วัฒนธรรมแฟนคลับชาวเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญสื่อต่างๆ เปิดเผย ความจริงที่ว่าร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากเหล่าดาราดัง และปรากฏการณ์ที่บรรดาแฟนคลับของศิลปินชายเริ่มคลั่งไคล้มากขึ้นเรื่อยๆ แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมไอดอลของเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก

เมื่ออารมณ์ภายนอกเข้ามาแทนที่คุณค่าที่ลึกซึ้ง

ขบวนพาเหรดฉลองครบรอบ 50 ปีการรวมประเทศในนครโฮจิมินห์สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน: การยกย่องทหารในระดับที่เทียบเท่ากับดาราดัง คลิปความยาว 3 วินาทีที่บันทึกฉากที่ร้อยโทอาวุโสเล ฮวง เฮียป ก้าวออกจากรถในเครื่องแบบทหารทำให้เขากลายเป็น "เทพเจ้าชาย" ในใจของคนหนุ่มสาวหลายพันคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แม้ว่าเขาจะเป็นเพียงทหาร แต่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเขามีการโต้ตอบหลายล้านครั้งบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร Nguyen Ngoc Long เปิดเผยกับ VietNamNet ว่า "ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทหารจะกลายเป็นไอดอลในยุคโซเชียลเน็ตเวิร์กทันที ทุกๆ วัน ช่วงเวลาอันจริงใจที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ เช่น ภาพของทหาร แพทย์ ครู... บางครั้งก็แพร่กระจายไปอย่างแข็งแกร่งและกระทบอารมณ์ของชุมชน เสน่ห์ของร้อยโทอาวุโส Le Hoang Hiep มาจากภาพลักษณ์ที่เคร่งขรึมและสง่างามของเขา ผสมผสานกับสถานที่จัดงาน เครื่องแบบ และองค์ประกอบของความประหลาดใจ นั่นคือสูตรในการสร้างเอฟเฟกต์ไวรัล"

สิ่งที่ต้องคำนึงถึงคือบทบาทและสถานะทางสังคมของบุคคลที่ถูกเปิดเผย ร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป เป็นทหารในกองกำลังที่มีวินัย หลักการ และความรับผิดชอบพิเศษ การถูกตามล่า ล้อม ถูกเรียกตัวทางออนไลน์ และแม้แต่ถูกสะกดรอยตามในชีวิตจริง ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ขององค์กรอีกด้วย โดยขัดขวางไม่ให้บุคคลนั้นปฏิบัติหน้าที่ได้

แฟนๆ หลายร้อยคนเบียดเสียดกันเพื่อเข้าพบร้อยโทอาวุโส เล ฮวง เฮียป ภาพ: VietNamNet

ความชื่นชมที่เกินขอบเขต รุกล้ำพื้นที่ส่วนตัว และทำให้ชีวิตและการทำงานยากลำบาก - โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมทางทหาร - ไม่ใช่การแสดงความรักอีกต่อไป แต่เป็นการแสดงออกถึงความรุนแรงที่อ่อนโยนผ่านการบริโภคภาพ ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของ 'ความคลั่งไคล้' ที่แฝงอยู่ในความชื่นชม

ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าความสามารถของโซเชียลเน็ตเวิร์กในการสร้างภาพลักษณ์ต่อสาธารณชนนั้นก้าวข้ามพ้นวงการบันเทิงไปแล้ว สิ่งที่น่าเป็นห่วงยิ่งกว่าคือการขาดมาตรฐานในการรับและปฏิบัติต่อภาพลักษณ์นั้นจากสาธารณชนกลุ่มวัยรุ่น ความจริงแล้ว การชื่นชมมักมาจากเหตุผลที่ผิวเผินมาก (รูปร่างหน้าตา คลิปไวรัล ช่วงเวลาที่สวยงาม) ขาดความลึกซึ้ง (ภูมิหลัง การเดินทาง คุณค่าชีวิตที่แท้จริงของไอดอล) และขาดขอบเขต (การชื่นชมที่มาพร้อมการตามล่า โจมตีชีวิตส่วนตัว โจมตีคนที่ไม่เข้าข้าง)

