ภูมิใจในคุณค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม: ความรับผิดชอบร่วมกันในการสร้างตำแหน่งระดับชาติ

มูลค่าแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นตัวเลขทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงตำแหน่งและศักดิ์ศรีของประเทศในเวทีระหว่างประเทศอีกด้วย

วันที่ 20 เมษายน ได้รับเลือกให้เป็นวันแบรนด์เวียดนามทุกปี ซึ่งเป็นโอกาสพิเศษไม่เพียงแต่เป็นการย้อนรำลึกถึงเส้นทางการพัฒนาของแบรนด์ประจำชาติของเวียดนามเท่านั้น แต่ยังเป็นเวลาที่จะปลุกความภาคภูมิใจและความรับผิดชอบในแต่ละองค์กร ธุรกิจ และบุคคลอีกด้วย... ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการแข่งขันที่รุนแรง มูลค่าแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นตัวเลขทาง เศรษฐกิจ เท่านั้น แต่ยังเป็นกระจกสะท้อนตำแหน่งและศักดิ์ศรีของประเทศในเวทีระหว่างประเทศอีกด้วย

มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม: เติบโตอย่างแข็งแกร่ง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้สร้างชื่อเสียงเชิงบวกอย่างต่อเนื่องบนแผนที่เศรษฐกิจโลก ด้วยอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติ รายงาน Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก ระบุว่า ในปี 2567 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามสูงถึง 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 4.6% เมื่อเทียบกับปี 2566 ช่วยให้เวียดนามขยับขึ้นหนึ่งอันดับ โดยอยู่อันดับที่ 32 ของโลก

10 อันดับแบรนด์มูลค่าสูงสุดในปี 2024 (ที่มา: Tctctt)

อัตราการเติบโตอย่างยั่งยืนของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากการบริหารจัดการมหภาคที่มั่นคง การปฏิรูปสถาบันที่เข้มแข็ง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งความพยายามในการสร้างแบรนด์ในระดับชาติที่นำโดย กระทรวงอุตสาหกรรมและ การค้าผ่านโครงการแบรนด์ระดับชาติของเวียดนาม (Vietnam Value)

เอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ประจำชาติเวียดนามคือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างความแข็งแกร่งทางเศรษฐกิจ ชื่อเสียงของสถาบัน และคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ นี่คือรากฐานที่ทำให้ภาพลักษณ์ของประเทศมีความน่าดึงดูดยิ่งขึ้นในสายตาของนักลงทุน พันธมิตร และผู้บริโภคทั่วโลก

บทบาทของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและโครงการแบรนด์แห่งชาติ

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546 โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้กลายเป็นเสาหลักในกลยุทธ์การยกระดับสถานะของสินค้าเวียดนามในเวทีโลก โครงการแบรนด์แห่งชาติเป็นโครงการที่รัฐบาลมอบหมายให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเป็นประธานโดยตรง โครงการนี้ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการคัดเลือกและยกย่องผลิตภัณฑ์ที่เป็นมาตรฐานเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการคิดสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างเป็นระบบตามมาตรฐานสากลอีกด้วย

นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ถ่ายภาพร่วมกับตัวแทนของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับรางวัล Vietnam National Brand 2024

ในปี 2567 จากผลการสำรวจที่ประกาศไว้ มีบริษัท 126 แห่ง ที่มีผลิตภัณฑ์ 321 รายการ ที่ได้รับตราสัญลักษณ์แห่งชาติเวียดนาม นี่ไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่เป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจนถึงการแพร่หลายของแนวคิดการสร้างแบรนด์อย่างมืออาชีพในแวดวงธุรกิจเวียดนาม บริษัทเหล่านี้ได้พัฒนานวัตกรรม พัฒนาคุณภาพ และรักษาความยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นเกณฑ์หลักของโครงการตราสัญลักษณ์แห่งชาติ

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าไม่หยุดอยู่เพียงการคัดเลือกแบรนด์ แต่ยังส่งเสริมกิจกรรมสนับสนุนธุรกิจด้วย ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสาร การให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การขยายตลาดส่งออก และการยืนยันตำแหน่งในตลาดสำคัญ...

แบรนด์ – พลังอ่อนของชาติ

ในยุคเศรษฐกิจโลกที่บูรณาการ ซึ่งคุณภาพและราคาสินค้าไม่ใช่ข้อได้เปรียบเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป มูลค่าแบรนด์จึงกลายเป็น “พลังอ่อน” ที่สำคัญอย่างยิ่ง แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งจะสนับสนุนสินค้า บริการ และภาพลักษณ์องค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าเครื่องมือทางการตลาดอื่นๆ

ดังนั้น ประเทศพัฒนาแล้วหลายประเทศจึงถือว่าการสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การพัฒนาเศรษฐกิจระยะยาว โดยทุ่มงบประมาณระดับชาติไปกับโครงการสร้างภาพลักษณ์ การส่งเสริมการตลาดระดับชาติ และการสนับสนุนแบรนด์ในประเทศให้เข้าถึงตลาดโลก ตั้งแต่เกาหลีที่มีภาพลักษณ์ "Korea Premium" ไปจนถึงญี่ปุ่นที่มีภาพลักษณ์ "Cool Japan" หรือเยอรมนีที่มีภาพลักษณ์ "Made in Germany" ล้วนพิสูจน์ให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นทรัพย์สินของชาติ

เวียดนามไม่ได้อยู่นอกกระแสนี้ การปรับปรุงอันดับแบรนด์อย่างต่อเนื่องแสดงให้เห็นว่าประชาคมโลกให้การยอมรับเวียดนามมากขึ้นในฐานะประเทศที่มั่นคง น่าเชื่อถือ มีศักยภาพด้านการผลิต ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยกำหนดสถานะ เสริมสร้างอิทธิพลทางอ้อม และเสริมสร้างความไว้วางใจระหว่างประเทศที่มีต่อเวียดนามอีกด้วย

เบื้องหลังคุณค่าของแบรนด์ระดับชาติ คือความพยายามอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยของธุรกิจ ผู้ก่อตั้ง พนักงานในสายการผลิต ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัย และผู้บริโภคชาวเวียดนามทุกคน ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นที่นำแบรนด์เวียดนามสู่โลก ล้วนเปี่ยมไปด้วยความมุ่งมั่น ความคิดสร้างสรรค์ และความปรารถนาที่จะเติบโต

ภูมิใจที่เวียดนามมีแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล แต่ความภาคภูมิใจนั้นต้องควบคู่ไปกับความรับผิดชอบในการรักษาและยกระดับแบรนด์

ความรับผิดชอบอันดับแรกเป็นขององค์กร: แบรนด์ต้องถือเป็นทรัพย์สินอันทรงคุณค่า ความมุ่งมั่นต่อลูกค้า และสัญลักษณ์ของประเทศ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี การพัฒนาคุณภาพ ความโปร่งใสของข้อมูล และการพัฒนาอย่างยั่งยืน ล้วนเป็นก้าวสำคัญที่องค์กรต่างๆ ของเวียดนามจะต้องยึดมั่นและยืนหยัดต่อไป

ความรับผิดชอบในการสร้างแบรนด์ระดับชาติเป็นของแต่ละองค์กร บุคคล และวิสาหกิจ ภาพ: TCKTVN

ความรับผิดชอบต่อไปตกอยู่ที่องค์กรและหน่วยงานบริหารของรัฐ ซึ่งจำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยยิ่งขึ้นสำหรับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ กรอบกฎหมาย และนโยบายต่างๆ เพื่อสนับสนุนการสร้างแบรนด์ ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องส่งเสริมการสื่อสารระดับชาติ ส่งเสริมผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์ของประเทศอย่างเป็นระบบและเป็นมืออาชีพ

ท้ายที่สุดแล้ว ความรับผิดชอบนั้นเป็นของพลเมืองเวียดนามทุกคน ไม่ว่าจะเป็นผู้บริโภคที่ชาญฉลาด ผู้ที่แบ่งปันคุณค่าของแบรนด์เวียดนามผ่านการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม เช่น การให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม การเผยแพร่เรื่องราวของเวียดนาม และร่วมกันปกป้องชื่อเสียงระดับชาติในแต่ละผลิตภัณฑ์และบริการ...

มูลค่าแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจในชาติอีกด้วย ตั้งแต่แบรนด์ดั้งเดิมไปจนถึงสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี ตั้งแต่แรงงานไปจนถึงกลยุทธ์ระดับชาติ ล้วนเป็นองค์ประกอบที่สร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เปี่ยมไปด้วยพลัง น่าเชื่อถือ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ลินห์ นี

ที่มา: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html