เยี่ยมชม 'สำนักงานใหญ่' ของ BMW

"ทำไมฉันถึงควรเดินทางไปมิวนิก?" - "เรามี BMW!" - คำตอบของเบเนดิกต์ บรันด์ไมเออร์ (ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวมิวนิก) ฟังดูค่อนข้างไร้สาระ แต่ก็โน้มน้าวใจได้อย่างเหลือเชื่อ

ทุกคนรู้ว่า BMW เป็นแบรนด์รถยนต์ชั้นนำ ระดับโลก เป็นสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมยานยนต์เยอรมัน แต่หลังจากที่พิชิตโลกมานานหลายศตวรรษ สำนักงานใหญ่ของ BMW ในเมืองมิวนิกซึ่งเป็นบ้านเกิดของบริษัท กำลังกลายเป็น "อาวุธ" อันทรงพลังสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของแคว้นบาวาเรีย

ผมไม่ใช่คนรักรถ หรือมีความรู้หรือความชื่นชอบในรถยนต์เป็นพิเศษ แต่ระหว่าง ที่ผมเที่ยวชม เมืองมิวนิก (เยอรมนี) สถานที่ที่ผมตั้งตารอมากที่สุดก็คือสำนักงานใหญ่ของ BMW ผมอยากเห็นรถรุ่นล่าสุดและรุ่นยอดนิยมที่สุด และ "เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" ดังสโลแกนอันโด่งดังของผู้ผลิตรถยนต์ชั้นนำระดับโลกรายนี้

สำนักงานใหญ่ของ BMW มองเห็นได้จากสวนโอลิมปิก

จากสัญลักษณ์แห่งอุตสาหกรรมยานยนต์ สู่ "ไข่ทองคำ" แห่ง การท่องเที่ยว ของแคว้นบาวาเรีย

เราเดินทางมาถึงมิวนิกเพียงหนึ่งวันหลังจากที่การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 อันน่าตื่นเต้นได้จบลง ตามกำหนดการของเรา เราจะไปเยี่ยมชมสวนโอลิมปิก ซึ่งเป็นพื้นที่ที่แฟนบอลกว่า 50,000 คนได้ให้กำลังใจการแข่งขันอย่างกระตือรือร้นมานานกว่าหนึ่งเดือน จากนั้นจึงมุ่งหน้าไปยังสำนักงานใหญ่ของ BMW Group ซึ่งอยู่ห่างออกไปไม่ถึง 1 กิโลเมตร

สนามหญ้าสีเขียวชอุ่ม ทะเลสาบใสสะอาดที่บางครั้งมีคลื่นระลอกจากการเคลื่อนไหวอย่างเป็นจังหวะของเป็ดและหงส์ป่า...นี่คือความประทับใจแรกพบของสวนสาธารณะที่มีชื่อเสียงที่สุดของเยอรมนี เรามีเวลาหนึ่งชั่วโมงในการสำรวจสนามกีฬาโอลิมปิกที่จุผู้ชมได้ 69,000 ที่นั่ง พร้อมหลังคาที่สามารถเปิดปิดได้ซึ่งสะดุดตา ปีนขึ้นไปบนเนินเขาสูง 52 เมตรที่สร้างขึ้นจากซากปรักหักพังของเมืองหลังจากการทิ้งระเบิดในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง และจากนั้นก็ขึ้นไปบนหอโอลิมปิกสูง 291 เมตร ซึ่งเป็นที่ตั้งของพิพิธภัณฑ์ร็อกแอนด์โรลขนาดเล็กและสามารถมองเห็นทิวทัศน์แบบพาโนรามาของเมืองมิวนิกที่คึกคักได้

ดีไซน์อันน่าประทับใจของ BMW Welt

เมื่อมองจากด้านบน อาคารสำนักงานใหญ่ของ BMW ที่มีลักษณะคล้ายกระบอกสูบเครื่องยนต์สี่อัน เป็นแลนด์มาร์คที่โดดเด่นและดึงดูดความสนใจของผู้มาเยือนทุกคน โลโก้ BMW ถูกแสดงอย่างเด่นชัดอยู่บนยอดของกระบอกสูบสีเงินทั้งสี่ ทำให้ผู้มาเยือนสามารถจดจำแลนด์มาร์คอันเป็นสัญลักษณ์ของเมืองนี้ได้จากทุกที่

สวนโอลิมปิกกำลังอยู่ในระหว่างการทำความสะอาดหลังจากการแข่งขันฟุตบอลยูโร โดยมีโครงเหล็กและนั่งร้านกระจัดกระจายอยู่ทั่วทุกหนแห่ง ดังนั้นกลุ่มของเราจึงตัดสินใจเร่งกำหนดการและเดินทางไปยังสำนักงานใหญ่ของ BMW ก่อนเวลา เมื่อข้ามถนนเล็กๆ ข้างทางหลวง อาคารสำนักงานใหญ่ของ BMW ที่โอ่อ่าก็ปรากฏขึ้นตรงหน้า ถัดจากหอคอยสี่สูบคือพิพิธภัณฑ์ BMW และทางด้านซ้ายเป็นสะพานที่ทอดไปสู่ ​​BMW Welt (โชว์รูม) ซึ่งครอบคลุมพื้นที่ 3,000 ^{ตารางเมตร}

BMW Welt โดดเด่นด้วยดีไซน์ทรงกรวยหมุนวนที่มองเห็นได้จากทางเข้า ด้วยโครงสร้างกระจกแบบเปิดปิดได้ และวัสดุเหล็กและอัลลอยน้ำหนักเบา ในเวลากลางวัน แสงจะสะท้อนบนพื้นผิวของ "ทรงกรวยหมุนวน" ทำให้เกิดเอฟเฟ็กต์คล้ายก้อนเมฆ ชาวบ้านกล่าวว่าในเวลากลางคืน เมื่อรวมกับแสงไฟภายในแล้ว BMW Welt จะเปล่งประกายงดงามราวกับเพชร

BMW Welt คือศูนย์จำหน่ายรถยนต์ BMW ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เบเนดิกต์ บรันด์ไมเออร์ (ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวเมืองมิวนิก) กล่าวว่า "สำหรับทั้ง BMW และชาวเมืองมิวนิกแล้ว กลุ่มอาคาร BMW เป็นแหล่งความภาคภูมิใจอย่างยิ่ง การเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ BMW รวมถึงอาคารและโรงงานที่เกี่ยวข้อง เป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การท่องเที่ยวในเมืองนี้สำหรับนักท่องเที่ยวทุกคน ก่อนที่จะไปเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ นักท่องเที่ยวมักจะแวะไปที่โชว์รูม BMW Welt ซึ่งจัดแสดงรถยนต์รุ่นปัจจุบันทั้งหมดของ BMW รวมถึงรถยนต์รุ่นแรกๆ ของแบรนด์ย่อย Rolls-Royce และ MINI ด้วย"

นี่คือโชว์รูมรถยนต์ BMW แห่งแรกและใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึงเป็นศูนย์ส่งมอบรถยนต์ที่ลูกค้าจะได้รับกุญแจรถโดยตรงในพิธีส่งมอบสุดพิเศษ BMW Welt เปรียบเสมือน "ห่านทองคำ" สำหรับเมืองมิวนิก ทั้งในด้านการผลิตและการขายรถยนต์ BMW รวมถึงรายได้จากการท่องเที่ยวจำนวนมาก โดยดึงดูดนักท่องเที่ยวประมาณ 2 ล้านคนต่อปี

โชว์รูมแห่งนี้จัดแสดงรถยนต์ BMW รุ่นปัจจุบันและรุ่นที่ผลิตในอดีตทั้งหมด รวมถึงรถยนต์จากแบรนด์ในเครืออย่าง Rolls-Royce และ MINI ด้วย

“หากต้องการสัมผัสประสบการณ์ทั้งหมดของ BMW ตั้งแต่สำนักงานใหญ่ โชว์รูม และพิพิธภัณฑ์ นักท่องเที่ยวจะต้องใช้เวลาประมาณ 5-6 ชั่วโมง หรืออาจนานกว่านั้นหากเลือกรับประทานอาหารที่ BMW Welt เรามีร้านอาหารหลากหลายประเภทที่เสิร์ฟอาหารเยอรมันแท้ๆ ที่นี่ ปัจจุบัน BMW เป็นหนึ่งในสถานที่ท่องเที่ยวที่ทำให้นักท่องเที่ยวอยู่เที่ยวในมิวนิกนานที่สุด” เบเนดิกต์ บรันด์ไมเออร์กล่าวเสริม “นี่คือ ‘เพชร’ ที่แท้จริงสำหรับเศรษฐกิจของเมืองทางตอนกลางของเยอรมนีแห่งนี้”

บนเส้นทางระยะทางไม่ถึง 1 กิโลเมตรจากสวนโอลิมปิกไปยังสำนักงานใหญ่ของ BMW มีรถ BMW หลายร้อยคันวิ่งผ่านเราไปอย่างต่อเนื่อง น่าจะมีรถ BMW ในมิวนิกมากกว่าที่ไหนๆ ในโลก

