‘อาวุธ’ ด้านมนุษยธรรมในยุคดิจิทัล

ในช่วง 99 ปีที่ผ่านมา ไม่เคยมีครั้งใดเลยที่สื่อปฏิวัติเวียดนามจะต้องเผชิญกับโอกาสมากมาย แต่ก็มีความท้าทายมากมายเช่นกันเช่นในปัจจุบัน

ในบริบทของการต้องพึ่งพาตนเอง สื่อมวลชนจำเป็นต้องดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลตามกระแสที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ โดยมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องที่จะเป็นผู้นำความคิดเห็นสาธารณะ และต่อสู้เพื่อปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรค นอกจากนี้ เช่นเดียวกับความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน สื่อมวลชนยังเป็นผู้กำหนดกรอบความคิดของภาคธุรกิจที่ร่วมพัฒนา เศรษฐกิจ และการสร้างชาติ

‘อาวุธ’ ด้านมนุษยธรรมในยุคดิจิทัล

เพื่อให้สื่อมวลชนสามารถดำเนินชีวิตต่อไปได้

คำถามใหญ่ก็คือ สื่อมวลชนควรเผชิญหน้ากับเครือข่ายสังคมและเทคโนโลยีการสื่อสารอย่างไรเพื่อยืนหยัดและยืนยันความแข็งแกร่งของตน?

อันที่จริง นอกจากสำนักข่าวที่ประสบความสำเร็จในช่วงแรกแล้ว สำนักข่าวหลายแห่งยังคงสับสนในการเลือกแนวทางและวิธีการดำเนินงานที่เหมาะสมกับสภาพการณ์จริง เคยมีหลายครั้งที่สำนักข่าวหลายแห่งจมอยู่กับการ "นับยอดวิว" บนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ จนละเลยแพลตฟอร์มดั้งเดิม นั่นคือหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ ซึ่งยังคงเป็นรากฐานสำคัญของสำนักข่าวหลายแห่งในปัจจุบัน

ในบริบทของการต้องพึ่งพาตนเอง ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดของสำนักข่าวหลายแห่งคือการไม่เรียกเก็บเงินสำหรับเนื้อหาหนังสือพิมพ์ออนไลน์ตั้งแต่แรก โดยหวังว่ายิ่งมียอดเข้าชมมากเท่าไหร่ โฆษณาและสัญญาสื่อก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น แนวทางที่ไร้กลยุทธ์นี้ทำให้หนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะที่หนังสือพิมพ์ออนไลน์ก็ไม่สามารถเรียกเก็บเงินได้ตามจำนวนที่ต้องการ ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์ประมาณ 80% ตกเป็นของแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน ส่วนที่เหลือของ "เค้กชิ้นเล็กๆ" ถูกแบ่งให้กับสำนักข่าว

สื่อเองก็กำลังสร้างสถานการณ์ที่ไม่เป็นประโยชน์ต่อตัวเอง กล่าวคือ คุณสามารถอ่านหนังสือพิมพ์ได้โดยไม่ต้องเสียเงิน แต่คุณก็ยังสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ เมื่อเวลาผ่านไป การอ่านหนังสือพิมพ์ฟรีหรือใช้บริการสื่อฟรีกลายเป็นนิสัยของสังคม ต่อมา สื่อก็หาทางเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของตนบนโซเชียลมีเดีย ประชาชนไม่เข้าชมเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์อีกต่อไป การพึ่งพาโซเชียลมีเดียทำให้สื่อสูญเสียความคิดริเริ่มอีกครั้ง ดังนั้น สื่อจึงไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของตน และนักข่าวก็ไม่สามารถดำรงอยู่ได้ด้วยแรงงานที่สุจริต

ในยุคสื่อดิจิทัล กระแสการแข่งขันของสื่อที่มุ่งหวังความเร็วไม่ใช่ข้อได้เปรียบอีกต่อไป แต่ผู้ที่สามารถแสดงความคิดเห็นได้ดีกว่า วิเคราะห์ได้ลึกซึ้งกว่า ตีความได้ดีกว่า และคาดการณ์ได้แม่นยำกว่าย่อมได้เปรียบ ความน่าเชื่อถือและการโน้มน้าวใจคือ “เส้นชีวิต” ของสื่อ สื่อต้องให้ความสำคัญกับการคัดเลือกข้อมูล วิเคราะห์ ตอบคำถาม และคาดการณ์ได้อย่างน่าเชื่อถือ บางคนกล่าวว่าหากคอนเทนต์คือ “ราชา” เทคโนโลยีก็คือ “ราชินี” ผลงานสื่อที่ยอดเยี่ยมทั้งในด้านคอนเทนต์และการนำเสนอบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขั้นสูงย่อมมีประสิทธิภาพสูงอย่างแน่นอน นับจากนั้น สื่อจึงตอกย้ำจุดยืนที่ไม่อาจทดแทนได้

ดังนั้น สำนักข่าวจึงต้องสร้างทีมนักข่าวที่มีคุณวุฒิสูงยิ่งกว่าที่เคย อย่างไรก็ตาม เพื่อรักษาและพัฒนากำลังคนเหล่านี้ ในกลยุทธ์โดยรวม สื่อต้องค่อยๆ ขยับไปสู่การคิดค่าบริการคอนเทนต์สำหรับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง เพื่อให้สามารถอยู่รอดได้ด้วยผลิตภัณฑ์ของตน

วัฒนธรรมและจริยธรรมไม่อาจแยกจากเศรษฐกิจได้

สื่อมวลชนเวียดนามซึ่งอยู่แนวหน้าเสมอมา ได้มีส่วนร่วมอย่างยิ่งใหญ่และภาคภูมิใจในการปลดปล่อยชาติ ในยามสงบ สื่อมวลชนยังคงต่อสู้เพื่อปกป้องสิ่งที่ถูกต้องและใหม่ ต่อต้านสิ่งที่เป็นอุปสรรคต่อนวัตกรรมและการพัฒนาของประเทศ ในฐานะผู้บุกเบิกด้านวัฒนธรรมและอุดมการณ์ สื่อมวลชนเวียดนามได้สะท้อนทุกแง่มุมของชีวิตสังคมอย่างตรงไปตรงมา มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและมีประสิทธิภาพในการต่อสู้กับการทุจริต ความคิดด้านลบ และความชั่วร้ายในสังคม ปกป้องรากฐานอุดมการณ์ของพรรค ต่อสู้กับมุมมองที่ผิด และทำลายล้างกิจกรรมของฝ่ายศัตรู

วารสารศาสตร์เป็นวิชาชีพพิเศษ นอกจากการหาเลี้ยงชีพแล้ว วารสารศาสตร์ยังมีภารกิจอันศักดิ์สิทธิ์และสูงส่ง นั่นคือการปกป้องความยุติธรรมและเหตุผล จริยธรรมคือรากฐานและแก่นแท้ของวารสารศาสตร์ หากปราศจากจริยธรรม นักข่าวก็ไม่สามารถปฏิบัติหน้าที่ของตนต่อสังคมได้

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถแยกการสร้างวัฒนธรรมและจริยธรรมวิชาชีพนักข่าวออกจากเศรษฐกิจของนักข่าว ซึ่งเป็นเงื่อนไขพื้นฐานในการทำงานของพวกเขาได้ จำเป็นต้องสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่เอื้ออำนวยต่อสำนักข่าวและนักข่าว เพื่อให้นักข่าวไม่ต้องดิ้นรนกับปัญหาการหาเลี้ยงชีพมากเกินไป และสามารถทำงานของตนได้อย่างเหมาะสมและซื่อสัตย์สุจริต

ประเด็นเรื่องการสร้างสมดุลระหว่างรายรับ รายจ่าย และอิสระทางการเงินนั้นเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจสื่อ หน่วยงานกำหนดนโยบายและบริหารจัดการจำเป็นต้องทำการวิจัยเพื่อให้มีนโยบายที่เอื้ออำนวย เพื่อสร้างเงื่อนไขที่ดีขึ้นสำหรับนักข่าวในการปฏิบัติหน้าที่ ทางการเมือง หน่วยงานสื่อที่รับผิดชอบโดยตรงในการดำเนินงาน ทางการเมือง ต้องได้รับการจัดสรรงบประมาณในระดับที่เหมาะสม หากรายรับและรายจ่ายของสื่อถูกมองอย่างเย็นชา เป็นไปตามกลไกตลาดอย่างสมบูรณ์ สื่อก็ย่อมจะกลายเป็นธุรกิจและไม่สามารถปฏิบัติหน้าที่ ทางการเมือง ได้ ประโยชน์สูงสุดของสื่อคือการให้ข้อมูลที่ถูกต้อง เชื่อถือได้ และเป็นประโยชน์แก่สังคม ซึ่งเป็นการเพิ่มพูนพลังแห่งความเห็นพ้องต้องกันของสังคมเพื่อจุดประสงค์ร่วมกัน ไม่ใช่การเพิ่มจำนวนเงินที่ได้มา

เศรษฐกิจสื่อสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับการสั่งการสื่อ หากสามารถจัดการเรื่องการสั่งการสื่อได้ดี ปัญหาของสำนักข่าวก็อาจคลี่คลายลงได้บางส่วน อย่างไรก็ตาม มีความเห็นว่าเมื่อต้องปฏิบัติหน้าที่ "สั่งการ" บทบาทของสื่อมวลชนในการตรวจจับและสะท้อนสิ่งที่ไม่ดีและการกระทำผิดให้สื่อมวลชนรับรู้และรับรู้ก็จะลดน้อยลง ดังนั้น จุดสมดุลของสำนักข่าวในการสั่งการสื่อให้ดีในขณะที่ยังคงปฏิบัติหน้าที่ได้อย่างถูกต้องคืออะไร

สื่อมวลชนได้รับความไว้วางใจและสั่งการ ตั้งแต่งานใหญ่ๆ ที่เป็นงานประจำไปจนถึงงานเฉพาะและกิจกรรมต่างๆ ในระดับต่างๆ แต่สื่อมวลชนต้องไม่ลืมหน้าที่ในการประสานผลประโยชน์ของตน ทั้งผลประโยชน์ของรัฐ ผลประโยชน์ของสังคม ผลประโยชน์ของธุรกิจ และผลประโยชน์ของสำนักข่าวเอง การรับเงินเพื่อโปรโมตสินค้า การโฆษณาเกินจริง การยกย่องสรรเสริญ การกล่าวอ้างว่าสิ่งที่ไม่ดีเป็นสิ่งที่ดี ย่อมนำไปสู่การผลิตสื่อที่หลอกลวงสังคม ซึ่งสร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวง

ในบริบทของการบูรณาการและการพัฒนาทางเศรษฐกิจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนและองค์กรธุรกิจกำลังใกล้ชิดและแยกจากกันอย่างแยกไม่ออก สื่อมวลชนช่วยให้องค์กรธุรกิจสามารถนำเสนอข้อมูล ส่งเสริมแบรนด์ และโดดเด่นด้วยความสามารถในการเข้าถึงและตอบสนองอย่างทันท่วงที ความกระตือรือร้น และความยืดหยุ่นต่อความท้าทายและโอกาสทางการตลาด สื่อมวลชนยังเป็นช่องทางสำคัญและจำเป็นที่ให้ข้อมูลแก่องค์กรธุรกิจ เพื่อให้เข้าถึงความต้องการของลูกค้า ข้อมูลจากพันธมิตร และการพัฒนาตลาดทั้งในและต่างประเทศ อันนำไปสู่การตัดสินใจที่เหมาะสมในการพัฒนาองค์กรธุรกิจ

ดังนั้น ความเป็นกลาง ความเป็นกลาง ความซื่อสัตย์สุจริต และการเคารพความจริงของนักข่าวจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวด หากหน้าที่นี้ถูกมองข้ามหรือถูกลืมเลือน สื่อมวลชนกลับกลายเป็นอาวุธร้ายแรงที่คอยรับใช้ผลประโยชน์ของสังคม แทนที่จะสร้างความเสียหายอย่างใหญ่หลวง

นักข่าว ไม่ว่าจะทำงานในหนังสือพิมพ์ทางการหรือบนโซเชียลมีเดีย ล้วนมีคุณสมบัติทางวิชาชีพนักข่าวเพียงข้อเดียว นั่นคือการให้ข้อมูลแก่สังคม ข้อมูลนั้นต้องถูกต้อง แม่นยำ และเชื่อถือได้ นั่นคือคุณค่าอันสูงส่งของมนุษยธรรมในวงการข่าว และยังเป็นความหมายอันลึกซึ้งของการเคลื่อนไหวเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมในสำนักข่าวและสมาคมนักข่าวทุกระดับในปัจจุบัน

ที่มา: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html