังก้าวล้ำหน้ามากขึ้นเรื่อยๆ จนถึงขั้นสามารถสร้างเรื่องราวที่เป็นจริง อ้างอิงคำพูดที่น่าเชื่อถือ และที่แย่กว่านั้นคือ AI ยังสร้างข่าวปลอมได้เร็วกว่ามนุษย์หลายพันเท่า ยิ่งมีคนจมอยู่กับข่าวปลอมมากเท่าไหร่ สื่อของเราก็จะยิ่งเล็กลง และคนอ่านก็จะน้อยลงเท่านั้น

เราสนับสนุนให้สำนักข่าวต่างๆ กล้าที่จะหารายได้หลายช่องทาง แต่ละสำนักข่าวมีช่องทางสร้างรายได้ 3-4 ช่องทาง ซึ่งรายได้จากผู้อ่านเป็นสิ่งสำคัญ การสร้างรายได้จากผู้อ่านนั้น จำเป็นต้องรักษาข้อมูลข่าวสารจากผู้อ่านไว้ ยิ่งมากยิ่งดี และต้องพึ่งพาเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ จำเป็นต้องกระจายแหล่งรายได้ เช่น การจัดงานอีเวนต์ ความร่วมมือทางการตลาด…” - นักข่าว เล ก๊วก มินห์ แนะนำ

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ วิทยากรยังได้นำเสนอโซลูชันทางเทคโนโลยีเพื่อช่วยให้สำนักข่าวพัฒนาผู้อ่าน ปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของข้อมูลข่าวสารในฐานะเครื่องมือขับเคลื่อนเศรษฐกิจสื่อ พวกเขาได้นำเสนอมาตรการที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้สำนักข่าวดำเนินงานทางการเมืองได้อย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถเผยแพร่นโยบายของพรรคและรัฐไปสู่สาธารณชนได้อย่างรวดเร็ว

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 5 — นักข่าว เล ตง มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์การลงทุน กล่าวสุนทรพจน์ในงานประชุม

นักข่าวเล จ่อง มินห์ บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เดา ตู เชื่อว่าสำนักข่าวจำเป็นต้องหาวิธีกระจายแหล่งรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จากสถานการณ์ปัจจุบันที่การโฆษณาเปลี่ยนจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย สำนักข่าวจำเป็นต้องหาวิธีอื่นๆ อีกมากมายเพื่อเพิ่มรายได้ การกระจายแหล่งรายได้ไม่ได้หมายถึงการเปลี่ยนไปสู่แหล่งรายได้ใหม่ แต่แก่นแท้ของวงการข่าวยังคงอยู่ที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่สำนักข่าวนำเสนอต่อสาธารณชน...

นอกจากนี้ ผู้นำจากสำนักข่าวต่างๆ เช่น นักข่าว Nguyen Thanh Loi บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง ก็ได้แบ่งปันเกี่ยวกับการพัฒนาของการโฆษณาดิจิทัลในกระแสปัจจุบันของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ และคุณ Nguyen Ngoc Diep รองผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจของนิตยสาร Vietnam Economic ก็ได้แบ่งปันประสบการณ์ของหน่วยงานในกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสื่อด้วยเช่นกัน

นอกจากนี้ ภายในงานยังมีผู้เชี่ยวชาญจากบริษัทในประเทศและต่างประเทศ เช่น Google, Techcity, Akamai... ร่วมแบ่งปันโซลูชั่นด้านเทคโนโลยีเพื่อสนับสนุนการดำเนินงาน การเผยแพร่ข่าวสาร และการค้นหาโอกาสทางธุรกิจบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

เวิร์กช็อปเทคโนโลยี การกระจายแหล่งรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ รูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ใหม่ ภาพที่ 6 — แขกได้สัมผัสประสบการณ์เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) จาก Techcity

ในงานสัมมนา ผู้เข้าร่วมยังได้มีโอกาสสัมผัสประสบการณ์เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) จาก Techcity หรือเทคโนโลยี GenAI ผ่านลำโพงอัจฉริยะพร้อมผู้ช่วยเสมือน Maika จาก VietnamPlus ที่ควบคุมด้วยเสียง ผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีเหล่านี้จะช่วยให้สำนักข่าวต่างๆ พัฒนาคุณภาพข่าวมัลติมีเดีย และเป็นสะพานเชื่อมแนวคิดเพื่อกระจายแหล่งรายได้...
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานประชุม ตัวแทนจาก Google News Initiatives ได้นำเสนอรายงานประจำปีเกี่ยวกับ Digital Journalism ซึ่งจัดทำโดย Reuters Institute for the Study of Journalism และ Oxford University ให้แก่แขก โดยรายงานดังกล่าวเพิ่งเผยแพร่ไปทั่วโลกเมื่อวันที่ 17 มิถุนายนที่ผ่านมา

ที่มา: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html