‘อาวุธ’ ด้านมนุษยธรรมในยุคดิจิทัล

ในช่วง 99 ปีที่ผ่านมา ไม่เคยมีครั้งใดที่สื่อปฏิวัติเวียดนามจะต้องเผชิญกับโอกาสมากมายขนาดนี้มาก่อน และยังต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายเช่นในปัจจุบันอีกด้วย

ในบริบทของการต้องพึ่งพาตนเอง สื่อมวลชนจำเป็นต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลตามกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องที่จะเป็นผู้นำความคิดเห็นสาธารณะ และต่อสู้เพื่อปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรค นอกจากนี้ เช่นเดียวกับความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน สื่อมวลชนมักเป็นผู้กำหนดกรอบความคิดที่จะร่วมเดินไปกับภาคธุรกิจในกระบวนการพัฒนา เศรษฐกิจ และการสร้างชาติ

‘อาวุธ’ ด้านมนุษยธรรมในยุคดิจิทัล

เพื่อให้สื่อมวลชนสามารถดำเนินชีวิตต่อไปได้

คำถามใหญ่ก็คือ สื่อมวลชนควรเผชิญหน้ากับเครือข่ายสังคมและเทคโนโลยีการสื่อสารอย่างไรเพื่อยืนหยัดและยืนยันความแข็งแกร่งของตน?

อันที่จริง นอกจากสำนักข่าวที่ประสบความสำเร็จในช่วงแรกแล้ว สำนักข่าวหลายแห่งยังคงสับสนในการเลือกแนวทางและวิธีการดำเนินงานที่เหมาะสมกับสภาพการณ์จริง เคยมีหลายครั้งที่สำนักข่าวหลายแห่งจมอยู่กับการ "นับยอดวิว" บนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ จนละเลยแพลตฟอร์มดั้งเดิม นั่นคือหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ ซึ่งยังคงเป็นรากฐานสำคัญของสำนักข่าวหลายแห่งในปัจจุบัน

ในบริบทของการต้องเป็นอิสระ ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดของสำนักข่าวหลายแห่งคือการไม่เรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาหนังสือพิมพ์ออนไลน์ตั้งแต่แรก โดยหวังว่ายิ่งมียอดเข้าชมมากเท่าไหร่ โฆษณาและสัญญาสื่อก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น แนวทางที่ไร้กลยุทธ์นี้ทำให้หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ตกต่ำลงอย่างรวดเร็ว และหนังสือพิมพ์ออนไลน์ก็ไม่สามารถเรียกเก็บเงินในระดับที่เหมาะสมได้ ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์ประมาณ 80% ตกเป็นของแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน ส่วนที่เหลือถูกแบ่งให้กับสำนักข่าว

ตัวสื่อเองกำลังสร้างสถานการณ์ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อตัวเอง นั่นคือ คุณไม่ต้องเสียเงินอ่านหนังสือพิมพ์ คุณยังคงสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ได้ สังคมค่อยๆ ชินกับการอ่านหนังสือพิมพ์ฟรีๆ ต่อมา สื่อก็หาทางเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของตนบนโซเชียลมีเดีย สาธารณชนไม่เข้าชมเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์อีกต่อไป การพึ่งพาโซเชียลมีเดียทำให้สื่อสูญเสียความริเริ่มอีกครั้ง ด้วยเหตุนี้ สื่อจึงไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยผลิตภัณฑ์ นักข่าวก็ไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยแรงงานที่สุจริต

ในยุคสื่อดิจิทัล แนวโน้มของสื่อที่จะแข่งขันกันเพื่อความเร็วไม่ใช่ข้อได้เปรียบอีกต่อไป แต่ผู้ที่ได้เปรียบย่อมเป็นฝ่ายแสดงความคิดเห็นได้ดีกว่า วิเคราะห์ได้ลึกซึ้งกว่า ตีความได้ดีกว่า และคาดการณ์ได้แม่นยำกว่า ความน่าเชื่อถือและการโน้มน้าวใจคือ “เส้นเลือดใหญ่” ของสื่อ สื่อต้องให้ความสำคัญกับการคัดเลือกข้อมูล วิเคราะห์ ตอบคำถาม และคาดการณ์ได้อย่างน่าเชื่อถือ บางคนกล่าวว่าหากคอนเทนต์คือ “ราชา” เทคโนโลยีก็คือ “ราชินี” ผลงานสื่อที่ยอดเยี่ยมทั้งในด้านคอนเทนต์และการนำเสนอบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขั้นสูงย่อมมีประสิทธิภาพสูงอย่างแน่นอน จากนั้น สื่อก็ตอกย้ำจุดยืนที่ไม่อาจทดแทนได้

ดังนั้น สำนักข่าวจึงต้องสร้างทีมนักข่าวที่มีคุณวุฒิสูงยิ่งกว่าที่เคย อย่างไรก็ตาม เพื่อรักษาและพัฒนากำลังคนเหล่านี้ ในกลยุทธ์โดยรวม สื่อต้องค่อยๆ ขยับไปสู่การคิดค่าบริการเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง เพื่อให้สามารถดำรงชีพด้วยผลิตภัณฑ์ของตนได้

วัฒนธรรมและจริยธรรมไม่อาจแยกจากเศรษฐกิจได้

สื่อมวลชนเวียดนามอยู่แถวหน้าเสมอมา ได้สร้างคุณูปการอันยิ่งใหญ่และภาคภูมิใจในการปลดปล่อยชาติ ในยามสงบ สื่อมวลชนยังคงต่อสู้เพื่อปกป้องสิ่งที่ถูกต้องและสิ่งใหม่ ต่อต้านสิ่งที่เป็นอุปสรรคต่อนวัตกรรมและการพัฒนาของประเทศ ในฐานะผู้บุกเบิกด้านวัฒนธรรมและอุดมการณ์ สื่อมวลชนเวียดนามได้สะท้อนทุกแง่มุมของชีวิตสังคมอย่างตรงไปตรงมา มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและมีประสิทธิภาพในการต่อสู้กับการทุจริต ความคิดด้านลบ และความชั่วร้ายในสังคม ปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรค ต่อสู้กับมุมมองที่ผิดพลาด และการบ่อนทำลายของกองกำลังฝ่ายศัตรู

วารสารศาสตร์เป็นวิชาชีพพิเศษ นอกจากการหาเลี้ยงชีพแล้ว วารสารศาสตร์ยังมีภารกิจอันศักดิ์สิทธิ์และสูงส่ง นั่นคือการปกป้องความยุติธรรมและเหตุผล จริยธรรมคือรากฐานและแก่นแท้ของวารสารศาสตร์ หากปราศจากจริยธรรม นักข่าวก็ไม่สามารถปฏิบัติหน้าที่ของตนต่อสังคมได้

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถแยกการสร้างวัฒนธรรมและจริยธรรมวิชาชีพนักข่าวออกจากเศรษฐศาสตร์ของนักข่าว ซึ่งเป็นเงื่อนไขพื้นฐานสำหรับการทำงานของพวกเขาได้ เราจำเป็นต้องสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่เอื้ออำนวยต่อสำนักข่าวและนักข่าว เพื่อให้นักข่าวไม่ต้องดิ้นรนกับปัญหาการหาเลี้ยงชีพมากเกินไป และสามารถทำงานของพวกเขาได้อย่างเหมาะสมและซื่อสัตย์

ประเด็นเรื่องการสร้างสมดุลระหว่างรายรับ รายจ่าย และอิสระทางการเงินนั้นเชื่อมโยงกับเศรษฐกิจสื่อ หน่วยงานกำหนดนโยบายและบริหารจัดการจำเป็นต้องทำการวิจัยเพื่อให้มีนโยบายที่เอื้ออำนวย เพื่อสร้างเงื่อนไขที่ดีขึ้นสำหรับนักข่าวในการปฏิบัติหน้าที่ ทางการเมือง หน่วยงานสื่อที่รับผิดชอบโดยตรงในการดำเนินงานทางการเมืองต้องได้รับการจัดสรรงบประมาณในระดับที่เหมาะสม หากรายรับและรายจ่ายของสื่อถูกมองอย่างเย็นชา เป็นไปตามกลไกตลาดอย่างสมบูรณ์ สื่อก็ย่อมจะกลายเป็นธุรกิจและไม่สามารถปฏิบัติหน้าที่ทางการเมืองได้ ผลประโยชน์สูงสุดของสื่อคือการให้ข้อมูลที่ถูกต้อง เชื่อถือได้ และเป็นประโยชน์แก่สังคม ซึ่งยิ่งเพิ่มพูนพลังแห่งความเห็นพ้องต้องกันของสังคมเพื่อเป้าหมายร่วมกัน ไม่ใช่จำนวนเงินที่ได้มา

