สวีเดนใช้ความสงบสุขเป็นจุดขายเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว

หลังจากแข่งขันในตลาดการท่องเที่ยวระดับโลกที่อิ่มตัวมากขึ้นเรื่อย ๆ มาหลายปี สวีเดนได้เลือกเส้นทางที่แตกต่างออกไป นั่นคือการเปลี่ยนธรรมชาติให้เป็นสถานที่บำบัดรักษา ส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวได้ผ่อนคลายและค้นพบความสงบสุข

ด้วยความงดงามทางธรรมชาติ สวีเดนจึงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่เหมาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบ การท่องเที่ยว แบบไม่เร่งรีบ - ภาพ: Getty Images

แทนที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นจุดหมายปลายทางที่มีชีวิตชีวาพร้อมประสบการณ์ "ต้องไปชมสักครั้งในชีวิต" ประเทศในแถบสแกนดิเนเวียแห่งนี้กลับเชิญชวนผู้มาเยือนให้โอบรับบรรยากาศที่เงียบสงบ ค่อนข้างเรียบง่าย และสันติสุข โดยดื่มด่ำกับธรรมชาติเพื่อเยียวยาจิตใจ

นี่เป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงในตลาดการท่องเที่ยวระดับโลก ซึ่งแต่ละประเทศต่างแข่งขันกันสร้างแบรนด์ด้วยจุดเด่นที่สดใสและน่าดึงดูดใจ

3 แคมเปญที่ไม่ซ้ำกัน

นิตยสารฟอร์บส์ระบุว่า โครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวของสวีเดนประกอบด้วยแคมเปญหลัก 3 แคมเปญ เมื่อพิจารณารวมกันแล้ว จะเห็นได้อย่างชัดเจนถึงแนวทางที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใครของ รัฐบาล สวีเดน

ประเทศนี้ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่เพื่อการท่องเที่ยว ตั้งแต่ความสงบเงียบของธรรมชาติและพื้นที่เงียบสงบสำหรับการไตร่ตรองและพิจารณาตนเอง ไปจนถึงวัฒนธรรมที่ให้คุณค่ากับความเรียบง่ายมากกว่าความหรูหราฟุ่มเฟือย

แคมเปญแรกชื่อ "The Swedish Prescription" สร้างความฮือฮาในปี 2025 ด้วยชื่อที่สร้างสรรค์นี้ สวีเดนได้ส่งสารสำคัญโดยการ "สั่งยา" ให้คุณประโยชน์ด้านสุขภาพทั้งกายและใจ เช่น การแช่น้ำเย็น การเดินป่า การอบซาวน่า และการดื่มกาแฟตามธรรมเนียมฟิกา (fika) ซึ่งเป็นวัฒนธรรมท้องถิ่นในการพักผ่อนและดื่มกาแฟ

แคมเปญที่สองส่งเสริมให้นักท่องเที่ยวแสวงหาความเบื่อหน่ายอย่างกระตือรือร้น ซูซานน์ แอนเดอร์สัน ซีอีโอของ Visit Sweden องค์กรที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้กล่าวว่า "สวีเดนมีกิจกรรมให้ทำมากมาย แต่บางทีสิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งก็คือการมาที่นี่เพื่อโอบรับความเงียบสงบ หรือเพียงแค่ความเบื่อหน่าย"

สตอกโฮล์มเชื่อว่าความเบื่อหน่ายช่วยเยียวยาได้ แทนที่จะใช้เวลาไปกับการเพลิดเพลินกับความสุขภายนอก ความเบื่อหน่ายจะช่วยให้จิตใจได้สงบลงและฟื้นตัวหลังจากช่วงเวลาที่ถูกกระตุ้นอย่างต่อเนื่องจากแรงกดดันของชีวิตสมัยใหม่ ผ่านกิจกรรมที่เงียบสงบ เช่น การเดินเล่น การดูดาว หรือการขับรถอย่างสบายๆ

