ส่งเสริมรูปแบบธุรกิจใหม่ในวงการสื่อสารมวลชน

ผู้เข้าร่วมสัมมนาประกอบด้วย นักข่าว เลอ กว็อก มินห์ สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคคอมมิวนิสต์เวียดนาม บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานตาน รองหัวหน้ากรมประชาสัมพันธ์กลาง และประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม

ในการกล่าวเปิดงานสัมมนา นาย Tran Tien Duan บรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ VietnamPlus กล่าวว่า จากรายงานแนวโน้มปี 2024 ของ WAN-IFRA ระบุว่า สำนักพิมพ์ข่าวทั่วโลกคาดว่า 20% ของรายได้ทั้งหมดจะมาจากแหล่งรายได้ใหม่ นอกเหนือจากสองแหล่งรายได้ดั้งเดิม ได้แก่ รายได้จากโฆษณาและรายได้จากผู้อ่าน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รูปแบบธุรกิจใหม่สำหรับสื่อสารมวลชนที่กล่าวถึง ได้แก่ การจัดงาน การระดมทุน การเป็นพันธมิตรกับแพลตฟอร์มดิจิทัล อีคอมเมิร์ซ การตลาดแบบพันธมิตร และธุรกิจข้อมูล…

ผู้เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการ "เทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมการกระจายรายได้สำหรับวงการสื่อสารมวลชน"

จากผลสำรวจครั้งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา ซึ่งจัดทำโดยสมาคมนักข่าวเวียดนาม เนื่องในโอกาสการประชุมสื่อมวลชนแห่งชาติปี 2024 พบว่า แหล่งรายได้หลัก 3 แหล่งขององค์กรสื่อในเวียดนามยังคงเป็นรูปแบบดั้งเดิม ได้แก่ การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ งบประมาณของรัฐ และสัญญาทางสื่อ ในขณะเดียวกัน แหล่งรายได้ที่สื่อ ทั่วโลก กำลังส่งเสริมอย่างแข็งขันนั้น ยังไม่ได้รับการนำไปใช้โดยสำนักข่าวหลายแห่งในเวียดนาม ส่งผลให้รายได้ค่อนข้างต่ำ และแม้แต่ค่าสมัครสมาชิกออนไลน์ก็ยังไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

ในขณะเดียวกัน รายได้ใหม่ส่วนใหญ่ที่ระบุโดย WAN-IFRA เป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ช่วยให้องค์กรสื่อหลายแห่งสำรวจพื้นที่ใหม่ ๆ ซึ่งอาจไม่ได้ให้ผลตอบแทนมากอย่างที่คาดหวัง แต่ก็แสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่แท้จริง ยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับวารสารศาสตร์ถึงปี 2025 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 ซึ่ง รัฐบาล ได้ประกาศใช้เมื่อปีที่แล้ว ก็ได้ปูทางให้กับห้องข่าวต่าง ๆ โดยชี้นำให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ด้วยการเปลี่ยนไปใช้โมเดลธุรกิจใหม่ที่มุ่งเน้นไปที่วารสารศาสตร์ดิจิทัล

นักข่าว Tran Tien Duan เน้นย้ำว่า "คาดว่าการสัมมนา 'เทคโนโลยีเพื่อส่งเสริมการกระจายแหล่งรายได้ของสื่อมวลชน' จะนำเสนอโมเดลธุรกิจใหม่ ๆ สำหรับสื่อมวลชน บทเรียนที่ได้รับ และแนวทางที่สร้างสรรค์จากองค์กรสื่อชั้นนำทั่วโลก รวมถึงในเวียดนาม"

นาย Tran Tien Duan บรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ออนไลน์ VietnamPlus กล่าวเปิดงานในการประชุมเชิงปฏิบัติการครั้งนี้

ในการสัมมนาครั้งนี้ นักข่าว เลอ กว็อก มินห์ ได้ประเมินการใช้เทคโนโลยีในปัจจุบันขององค์กรสื่อต่างๆ อภิปรายแนวโน้มสื่อและเทคโนโลยีในปี 2024 ประเด็นเรื่องเทคโนโลยีที่ก่อให้เกิดข่าวปลอม และวิธีการที่องค์กรสื่อต่างๆ แสวงหาแหล่งรายได้ใหม่

