เยี่ยมชม 'สำนักงานใหญ่' ของ BMW

"ทำไมฉันถึงต้องเดินทางไปมิวนิค?" - "เรามี BMW!" - คำตอบของนายเบเนดิกต์ บรานด์ไมเออร์ (ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวมิวนิค ประเทศเยอรมนี) ฟังดูไร้สาระเล็กน้อย แต่ก็น่าเชื่อถืออย่างยิ่ง

ทุกคนรู้ดีว่า BMW เป็นแบรนด์รถยนต์ชั้นนำ ของโลก เป็นสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรมรถยนต์ของเยอรมนี แต่หลังจากที่ครองโลกมาหลายร้อยปี สำนักงานใหญ่ของ BMW ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองมิวนิค บ้านเกิดของ BMW ก็ได้กลายมาเป็น "อาวุธ" อันทรงพลังของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของบาวาเรีย

ผมไม่ใช่คนที่ชื่นชอบรถยนต์ และก็ไม่ได้หลงใหลหรือมีความรู้เกี่ยวกับรถยนต์มากนัก แต่ในโปรแกรม สำรวจ มิวนิก (เยอรมนี) จุดหมายปลายทางที่ผมตั้งตารอมากที่สุดคือ "สำนักงานใหญ่" ของ BMW ผมอยาก "สัมผัส" รถยนต์รุ่นใหม่สุดฮอต และ "สัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" ดังคำขวัญอันโด่งดังของบริษัทรถยนต์ชั้นนำของโลกแห่งนี้

สำนักงานใหญ่ของ BMW มองจากสวนโอลิมปิก

จากสัญลักษณ์แห่งอุตสาหกรรมยานยนต์สู่ 'ไข่ทองคำ' ของ การท่องเที่ยว บาวาเรีย

เราเดินทางมาถึงมิวนิกเพียงหนึ่งวันหลังจากการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2024 ที่น่าตื่นเต้นจบลง ตามกำหนดการ เราจะไปเยี่ยมชมสวนโอลิมปิก ซึ่งเป็นพื้นที่ที่แฟนบอลกว่า 50,000 คน "เผาผลาญ" หัวใจไปกับการแข่งขันตลอดเดือนที่ผ่านมา จากนั้นจึงเดินทางไปยังสำนักงานใหญ่ของ BMW Group ซึ่งอยู่ห่างออกไปไม่ถึง 1 กิโลเมตร

สนามหญ้าเขียวขจี ทะเลสาบใสสะอาดที่ระยิบระยับเป็นระลอกตามการเคลื่อนไหวของเป็ดและหงส์ป่า... คือความประทับใจแรกพบของสวนสาธารณะที่มีชื่อเสียงที่สุดในเยอรมนีแห่งนี้ เราใช้เวลา 1 ชั่วโมงในการเยี่ยมชมสนามกีฬาโอลิมปิกที่มีความจุ 69,000 ที่นั่ง พร้อมหลังคาเปิดปิดอันโดดเด่นสะดุดตา จากนั้นปีนขึ้นเนินเขาสูง 52 เมตรที่สร้างขึ้นจากซากปรักหักพังของเมืองหลังจากถูกทิ้งระเบิดในสงครามโลกครั้งที่ 2 จากนั้นปีนขึ้นไปบนหอคอยโอลิมปิกสูง 291 เมตร ซึ่งมีพิพิธภัณฑ์เล็กๆ เกี่ยวกับร็อกแอนด์โรล ซึ่งเป็นจุดชมวิวเมืองมิวนิกอันคึกคัก

ดีไซน์อันน่าประทับใจของ BMW Welt

เมื่อมองจากด้านบน อาคารสำนักงานใหญ่ BMW ซึ่งมีลักษณะคล้ายเครื่องยนต์สี่สูบของรถยนต์ โดดเด่นสะดุดตาและดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมทุกคน เหนือกระบอกสูบสีเงินทั้งสี่กระบอกนี้ มีโลโก้ BMW ติดอยู่ทั้งสี่ด้าน ดังนั้น ไม่ว่าจะยืนอยู่ตรงไหน ผู้เข้าชมก็สามารถจดจำอาคารอันเป็นเอกลักษณ์ของเมืองได้

