วัฒนธรรมแฟนคลับของเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงไปหรือไม่?

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อระบุว่า การที่ร้อยโทเลอ ฮว่าง เหียบ ถูกรายล้อมราวกับดาราระดับแถวหน้า และปรากฏการณ์แฟนคลับของศิลปินชายที่คลั่งไคล้เพิ่มมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรมไอดอลของเวียดนามกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ

เมื่ออารมณ์ผิวเผินเข้ามาแทนที่คุณค่าที่ลึกซึ้ง

ขบวนพาเหรดทางทหารเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 50 ปีแห่งการรวมชาติในนครโฮจิมินห์ได้สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นั่นคือ การยกย่องทหารในระดับที่เทียบได้กับดาราบันเทิง คลิปวิดีโอสั้น 3 วินาทีที่แสดงให้เห็นร้อยโทเลอ ฮว่าง เหียบ ก้าวลงจากรถในชุดเครื่องแบบทหาร ทำให้เขากลายเป็น "ขวัญใจ" ในใจของคนหนุ่มสาวนับพัน โดยส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง แม้จะเป็นเพียงทหารธรรมดา ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเขากลับได้รับความสนใจและมีปฏิสัมพันธ์นับล้านครั้งในหลายแพลตฟอร์ม

ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ เหงียน ง็อก ลอง กล่าวกับ VietNamNet ว่า "ในยุคโซเชียลมีเดีย การที่ทหารคนหนึ่งกลายเป็นไอดอลขึ้นมาอย่างกะทันหันนั้นไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ ในแต่ละวัน ช่วงเวลาที่แท้จริงและมีความหมาย เช่น ภาพของทหาร แพทย์ ครู ฯลฯ บางครั้งก็แพร่กระจายไปอย่างรวดเร็วและสัมผัสอารมณ์ของชุมชนได้ เสน่ห์ของร้อยโท เลอ ฮวาง เหียบ มาจากภาพลักษณ์ที่สง่างามและมีสไตล์ ผสมผสานกับบริบทของพิธีการ เครื่องแบบ และองค์ประกอบของความประหลาดใจ นั่นคือสูตรสำเร็จในการสร้างกระแสไวรัล"

สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาบทบาททางสังคมและสถานะของบุคคลที่ตกเป็นเป้าหมาย ร้อยโทเลอ ฮว่าง เหียบ เป็นทหารสังกัดกองกำลังที่มีระเบียบวินัย หลักการ และความรับผิดชอบเป็นเลิศ การถูกตามรังควาน ถูกล้อม ถูกกล่าวถึงอย่างต่อเนื่องในโลกออนไลน์ และแม้กระทั่งถูกสะกดรอยตามในชีวิตจริง... ไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวของเขาเท่านั้น แต่ยังอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ขององค์กรและขัดขวางการปฏิบัติหน้าที่ของเขาได้อีกด้วย

แฟนคลับหลายร้อยคนเบียดเสียดกันเพื่อพบกับร้อยโท เลอ ฮวาง เหียบ ภาพ: VietNamNet

การชื่นชมที่เกินขอบเขตที่ยอมรับได้ รุกล้ำพื้นที่ส่วนตัว และขัดขวางชีวิตและการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมทางทหาร ไม่ใช่การแสดงความรักอีกต่อไปแล้ว มันคือการแสดงออกถึงการบริโภคภาพลักษณ์ด้วยความรุนแรงในรูปแบบหนึ่ง เป็นรูปแบบหนึ่งของ 'แฟนคลับคลั่งไคล้' ที่ปลอมตัวเป็นความชื่นชม

ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าความสามารถของสื่อสังคมออนไลน์ในการสร้างภาพลักษณ์สาธารณะได้ขยายออกไปนอกเหนือวงการบันเทิงแล้ว สิ่งที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือการขาดมาตรฐานในการที่คนหนุ่มสาวบางกลุ่มรับรู้และมีปฏิสัมพันธ์กับภาพลักษณ์นี้ ในความเป็นจริง การชื่นชมมักเกิดจากเหตุผลที่ผิวเผินมาก (รูปลักษณ์ คลิปไวรัล ช่วงเวลาที่สวยงาม) ขาดความลึกซึ้ง (ภูมิหลัง เส้นทางชีวิต คุณค่าที่แท้จริงของไอดอล) และขาดขอบเขต (การชื่นชมที่มาพร้อมกับการติดตาม การโจมตีชีวิตส่วนตัว และการโจมตีผู้ที่ไม่เห็นด้วยกับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง)