ตามที่นักข่าว เลอ กว็อก มินห์ กล่าวไว้ว่า: ประเด็นเรื่องแหล่งที่มาของรายได้เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงและได้รับความสนใจอย่างมาก โดยเฉพาะจากสื่อมวลชน เรารู้ว่าสื่อมวลชนได้ทำผิดพลาดอย่างร้ายแรงที่นำเนื้อหาทั้งหมดไปไว้บนออนไลน์ ซึ่งทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิดว่าเนื้อหาและข้อมูลออนไลน์นั้นหาได้ง่าย

เป็นเวลานานแล้วที่เราพึ่งพา Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ โดยหวังว่าจะได้รับปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม รายงานจากต้นปีบ่งชี้ว่า "การผูกพัน" กับโซเชียลมีเดียนี้มีความเสี่ยงอย่างมาก Facebook เปลี่ยนแปลงนโยบายอยู่ตลอดเวลา TikTok กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และ YouTube ก็เติบโตอย่างมากเช่นกัน...ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าเรากำลังเผชิญกับความท้าทายและต้องเปลี่ยนจุดโฟกัสหากเราต้องการใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์กับโซเชียลมีเดียต่อไป

นายเลอ กว็อก มินห์ นักข่าว สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคคอมมิวนิสต์เวียดนาม บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานตาน รองหัวหน้ากรมประชาสัมพันธ์กลาง และประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้แบ่งปันข้อมูลมากมายเกี่ยวกับแหล่งรายได้ของสื่อมวลชนในงานสัมมนา

เลอ กว็อก มินห์ นักข่าวได้กล่าวถึงแหล่งรายได้อีกแหล่งหนึ่งของวงการสื่อสารมวลชนว่า "ในปี 2012 เมื่อเราเริ่มพูดคุยกันถึงประเด็นการเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ หลายคนเยาะเย้ยและพูดว่า 'กับงานข่าวแบบนี้ ใครจะจ่าย?' แน่นอน ถ้าเนื้อหาไม่ดี ใครจะจ่าย? อย่างไรก็ตาม การเก็บค่าธรรมเนียมในปัจจุบันก็เผชิญกับความท้าทายอื่นๆ อีกมากมาย"

จากผลสำรวจล่าสุดของรอยเตอร์ พบว่า 55% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า พวกเขาจะไม่จ่ายเงินเพื่ออ่านข่าวออนไลน์เลย หรือหากจ่าย ก็จะมีเพียง 20-30% เท่านั้นที่ยินดีจ่ายระหว่าง 10 ถึง 20 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่น้อยมาก ยิ่งไปกว่านั้น หลังจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 เศรษฐกิจก็ย่ำแย่ลง ทำให้หลายคนต้องลดค่าใช้จ่ายลง รวมถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับหนังสือพิมพ์ด้วย แม้ว่าพวกเขาจะสามารถจ่ายค่าใช้จ่ายอื่นๆ ได้ แต่ความลังเลของผู้อ่านที่จะจ่ายเงินสำหรับข่าวออนไลน์นั้นเป็นอุปสรรคสำคัญ

นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นที่จะหลีกเลี่ยงข่าวสาร แม้ว่าจำนวนคนที่ "ตัดขาด" จากข่าวสารจะเป็นเพียงส่วนน้อย แต่ก็เป็นแนวโน้มที่น่าเป็นห่วงสำหรับนักข่าว พวกเขาไม่อยากอ่านข่าวไม่ใช่เพราะมันน่าเบื่อ แต่เพราะการเปิดดูข่าวจะพบกับเนื้อหาเชิงลบที่ทำให้พวกเขารู้สึกไม่สบายใจ ซึ่งรวมถึงสงคราม โรคระบาด ความขัดแย้ง ฯลฯ ซึ่งเป็นความคิดที่น่าเป็นห่วงอย่างมากและทำให้หลายคนไม่อยากติดตามข่าวสารปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง

นายฟาม อานห์ ตวน นักข่าวและผู้อำนวยการกรมข้อมูลข่าวสารต่างประเทศ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุมครั้งนี้

ในการสัมมนาครั้งนี้ นักข่าว เลอ กว็อก มินห์ ได้แบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับการใช้ AI ในปัจจุบันขององค์กรสื่อ โดยเน้นย้ำว่า AI กำลังมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ สามารถสร้างเรื่องจริงขึ้นมาและอ้างอิงคำพูดที่น่าเชื่อถือได้ ที่แย่ไปกว่านั้น AI ยังสร้างข่าวปลอมได้มีประสิทธิภาพมากกว่ามนุษย์หลายพันเท่า ยิ่งผู้คนถูกข่าวปลอมครอบงำมากเท่าไหร่ สื่อของเราก็จะยิ่งเล็กลง และเราก็จะมีผู้อ่านน้อยลงเท่านั้น

