Basın, Z kuşağını fethetmek için çözümler arıyor

19 Haziran 2025'te düzenlenen Ulusal Basın Konferansı'nda "Z Kuşağı Okuyucularını Fethetmek: Başarının Formülünü Çözmek" başlıklı tartışma oturumunda, Z Kuşağı'nın bilgi alımlama davranışlarının analiz edilmesi ve dijital çağda genç nesil okuyucuların ihtiyaçlarına uygun içerik inovasyonu için yön önerileri üzerinde duruldu.

Tartışmayı açan Tien Phong gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Bay Phung Cong Suong şunları söyledi: Z Kuşağı, 1996 ile 2012 yılları arasında doğan, internet ve akıllı cihazların güçlü bir şekilde geliştiği ve birçok sosyal ağ platformunun doğduğu dijital bir teknoloji ortamında büyüyen nesildir. Bu grup, haberleri hızla tüketme eğiliminde olan, yaratıcı ve eğlenceli içerikleri seven ve TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels ve YouTube Shorts gibi platformlarda çok zaman geçiren bir gruptur.

Bay Phung Cong Suong'a göre, Z Kuşağı nüfusun %32'sini oluşturarak giderek baskın bir güç haline geliyor. 2032 yılına kadar, basın da dahil olmak üzere şirket ve kuruluşların hedeflemesi gereken en büyük demografik grubun bu olacağı öngörülüyor. "Aslında mesele gençlerin gazete okumaması değil, sadece haberleri farklı ve çeşitli bir şekilde 'yükleme' biçimlerinin olması ve bu durumun tüm basın ajansları için zorluklar yaratması. Asıl soru, onları uzun vadede nasıl çekeceğimiz ve elde tutacağımızdır," diye yorumladı.

Forumda, Nhan Dan Gazete Medyası Geliştirme Merkezi Direktörü Sayın Ngo Viet Anh, Z Kuşağı'na etkili bir şekilde ulaşmak için basının teknolojinin gücünü ve yaratıcı düşünceyi teşvik etmesi gerektiğini söyledi. Dijital platformların kullanımı, Zalo, Facebook ve TikTok gibi sosyal medya kanallarında basının varlığıyla da görüldüğü gibi kaçınılmaz bir trend haline geliyor. Ulusal basın ödülleri sistemine ayrıca dijital gazeteciliğe özel bir kategori eklendi.

Ona göre, dijital gazeteciliği sürdürülebilir bir şekilde geliştirmek için basın ajanslarının yalnızca teknolojiye yatırım yapması değil, aynı zamanda içerik ve sunumda sürekli yenilik yapması gerekiyor. Yaratıcılık, genç okuyucuları kazanma çabasında hayati bir faktör olarak kabul ediliyor.

"Z Kuşağı Okuyucularını Fethetmek: Başarının Formülünü Çözmek" başlıklı tartışma oturumunda konuşmacılar tartışıldı. (Fotoğraf: Düzenleme Komitesi)

Askeri gazetecilik açısından bakıldığında, Çin Halk Ordusu Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Albay Nguyen Hong Hai, askeri ortamda bile Z kuşağının psikolojik ve davranışsal özelliklerine uygun medya ürünleri geliştirmenin önemini vurguladı.

Albay Nguyen Hong Hai, basının hem içerik hem de sunum açısından kökten değişmesi gerektiğini, aksi takdirde bu genç, dinamik ve teknoloji meraklısı okuyucu kitlesini kaybedeceğini vurguladı. Gazetecilerin Z kuşağını yalnızca hedef kitle olarak değil, aynı zamanda dijital çağda gazetenin yoldaşı ve ortağı olarak da görmeleri gerekiyor.

Televizyon alanında, Vietnam Televizyonu Kültür ve Eğlence Dairesi (VTV3) Başkan Yardımcısı Bayan Bui Thu Thuy şunları söyledi: Z kuşağının kısa içerikleri izlemeyi sevdiği bilinse de, kaliteli içerikli uzun programlar genç izleyiciler için hâlâ yeterince çekici. Road to Olympia programını örnek gösteren Bayan Thuy, belirleyici faktörün içerik ve etkinlik organizasyonuna yapılan ciddi yatırım olduğunu söyledi.

Bayan Bui Thu Thuy, "Pek çok personel değişikliği ve başarının ardından, özellikle Z kuşağı olmak üzere genç muhabir ve editörlere güvenmemiz ve onlara fırsat vermemiz gerektiğini fark ettik, böylece kendilerini ifade etme ve gösterme fırsatına sahip olacaklar" dedi.

Gazetecilik eğitimi perspektifinden bakıldığında, Vietnam Swinburne Üniversitesi Multimedya İletişim Fakültesi Başkanı Dr. Ngo Bich Ngoc şunları söyledi: Güçlü bir dijital medya gelişimi bağlamında, haber merkezlerinin markalarını ulusal ruh, özgünlük ve benzersiz kimlik gibi temel değerlere göre şekillendirmeleri gerekiyor. Bunlar, haber merkezinin değerlerine bağlı hissettiklerinde basın ürünlerine güvenmeye ve onları tüketmeye istekli olmaya meyilli olan Z Kuşağı ile kolayca sempati ve güven oluşturan faktörlerdir. Bu nedenle, net bir iletişim stratejisiyle birlikte sistematik bir okuyucu portresi oluşturmak, bu genç okuyucu grubuna etkili bir şekilde yaklaşmak için gerekli bir yol olarak kabul edilmektedir.

Ayrıca, hızlı, özlü ve izleyicilerin duygularına hitap eden kısa videoların üretimine öncelik verilmesi gibi bazı spesifik önerilerde bulundu. Aynı zamanda, basın ajanslarının, kısa video düzenleme, ilgi çekici başlıklar yazma, verilerle hikaye anlatımı, çok platformlu içerik tasarımı ve içerik üretim sürecinde yapay zeka teknolojisinin uygulanması gibi dijital becerilerin entegrasyonu yoluyla gazetecilik ve iletişim ekiplerini Z Kuşağı'na uygun bir şekilde eğitmeye odaklanmaları gerekiyor.

Gazetecilik öğrencileri tartışma oturumunda konuşmacılara soru soruyor. (Fotoğraf: Düzenleme Kurulu)

Tartışma oturumunda, Z kuşağından birçok gencin doğrudan katılımıyla, dijital medya bağlamında bilgi edinme alışkanlıkları ve basından beklentileri paylaşıldı. Açık diyalog ortamı, gazeteciliğin geleceğini şekillendiren güç olan genç nesil okuyucuları cezbetme ve onlara eşlik etme çabalarında birçok yeni bakış açısının ortaya çıkmasına ve yeni ufukların açılmasına katkıda bulundu.

Kaynak: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html