หลังจากพิธีเปิด "กระทะไฟ" ของยุโรป สวนโอลิมปิกกำลังอยู่ในช่วงทำความสะอาด โครงเหล็กและโครงเหล็กกระจัดกระจายไปทั่ว คณะของเราจึงตัดสินใจเลื่อนกำหนดการ โดยมุ่งหน้าสู่สำนักงานใหญ่ของ BMW ก่อนเวลาอันควร เมื่อข้ามถนนเล็กๆ ข้างทางหลวง จะพบกับอาคารสำนักงานใหญ่ของ BMW อันน่าประทับใจ ถัดจากอาคาร 4 สูบ คือพิพิธภัณฑ์ BMW ทางด้านซ้ายมือ มีสะพานเชื่อมไปยัง BMW Welt (โชว์รูม) ที่มีพื้นที่กว่า 3,000 ^{ตารางเมตร}

BMW Welt ได้รับการออกแบบด้วยเสาทรงกรวย มองจากทางเข้าจะเห็นโครงสร้างกระจก เส้นใยเหล็ก และโลหะผสมน้ำหนักเบาที่เอียงได้ ในตอนกลางวัน แสงบนพื้นผิวของ "กรวย" จะเปลี่ยนเป็นก้อนเมฆเบาบาง ผู้คนที่นี่กล่าวกันว่าเมื่อค่ำคืนมาเยือน เมื่อรวมกับแสงภายใน BMW Welt จึงมีความงดงามที่เปล่งประกายดุจเพชร

BMW Welt คือตัวแทนจำหน่าย BMW ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

คุณเบเนดิกต์ บรันด์ไมเออร์ (ผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวมิวนิก ประเทศเยอรมนี) กล่าวว่า “สำหรับทั้ง BMW และชาวมิวนิกแล้ว BMW Complex แห่งนี้คือความภาคภูมิใจสูงสุด การเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ BMW รวมถึงอาคารและโรงงานที่เกี่ยวข้องของบริษัท ถือเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในการเดินทางมายังเมืองนี้ของนักท่องเที่ยวทุกคน ก่อนเข้าชมพิพิธภัณฑ์ นักท่องเที่ยวมักจะแวะชมโชว์รูม BMW Welt ซึ่งจัดแสดงรถยนต์ BMW รุ่นปัจจุบันทุกรุ่น รวมถึงรถยนต์ Rolls-Royce หรือ MINI รุ่นแรกๆ

นี่คือตัวแทนจำหน่าย BMW แห่งแรกและใหญ่ที่สุดของโลก และยังเป็นศูนย์ส่งมอบรถยนต์ ซึ่งลูกค้าจะได้รับกุญแจรถโดยตรงในพิธีส่งมอบรถยนต์สุดพิเศษ BMW Welt เปรียบเสมือน "ห่านทองคำ" ของมิวนิกอย่างแท้จริงจากการผลิตและการขายรถยนต์ BMW และยังสร้างประโยชน์มหาศาลด้านการท่องเที่ยว โดยดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ประมาณ 2 ล้านคนต่อปี

โชว์รูมแห่งนี้จัดแสดงรถยนต์รุ่น BMW ทั้งรุ่นปัจจุบันและรุ่นก่อนหน้า รวมไปถึงรถยนต์ยี่ห้อย่อย Rolls-Royce และ MINI

"เพื่อสัมผัสประสบการณ์อันสมบูรณ์แบบของศูนย์รวมตั้งแต่สำนักงานใหญ่ของ BMW ไปจนถึงโชว์รูมและพิพิธภัณฑ์ ผู้เข้าชมจะต้องใช้เวลาประมาณ 5-6 ชั่วโมงหรือมากกว่านั้น หากเลือกรับประทานอาหารที่ BMW Welt เรามีร้านอาหารมากมายที่เสิร์ฟอาหารเยอรมันต้นตำรับ BMW เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวที่ทำให้นักท่องเที่ยวอยู่ในมิวนิกได้นานที่สุด" คุณเบเนดิกต์ แบรนด์ไมเออร์ กล่าวเสริม นี่คือ "เพชร" อย่างแท้จริงสำหรับเศรษฐกิจของมิวนิกตอนใต้

ระหว่างการเดินทางไม่ถึง 1 กิโลเมตรจากสวนโอลิมปิกไปยังสำนักงานใหญ่ BMW มีรถ BMW หลายร้อยคันวิ่งผ่านเราไปทีละคัน มิวนิกน่าจะมีรถ BMW มากกว่าที่อื่นใดในโลก

