‘อาวุธ’ ด้านมนุษยธรรมในยุคดิจิทัล

ในช่วง 99 ปีที่ผ่านมา ไม่เคยมีครั้งใดเลยที่สื่อปฏิวัติเวียดนามต้องเผชิญกับโอกาสมากมาย แต่ก็มีความท้าทายมากมายเช่นกันเช่นในปัจจุบัน

ในบริบทของการต้องเป็นอิสระ สื่อมวลชนจะต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลตามกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเป็นผู้นำความคิดเห็นของสาธารณชนและต่อสู้เพื่อปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรค นอกจากนี้ เช่นเดียวกับความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน สื่อมวลชนจะกำหนดวิธีคิดของธุรกิจที่เกี่ยวข้องในกระบวนการพัฒนา เศรษฐกิจ และการสร้างชาติอยู่เสมอ

‘อาวุธ’ ด้านมนุษยธรรมในยุคดิจิทัล

เพื่อให้สื่อมวลชนได้สัมผัสกับผลิตภัณฑ์ของตน

คำถามใหญ่ก็คือ สื่อมวลชนควรเผชิญหน้ากับเครือข่ายสังคมและเทคโนโลยีการสื่อสารอย่างไรเพื่อยืนหยัดและยืนยันจุดแข็งของตนได้?

ในความเป็นจริง นอกจากสำนักข่าวที่ประสบความสำเร็จในช่วงแรกแล้ว สำนักข่าวหลายแห่งยังคงสับสนในการเลือกแนวทางและวิธีการดำเนินการที่เหมาะสมกับสถานการณ์จริงของตนเอง มีบางครั้งที่สำนักข่าวหลายแห่งติดอยู่ใน "การนับยอดวิว" บนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ และละเลยแพลตฟอร์มดั้งเดิม ซึ่งก็คือหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ ซึ่งยังคงเป็นแหล่งที่มาพื้นฐานของการดำรงอยู่ของสำนักข่าวหลายแห่งในปัจจุบัน

ในบริบทของการต้องพึ่งพาตนเอง ความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุดของสำนักข่าวหลายแห่งคือการไม่เรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาหนังสือพิมพ์ออนไลน์ตั้งแต่แรก โดยหวังว่ายิ่งมีผู้เข้าชมมากเท่าไร โฆษณาและสัญญาสื่อก็จะมากขึ้นเท่านั้น แนวทางที่ไร้กลยุทธ์นี้ทำให้หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกัน หนังสือพิมพ์ออนไลน์ก็ไม่สามารถเรียกเก็บเงินในจำนวนที่จำเป็นได้เช่นกัน ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาออนไลน์ประมาณ 80% ตกอยู่กับแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน ส่วน "เค้กชิ้นเล็กๆ" ที่เหลือก็ถูกแบ่งให้กับสำนักข่าว

สื่อเองก็สร้างสถานการณ์ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อตัวเอง นั่นคือ คุณสามารถอ่านหนังสือพิมพ์ได้โดยไม่ต้องเสียเงิน แต่ยังคงสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ เมื่อเวลาผ่านไป สังคมก็มักจะอ่านหนังสือพิมพ์ฟรีเพื่อใช้บริการสื่อฟรี ต่อมา สื่อก็หาวิธีนำผลิตภัณฑ์ของตนไปลงในเครือข่ายสังคม ประชาชนไม่เข้าชมเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์อีกต่อไป สื่อก็สูญเสียความคิดริเริ่มอีกครั้งเนื่องจากต้องพึ่งเครือข่ายสังคม ดังนั้น สื่อจึงไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของตน นักข่าวไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยแรงงานที่สุจริต

ในยุคสื่อดิจิทัล กระแสการแข่งขันกันของสื่อที่มุ่งหวังความรวดเร็วไม่ใช่ข้อได้เปรียบอีกต่อไป แต่ผู้ที่ได้เปรียบจะเป็นผู้ที่แสดงความคิดเห็นได้ดีกว่า วิเคราะห์ได้ลึกซึ้งกว่า ตีความได้ดีกว่า และคาดการณ์ได้แม่นยำกว่า ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อเป็น "เส้นเลือดใหญ่" ของสื่อ สื่อต้องเน้นที่การคัดเลือกข้อมูล วิเคราะห์ ตอบคำถาม และคาดการณ์ได้อย่างน่าเชื่อถือ บางคนบอกว่าถ้าเนื้อหาเป็น "ราชา" เทคโนโลยีก็เป็น "ราชินี" งานสื่อที่ยอดเยี่ยมในแง่ของเนื้อหาและนำเสนอบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขั้นสูงจะมีประสิทธิภาพสูงอย่างแน่นอน จากนั้น สื่อก็ยืนยันตำแหน่งที่ไม่อาจแทนที่ได้

ดังนั้น สำนักข่าวจึงต้องสร้างทีมนักข่าวที่มีคุณสมบัติสูงมากขึ้นกว่าเดิม อย่างไรก็ตาม เพื่อรักษาและพัฒนากำลังคนเหล่านี้ไว้ ในกลยุทธ์โดยรวม สื่อจะต้องค่อยๆ ขยับไปสู่การเรียกเก็บค่าบริการเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง เพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของตน

วัฒนธรรมและจริยธรรมไม่อาจแยกจากเศรษฐกิจได้

สื่อมวลชนของประเทศได้มีส่วนสนับสนุนการปลดปล่อยประเทศมาโดยตลอดและภูมิใจในผลงานที่ยิ่งใหญ่ ในยามสงบ สื่อมวลชนยังคงต่อสู้เพื่อปกป้องสิ่งที่ถูกต้องและใหม่ ต่อต้านสิ่งที่ขัดขวางนวัตกรรมและแนวทางการพัฒนาของประเทศ ในฐานะผู้บุกเบิกด้านวัฒนธรรมและอุดมการณ์ สื่อมวลชนของเวียดนามได้สะท้อนให้เห็นทุกแง่มุมของชีวิตสังคมอย่างตรงไปตรงมา มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและมีประสิทธิภาพในการต่อสู้กับการทุจริต ความคิดเชิงลบ และความชั่วร้ายในสังคม ปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรค ต่อต้านมุมมองที่ผิด และทำลายล้างกิจกรรมของกองกำลังศัตรู

การเป็นนักข่าวเป็นอาชีพพิเศษ นอกจากจะเลี้ยงชีพแล้ว การเป็นนักข่าวยังมีภารกิจอันศักดิ์สิทธิ์และสูงส่ง นั่นคือการปกป้องความยุติธรรมและเหตุผล จริยธรรมเป็นรากฐานและแก่นแท้ของการทำข่าว หากไม่มีจริยธรรม นักข่าวจะไม่สามารถปฏิบัติหน้าที่ของตนต่อสังคมได้

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถแยกการสร้างวัฒนธรรมการสื่อสารมวลชนและจริยธรรมวิชาชีพออกจากเศรษฐกิจการสื่อสารมวลชน ซึ่งเป็นเงื่อนไขพื้นฐานสำหรับการทำงานให้กับนักข่าวได้ จำเป็นต้องสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่เอื้ออำนวยต่อหน่วยงานสื่อและนักข่าว เพื่อให้นักข่าวไม่ต้องดิ้นรนกับปัญหาการหาเลี้ยงชีพมากเกินไป และสามารถทำงานของตนได้อย่างเหมาะสมและซื่อสัตย์

ปัญหาเรื่องการหาสมดุลระหว่างรายรับ รายจ่าย และอิสระทางการเงินนั้นมีความเกี่ยวพันอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจสื่อ หน่วยงานกำหนดนโยบายและบริหารจัดการจำเป็นต้องทำการวิจัยเพื่อให้มีนโยบายที่เอื้ออำนวย สร้างเงื่อนไขที่ดีกว่าสำหรับนักข่าวในการปฏิบัติหน้าที่ ทางการเมือง หน่วยงานสื่อที่รับผิดชอบโดยตรงในการดำเนินงานทางการเมืองจะต้องได้รับการจัดสรรงบประมาณในระดับที่เหมาะสมในการดำเนินงาน หากรายรับและรายจ่ายของสื่อถูกมองในแง่ลบตามกลไกตลาดโดยสิ้นเชิง สื่อก็จะกลายเป็นธุรกิจที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และไม่สามารถปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองได้ ประโยชน์สูงสุดของสื่อคือการให้ข้อมูลที่ถูกต้อง เชื่อถือได้ และเป็นประโยชน์แก่สังคม ทวีคูณความแข็งแกร่งของฉันทามติทางสังคมเพื่อจุดประสงค์ร่วมกัน ไม่ใช่ว่าจะทำเงินได้มากเพียงใด

เศรษฐกิจสื่อมีความเกี่ยวพันอย่างใกล้ชิดกับการสั่งพิมพ์ข่าว หากสามารถจัดการเรื่องการสั่งพิมพ์ข่าวได้ดี ปัญหาของสำนักข่าวต่างๆ ก็คลี่คลายลงได้บางส่วน อย่างไรก็ตาม มีความเห็นว่าเมื่อต้องทำหน้าที่ “สั่งพิมพ์ข่าว” บทบาทของสื่อมวลชนในการตรวจจับสิ่งไม่ดีและการกระทำผิดและสะท้อนสิ่งเหล่านั้นให้สื่อมวลชนรับรู้ก็จะลดลง ดังนั้น จุดสมดุลระหว่างหน่วยงานสื่อมวลชนกับการสั่งพิมพ์ข่าวที่ดีในขณะที่ยังคงปฏิบัติหน้าที่ของตนได้อย่างเหมาะสมอยู่ที่จุดใด

สื่อมวลชนได้รับความไว้วางใจและสั่งการจากงานประจำขนาดใหญ่ไปจนถึงงานและกิจกรรมเฉพาะในระดับต่างๆ แต่สื่อมวลชนต้องไม่ลืมหน้าที่ในการประสานผลประโยชน์เข้าด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นผลประโยชน์ของรัฐ ผลประโยชน์ของชุมชนสังคม ผลประโยชน์ของธุรกิจ และผลประโยชน์ของสำนักข่าวเอง เป็นไปไม่ได้เลยที่จะได้รับเงินเพื่อโปรโมตโดยวิธีการทำสินค้า เสริมแต่ง สรรเสริญ พูดว่าสิ่งไม่ดีเป็นสิ่งดี จนนำไปสู่การที่ผลิตภัณฑ์ของสื่อมวลชนถูกปล่อยสู่สังคมและหลอกลวงสังคม ซึ่งเป็นอันตรายอย่างยิ่ง

ในบริบทของการบูรณาการและการพัฒนาเศรษฐกิจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนกับองค์กรต่างๆ กลายเป็นสิ่งที่ใกล้ชิดและแยกจากกันไม่ได้มากขึ้น สื่อมวลชนช่วยให้องค์กรต่างๆ นำเสนอข้อมูล ส่งเสริมแบรนด์ของตนเอง และมีลักษณะเด่นคือ เข้าใจและตอบสนองได้ทันท่วงที มีความกระตือรือร้น และมีความยืดหยุ่นต่อความท้าทายและโอกาสทางการตลาด สื่อมวลชนยังเป็นช่องทางที่สำคัญและจำเป็นในการให้ข้อมูลแก่องค์กรต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของลูกค้า ข้อมูลจากพันธมิตร และการพัฒนาตลาดในประเทศและต่างประเทศ จึงทำให้สามารถตัดสินใจที่เหมาะสมเพื่อพัฒนาองค์กรได้

ดังนั้น ความเป็นกลาง ความเป็นกลาง ความซื่อสัตย์สุจริต และการเคารพความจริงของนักข่าวจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง หากมองข้ามหรือลืมหน้าที่นี้ไป สื่อมวลชนจะไม่เป็นอาวุธที่คอยรับใช้ผลประโยชน์ของสังคมอีกต่อไป แต่จะสร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวงให้สังคม

นักข่าวไม่ว่าจะอยู่ในหนังสือพิมพ์ทางการหรือในเครือข่ายสังคมออนไลน์ มีคุณสมบัติทางการสื่อสารมวลชนเพียงข้อเดียว นั่นคือการให้ข้อมูลแก่สังคม ข้อมูลนั้นจะต้องถูกต้อง แม่นยำ และน่าเชื่อถือ นั่นคือมนุษยธรรมอันสูงส่งของการสื่อสารมวลชน และยังเป็นความหมายอันลึกซึ้งของการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมในหน่วยงานสื่อและสมาคมการสื่อสารมวลชนทุกระดับในปัจจุบัน

ที่มา: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html