2025 yılında perakende piyasası nasıl görünecek?

Perakende pazarı 2024'te beklendiği gibi büyümedi ancak 2025'te toparlanması öngörülüyor. Birçok perakende işletmesi bu fırsattan yararlanmak için satışlarını artırdı.

Vietnam perakende pazarının 2025 yılında daha canlı olması bekleniyor.

Birçok perakende işletmesi yeni dağıtım kanalları açıyor.

Ocak ayının ortalarında AEON Vietnam, perakende modelini çeşitlendirme stratejisine devam ederek AEON Xuan Thuy'u (Cau Giay Bölgesi) açtı. Vietnam'daki ilk lansmanında olduğu gibi alışveriş merkezlerine ve hipermarketlere odaklanmak yerine, AEON artık yerleşim alanlarına yakın çeşitli büyüklükte perakende modelleri geliştirmeye öncelik vererek müşteriler için daha fazla kolaylık sağlamayı hedefliyor.

AEON Grubu'nun Vietnam pazarından sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi ve AEON Vietnam Genel Müdürü Sayın Furusawa Yasuyuki, AEON Vietnam'ın farklı model ve ölçeklerde çeşitli yeni alışveriş merkezleri açmayı planladığını belirtti. Bu lokasyonlar sadece AEON'un kendi alışveriş merkezlerinde değil, diğer ortakların alışveriş merkezlerinde de genişleyip gelişecekler. Alan bakımından farklılık gösterse de, tüm AEON Vietnam perakende satış noktaları, gıda ve ev eşyalarından anne ve bebek ürünlerine ve modaya kadar müşterilerin ihtiyaçlarını tam olarak karşılayacak.

Geleneksel perakendeciliğin yanı sıra, çok kanallı perakendecilik de Vietnam'da güçlü bir büyüme yaşıyor. Geçtiğimiz Ekim ayında, çok kanallı satış ve yönetim platformu Sapo, Başsız Ticaret ve yapay zeka (YZ) teknolojisinin gücünden yararlanarak Sapo'nun tamamen üstün bir versiyonunu oluşturmak amacıyla Sapo OmniAI çok kanallı satış ve yönetim platformunu resmen piyasaya sürdü.

Temelinde Başsız Ticaret teknolojisi bulunan Sapo OmniAI, Sapo'nun bir sonraki çığır açan çözümüdür; işletmelerin tüm satış kanallarını tek bir platformdan yönetmelerini, piyasadaki tüm yeni iş trendlerine ayak uydurmalarını ve alıcıya odaklanarak kusursuz bir çok kanallı alışveriş deneyimi sunmalarını sağlayan gelişmiş bir çözümdür.

Bunlar, özellikle yılın ikinci yarısında, Vietnam perakende pazarının nispeten canlı tablosundaki iki önemli noktadır. Genel İstatistik Ofisi'ne göre, 2024 yılında Vietnam perakende sektörü, Vietnam'ın sosyo -ekonomik kalkınmasına önemli bir katkı sağlamıştır. 2024 yılında perakende mal satışlarının 4.921,7 trilyon VND olduğu tahmin edilmekte olup, bu rakam toplamın %77'sini oluşturmakta ve bir önceki yıla göre %8,3 artış göstermektedir.

2024 yılında perakende sektöründeki olumlu gelişmelerden biri, e-ticaretin güçlü büyümesidir; e-ticaret gelirleri önemli ölçüde artarak toplam perakende satışlarının ortalama yaklaşık %20'sini oluşturmaktadır.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı E-ticaret ve Dijital Ekonomi Dairesi Müdür Yardımcısı Bayan Lai Viet Anh'a göre, son yıllarda Vietnam'da e-ticaret, dijital ekonomideki öncü rolünü teyit etmiştir.

Küresel ve bölgesel ekonomilerin karşı karşıya kaldığı zorluklara rağmen, Vietnam'ın e-ticaret sektörü yıllık %18-25'lik etkileyici büyüme oranlarını korumaya devam ediyor.

2023 yılında Vietnam'ın e-ticaret pazarı %25'lik bir büyüme oranı kaydetti ve B2C (işletmeden tüketiciye) geliri 20,5 milyar ABD dolarına ulaştı. 2024 yılında Vietnam'ın e-ticaret pazarının %20 daha büyümesi ve B2C gelirinin 20,5 milyar ABD dolarını aşması bekleniyor. Bu olumlu sonuçlar göz önüne alındığında, perakende pazar büyüklüğünün 2024 yılında 25 milyar ABD dolarını aşacağı tahmin ediliyor.

Ayrıca, perakende işletmeleri de faaliyetlerini yeniden konumlandırma stratejilerine öncelik verdi. Vietnam Report tarafından yapılan bir araştırmaya göre, işletmelerin %79,2'si çok kanallı satış yöntemini tercih etti.

Ayrıca, işletmeler ürün çeşitliliğini ve girdi kalite kontrolünü yoğunlaştırdı (2023 anket sonuçlarına kıyasla %22,6 artış). Perakende işletmeleri de sürdürülebilirlik ve istikrarı hedefleyerek tedarik zinciri üyeleri, üreticiler ve lojistik hizmet sağlayıcılarıyla olan bağlarını güçlendirdi.

Ayrıca, insanların rahatça alışveriş yapabilmeleri, medeni ticareti teşvik etmek ve gıda güvenliğini sağlamak amacıyla, özellikle kırsal pazar segmentinde ticari altyapıya önem verilmektedir.

Vietnam Perakendeciler Birliği Başkanı Sayın Nguyen Anh Duc, 2024 yılında modern ve geleneksel perakende oranlarında bir değişim yaşandığını ve geleneksel perakende sektörünün Covid-19 pandemisinden bu yana ilk kez önemli bir düşüş gösterdiğini belirtti. Bu değişim, mevcut trendlerle uyumludur. Covid-19 pandemisinden önce modern perakendenin oranı %24 iken, pandemiden sonra %18-19'a düşmüştür. 2025 yılına kadar modern perakendenin %25'e yükselmesi öngörülmektedir. Hanoi ve Ho Chi Minh City gibi büyük şehirlerde ise modern perakendenin oranının %28-30'a ulaşması beklenmektedir; bu da diğer illere ve şehirlere kıyasla daha yüksek bir artıştır.

Ayrıca, yabancı perakendeciler şu anda modern perakende segmentinde Vietnam perakende pazarının yaklaşık üçte ikisini oluşturmaktadır. Bu durum, yabancı perakendecilerin genellikle önemli finansal kaynaklara sahip olması nedeniyle, pazarın daha güçlü büyümesine ve büyük küresel pazarlara yaklaşmasına katkıda bulunmaktadır. Bununla birlikte, bu durum yerli işletmeler üzerinde de önemli bir baskı oluşturmaktadır.

Süpermarketler ve hipermarketler gibi modern perakende satış noktaları, tüketicilerin ilgisini giderek daha fazla çekmektedir.

2025 yılında perakende pazarının büyümesine ilişkin beklentiler

2025 yılında perakende pazarının daha canlı olması bekleniyor; zira Vietnam ekonomisi, ekonomik zorluklar nedeniyle insanların harcamalarını kısıtladığı bir yılın ardından daha güçlü bir büyüme potansiyeline sahip.

Perakende sektörünün rekabet gücünü artırmak ve işletmelerin 200 milyar dolarlık pazardan elde edebilecekleri fırsatları en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak için uzmanlar, işletmelerin dijital dönüşümü teşvik etmeye ve modern perakende modelleri geliştirmeye odaklanmaları gerektiğini; özellikle de çok kanallı perakende modelleri geliştirmek, tüketici deneyimini iyileştirmek ve tedarik zinciri yönetimini optimize etmek için dijital teknolojiye yatırım yapmaları gerektiğini öne sürüyor.

Öte yandan, rekabet gücünü ve iş birliğini artırmak önemlidir; özellikle yerli ve yabancı perakende işletmeleri arasında teknoloji ve deneyim paylaşımını teşvik etmek ve modern, sürdürülebilir bir perakende ekosistemi oluşturmak gerekmektedir.

İş dünyası tarafında ise Wincommerce Hukuk Direktörü Bayan Doan Thi Huong Thanh, ulaşım maliyetlerini düşürmek, fiyatları azaltmak ve perakende işletmelerinin rekabet gücünü artırmak için bakanlıkların, sektörlerin ve yerel yönetimlerin ulusal lojistik ağını geliştirmeye, depolama sistemlerine, ulaşıma ve modern lojistik merkezlerine yatırım yapmaları gerektiğini önerdi.

Vietnam Perakendeciler Birliği Başkan Yardımcısı Bayan Tran Thi Phuong Lan, 2025 yılında e-ticarette teknolojinin uygulanmasından tüketici davranışlarındaki farklılaşmaya kadar uzanan yeni trendlerin yalnızca piyasayı yeniden şekillendirmekle kalmayıp, işletmeler için önemli fırsatlar ve zorluklar yaratacağını da sözlerine ekledi.

Bu nedenle, perakende işletmelerinin teknolojik yenilikleri, dijital dönüşümü, çok kanallı satışları hızlandırmaları ve değişen tüketici eğilimlerini yakından takip ederek uygun şekilde yanıt vermeleri gerekmektedir. Ürün seçimi, maliyet düşürme, fiyat indirimi ve sağlıklı bir pazarda rekabet edebilmek için üreticilerle doğrudan iş birliği yapmalıdırlar. Ayrıca, pazara hakim olan ucuz ithal ürünlerin akışına karşı koyacak çözümlere de ihtiyaç duymaktadırlar.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, 2025 yılında, 2024 yılının aynı dönemine kıyasla toplam perakende mal satışlarında ve tüketici hizmetleri gelirlerinde %10'luk bir artış hedefliyor. Bakanlık, tüketici talebini canlandırmak ve bu %10'luk büyümeyi sağlamak için işletmelerle koordinasyon içinde çözümler uygulayacak ve perakende pazarının önemli potansiyelini ortaya çıkaracak fırsatlar yaratacaktır.

Kaynak