เมื่อบุคคลที่เป็นที่สังเกตเห็นจากรูปลักษณ์ดีในเครื่องแบบทหารมีชื่อเสียงมากกว่าคนที่ทำงานหนักในชุมชนอย่างเงียบๆ ถึงเวลาแล้วที่สังคมจะต้องทบทวนว่าตนเองให้คำจำกัดความว่า "แบบอย่างในอุดมคติ" เป็นอย่างไร

ปรากฏการณ์นี้ยังสร้างความท้าทายสำหรับสื่อและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอีกด้วย นั่นคือการรายงานอย่างมีความรับผิดชอบ หลีกเลี่ยงการ "เติมเชื้อเพลิง" ให้กับกระแสมวลชน และในเวลาเดียวกันก็ ต้องให้ความรู้แก่ ผู้ใช้ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว ว่าจะชื่นชมใครสักคนอย่างเหมาะสมได้อย่างไร

HIEUTHUHAI เป็นหนึ่งในใบหน้าวัยรุ่นที่แฟนๆ ผู้หญิงหลายคนชื่นชอบ ภาพ: FBNV

ความเสี่ยงจากความไม่สมดุลในอุตสาหกรรมบันเทิง

นอกจาก "ปรากฏการณ์" ของร้อยโทอาวุโส Le Hoang Hiep แล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมไอดอลในเวียดนามยังได้เห็น "ความเป็นชาย" อย่างชัดเจน ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือความดึงดูดทางการค้า ซีรีส์คอนเสิร์ต Anh trai say hi ประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจด้วยการแสดง 6 รอบ มีผู้ชมรวมกว่า 100,000 คน โปรดิวเซอร์ของ Anh trai vungan truc gai ยืนยันว่ารายได้ของรายการมากกว่า 340,000 ล้านดอง เมื่อตั๋วสำหรับคอนเสิร์ตครั้งที่สองใน ฮานอย เปิดจำหน่ายในช่วงปลายปี 2024 ระบบก็ล่มเนื่องจากมีผู้เข้าชมมากเกินไป

ตรงกันข้าม คอนเสิร์ต "Beautiful Sisters" ที่โฮจิมินห์ซิตี้ในเดือนเมษายน 2024 ว่ากันว่าน่าตื่นเต้นน้อยลง ความเร็วในการขายตั๋วของ "Beautiful Sisters" ช้าลง โดยตั๋วหลายประเภทเหลืออยู่หลังจากเปิดขาย 3 วัน ผู้ผลิต "Anh trai vu ngan cong gai" มีกำไรหลังหักภาษีสูงกว่าไตรมาสที่ 3 ของปี 2023 ซึ่งเป็นช่วงเวลาการผลิต "Beautiful Sisters" ถึง 10.7 เท่า

ตามข้อมูลของ Socialite 10 อันดับผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียประจำเดือนเมษายน 2025 ประกอบด้วยศิลปินชาย 6 คน (HIEUTHUHAI, Son Tung M-TP, Quang Hung MasterD, Soobin, Rhyder, Quoc Huy) และไม่มีศิลปินหญิงเลย ตามข้อมูลของ Vietnam Chart ศิลปินในประเทศ 9 ใน 10 อันดับแรกของปี 2024 เป็นชาย (Son Tung M-TP, HIEUTHUHAI, Vu., Low G, Wren Evans, Den, Rhyder, itsnk, RPT MCK)

แฟนๆ หลายร้อยคนยืนรออยู่หน้าสนามกีฬามีดิญห์ตั้งแต่ดึกก่อนงานเริ่ม โดยฝ่าสายฝนที่เทลงมาเพื่อชม คอนเสิร์ต อันห์ ทราย เซย์ ไฮ ที่กรุงฮานอย แฟนคลับของ "พี่น้อง" ลงทุนซื้อรถขายอาหาร จอ LED ในงานอีเวนต์ จัดงานเฉลิมฉลอง วันเกิด... ล่าสุด อันห์ ซาง ​​อาซ่า "สาวสวย" วัย 19 ปี ถูกประณามอย่างต่อเนื่อง เนื่องจาก เธอ ล้อเลียนเพลง Trinh ของรุ่นพี่ HIEUTHUHAI

นายเหงียน ง็อก ลอง แสดงความคิดเห็นว่า “การที่วัฒนธรรมไอดอลในเวียดนามมี 'ความเป็นชาย' อย่างเห็นได้ชัดนั้นสามารถอธิบายได้จากมุมมองของสื่อ ประการแรก วิธีการสร้างภาพลักษณ์ต่อสาธารณชนกำลังเปลี่ยนไป บริษัทจัดการและทีมสื่อต่างลงทุนอย่างหนักในการ 'สร้างภาพลักษณ์' ให้กับไอดอลชาย ไม่ว่าจะเป็นรูปลักษณ์ เรื่องราวของตัวละคร บุคลิกที่เข้าถึงได้ อุดมคติที่เป็นแรงบันดาลใจ (แม้ว่าบางครั้งจะจัดฉากอย่างระมัดระวัง) ซึ่งทำให้แฟนๆ โดยเฉพาะแฟนๆ ผู้หญิง ผูกพันกับพวกเขาได้นานและมีธรรมชาติ 'ปกป้อง'

ในขณะเดียวกัน ศิลปินหญิงบางครั้งก็ถูกจำกัดด้วยกรอบทางเพศ เช่น ต้องสวยแต่ไม่ 'เซ็กซี่เกินไป' แข็งแกร่งแต่ไม่ 'ผู้ชายทรงพลัง'... ดังนั้น จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์และถูกวิพากษ์วิจารณ์ได้ง่าย

สื่อดิจิทัลกำลังสร้างเงื่อนไขเพื่อ "สร้างอารมณ์" ให้กับความสัมพันธ์กับไอดอล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสนับสนุนให้ศิลปินโต้ตอบกันโดยตรง ทำให้แฟนๆ รู้สึก "คุ้นเคย" และ "พิเศษ" กับไอดอลของพวกเขา สำหรับไอดอลชาย สิ่งนี้มักจะทำให้เกิดอารมณ์ที่ลึกซึ้งกว่า เช่น "เขาอ่อนโยน เปราะบาง ฉันอยากปกป้องเขา" ในทางตรงกันข้าม ไอดอลหญิงไม่ค่อยถูกจัดให้อยู่ในสถานะ "ต้องการการปกป้อง" ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญที่เป็นหัวใจของวัฒนธรรมแฟนคลับสมัยใหม่

สำหรับกลุ่มแฟนคลับศิลปินชาย นี่คือรูปแบบหนึ่งของการ 'ระบุตัวตนผ่านชุมชน' สำหรับคนหนุ่มสาวจำนวนมาก การเป็นสมาชิกกลุ่มแฟนคลับ การมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อปกป้องและสนับสนุนไอดอล กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนส่วนบุคคลของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแฟนคลับและไอดอลกลายเป็นรูปแบบหนึ่งของการผูกสัมพันธ์ทางสังคม ซึ่งบางครั้งความภักดีจะถูกแสดงออกผ่านการเผชิญหน้ากับ 'กลุ่มอื่นๆ'

นายลองยังเชื่อว่ากลยุทธ์การสื่อสาร ผลิตภัณฑ์บันเทิง บทละคร ฯลฯ ล้วนได้รับการปรับให้เข้ากับกลุ่มแฟนคลับของไอดอลชาย “สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มรายได้และสร้างความก้าวหน้าในระยะสั้นได้มากมาย ในระยะยาว ยังมีศักยภาพที่จะพลิกสมดุลของศิลปิน กดดันศิลปินหญิง และจำกัดความหลากหลายในตลาด เมื่อกระแสมุ่งเป้าไปที่เพศใดเพศหนึ่งหรือกลุ่มภาพใดกลุ่มหนึ่งเท่านั้น อุตสาหกรรมบันเทิงก็เสี่ยงที่จะกลายเป็นอุตสาหกรรมที่น่าเบื่อ ลำเอียง และถูกครอบงำโดยอัลกอริทึมแทนที่จะเป็นศิลปะ”

ในระยะยาว อุตสาหกรรมบันเทิงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่สมดุล ไม่ใช่เพื่อ "ยกระดับ" ไอดอลหญิง แต่เพื่อสร้างเกณฑ์การประเมินใหม่ โดยใช้ความสามารถ ความลึกซึ้งทางศิลปะ คุณค่าของมนุษย์ แทนที่จะใช้ฐานแฟนคลับ ความงาม สื่อยังมีบทบาทสำคัญในการปรับเกณฑ์ของสาธารณชนว่า "คู่ควรแก่การยกย่อง" อีกด้วย

ที่มา: https://baoquangninh.vn/con-sot-anh-trai-va-thuong-uy-le-hoang-hiep-van-hoa-fan-viet-dang-thay-doi-3362512.html