Apple için bir dönüm noktası.

2026, Apple için yapay zeka yarışında rakiplerine yetişmek adına çok önemli bir yıl; şirket, Apple Intelligence'ı yükseltmeyi ve Siri'nin yeni bir sürümünü sunmayı planlıyor.

Kullanıcılar sürekli olarak ChatGPT veya Gemini'nin yeni sürümlerini deneyimlerken, Apple hâlâ yapay zeka ve Siri'nin bir sonraki sürümüyle mücadele ediyor.

Apple genellikle ürün lansman yol haritasını gizli tutar, ancak Siri bir istisna. Şirket, asistanın yeni bir sürümünü 2025'te piyasaya sürmeyi planlamıştı. Ancak Mart ayında Apple temsilcileri, kaliteyi sağlamak için özelliğin lansmanını gelecek yıla ertelemek zorunda kaldıklarını itiraf etti.

Kullanıcılar gelişmiş sohbet botlarına giderek daha fazla aşina oldukça, Apple'ın rakiplerine yetişme baskısı artıyor. Bu nedenle, 2026 yılı Apple için yeni donanımlar nedeniyle değil, yapay zeka yarışı nedeniyle çok önemli bir yıl olacak.

Apple'ın ikilemi

Ekim ayında CEO Tim Cook, yatırımcılara Apple'da Siri'nin yeni sürümü üzerindeki gelişmelerin oldukça olumlu olduğunu söylemişti. Deepwater Asset Management'tan analist Gene Munster'a göre bu, teknoloji sektöründeki beklentileri önemli ölçüde artırdı.

Munster, CNBC'ye verdiği demeçte, "Özünde Apple, bu yıl yapay zeka konusunda endişelenmenize gerek olmadığı, çünkü gelecek yıl getirecekleri şeyin çok büyük bir etki yaratacağı mesajını vermek istiyor" dedi.

Apple'ın hisseleri, Eylül ayında piyasaya sürülen iPhone 17 serisinin başarısı sayesinde 2025 yılının başından bu yana %12 oranında yükseldi. Bununla birlikte, Android devi Google, yeni yapay zeka modelleri ve işlemcileri sayesinde sürekli olarak dikkat çekerek hisselerinin yıl başından bu yana %60'tan fazla artmasına yardımcı oldu.

CNBC'ye göre, Apple hariç birçok Silikon Vadisi şirketi 2025 yılında yapay zekâ terimini sıkça kullanacak. Örneğin, OpenAI, aynı adı taşıyan yapay zekâ modelini kullanan ve kısa süreliğine App Store sıralamalarında zirveye çıkan video paylaşım platformu Sora ile büyük bir sansasyon yarattı.

Anthropic ayrıca birkaç yeni Claude modeli piyasaya sürerken, Amazon da Alexa asistanını geliştirdi. Kasım ayında Microsoft, yapay zeka programlarının saatlerce otonom olarak çalışabilmesini ifade eden bir terim olan yapay zeka ajan yönetim yazılımını piyasaya sürdü.

Apple mağazalarındaki Apple Intelligence reklamları. Fotoğraf: Bloomberg .

Yapay zeka stratejisinde önemli değişikliklerle karşı karşıya olan Meta şirketi bile Avocado adını verdiği yeni modelini piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Yapay zeka çiplerine olan artan talep sayesinde Nvidia, piyasa değeri bakımından Apple'ı geride bırakarak en büyük teknoloji şirketi oldu.

Nvidia, 2025 yılında 72 ayrı yapay zeka GPU'sunu birbirine bağlayacak olan Grace Blackwell NVL72 yapay zeka süper bilgisayar sistemini piyasaya sürecek ve tahmini fiyatı 3 milyon dolar olacak.

Buna karşılık, Apple'ın 2024'te Apple Intelligence'ı duyurmasından bu yana yapay zeka alanındaki ilerlemeleri oldukça sönük kaldı. Bu paket, bazı görevler için görüntü oluşturma, metin işleme, bildirim özetleme ve ChatGPT entegrasyonu gibi araçlar içeriyor.

Bugüne kadar Apple Intelligence hakkındaki kullanıcı geri bildirimleri karışık oldu. Bildirim filtreleme ve fotoğraf düzenleme gibi özellikler övgü alırken, diğer birçok araç tartışmalara yol açtı. Örneğin, şirket, yanlış ve yanıltıcı özetler nedeniyle Haberler uygulamasındaki bildirim özetleme özelliğini geçici olarak devre dışı bırakmak zorunda kaldı.

Siri, Apple Intelligence'ın en dikkat çekici yükseltmesi olsa da, 2026 yılının başlarına kadar ertelendi. Apple'ın Küresel Pazarlama Direktörü Greg Joswiak, Haziran ayında Wall Street Journal'a verdiği bir röportajda, şirketin "müşterilerini hayal kırıklığına uğratmak istemediğini" vurguladı.

Çok uzun süre beklemek

Haziran ayında düzenlenen WWDC 2025 geliştirici konferansında Apple, yapay zekâdan çok az bahsetti. Şirket, yalnızca yeni çiplerindeki gelişmiş yapay zekâ performansının yanı sıra AirPods'ta canlı çeviri ve akıllı çağrı filtreleme gibi bazı yeni özelliklere vurgu yaptı. Özellikle sohbet botları ve yapay zekâ üretimi konusunda rakiplerinin aksine şaşırtıcı özellikler sunmadı.

Yıl sonuna doğru Apple'ın yapay zeka ekibinde önemli değişiklikler yaşandı. Aralık ayı başlarında şirket, Makine Öğrenimi ve Yapay Zeka Stratejisi Başkanı John Giannandrea'nın 2026'da emekli olacağını duyurdu.

Sorumlulukları, Baş Operasyon Sorumlusu Sabih Khan, Baş Hizmetler Sorumlusu Eddy Cue ve Baş Yapay Zeka Sorumlusu Amar Subramanya gibi eski Google ve Microsoft çalışanlarına devredildi.

Subramanya doğrudan Yazılım Mühendisliği Direktörü Craig Federighi'ye bağlı olarak çalışacak. Apple'ın mühendislik personeli hakkında, özellikle de yeni ve doğrudan Cook'a bağlı olmayan kişiler hakkında genellikle fazla bilgi vermediği göz önüne alındığında, Subramanya'nın işe alınması dikkat çekici.

Subramanya'nın iş ilanının duyurulması, Apple'ın daha iyi bir gelişim sağlamak için yapay zeka liderliğini cesurca değiştirdiğini kamuoyuna ve yatırımcılara gösterme amacı taşıyor olabilir.

Craig Federighi, Apple'da Yazılım Mühendisliğinden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı. Fotoğraf: Bloomberg .

Apple, rakiplerinden farklı bir yaklaşım benimsedi. Google, Microsoft ve Amazon, bulut tabanlı yapay zeka operasyonlarını desteklemek için veri merkezlerine on milyarlarca hatta yüz milyarlarca dolar yatırım yaparken, Apple'ın Eylül ayında sona eren mali yıldaki yatırımı sadece yaklaşık 12,71 milyar dolardı. Bu yatırım, bir önceki yıla göre %35 artış gösterdi, ancak 2018'e göre daha düşüktü.

Apple Intelligence için sunucularında Nvidia çipleri yerine, Apple kendi geliştirdiği çipleri kullanarak bilgileri güvence altına alıyor. Buna rağmen şirket, Siri de dahil olmak üzere bazı yapay zeka özelliklerini çalıştırmak için ortak bulma zorluğuyla karşı karşıya kalmaya devam ediyor.

Siri'ye yapılacak beklenen yükseltmeler, otomasyon özelliklerine ve daha doğal kullanıcı etkileşimine odaklanacak. Şu anda Siri, bazı karmaşık sorgular için ChatGPT'ye erişime ihtiyaç duyuyor. Apple ayrıca Google'ın Gemini'si de dahil olmak üzere diğer modelleri de benimsemeyi düşünüyor.

CEO Tim Cook, Apple'ın büyük çaplı satın almalar yapmaya hazır olduğunu doğruladı, ancak OpenAI ve Anthropic gibi yapay zeka girişimlerinin yüksek değerlemeleri göz önüne alındığında bunun olası olmadığını belirtti.