“เราสนับสนุนให้สื่อต่างๆ กล้าที่จะแสวงหาแหล่งรายได้ที่หลากหลาย โดยแต่ละสื่อควรมีแหล่งรายได้ 3-4 แหล่ง และรายได้จากผู้อ่านมีความสำคัญเป็นพิเศษ เพื่อให้ได้รายได้จากผู้อ่าน เราต้องเก็บรักษาข้อมูลให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และใช้ประโยชน์จากสื่อสังคมออนไลน์อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เราจำเป็นต้องกระจายแหล่งรายได้ เช่น การจัดกิจกรรมและการสร้างความร่วมมือทางการตลาด…” – เลอ กว็อก มินห์ นักข่าวกล่าวแนะนำ

ในการประชุมครั้งนี้ วิทยากรได้นำเสนอโซลูชันทางเทคโนโลยีเพื่อช่วยให้ห้องข่าวพัฒนาฐานผู้อ่าน ปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผลของข้อมูล และใช้ประโยชน์จากเศรษฐกิจของการทำข่าว พวกเขายังเสนอมาตรการที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยให้องค์กรสื่อบรรลุภารกิจทางการเมืองและเผยแพร่นโยบายของพรรคและรัฐสู่สาธารณชนได้อย่างทันท่วงที

นายเลอ ตรอง มินห์ นักข่าวและบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เดาตู กล่าวสุนทรพจน์ในงานสัมมนา

เลอ ตรอง มินห์ นักข่าวและบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เดาตู เชื่อว่าองค์กรสื่อจำเป็นต้องหาวิธีเพิ่มแหล่งรายได้ให้หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์ปัจจุบันที่โฆษณาเปลี่ยนจากหนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย องค์กรสื่อจึงจำเป็นต้องสำรวจช่องทางอื่นๆ เพื่อเพิ่มรายได้ การเพิ่มแหล่งรายได้ไม่ได้หมายความว่าต้องเปลี่ยนไปใช้แหล่งรายได้ใหม่ทั้งหมด แก่นแท้ของงานวารสารศาสตร์ยังคงอยู่ที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่องค์กรสื่อส่งมอบให้แก่สาธารณชน...

นอกจากนี้ ผู้นำจากองค์กรสื่อหลายแห่ง เช่น นางสาวเหงียน ทันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง ได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการพัฒนาโฆษณาดิจิทัลในกระแสการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของวงการสื่อสารมวลชนในปัจจุบัน และนางสาวเหงียน ง็อก เดียป รองผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจนิตยสารเศรษฐกิจเวียดนาม ได้แบ่งปันประสบการณ์ขององค์กรในการดำเนินกิจกรรมทางเศรษฐกิจของวงการสื่อสารมวลชน...

นอกจากนี้ ในการประชุมดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญจากธุรกิจทั้งในและต่างประเทศหลายท่าน เช่น Google, Techcity, Akamai เป็นต้น ได้ร่วมแบ่งปันโซลูชันทางเทคโนโลยีเพื่อสนับสนุนการดำเนินงานด้านวารสารศาสตร์ การเผยแพร่ และโอกาสทางธุรกิจบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

แขกผู้เข้าชมจะได้สัมผัสประสบการณ์เทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม (AR) จาก Techcity

นอกเหนือจากการประชุมหลักแล้ว ผู้เข้าร่วมประชุมยังมีโอกาสได้สัมผัสเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม (AR) จาก Techcity หรือเทคโนโลยี GenAI ผ่านลำโพงอัจฉริยะโดยใช้ผู้ช่วยเสมือนสั่งการด้วยเสียง Maika จาก VietnamPlus ผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีเหล่านี้ช่วยให้สำนักข่าวต่างๆ ปรับปรุงคุณภาพข่าวสารมัลติมีเดีย และทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมความคิดเพื่อกระจายแหล่งรายได้...

ที่น่าสนใจคือ ในการประชุมครั้งนี้ ตัวแทนจาก Google News Initiatives ได้นำเสนอรายงานประจำปีเกี่ยวกับวารสารศาสตร์ดิจิทัล ซึ่งจัดทำโดยสถาบัน Reuters Institute for Journalism Studies และมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ด ซึ่งเผยแพร่ไปทั่วโลกเมื่อวันที่ 17 มิถุนายน ให้แก่ผู้เข้าร่วมประชุม

ที่มา: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html