ผู้เยี่ยมชมต่างหลงใหลในรถยนต์หลากหลายรุ่นที่จัดแสดงในโชว์รูม BMW Welt

ความอ่อนโยนซ่อนอยู่ภายใต้ภายนอกที่ดูแข็งกระด้าง

เมื่อสองปีก่อน ขณะที่กำลังอ่านหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์รถยนต์ชั้นนำของโลก ผมประทับใจมากกับสโลแกนของ BMW ที่ว่า "เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" สโลแกน "เพลิดเพลินไปกับประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" นี้ได้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ BMW ให้ชัดเจนและแตกต่างจากแบรนด์รถยนต์หรูอื่นๆ อย่างไรก็ตาม BMW ไม่ได้เป็นที่รู้จักในเรื่อง "ประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" มาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง

ผู้ที่มาเยี่ยมชม BMW Welt จะมีโอกาสได้ทดลองขับรถหลายรุ่น

ในช่วงทศวรรษ 1970 บีเอ็มดับเบิลยูเป็นเพียงโรงงานผลิตรถยนต์ขนาดเล็กในแคว้นบาวาเรีย ที่ใฝ่ฝันจะเข้าสู่ตลาดอเมริกา แต่ต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญ นั่นคือ ผู้บริโภคชาวอเมริกันไม่รู้จักบีเอ็มดับเบิลยู และแบรนด์นี้ไม่ตรงกับความคาดหวังของชาวอเมริกันในเรื่องรถยนต์หรู แบรนด์รถยนต์หรูของอเมริกาอย่างลินคอล์นและแคดิลแลคเป็นที่รู้จักในด้านรูปลักษณ์ที่ทันสมัย ​​ภายในกว้างขวาง และสิ่งอำนวยความสะดวกหรูหรา บีเอ็มดับเบิลยูจึงล้าหลังในด้านขนาดและการออกแบบภายใน และแบรนด์ยังขาดการเป็นที่รู้จักอย่างแข็งแกร่ง

แน่นอนว่า BMW มีข้อดีของตัวเอง เช่น เครื่องยนต์ ตัวถัง การควบคุมที่เหนือกว่า และความรู้สึกในการขับขี่ที่สนุกสนาน แต่ชาวอเมริกันจะรับรู้ถึงคุณลักษณะเหล่านี้และเชื่อได้อย่างไรว่านี่คือมาตรฐานใหม่สำหรับรถยนต์หรู? ด้วยเหตุนี้ BMW จึงใช้คำภาษาอังกฤษสี่คำเพื่อแนะนำตัวเองแก่ผู้บริโภคชาวอเมริกัน – "สุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับขี่" (The ultimate driving machine)

เทคโนโลยี AI ถูกนำมาใช้เพื่อแนะนำรุ่นรถยนต์ที่ "ออกแบบมาโดยเฉพาะ" สำหรับประสบการณ์การทดลองขับของลูกค้าแต่ละราย

"สุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับขี่" – นี่คือคำจำกัดความที่สมบูรณ์แบบของแบรนด์ BMW และสื่อถึงปรัชญาและจิตวิญญาณของการแสวงหาความเร็ว การควบคุม และความรู้สึกในการขับขี่ คำกล่าวนี้ทำให้ผู้บริโภคชาวอเมริกันจดจำและรู้จัก BMW ได้ในทันที ส่งผลให้แบรนด์สามารถเข้าสู่ตลาดอเมริกาเหนือและยอดขายพุ่งสูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ทั้ง "สุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับขี่" และ "รถถังเยอรมัน" ต่างให้ความรู้สึกที่ค่อนข้างแข็งกระด้าง แห้งแล้ง มีหลักการ และตรงไปตรงมา... ซึ่งสะท้อนถึงบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของชาวเยอรมันที่เรามักพูดถึงกัน

พิพิธภัณฑ์ BMW ไม่เพียงแต่เป็นแหล่งความภาคภูมิใจของแบรนด์รถยนต์ BMW เท่านั้น แต่ยังเป็นความภาคภูมิใจของชาวเมืองมิวนิกอีกด้วย

ดังนั้น เมื่อสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดรถยนต์หรูของสหรัฐฯ ได้แล้ว บีเอ็มดับเบิลยูจึงเปลี่ยนมาใช้สโลแกนใหม่ว่า "ความสุขในการขับขี่อย่างแท้จริง" โดยใช้การรับรู้และประสบการณ์ของผู้ใช้มาอธิบายคุณค่าของแบรนด์