นักท่องเที่ยวต่างตื่นตาตื่นใจไปกับรถยนต์รุ่นต่างๆ ที่โชว์รูม BMW Welt

ความนุ่มนวลซ่อนอยู่ในขนที่หยาบ

เมื่อสองปีก่อน ตอนที่ผมอ่านหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์รถยนต์ชั้นนำของโลก ผมรู้สึกประทับใจกับสโลแกนของ BMW ที่ว่า "สัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" "สัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" ได้สร้างสัญลักษณ์ประจำตัวที่ชัดเจนให้กับ BMW และทำให้ BMW แตกต่างจากแบรนด์รถยนต์หรูอื่นๆ อย่างไรก็ตาม BMW ยังไม่เป็นที่จดจำในทันทีสำหรับ "สัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ" นับตั้งแต่เปิดตัว

ผู้เยี่ยมชม BMW Welt จะได้สัมผัสประสบการณ์ทดลองขับรถยนต์บางรุ่น

ในช่วงทศวรรษ 1970 BMW เป็นเพียงโรงงานผลิตรถยนต์ขนาดเล็กในบาวาเรีย ที่ใฝ่ฝันที่จะเข้าสู่ตลาดอเมริกา แต่กลับต้องเผชิญอุปสรรคใหญ่หลวง นั่นคือ ผู้บริโภคชาวอเมริกันยังไม่รู้จัก BMW และไม่ได้ตอบสนองแนวคิดรถยนต์หรูหราแบบอเมริกัน แบรนด์รถยนต์หรูที่ได้รับการยอมรับในอเมริกาอย่าง Lincoln และ Cadillac ล้วนมีรูปลักษณ์ทันสมัย ​​พื้นที่ภายในกว้างขวาง ภายในหรูหราและสะดวกสบาย BMW มีขนาดและการตกแต่งภายในที่ด้อยกว่า ทำให้แบรนด์ไม่เป็นที่รู้จักมากนัก

แน่นอนว่า BMW ก็มีข้อได้เปรียบของตัวเอง เช่น เครื่องยนต์ แชสซีส์ สมรรถนะ และความเพลิดเพลินในการขับขี่ที่เหนือกว่า แต่จะทำอย่างไรให้ชาวอเมริกันรับรู้ถึงคุณสมบัติเหล่านี้และเชื่อว่านี่คือมาตรฐานใหม่สำหรับรถยนต์หรูหรา BMW จึงใช้คำภาษาอังกฤษสี่คำเพื่อแนะนำตัวเองต่อผู้บริโภคชาวอเมริกัน นั่นคือ "The ultimate driving machine"

ใช้เทคโนโลยี AI เพื่อแนะนำรุ่นรถยนต์ที่ "ออกแบบมาเฉพาะ" ให้กับลูกค้าแต่ละราย

"สุดยอดแห่งการขับขี่" คือนิยามที่แท้จริงของแบรนด์ BMW สะท้อนปรัชญาของแบรนด์และความมุ่งมั่นของ BMW ในด้านความเร็ว การควบคุม และความรู้สึกในการขับขี่ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ช่วยให้ผู้บริโภคชาวอเมริกันจดจำ BMW ได้ทันที ส่งผลให้ BMW สามารถบุกเบิกตลาดอเมริกาเหนือ และยอดขายก็เริ่มพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

อย่างไรก็ตาม "เครื่องจักรขับเคลื่อนขั้นสูงสุด" เช่นเดียวกับ "รถถังเยอรมัน" ต่างก็ให้ความรู้สึกถึงความแข็งแกร่ง แห้งแล้ง มีหลักการ ตรงไปตรงมา... เช่นเดียวกับลักษณะบุคลิกภาพของชาวเยอรมันที่เราพูดถึงบ่อยๆ

พิพิธภัณฑ์ BMW ไม่เพียงแต่เป็นความภาคภูมิใจของชาวมิวนิกเท่านั้น แต่ยังเป็นของแบรนด์รถยนต์ BMW อีกด้วย

ดังนั้น เมื่อมีฐานที่มั่นคงในตลาดรถยนต์หรูหราในสหรัฐฯ แล้ว BMW จึงเปลี่ยนสโลแกนใหม่เป็น "ความสุขในการขับขี่อย่างแท้จริง" โดยใช้ความรู้สึกและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นจุดเริ่มต้นในการอธิบายถึงคุณค่าของแบรนด์

เมื่อเผชิญกับความยากลำบากในตลาดจีน BMW จึงได้ปรับกลยุทธ์ "เพลิดเพลินกับการขับขี่ที่เร้าใจ" อีกครั้งเพื่อเสริมสร้างความหมายของแบรนด์ ในช่วงครึ่งหลังของปี 2009 BMW ได้เปิดตัวสโลแกนใหม่ "JOY IS BMW" ในตลาดเยอรมนี ซึ่งกลายเป็นกลยุทธ์แบรนด์ใหม่ระดับโลกของ BMW อย่างรวดเร็ว

พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ไม่เพียงแต่สร้างประวัติศาสตร์กว่า 100 ปีของการก่อตั้งและการพัฒนาของ BMW เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดเช็คอินที่เหมาะสำหรับนักท่องเที่ยวที่ชอบถ่ายรูปอีกด้วย

จาก "เครื่องจักรแห่งการขับขี่ขั้นสูงสุด" สู่ "ความสุขของ BMW" แบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ของอุตสาหกรรมรถยนต์เยอรมันได้ละทิ้งรูปลักษณ์ภายนอกที่ดูแข็งแกร่งเพื่อพิชิตใจผู้ชื่นชอบรถยนต์ทีละน้อย และกลายมาเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์รถยนต์หรูหราของโลก

การเดินทางทั้งหมดนี้ได้รับการถ่ายทอดอย่างชัดเจนที่พิพิธภัณฑ์ BMW ไม่เพียงแต่จัดแสดงรถยนต์คลาสสิกหลายร้อยคัน รถยนต์พลเรือน ชิ้นส่วนเครื่องยนต์ของรถแข่ง มอเตอร์ไซค์ เครื่องบิน ฯลฯ เพื่อให้ผู้เข้าชมเข้าใจประวัติศาสตร์กว่า 100 ปีแห่งการกำเนิดและพัฒนาการของสุดยอดยานยนต์ขับเคลื่อนได้อย่างชัดเจน พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ยังให้บริการด้านการท่องเที่ยวอย่างดีเยี่ยม ด้วยจุดเช็คอินสุดพิเศษและประสบการณ์ที่น่าสนใจอย่างยิ่งยวด เพื่อให้ผู้เข้าชมมีโอกาสสัมผัสประสบการณ์การขับขี่ที่เร้าใจ และดื่มด่ำกับความสุขของ BMW อย่างเต็มที่

พื้นที่เช็คอินพิเศษที่มีเฉพาะที่พิพิธภัณฑ์ BMW เท่านั้น

ฮวง ฮา

พื้นที่จัดแสดงรถยนต์ต้นแบบก็เป็นอีกหนึ่งจุดเด่นของพิพิธภัณฑ์แห่งนี้ เพราะรวบรวมรถยนต์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและ “สุดล้ำ” ที่สุดเท่าที่ BMW เคยสร้างขึ้นมา ด้วยจำนวนรถยนต์จำนวนมหาศาลที่เปรียบเสมือนสารานุกรมเกี่ยวกับ BMW พิพิธภัณฑ์ BMW จึงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่คนรักรถยนต์ไม่ควรพลาดเมื่อมาเยือนบาวาเรีย

ตั้งแต่เดือนตุลาคมเป็นต้นไป สายการบินเวียดนามแอร์ไลน์จะให้บริการเที่ยวบินระหว่างฮานอยและมิวนิก 2 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ โดยออกเดินทางจากฮานอยในวันศุกร์และวันอาทิตย์ และออกเดินทางจากมิวนิกในวันจันทร์และวันเสาร์ เที่ยวบินระหว่างโฮจิมินห์ซิตี้และมิวนิกจะให้บริการ 1 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ในวันจันทร์ และอีก 1 เที่ยวบินในวันอังคาร ตั้งแต่เดือนธันวาคมเป็นต้นไป สายการบินเวียดนามแอร์ไลน์จะเพิ่มเที่ยวบินระหว่างโฮจิมินห์ซิตี้และมิวนิกอีก 1 เที่ยวบิน โดยออกเดินทางจากโฮจิมินห์ซิตี้ในวันพุธ และออกเดินทางจากมิวนิกในวันพฤหัสบดีทุกสัปดาห์

ทั้งนี้ ภายในสิ้นปี 2567 และปี 2568 สายการบินเวียดนามแอร์ไลน์จะเปิดให้บริการรวม 4 เส้นทางบินจากฮานอย โฮจิมินห์ ไปยัง 2 เมืองใหญ่ของเยอรมนี คือ แฟรงก์เฟิร์ต และมิวนิก โดยเที่ยวบิน 100% จะใช้เครื่องบินลำตัวกว้างที่ทันสมัย ​​สะดวกสบายสำหรับการเดินทางไกล และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ที่มา: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm