Vinamilk ได้บันทึกเหตุการณ์สำคัญหลายอย่าง รวมถึงการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ การประกาศสำคัญเกี่ยวกับเป้าหมาย Net Zero และล่าสุดคือรายงานทางการเงินไตรมาสที่ 2 ปี 2023 ที่แสดงให้เห็นถึงการเติบโตทั้งในด้านรายได้และกำไร
การเติบโตในช่องทางการจัดจำหน่ายหลักเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันรายได้
บริษัท วินามิลค์ (Vinamilk) บริษัทร่วมทุนผลิตภัณฑ์นมแห่งเวียดนาม ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ปี 2566 โดยมีรายได้รวม 15,213 พันล้านด่อง เพิ่มขึ้น 1.7% ตอกย้ำเป้าหมายการเติบโต 5.5% สำหรับทั้งปี ตามแนวโน้มตลาด รายได้สุทธิในประเทศอยู่ที่ 12,789 พันล้านด่อง เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 2.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
การเติบโตได้รับแรงขับเคลื่อนจากกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก เช่น นมข้นหวาน นมสด 100% นมจากพืช และโยเกิร์ต ซึ่งเป็นผลมาจากความพยายามในการปรับปรุงระบบการจัดจำหน่ายและนำเสนอบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ช่องทางการจัดจำหน่ายหลักทั้งหมดมีการเติบโตในเชิงบวกในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ช่องทางร้านค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซมีการเติบโตสูงถึง 16% เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคและการลงทุนอย่างเป็นระบบของ Vinamilk ในแพลตฟอร์มการขายออนไลน์ ณ วันที่ 30 มิถุนายน บริษัทมีร้านค้า "Vietnamese Milk Dream" จำนวน 654 สาขา เพิ่มขึ้น 8 สาขาเมื่อเทียบกับต้นปี
ช่องทางการจำหน่ายหน้าร้านและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Vinamilk ในเวียดนามอย่าง Milk Dream มีการเติบโตเป็นเลขสองหลักในไตรมาสที่ 2 ปี 2023
นอกจากการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายแล้ว วินามิลค์ยังได้ดำเนินกิจกรรมทางการตลาดมากมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาด เช่น กิจกรรม "วัวมีความสุข - นมอร่อย" แคมเปญสื่อสาร "พิพิธภัณฑ์แห่งวัยเด็ก" สำหรับนมข้นหวานองโถ และแคมเปญ "รสชาติแท้จากธรรมชาติ" สำหรับนมสดกรีนฟาร์ม โดยมีรายได้จากตลาดต่างประเทศ 2,406,000 ล้านดองเวียดนาม
ในส่วนของกิจกรรมการส่งออก แม้ว่าสถานการณ์โดยรวมจะยังคงท้าทายในช่วงหกเดือนแรกของปี แต่ Vinamilk ยังคงรักษาฐานที่มั่นในตลาดดั้งเดิม ในขณะเดียวกันก็เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย การสร้างการรับรู้แบรนด์ และการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ในตลาดส่งออกใหม่ๆ อย่างแข็งขัน
สำหรับสาขาในต่างประเทศ บริษัท อังกอร์มิลค์ ในกัมพูชา ยังคงรักษาอัตราการเติบโตที่สูงกว่า 10% อย่างต่อเนื่อง ในไตรมาสต่อๆ ไป สาขาในต่างประเทศจะเสริมสร้างกิจกรรมทางการตลาดและลงทุนในระบบการขายมากขึ้น
นับตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา Vinamilk ได้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าและนิทรรศการระดับใหญ่กว่า 9 งานในตลาดต่างๆ เช่น จีน ดูไบ และเกาหลีใต้…
กำไรเริ่มกลับมาเติบโตอีกครั้ง
อัตรากำไรขั้นต้นรวม (“GMP”) สำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2023 อยู่ที่ 40.5% เพิ่มขึ้น 170 จุด เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และเท่ากับช่วงเดียวกันของปี 2022 ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารรวมสำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2023 อยู่ที่ 3,630,000 ล้านดอง คิดเป็น 23.9% ของรายได้สุทธิ ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ใกล้เคียงกับช่วงเดียวกันของปี 2022 ในขณะที่รายได้เติบโตขึ้น แสดงให้เห็นถึงการลงทุนที่มีประสิทธิภาพในด้านการขายและกิจกรรมอื่นๆ
รายได้ทางการเงินรวมในไตรมาสที่ 2 ปี 2023 อยู่ที่ 384 พันล้านดง เพิ่มขึ้น 42 พันล้านดง เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ความผันผวนของรายได้ทางการเงินส่วนใหญ่เกิดจากดอกเบี้ยเงินฝากและค่าใช้จ่ายดอกเบี้ยที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน ส่งผลให้กำไรสุทธิหลังหักภาษีรวมอยู่ที่ 2,229 พันล้านดง เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2022 และเติบโตเร็วกว่าการเติบโตของรายได้ เนื่องจากอัตรากำไรจากก๊าซธรรมชาติเหลว (LNG) ที่ดีขึ้นอย่างมากและการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ ส่งผลให้อัตรากำไรสุทธิหลังหักภาษีรวมอยู่ที่ 14.7% เพิ่มขึ้น 100 จุด เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และ 60 จุด เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2022
ในช่วงหกเดือนแรกของปี รายได้รวมและกำไรสุทธิหลังหักภาษีอยู่ที่ 29,167 พันล้านดง และ 4,135 พันล้านดง ตามลำดับ คิดเป็น 46% และ 48% ของแผนงานทั้งปี ณ วันที่ 30 มิถุนายน ตัวชี้วัดสภาพคล่องในช่วงครึ่งปีแรกดีขึ้น โดยอัตราส่วนสภาพคล่องปัจจุบันและอัตราส่วนสภาพคล่องเร็วอยู่ที่ 2.4 เท่า และ 2.0 เท่า ตามลำดับ (2.0 เท่า และ 1.7 เท่า ณ สิ้นปี 2565)
การเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ - ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุม
เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา วินามิลค์ได้ปรับโฉมแบรนด์ใหม่เพื่อสะท้อนถึงการพัฒนาในระยะใหม่ แบรนด์ใหม่นี้สื่อถึงบุคลิกของ "ความกล้าหาญ ความมุ่งมั่น และการยึดมั่นในตัวเอง" พร้อมกับข้อความที่วินามิลค์ส่งถึงผู้บริโภคว่า "เราเปลี่ยนแปลงเพื่อคุณ!" อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่นี้ได้รับการพัฒนาร่วมกับทีมผู้เชี่ยวชาญชั้นนำกว่า 55 คนจากทั้งในเวียดนามและต่างประเทศ
อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ของ Vinamilk สร้างความประทับใจอย่างมากในสื่อและเครือข่ายสังคมออนไลน์นับตั้งแต่เปิดตัว
นางสาวไม เกียว เลียน กรรมการผู้จัดการใหญ่ของวินามิลค์ กล่าวเพิ่มเติมว่า การเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ครั้งนี้ เป็นความพยายามที่จะปรับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์ ซึ่งถือเป็นก้าวแรกในการปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานให้ทันสมัย และสร้างแรงผลักดันสู่ความก้าวหน้าในอนาคต การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ สร้างความเชื่อมโยงกับกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นได้ดียิ่งขึ้น และสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของวินามิลค์ในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่มีคุณภาพและคุณค่าระดับสากลสำหรับคนเวียดนาม
หลังจากเปิดตัวแบรนด์ใหม่แล้ว Vinamilk จะดำเนินการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในด้านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การสรรหาบุคลากร กระบวนการบริหารจัดการ ฯลฯ โดยมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ในไตรมาสที่สอง วินามิลค์ยังได้ประกาศข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืน ซึ่งรวมถึงโรงงานผลิตนมและฟาร์มโคนมแห่งแรกในเวียดนามที่ปล่อยคาร์บอนเป็นศูนย์ และแผนงานเพื่อบรรลุเป้าหมายการปล่อยคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2050 นี่เป็นอีกหนึ่งเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ที่ผู้บริหารของบริษัทให้ความสำคัญสำหรับการพัฒนาในอนาคต และจะก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการผลิตและธุรกิจไปสู่ความยั่งยืน
พีวี
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)