เศรษฐกิจสื่อสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการจัดลำดับสื่อ หากสามารถแก้ไขปัญหาการจัดลำดับสื่อได้ดี ปัญหาของหน่วยงานสื่อก็อาจคลี่คลายลงได้บางส่วน อย่างไรก็ตาม มีความเห็นว่าเมื่อต้องปฏิบัติหน้าที่ "การจัดลำดับ" บทบาทของสื่อในการตรวจจับสิ่งไม่ดีและสิ่งที่ไม่ถูกต้องและสะท้อนให้สื่อรับรู้จะลดลง แล้ว "จุดสมดุล" ของหน่วยงานสื่อในการทำหน้าที่จัดลำดับสื่อให้ดีและยังคงปฏิบัติหน้าที่ได้อย่างถูกต้องนั้นอยู่ที่ใด

สื่อมวลชนได้รับความไว้วางใจและสั่งการ ตั้งแต่งานใหญ่ๆ ที่เป็นงานประจำไปจนถึงงานเฉพาะและกิจกรรมต่างๆ ในระดับต่างๆ แต่สื่อมวลชนต้องไม่ลืมหน้าที่ในการประสานผลประโยชน์ของตน ทั้งผลประโยชน์ของรัฐ ผลประโยชน์ของสังคม ผลประโยชน์ของธุรกิจ และผลประโยชน์ของสำนักข่าวเอง การรับเงินเพื่อโปรโมตสินค้า การโฆษณาเกินจริง การยกย่องสรรเสริญ การกล่าวดีในสิ่งที่ไม่ดี ซึ่งนำไปสู่การผลิตสื่อที่หลอกลวงสังคม ซึ่งเป็นอันตรายต่อสังคมอย่างยิ่งนั้นเป็นไปไม่ได้

ในบริบทของการบูรณาการและการพัฒนาทางเศรษฐกิจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนและภาคธุรกิจกำลังใกล้ชิดและแยกจากกันอย่างแยกไม่ออก สื่อมวลชนช่วยให้ภาคธุรกิจสามารถนำเสนอข้อมูล ส่งเสริมแบรนด์ และโดดเด่นด้วยความสามารถในการเข้าถึงและตอบสนองอย่างทันท่วงที เชิงรุกและยืดหยุ่นเมื่อเผชิญกับความท้าทายและโอกาสต่างๆ ในตลาด สื่อมวลชนยังเป็นช่องทางสำคัญและจำเป็นที่ให้ข้อมูลแก่ภาคธุรกิจ เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการของลูกค้า ข้อมูลจากพันธมิตร และการพัฒนาตลาดทั้งในและต่างประเทศ อันนำไปสู่การตัดสินใจที่เหมาะสมในการพัฒนาธุรกิจ

ดังนั้น ความเป็นกลาง ความเป็นกลาง ความซื่อสัตย์สุจริต และการเคารพความจริงของนักข่าวจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด หากหน้าที่นี้ถูกละเลยหรือถูกลืมเลือน สื่อมวลชนกลับกลายเป็นอาวุธร้ายแรงที่คอยรับใช้ผลประโยชน์ของสังคม แทนที่จะสร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวง

นักข่าว ไม่ว่าจะอยู่ในหนังสือพิมพ์ทางการหรือบนโซเชียลมีเดีย ล้วนมีคุณสมบัติทางวิชาชีพนักข่าวเพียงข้อเดียว นั่นคือ การให้ข้อมูลแก่สังคม ข้อมูลนั้นต้องถูกต้อง แม่นยำ และเชื่อถือได้ นั่นคือคุณค่าอันสูงส่งของมนุษยธรรมในวงการข่าว และยังเป็นความหมายอันลึกซึ้งของการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมในหน่วยงานข่าวและสมาคมนักข่าวทุกระดับในปัจจุบัน

ที่มา: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html