เวียดนามบนแผนที่ 'จุดหมายปลายทางแห่งการใช้ชีวิตแบบสโลว์ไลฟ์'

ศักยภาพที่ยังไม่ได้รับการใช้ประโยชน์อีกมาก

เมื่อไม่นานมานี้ เดอะไทมส์ออฟอินเดีย (หนังสือพิมพ์อายุเกือบ 190 ปีในอินเดีย) ได้แนะนำฮอยอัน ซึ่งเป็นมรดก โลก ของยูเนสโก ให้เป็น "อัญมณีแห่งการดูแลสุขภาพราคาประหยัด" หนังสือพิมพ์เขียนว่า: เมืองโบราณแห่งนี้ระยิบระยับไปด้วยโคมไฟ มีคอร์สโยคะราคาประหยัด สปาแบบเวียดนามดั้งเดิม และโปรแกรมทำความสะอาดร่างกายที่น่าสนใจมากมาย ฮอยอันผสมผสานสถาปัตยกรรมคลาสสิกเข้ากับการบำบัดแบบครบวงจรได้อย่างชาญฉลาด ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้อย่างง่ายดาย หากคุณกำลังมองหารีสอร์ทสไตล์ชนบท ฮอยอันคือตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบ อีกหนึ่งจุดหมายปลายทางด้านการดูแลสุขภาพยอดนิยมในเอเชีย ได้แก่ บาหลี (อินโดนีเซีย) เกรละ (อินเดีย) มินากามิ (ญี่ปุ่น) และเชียงใหม่ (ไทย)

ขณะเดียวกัน เว็บไซต์ Spa & Wellness Australia รายงานว่าจำนวนการค้นหาคำว่า “วันหยุดสปาในเวียดนาม” เพิ่มขึ้น 175% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งแซงหน้าหลายประเทศในภูมิภาค รายงานระบุว่าเทรนด์ การท่องเที่ยว เพื่อสุขภาพกำลังได้รับความนิยมอย่างชาญฉลาดสำหรับผู้ที่มองหาความสมดุลของชีวิตในราคาที่เอื้อมถึงได้เมื่อเทียบกับบาหลีหรือประเทศไทย ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมที่ราคาสูงขึ้นและมีนักท่องเที่ยวหนาแน่น

เว็บไซต์ยังระบุด้วยว่า เวียดนามซึ่งขึ้นชื่อเรื่องชายหาดสีทอง วัฒนธรรมอันมีชีวิตชีวา และทิวทัศน์อันน่าทึ่ง กำลังก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของโลกสำหรับการพักผ่อนอย่างเข้มข้นและการบำบัดฟื้นฟู ความสนใจในการท่องเที่ยวประเภทนี้กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากนักท่องเที่ยวจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ มองหาสถานที่สำหรับผ่อนคลาย เติมพลัง และเชื่อมต่อกับตัวเอง รีสอร์ทสปาสุดหรูในเวียดนามผสมผสานการบำบัดแบบดั้งเดิมเข้ากับเทรนด์สุขภาพสมัยใหม่ จึงเป็นพื้นที่ที่เหมาะสำหรับการเยียวยาทั้งร่างกายและจิตใจ

นอกจากนี้ Tatler Asia ยังจัดอันดับรีสอร์ทในเวียดนามหลายแห่งให้อยู่ในรายชื่อจุดหมายปลายทางด้านสุขภาพที่โดดเด่นที่สุดในเอเชีย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TIA Wellness Resort Da Nang ได้รับการยกย่องเป็นพิเศษในฐานะรีสอร์ทแบบผสมผสานตะวันออก-ตะวันตก ที่มีทั้งโยคะ การทำสมาธิ ซาวน่า อาหารวีแกน และแพ็กเกจดีท็อกซ์ รีสอร์ทแห่งนี้กำลังได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายบน Tripadvisor และ Booking.com โดยเฉพาะอย่างยิ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวหญิงชนชั้นกลางจากยุโรปและอเมริกา รีสอร์ทที่โดดเด่นในกลุ่มการท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพในเวียดนาม ได้แก่ Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam ) ... และที่สำคัญ ในเดือนมิถุนายน เวียดนามยังเป็นเจ้าภาพจัดงาน Global Wellness Day ที่เมืองดานัง ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการยืนยันถึงแบรนด์การท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพระดับชาติ

“ปัญหา” ของการวางตำแหน่งในยุคที่ใช้ชีวิตช้าๆ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและมีสุขภาพดี

แม้จะมีความก้าวหน้าอย่างน่าประทับใจในแผนที่สุขภาพของเอเชีย แต่เวียดนามยังคงเผชิญกับความท้าทายสำคัญหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการแข่งขันที่รุนแรงจากประเทศต่างๆ เช่น ไทย อินโดนีเซีย มาเลเซีย หรืออินเดีย ประเทศเหล่านี้ล้วนแต่มีความก้าวหน้า มีกลยุทธ์การพัฒนาที่เป็นระบบ และมีสถานะที่ชัดเจนในช่วงเริ่มต้นของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

อินโดนีเซีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกาะบาหลี ยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่โดดเด่นสำหรับการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ การทำสมาธิ และการล้างพิษ บาหลีมีชื่อเสียงไม่เพียงแต่ในด้านทัศนียภาพทางธรรมชาติและวัฒนธรรมพื้นเมืองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีที่พวกเขาทำให้ “วิถีชีวิตเพื่อสุขภาพ” เป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์การท่องเที่ยวอีกด้วย บาหลีมีรูปแบบรีสอร์ทแบบเข้มข้น เช่น การบำบัดด้วยเสียง โยคะผสมผสานพิธีกรรม หรือรีสอร์ทที่เน้นการทำสมาธิแบบพุทธและการกินมังสวิรัติ ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมากจากสหรัฐอเมริกา ยุโรป และออสเตรเลีย อินโดนีเซียยังได้ดำเนินยุทธศาสตร์ระดับชาติสำหรับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ โดยมีทิศทางที่ชัดเจนสำหรับสาขาสำคัญๆ ควบคู่ไปกับการส่งเสริมการพัฒนาธุรกิจในสาขานี้

แม้ว่ามาเลเซียจะมีขีดความสามารถในการแข่งขันน้อยกว่า แต่ก็ยังคงสร้างฐานที่มั่นผ่านรูปแบบที่ผสมผสานการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์และการดูแลสุขภาพเข้าด้วยกัน โดยมีระบบโรงพยาบาลสมัยใหม่ที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับโรงแรมและรีสอร์ท มาเลเซียวางตำแหน่งลูกค้ากลุ่ม "เวลเนส" ให้เป็นกลุ่มที่ต้องการผสมผสานการฟื้นฟูสุขภาพทั้งทางร่างกาย จิตใจ และความเข้มข้นของการรักษาพยาบาล เพื่อขยายกลุ่มการท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์

ในขณะเดียวกัน อินเดียคือ “แหล่งกำเนิด” ของโยคะ อายุรเวท และวิปัสสนากรรมฐาน ซึ่งเป็นสามเสาหลักของการท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณระดับโลก ศูนย์กลางต่างๆ เช่น ฤๅษีเกศ เกรละ หรือธรรมศาลา มักติดอยู่ในรายชื่อจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยว “สุขภาพ” จากต่างประเทศ ด้วยชื่อเสียง ความลึกซึ้งทางปรัชญา และวัฒนธรรมการบำบัดอันเข้มข้น อย่างไรก็ตาม รากฐานที่มั่นคงและความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ “สุขภาพ” สามารถทำให้อินเดียเป็นตลาดนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพสำหรับเวียดนาม แม้จะมีศูนย์บำบัดชั้นนำ แต่นักท่องเที่ยวชาวอินเดียทุกคนไม่ได้มองหาประสบการณ์การบำบัดอย่างล้ำลึกที่บ้าน หลายคนต้องการสำรวจจุดหมายปลายทางใหม่ๆ ที่มีค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผลกว่าและการบำบัดแบบผสมผสาน ซึ่งพวกเขาสามารถผ่อนคลายและสัมผัสกับวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ ดังที่บทความในเดอะไทมส์ออฟอินเดียแนะนำไว้ อันที่จริง หากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามสามารถใช้ประโยชน์จากภูมิประเทศที่หลากหลาย ต้นทุนที่เอื้อมถึง และการพัฒนารีสอร์ท “สุขภาพ” ที่ทันสมัย ก็จะสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของตลาดอินเดียได้อย่างเต็มที่ เปลี่ยนจากคู่แข่งให้กลายเป็นแหล่งนักท่องเที่ยวที่มีคุณค่า

โดยรวมแล้ว แม้จะมีศักยภาพสูงเมื่อเทียบกับประเทศชั้นนำอื่นๆ ในด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามยังคงขาดกลยุทธ์การวางตำแหน่งที่ชัดเจน การขาดการเชื่อมโยงระหว่างท้องถิ่น สิ่งอำนวยความสะดวกด้านบริการ และนโยบายของรัฐ ทำให้ภาคการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในเวียดนามพัฒนาอย่างไม่เท่าเทียมกัน และไม่สามารถสร้างห่วงโซ่อุปทานที่สมบูรณ์ได้

จุดอ่อนที่เห็นได้ชัดอีกประการหนึ่งคือการขาดมาตรฐานด้านคุณภาพการบริการและทรัพยากรบุคคล สปาและรีสอร์ทหลายแห่งยังคงเปิดให้บริการแบบชั่วคราว ขาดโปรแกรมการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการและใบรับรองการปฏิบัติในระดับสากล ทำให้ประสบการณ์การท่องเที่ยวบางครั้งไม่สอดคล้องกัน ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการรักษาลูกค้าระดับไฮเอนด์ ซึ่งให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือ ชื่อเสียง และมาตรฐานระดับโลก นอกจากนี้ การปรากฏตัวของแบรนด์เวียดนามบนแพลตฟอร์มระดับนานาชาติยังคงมีจำกัด แม้ว่ารีสอร์ทของไทย บาหลี หรืออินเดียจะมีการนำเสนออย่างหนาแน่นในสื่อต่างประเทศและเว็บไซต์เฉพาะทาง เช่น Retreat Guru, Healing Hotels of the World หรือ Global Wellness Institute แต่ชื่อของจุดหมายปลายทางเพื่อสุขภาพในเวียดนามยังไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง

ในบริบทของกระแส “สุขภาพ” ระดับโลกที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมุ่งเป้าไปที่ “การเยียวยาอย่างแท้จริง” แทนที่จะเป็นเพียงการผ่อนคลายชั่วคราว เวียดนามจำเป็นต้องดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง คำถามที่แท้จริงคือ เวียดนามจะไม่เพียงแต่เป็นจุดหมายปลายทางราคาประหยัดเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดหมายปลายทางที่มีความลึกซึ้ง มี “คุณภาพ” ในแบบของตัวเอง เข้าใจและตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวสายสุขภาพอย่างแท้จริงได้อย่างไร นี่ไม่เพียงแต่เป็นความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังเป็น “ปัญหา” ของการพัฒนาแบรนด์ระดับชาติในยุคของการใช้ชีวิตแบบสโลว์ไลฟ์ การใช้ชีวิตแบบรักษ์โลก และการใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพ

การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกลายเป็นเทรนด์ที่โดดเด่นทั่วโลก สถาบันสุขภาพโลก (GWI) ระบุว่า การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพกำลังเติบโตอย่างน่าประทับใจ โดยเติบโตปีละ 21% ตั้งแต่ปี 2563 ถึง 2568 คาดการณ์ว่าตลาดนี้จะมีมูลค่าทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2568 และจะสูงกว่า 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2577

โด ตรัง

ที่มา: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html