OpenAI, Ekim ayındaki hisse satışında 500 milyar dolar , Anthropic ise Kasım ayında 350 milyar dolar değer biçilmişti. Karşılaştırma yapmak gerekirse, Apple'ın tarihindeki en büyük satın alımı, 2014 yılında Beats'i 3 milyar dolara satın almasıydı.

Apple'ın yapay zekaya büyük yatırımlar yapma konusundaki isteksizliği, bazı yatırımcılar arasında şirketin stratejisi hakkında endişelere yol açtı ve Siri'yi yükseltme planları üzerinde daha fazla baskı oluşturdu.

Wedbush analisti Dan Ives, "Yatırımcılar, Apple'ın yapay zeka stratejisini açıklamasını beklerken 'saçları beyazlamaya başladı'. Artık dünyaya bu stratejinin ne olduğunu göstermelerinin zamanı geldi," dedi.

Gerçek rakip

Yatırımcılar Apple'ın yapay zeka alanında geride kaldığından endişe duyarken, şirketin önemli bir bölümü gelişmeye devam ediyor.

Eylül ayındaki lansmanından bu yana iPhone 17 sürekli olarak iyi satış rakamlarına ulaştı. Piyasa araştırma şirketi Counterpoint Research'e göre, Apple'ın 2025 ve 2026 yıllarında pazar payı bakımından dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi olmak için Samsung'u geride bırakması muhtemel.

Counterpoint Research analisti Yang Wang'a göre, yapay zekâ henüz iPhone satışlarını etkilemedi. Şu anda, diğer şirketlerin geliştirdiği yapay zekâ ürünleri de günlük akıllı telefon kullanıcı deneyimini önemli ölçüde değiştirmedi.

Wang, "Bunun Apple için büyük bir tehdit oluşturduğuna inanmıyoruz, çünkü rakipler henüz gerçekten çığır açacak bir yenilik ortaya koymadılar," yorumunda bulundu.

Kullanıcı ve analist görüşlerinin aksine, Apple'ın kendisi yapay zekayı çok önemli görüyor. Mayıs ayındaki bir mahkeme duruşmasında Eddy Cue, yapay zekanın o kadar hızlı geliştiğini ve kullanıcıların önümüzdeki 10 yıl içinde iPhone'lara ihtiyaç duymayabileceğini vurguladı.

Apple temsilcilerine göre bunun nedeni, özel cihazların yapay zekayı kullanarak akıllı telefonların yapamayacağı arayüzler ve özellikler oluşturabilmesidir.

iPhone'da Görsel Zeka modu. Fotoğraf: The Verge .

Aslında, bazı erken dönem yapay zeka cihazları zaten piyasada yer alıyor. Meta'nın Ray-Ban güneş gözlükleri, görüş alanlarındaki nesneleri tanımlamak için yapay zeka kullanıyor. Kısa bir süre önce Meta, konuşmaları kaydetmeyi ve özetlemeyi destekleyen yapay zeka entegreli kolye uçları üreten Limitless adlı bir girişimi satın aldığını duyurdu.

Ancak en büyük tehdit Apple'ın kendi ortağından gelebilir. Bu yılın başlarında OpenAI, io'yu 6,4 milyar dolara satın aldı. Bu, iPod ve iPhone gibi çığır açan ürünlerin yaratıcısı, "tasarım efsanesi" Jony Ive tarafından kurulan bir yapay zeka cihazı girişimidir.

OpenAI ve io, yeni bir yapay zeka cihazının geliştirilmesi konusunda iş birliği yapıyor. Kasım ayında OpenAI CEO'su Sam Altman, şirketin ilk prototiplerini tamamladığını duyurdu.

Aralık ayına gelindiğinde Altman, medyaya OpenAI'nin gerçek rakibinin Google değil, Apple olduğunu itiraf etti. Wall Street Journal'a verdiği demeçte, geleneksel akıllı telefonların yapay zekâ ile ilgili asistanlar veya uygulamalar için "pek uygun olmadığını" savundu.

En azından Apple'ın rekabet etmek için hala zamanı var. Ive, Kasım ayında cihazın en az iki yıl daha piyasaya sürülmeyeceğini söylemişti.

"Çözüm bulmak için sandığımızdan daha fazla zamanları var. Ancak kısa vadede Siri'nin 10 üzerinden 10 puan alması gerekiyor," dedi Munster.

Kaynak: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html