แคมเปญสุดท้ายเป็นความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร โดยเชิญชวนผู้มาเยือนให้เข้าพักในกระท่อมไม้ซุงที่ตั้งอยู่ท่ามกลางป่า โดยมีเงื่อนไขว่าพวกเขาจะต้องรักษาความเงียบอย่างที่สุด ราวกับอยู่ในห้องสมุด โครงการริเริ่มนี้ออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนได้ชื่นชมพื้นที่อยู่อาศัยของตนอย่างเต็มที่หลังจากเสียงรบกวนต่างๆ หายไป

แนวโน้มใหม่ระดับโลก

นิตยสาร Travel And Tour World ยกย่องความคิดริเริ่มของสวีเดนว่าไม่เพียงแต่เป็นแนวคิดที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใครเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต ช่วยลดความเครียดเรื้อรัง ปรับปรุงสุขภาพจิต และส่งเสริมการออกกำลังกายมากขึ้น

ด้วยการผสมผสานการท่องเที่ยวและการดูแลสุขภาพ สวีเดนจึงกลายเป็นต้นแบบของโครงการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และเป็นที่น่าจับตามองสำหรับประเทศอื่นๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง สวีเดนอาจกลายเป็นหนึ่งในประเทศผู้บุกเบิกในการนำและส่งเสริมแนวโน้มการท่องเที่ยวนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่ผู้คนให้ความสำคัญกับสุขภาพกาย สุขภาพจิต และสุขภาพทางจิตวิญญาณมากกว่าการไล่ตามวัตถุนิยมที่ฉาบฉวย

นอกจากสวีเดนแล้ว ประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศก็กำลังสำรวจแนวทางการท่องเที่ยวเชิงบำบัดเช่นกัน ในเอเชีย การท่องเที่ยวแห่งสิงคโปร์ได้พัฒนาโครงการ Marina South Coastal เพื่อปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้คนผ่านการบำบัดรักษา

สิงคโปร์ซึ่งเป็นประเทศเกาะก็ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจิตอย่างแข็งขัน โดยเปิดสวนบำบัด 16 แห่ง เพื่อบรรเทาและให้การสนับสนุนนักท่องเที่ยวที่ประสบปัญหาทางจิตใจ

จากข้อมูลของ Wellness ประเทศไอซ์แลนด์ยังส่งเสริมการท่องเที่ยวผ่านวิธีการรักษาแบบธรรมชาติ เช่น การแช่น้ำพุร้อนในช่วงฤดูหนาว การอาบน้ำเย็น หรือการเดินป่าผ่านทุ่งภูเขาไฟ

ในขณะเดียวกัน เกาะใต้ของนิวซีแลนด์เป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะสำหรับผู้ที่แสวงหาความสงบและสันติสุข ด้วยทะเลสาบใสสะอาด ภูเขาที่ปกคลุมด้วยหิมะ และอ่าวที่สวยงาม

คนหนุ่มสาวกำลังย้ายออกจากเมืองเพื่อกลับไปยังบ้านเกิดของตน

จากรายงานล่าสุดของแพลตฟอร์มจองโรงแรม 3 แห่ง ได้แก่ Expedia, Hotels.com และ Vrbo พบว่า 84% ของนักท่องเที่ยวที่ตอบแบบสำรวจระบุว่าพวกเขาสนใจที่จะพักในฟาร์มหรือสถานที่ที่งดงามใกล้ชิดธรรมชาติมากกว่า

นอกจากนี้ ความต้องการที่อยู่อาศัยในชนบทของกลุ่มคนรุ่น Gen Z พุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงสองปีที่ผ่านมา โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นถึง 300% ในปี 2025 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2024 และคนหนุ่มสาวจำนวนมากยังเลือกที่จะจัดงานสำคัญในชีวิตในพื้นที่ชานเมืองที่มีทิวทัศน์ธรรมชาติสวยงาม ตามรายงานของ CNBC

คานห์ กวินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm