เวียดนามมีความสำคัญต่อ Apple มากขึ้นเรื่อยๆ

การที่ Apple เปิดร้านค้าออนไลน์ในเวียดนาม รวมถึงร้านค้าจริงแห่งแรกในอินเดีย หมายความว่าผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ Apple ได้โดยตรงแล้ว

สำนักข่าว CNN แสดงความเห็นว่า ตลาดอย่างเวียดนาม อินเดีย และอินโดนีเซีย มีความสำคัญต่อ Apple เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากการเติบโตในตลาดที่พัฒนาแล้ว เช่น จีน กำลังชะลอตัวลง ส่งผลให้บริษัทต้องมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ก่อนหน้านี้บริษัทดำเนินการน้อยกว่า

Apple เปิดตัวร้านค้าออนไลน์ในเวียดนามเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม (ภาพ: Du Lam)

เป็นเวลาหลายทศวรรษที่จีนเป็นศูนย์กลางการเติบโตของ Apple โดยทำหน้าที่เป็นกระดูกสันหลังทั้งด้านการผลิตและการบริโภค แต่ซีอีโอ ทิม คุก กำลังมองไปที่อื่น เขาเรียกประเทศกำลังพัฒนาว่าเป็น "จุดสว่าง" ในรายงานผลประกอบการของเขา และเมื่อเร็วๆ นี้ เขากล่าวว่า "พอใจอย่างยิ่ง" กับผลประกอบการในตลาดเหล่านี้ในช่วงสามเดือนแรกของปี

การเติบโตทางเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัวลงทำให้ Apple ต้องไล่ตามตลาดเกิดใหม่มากขึ้น นักวิเคราะห์ Dan Ives คาดการณ์ว่าอินโดนีเซีย มาเลเซีย และอินเดียจะเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

เขาให้สัมภาษณ์กับ CNN ว่าการเปิดตัวการขายออนไลน์ในประเทศใดประเทศหนึ่งมักเกิดขึ้นก่อนที่จะมีหน้าร้านจริง ซึ่งเรื่องนี้เป็นเรื่องจริงในอินเดีย ขณะเดียวกัน นักวิเคราะห์ Chiew Le Xuan ระบุว่า การเปิดตัว Apple Store Online ในเวียดนามเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจในประเทศกำลังพัฒนา เขาเปิดเผยว่า "ยักษ์ใหญ่" แห่งนี้ได้ขยายธุรกิจในภูมิภาคนี้อย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต

Apple ยังมีช่องทางให้เติบโตอีกมาก ซีอีโอ Cook กล่าวถึงภูมิภาคนี้ว่าเป็น “โอกาสอันยิ่งใหญ่” สำหรับบริษัท

ผู้ผลิต iPhone รายนี้เป็นหนึ่งในบริษัทระดับโลกที่กำลังเติบโตและมีมุมมองเชิงบวกต่อภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งกำลังทุ่มเม็ดเงินให้กับภาคการผลิต ฐานผู้ใช้ก็มีแนวโน้มที่ดีเช่นกัน โดยคาดการณ์ว่าจำนวนครัวเรือนชนชั้นกลางและครัวเรือนที่มีฐานะดีในเวียดนาม อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และประเทศอื่นๆ จะเติบโตขึ้นประมาณ 5% ต่อปีจนถึงปี 2030 ตามข้อมูลของ Boston Consulting Group ซึ่งเรียกกลุ่มนี้ว่า "ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งต่อไป"

ความน่าดึงดูดใจของชนชั้นกลางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็น "โอกาสทองของ Apple" ไอฟส์กล่าว

แต่ยังคงมีความท้าทายรออยู่ข้างหน้า แบรนด์ระดับพรีเมียมอย่าง Apple ประสบปัญหาในตลาดเกิดใหม่เนื่องจากราคา iPhone ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 470 ถึง 1,100 ดอลลาร์สหรัฐ ถือว่าแพงเกินไปสำหรับผู้บริโภคในประเทศกำลังพัฒนาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งสมาร์ทโฟนมีราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์สหรัฐ

Chiew กล่าวว่า การหายไปของ Apple เป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดทุกครั้งที่มีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ ผู้ซื้อจากเวียดนามและกัมพูชามักบินไปสิงคโปร์และมาเลเซียเพื่อซื้อและขายต่อ สถานการณ์นี้อาจเปลี่ยนแปลงไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Apple ยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่นั่นอย่างต่อเนื่อง

ไอฟส์คาดการณ์ว่า Apple จะยังคงขยายระบบนิเวศในตลาดเกิดใหม่อย่างต่อเนื่องผ่านกลยุทธ์การกำหนดราคาที่หลากหลาย เมื่อผู้ใช้เปลี่ยนมาใช้ iOS พวกเขามักจะใช้อย่างต่อเนื่องและกลายเป็นลูกค้าประจำ iOS ถือเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ Apple ประสบความสำเร็จในประเทศจีน และอาจประสบความสำเร็จในอินเดีย อินโดนีเซีย และเวียดนาม

แต่ Apple จะต้องเผชิญกับอุปสรรคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งบางประเทศมีข้อกำหนดที่เข้มงวดกับบริษัทต่างชาติ ยกตัวอย่างเช่น ในอินโดนีเซีย ส่วนประกอบอิเล็กทรอนิกส์ที่ขายในประเทศอย่างน้อย 35% ต้องผลิตในประเทศ กฎระเบียบที่คล้ายคลึงกันนี้ทำให้ Apple ไม่สามารถเปิดร้านค้าในอินเดียได้ จนกระทั่งนโยบายดังกล่าวได้รับการผ่อนคลายในปี 2019

แม้ว่าความมั่งคั่งจะเพิ่มมากขึ้น แต่ราคาของ Apple ยังคงอยู่ในระดับสูงในตลาดเกิดใหม่หลายแห่ง ซึ่ง Ives เชื่อว่าการเติบโตนั้นจะเป็นเรื่องยาก

(ตามรายงานของ CNN)

ทำไม Apple Store ของมหาเศรษฐีจอห์นาธาน ฮันห์ เหงียน ถึงกำลังลดลง? Apple Store ของมหาเศรษฐีจอห์นาธาน ฮันห์ เหงียน มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ โดยเน้นที่ประสบการณ์ผู้ใช้เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม รูปแบบนี้ดูเหมือนจะไม่เหมาะกับเวียดนามนัก

แหล่งที่มา