เมื่อเผชิญกับความยากลำบากในตลาดจีน บีเอ็มดับเบิลยูได้ปรับปรุง "ประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" อีกครั้งเพื่อเสริมสร้างความหมายของแบรนด์ ในช่วงครึ่งหลังของปี 2009 บีเอ็มดับเบิลยูได้เปิดตัวสโลแกนใหม่ "JOY IS BMW" ในตลาดเยอรมัน ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกใหม่ของบีเอ็มดับเบิลยูอย่างรวดเร็ว

พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ไม่เพียงแต่จำลองประวัติศาสตร์กว่า 100 ปีของการก่อตั้งและพัฒนาของ BMW เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเช็คอินที่เหมาะสำหรับนักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบการถ่ายภาพอีกด้วย

จาก "สุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับขี่" สู่ "ความสุขแบบ BMW" แบรนด์รถยนต์สัญชาติเยอรมันอันโด่งดังได้ค่อยๆ ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ที่แข็งกร้าว เพื่อพิชิตใจผู้ชื่นชอบรถยนต์ และกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์หรูชั้นนำของโลก

การเดินทางทั้งหมดนี้ถูกจำลองขึ้นอย่างสมจริงที่พิพิธภัณฑ์ BMW ที่นี่ไม่เพียงแต่จัดแสดงรถยนต์คลาสสิก รถยนต์ทั่วไป และชิ้นส่วนต่างๆ ของรถแข่ง รถจักรยานยนต์ และเครื่องบินหลายร้อยคัน ทำให้ผู้เข้าชมได้เข้าใจประวัติศาสตร์กว่า 100 ปีของสุดยอดเครื่องจักรแห่งการขับขี่เหล่านี้ แต่พิพิธภัณฑ์ยังรองรับการท่องเที่ยวด้วยโอกาสในการถ่ายภาพที่ไม่เหมือนใครและประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้น มอบโอกาสให้ผู้เข้าชมได้เพลิดเพลินไปกับความรู้สึกเร้าใจของการขับขี่ และท้ายที่สุดคือความสุขอย่างเต็มเปี่ยมของ BMW

พื้นที่เช็คอินสุดพิเศษที่มีเฉพาะที่พิพิธภัณฑ์ BMW เท่านั้น

ฮว่างฉา

พื้นที่จัดแสดงรถยนต์ต้นแบบก็เป็นอีกหนึ่งไฮไลต์ของพิพิธภัณฑ์ ซึ่งจัดแสดงรถยนต์ที่มีเอกลักษณ์และ "สุดแปลก" ที่สุดเท่าที่ BMW เคยสร้างมา ด้วยคอลเลกชันรถยนต์ที่มากมายจนสามารถบรรจุลงในสารานุกรม BMW ได้เลย พิพิธภัณฑ์ BMW จึงเป็นสถานที่ที่นักรักรถทุกคนที่มาเยือนบาวาเรียไม่ควรพลาด

ตั้งแต่เดือนตุลาคมเป็นต้นไป สายการบินเวียดนามแอร์ไลน์จะให้บริการเที่ยวบินระหว่างฮานอยและมิวนิกสัปดาห์ละ 2 เที่ยวบิน โดยออกเดินทางจากฮานอยในวันศุกร์และวันอาทิตย์ และจากมิวนิกในวันจันทร์และวันเสาร์ ส่วนเส้นทางโฮจิมินห์-มิวนิก จะมีเที่ยวบินสัปดาห์ละ 1 เที่ยวบินในวันจันทร์ และเที่ยวบินขากลับในวันอังคาร ตั้งแต่เดือนธันวาคมเป็นต้นไป สายการบินเวียดนามแอร์ไลน์จะเพิ่มเที่ยวบินระหว่างโฮจิมินห์และมิวนิกอีก 1 เที่ยวบิน โดยออกเดินทางจากโฮจิมินห์ในวันพุธ และจากมิวนิกในวันพฤหัสบดีของทุกสัปดาห์

ดังนั้น ภายในสิ้นปี 2024 และตลอดปี 2025 สายการบินเวียดนามแอร์ไลน์จะให้บริการรวม 4 เส้นทาง จากฮานอยและโฮจิมินห์ซิตี้ไปยังสองเมืองใหญ่ของเยอรมนี ได้แก่ แฟรงก์เฟิร์ตและมิวนิก โดยเที่ยวบินทั้งหมด 100% จะให้บริการด้วยเครื่องบินลำตัวกว้างที่ทันสมัย ​​ให้ความสะดวกสบายสำหรับการเดินทางระยะไกลและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ที่มา: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm