2025 yılında perakende pazarının görünümü nasıl olacak?

Perakende pazarı 2024 yılında beklendiği gibi büyümedi ancak 2025 yılında toparlanması öngörülüyor. Birçok perakende işletmesi bu fırsatı değerlendirmek için yeni satış noktalarının açılışını artırdı.

Vietnam perakende pazarının 2025 yılında daha canlı olması öngörülüyor.

Pek çok perakende işletmesi yeni dağıtım kanalları açıyor.

Ocak ayı ortasında AEON Vietnam, perakende modellerini çeşitlendirme stratejisini uygulamaya devam ederek AEON Xuan Thuy (Cau Giay) şubesini açtı. Vietnam'daki lansmanının ilk aşamasında olduğu gibi alışveriş merkezleri ve hipermarketlere odaklanmak yerine, AEON artık yerleşim alanlarına yakın farklı ölçeklerde perakende modelleri geliştirmeye odaklanarak müşterilerine kolaylık sağlıyor.

AEON Grubu'nun Vietnam pazarından sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi ve AEON Vietnam Genel Müdürü Sayın Furusawa Yasuyuki, AEON Vietnam'ın farklı model ve ölçeklerde çeşitli yeni alışveriş merkezleri açmayı planladığını belirtti. Sadece AEON alışveriş merkezlerinde değil, diğer ortaklarımızın alışveriş merkezlerinde de genişleyip gelişeceğiz. Alan olarak farklı olsalar da, tüm AEON Vietnam perakende satış noktaları müşterilerin gıda, ev aletleri, anne-bebek, moda vb. ihtiyaçlarını eksiksiz karşılıyor.

Geleneksel perakendenin yanı sıra, çok kanallı perakendecilik de Vietnam'da güçlü bir şekilde büyüyor. Geçtiğimiz Ekim ayında, çok kanallı satış ve yönetim platformu Sapo, Başsız Ticaret ve yapay zeka (AI) teknolojisinin gücünden yararlanarak Sapo'nun tamamen üstün bir versiyonunu oluşturan Sapo OmniAI Çok Kanallı Satış ve Yönetim platformunu resmen piyasaya sundu.

Temelinde Headless Commerce teknolojisi bulunan Sapo OmniAI, işletmelerin tüm satış kanallarını tek bir platformdan yönetmesine, pazardaki tüm yeni iş trendlerini takip etmesine ve alıcılara odaklanarak kusursuz bir çok kanallı alışveriş deneyimi sunmasına olanak tanıyan gelişmiş bir çözüm olan Sapo'nun bir sonraki atılımıdır.

Bunlar, özellikle yılın ikinci yarısında Vietnam perakende pazarının nispeten canlı tablosundaki öne çıkan iki gelişmedir. Genel İstatistik Ofisi'ne göre, 2024 yılında Vietnam perakende sektörü, Vietnam'ın sosyo- ekonomik gelişimine önemli bir katkı sağlamıştır. 2024 yılında perakende mal satışlarının 4.921,7 trilyon VND olacağı tahmin edilmektedir; bu, toplamın %77'sini oluşturmakta ve bir önceki yıla göre %8,3 artış göstermektedir.

2024 yılında perakende sektöründeki en parlak nokta e-ticaretin güçlü gelişimi oldu; e-ticaret gelirleri keskin bir artış göstererek toplam perakende satışlarının ortalama %20'sini oluşturdu.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı E-Ticaret ve Dijital Ekonomi Dairesi Başkan Yardımcısı Lai Viet Anh, son yıllarda Vietnam'da e-ticaretin dijital ekonomideki öncü rolünü pekiştirdiğini söyledi.

Küresel ve bölgesel ekonomiler hala birçok zorlukla karşı karşıya olsa da Vietnam'ın e-ticareti yılda %18-25'lere ulaşan etkileyici bir büyüme oranını sürdürmektedir.

2023 yılında Vietnam'ın e-ticareti %25 büyüme oranı kaydederek B2C gelirini 20,5 milyar ABD dolarına ulaştırdı. 2024 yılında ise Vietnam'ın e-ticareti %20 büyüme oranı kaydederek B2C (işletmeden tüketiciye) gelirini 20,5 milyar ABD dolarını aştı. Yukarıdaki olumlu sonuçlarla birlikte, 2024 yılında perakende pazarının büyüklüğünün 25 milyar ABD dolarını aşacağı tahmin ediliyor.

Ayrıca, perakende işletmeleri de operasyonlarını yeniden konumlandırmak için öncelikli stratejiler ortaya koydu. Vietnam Report tarafından yapılan bir ankete göre, işletmelerin %79,2'si çok kanallı satışı tercih ediyor.

Bununla birlikte, işletmeler ürün çeşitlendirmesini ve girdi kalite kontrolünü teşvik ettiler (%22,6'lık bir artış, 2023 anket sonuçlarına göre). Perakende işletmeleri ayrıca sürdürülebilirlik ve istikrarı hedefleyerek tedarik zincirindeki üyeler, üreticiler ve lojistik hizmet sağlayıcılarıyla bağlarını güçlendirdiler.

Ayrıca, özellikle kırsal pazar kesiminde ticari altyapıya önem verilerek, halkın rahatça alışveriş yapması, medeni ticaret yapması ve gıda güvenliğinin sağlanması amaçlanıyor.

Vietnam Perakendeciler Birliği Başkanı Bay Nguyen Anh Duc, 2024'te modern perakende ile geleneksel perakendenin oranı arasında bir dönüşüm yaşanacağını, Covid-19 pandemisinden sonra ilk kez geleneksel perakendenin oranının daha da düşeceğini ve bunun trendle uyumlu bir değişim olacağını sözlerine ekledi. Covid-19 pandemisinden önce modern perakendenin oranı %24 iken, pandemiden sonra %18-19'a düştü ve 2025'te modern perakendenin oranı %25'e yükselecek. Hanoi ve Ho Chi Minh City gibi büyük şehirlerde modern perakendenin oranı %28-30 arasında olup, bu oran diğer il ve şehirlere göre daha yüksek.

Ayrıca, şu anda yabancı perakendecilerin oranı, modern perakende sektöründe Vietnam perakende pazarının yaklaşık 2/3'ünü oluşturmaktadır. Bu durum, perakende pazarının daha güçlü bir şekilde gelişmesine ve dünyadaki büyük ülkelere yaklaşmasına yardımcı olmaktadır, çünkü yabancı perakendeciler genellikle büyük bir ekonomik potansiyele sahiptir. Ancak bu durum, yerli işletmeler üzerinde de belirli bir baskı oluşturmaktadır.

Süpermarket ve hipermarket gibi modern perakendeciler giderek daha fazla tüketicinin ilgisini çekiyor.

2025'te perakende pazarının büyümesine ilişkin beklentiler

Vietnam ekonomisinin, ekonomik zorluklar nedeniyle harcamalarını kıstığı bir yılın ardından daha da güçlenmesi için alan olması nedeniyle 2025 yılında perakende pazarının daha canlı olması öngörülüyor.

Uzmanlar, perakende sektörünün rekabet gücünü artırmak ve işletmelerin 200 milyar dolarlık pazardaki fırsatlardan tam olarak yararlanmasına yardımcı olmak için, işletmelerin dijital dönüşümü teşvik etmesi ve modern perakende modelleri geliştirmesi gerektiğini söylüyor. Bu kapsamda, çok kanallı perakende modelleri geliştirmek, tüketici deneyimini iyileştirmek ve tedarik zinciri yönetimini optimize etmek için dijital teknolojiye yatırım yapılması gerekiyor.

Öte yandan rekabet gücünü ve iş birliğini artırmak; yurt içi ve yurt dışı perakende işletmeleri arasında teknoloji ve deneyim paylaşımının sağlanması, modern ve sürdürülebilir bir perakende ekosisteminin oluşturulması için iş birliğinin teşvik edilmesi.

İş dünyası tarafında ise Wincommerce Hukuk Direktörü Doan Thi Huong Thanh, bakanlıkların, şubelerin ve yerel yönetimlerin ulusal lojistik ağını geliştirmeye, depolama sistemlerine, ulaşıma ve modern lojistik merkezlerine yatırım yapmalarını önerdi. Bu sayede ulaşım maliyetleri düşürülecek, fiyatlar düşürülecek ve perakende işletmelerinin rekabet gücü artırılacak.

Vietnam Perakendeciler Birliği Başkan Yardımcısı Bayan Tran Thi Phuong Lan, 2025 yılında e-ticarette teknolojinin uygulanmasından tüketici davranışlarının farklılaşmasına kadar yeni trendlerin sadece pazarı yeniden şekillendirmekle kalmayacağını, aynı zamanda işletmeler için büyük fırsatlar ve zorluklar yaratacağını sözlerine ekledi.

Bu nedenle, perakende işletmelerinin teknolojik inovasyonu, dijital dönüşümü ve çok kanallı satışları teşvik etmesi, tüketici trendlerindeki değişimi doğru bir şekilde değerlendirerek uygun şekilde yanıt vermesi, ürün seçimi, maliyetlerin düşürülmesi, fiyatların düşürülmesi ve sağlıklı bir pazarda rekabet edebilmek için üreticilerle doğrudan koordinasyon sağlaması ve pazara hakim olan ucuz ithal ürünlerle başa çıkmak için çözümler üretmesi gerekmektedir.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, 2025 yılında, 2024'teki aynı döneme kıyasla toplam perakende mal satışları ve tüketici hizmetleri gelirinin yaklaşık %10 artmasını hedefliyor. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından işletmelerle koordineli olarak tüketimi %10'luk bir büyüme oranına ulaştıracak çözümler hayata geçirilecek ve bu, perakende pazarı için büyük bir potansiyelin ortaya çıkarılması için bir fırsat olacak.

Kaynak