Alman devi Adidas, 30 yılı aşkın bir süredir ilk kez zarar ettiği bir yılı açıkladı; bu nedenle artık umutlarını Çin pazarına bağlayacak.
Adidas, 1992'den bu yana ilk kez geçen yıl 58 milyon euro (63,4 milyon ABD doları) zarar açıkladı. Şirket, 2022'de 254 milyon euro (277,61 milyon ABD doları) net kar elde etmişti.
Alman spor giyim şirketinin işleri, Ekim 2022'de yıldız Kanye West ile bağlarını kopardıktan sonra geriledi. Bir zamanlar oldukça karlı olan ve ikilinin iş birliğiyle ortaya çıkan Yeezy spor ayakkabı serisinin yeni üretimi durdurulmak zorunda kaldı.
Adidas CEO'su Bjorn Gulden, fazla Yeezy stoklarını eritmek için çalışırken, perakendecilerle ilişkilerini de geliştirmeye çalıştı. Düşük bilekli spor ayakkabıların popülaritesinden yararlanan şirket, Samba ve Gazelle serilerinin üretimini artırarak dördüncü çeyrekte ayakkabı satışlarını %8 oranında artırırken, giyim satışları %13 oranında düştü.
ABD, New York, Garden City'deki bir Adidas mağazasındaki ürünler, 25 Ekim 2022. Fotoğraf: Reuters
Bjorn Gulden'in CEO olarak ilk yılında Adidas'ın hisse senedi toparlandı ve Nike ile Puma'yı geride bıraktı. Gulden, "Henüz yeterince iyi değil, ancak 2023, yılın başında umduğumdan daha iyi bir şekilde sona erdi" dedi.
Union Investment'ın yatırım direktörü Thomas Joekel, Bjorn Gulden'in CEO görevini devralmasından bu yana Adidas'ın doğru yolda olduğuna inanıyor. "Markanın çekiciliği artıyor. Bu durum, indirimli fiyatlarla satılması gereken ürün sayısının azalmasından da açıkça görülüyor," diye değerlendirdi.
Adidas, Yeezy hariç ana iş kolunun bu yıl iyileşmesini ve yılın ikinci yarısında en az %10 büyüme göstermesini bekliyor. Şirket, Çin pazarında daha güçlü bir toparlanma öngörüyor ve 2023'teki %8'lik artışın ardından satışların çift haneli oranlarda artacağını tahmin ediyor.
Öte yandan, Kuzey Amerika pazarının zayıflamaya devam edeceği ve satışların bu yıl yaklaşık %5 oranında düşeceği öngörülüyor. Düşük talep ve yüksek stok seviyeleri, geçen yıldan beri oradaki işleri olumsuz etkiliyor. Adidas, Kuzey Amerika'daki satışlarının dördüncü çeyrekte %21, yılın tamamında ise %16 oranında düştüğünü bildirdi.
Phiên An ( Reuters'a göre )
[reklam_2]
Kaynak bağlantısı
Yorum (0)