เมื่อบุคคลที่ได้รับความสนใจจากรูปลักษณ์ที่หล่อเหลาในเครื่องแบบทหารกลายมามีชื่อเสียงมากกว่าบุคคลที่ทำงานเพื่อชุมชนอย่างเงียบๆ และขยันขันแข็ง นั่นหมายความว่าถึงเวลาแล้วที่สังคมจะต้องทบทวนนิยามของ "แบบอย่างที่ดี" อีกครั้ง

ปรากฏการณ์นี้ยังก่อให้เกิดความท้าทายต่อสื่อและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย ได้แก่ การรายงานข่าวอย่างมีความรับผิดชอบ การหลีกเลี่ยงการกระตุ้นให้เกิดกระแส และ การให้ความรู้แก่ ผู้ใช้ โดยเฉพาะคนหนุ่มสาว เกี่ยวกับวิธีการชื่นชมผู้อื่นอย่างสุภาพ

ปัจจุบัน HIEUTHUHAI เป็นหนึ่งในศิลปินรุ่นใหม่ที่มีฐานแฟนคลับผู้หญิงจำนวนมาก ภาพ: FBNV

ความเสี่ยงต่อความไม่สมดุลในอุตสาหกรรมบันเทิง

นอกจาก "ปรากฏการณ์" ของร้อยโทเลอ ฮว่าง เฮิปแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมไอดอลในเวียดนามได้เห็นการ "เพิ่มความเป็นชาย" อย่างชัดเจน ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดที่สุดอยู่ที่ความดึงดูดใจในเชิงพาณิชย์ ซีรีส์คอนเสิร์ต " พี่ชายทักทาย" ประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจ ด้วยการแสดง 6 คืน และมีผู้เข้าร่วมชมรวมกว่า 100,000 คน ผู้ผลิตรายการ "พี่ชายเอาชนะอุปสรรคนับพัน" ยืนยันว่ารายได้ของรายการเกิน 340,000 ล้านดอง เมื่อเปิดขายบัตรคอนเสิร์ตครั้งที่สองใน ฮานอย ปลายปี 2024 ระบบก็ล่มเนื่องจากมีผู้เข้าชมจำนวนมากเกินไป

ในทางกลับกัน คอนเสิร์ต " สาวงามขี่สายลม " ที่นครโฮจิมินห์ในเดือนเมษายน 2024 กลับดูไม่คึกคักเท่าที่ควร ยอดขายบัตรเข้าชมคอนเสิร์ต "สาวงาม" ช้าลง โดยบัตรหลายประเภทยังขายไม่หมดหลังจากเปิดขายไปแล้ว 3 วัน ขณะที่ผู้สร้างภาพยนตร์เรื่อง " พี่ชายเอาชนะพันหนาม" รายงานกำไรสุทธิหลังหักภาษีสูงกว่าไตรมาสที่ 3 ปี 2023 ถึง 10.7 เท่า ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ ผลิตภาพยนตร์ เรื่อง "สาวงามขี่สายลม"

จากข้อมูลของ Socialite พบว่า 10 อันดับบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโซเชียลมีเดียประจำเดือนเมษายน 2025 ประกอบด้วยศิลปินชาย 6 คน (HIEUTHUHAI, Son Tung M-TP, Quang Hung MasterD, Soobin, Rhyder, Quoc Huy) โดยไม่มีศิลปินหญิงเลย ขณะที่จากการจัดอันดับของ Vietnam Chart พบว่า 9 ใน 10 ศิลปินชายที่ติดอันดับยอดนิยมในประเทศประจำปี 2024 (Son Tung M-TP, HIEUTHUHAI, Vu., Low G, Wren Evans, Den, Rhyder, itsnk, RPT MCK)

แฟนเพลงหลายร้อยคนรอคอยอยู่ด้านนอกสนามกีฬาหมี่ดินห์ตั้งแต่ดึกดื่นก่อนวันงาน ฝ่าสายฝนที่ตกหนักเพื่อชม คอนเสิร์ต "Brother Says Hi" ในฮานอย กลุ่มแฟนคลับของ "พี่น้อง" เหล่านี้ลงทุนกับรถขายอาหาร จอ LED ในงาน และจัดงานฉลองและงานวันเกิด ล่าสุด อัญ ซาง อาซา วัย 19 ปี เผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างต่อเนื่องจากมุกตลกที่เกี่ยวข้องกับเพลง " Trình " ของศิลปินรุ่นพี่ ฮีอูทูไฮ

นายเหงียน ง็อก ลอง ให้ความเห็นว่า "การ 'เพิ่มความเป็นชาย' ที่เห็นได้ชัดในวัฒนธรรมไอดอลเวียดนามนั้น สามารถอธิบายได้จากมุมมองของสื่อ ประการแรก วิธีการสร้างภาพลักษณ์ต่อสาธารณะกำลังเปลี่ยนแปลงไป บริษัทจัดการและทีมสื่อต่างลงทุนอย่างหนักในการ 'สร้างภาพลักษณ์' ให้กับไอดอลชาย ไม่ว่าจะเป็นรูปลักษณ์ เรื่องราวของตัวละคร บุคลิกที่เข้าถึงง่าย และอุดมคติที่สร้างแรงบันดาลใจ (แม้บางครั้งจะมีการจัดฉากอย่างพิถีพิถันก็ตาม) สิ่งนี้ทำให้แฟนคลับ โดยเฉพาะผู้หญิง มีแนวโน้มที่จะภักดีและปกป้องมากขึ้น"

ในขณะเดียวกัน ศิลปินหญิงบางครั้งก็ถูกจำกัดด้วยแบบแผนทางเพศ เช่น ต้องสวยแต่ไม่ "เซ็กซี่เกินไป" ต้องเข้มแข็งแต่ไม่ "ครอบงำผู้ชาย" ทำให้พวกเธอพัฒนาภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์ได้ยากและตกเป็นเป้าของการวิพากษ์วิจารณ์ได้ง่าย

สื่อดิจิทัลกำลังส่งเสริม "ความผูกพันทางอารมณ์" กับไอดอล แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกระตุ้นให้ศิลปินมีปฏิสัมพันธ์โดยตรง ทำให้แฟนๆ รู้สึก "คุ้นเคย" และ "พิเศษ" กับไอดอลของตน สำหรับไอดอลชาย มักจะสร้างผลกระทบทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งกว่า เช่น "เขาอ่อนโยน อ่อนไหว ฉันอยากปกป้องเขา" ในทางกลับกัน ไอดอลหญิงแทบจะไม่ถูกวางอยู่ในตำแหน่งที่ "ต้องการการปกป้อง" เลย ทั้งๆ ที่องค์ประกอบนี้เป็นสิ่งสำคัญในวัฒนธรรมแฟนคลับสมัยใหม่

สำหรับกลุ่มแฟนคลับของศิลปินชาย นี่คือรูปแบบหนึ่งของ 'การระบุตัวตนผ่านชุมชน' สำหรับคนหนุ่มสาวจำนวนมาก การเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มแฟนคลับและการมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อปกป้องและสนับสนุนไอดอลของพวกเขา กลายเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ส่วนบุคคล สิ่งนี้ทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแฟนคลับและไอดอลเป็นรูปแบบหนึ่งของความผูกพันทางสังคม ซึ่งบางครั้งความภักดีก็แสดงออกผ่านการเผชิญหน้ากับ 'กลุ่มอื่นๆ'

นายหลงยังกล่าวอีกว่า กลยุทธ์ด้านสื่อ ผลิตภัณฑ์บันเทิง บทละคร ฯลฯ ล้วนถูกปรับเปลี่ยนเพื่อตอบสนองกลุ่มแฟนคลับของไอดอลชาย “สิ่งนี้อาจช่วยเพิ่มรายได้และสร้างความสำเร็จในระยะสั้นได้มากมาย แต่ในระยะยาว มันก็มีความเสี่ยงที่จะทำให้สมดุลของศิลปินเสียไป สร้างแรงกดดันให้กับศิลปินหญิง และจำกัดความหลากหลายในตลาด เมื่อความกระตือรือร้นมุ่งเน้นไปที่เพศใดเพศหนึ่งหรือกลุ่มภาพลักษณ์ใดกลุ่มหนึ่งเท่านั้น อุตสาหกรรมบันเทิงก็มีความเสี่ยงที่จะกลายเป็นสิ่งที่น่าเบื่อ จำเจ และถูก ‘ครอบงำโดยอัลกอริทึมมากกว่าศิลปะ’ ได้ง่ายๆ”

ในระยะยาว อุตสาหกรรมบันเทิงต้องการกลยุทธ์ที่สมดุล ไม่ใช่เพื่อ "ยกย่อง" ไอดอลหญิง แต่เพื่อสร้างมาตรฐานการประเมินใหม่ โดยยึดหลักความสามารถ ความลึกซึ้งทางศิลปะ และคุณค่าความเป็นมนุษย์ มากกว่าขนาดฐานแฟนคลับหรือความสวยงาม สื่อยังมีบทบาทสำคัญในการปรับเปลี่ยนเกณฑ์ของสาธารณชนเกี่ยวกับสิ่งที่ "คู่ควรแก่การเป็นไอดอล" อีกด้วย

แหล่งที่มา: https://baoquangninh.vn/con-sot-anh-trai-va-thuong-uy-le-hoang-hiep-van-hoa-fan-viet-dang-thay-doi-3362512.html