TikTok reklamverenleri ABD yasağından endişeli

Cumhuriyetçilerin kontrolündeki ABD Temsilciler Meclisi, Çarşamba günü Çinli teknoloji şirketi ByteDance'in altı ay içinde TikTok'u satması, aksi takdirde yasaklanması yönünde oy kullandı. Beyaz Saray, ABD Senatosu'nu yasa tasarısını geçirmeye çağırdı ve ABD Başkanı Joe Biden da imzalama sözü verdi.

TikTok reklamverenleri Amerika'daki kamera hakimiyetinden endişeli, resim 1 — ABD, Kaliforniya, Culver'daki TikTok ofisi. Fotoğraf: Reuters

Reklam uzmanları, TikTok'un ABD'de yasaklanması durumunda reklam bütçelerinden en çok Facebook Reels ve YouTube Shorts'un faydalanacağını söylüyor.

TikTok, yasağın "üreticilerin ve küçük işletmelerin cebinden milyarlarca dolar çıkmasını" sağlayacağını belirterek, yasağın durdurulması için yasal haklarını kullanacağını söyledi.

Araştırma şirketi Insider Intelligence'ın baş analisti Jasmine Enberg, "Bu yasa etrafındaki ivme, TikTok'u kısıtlama veya elden çıkarma yönündeki önceki ulusal çabalardan daha büyük ve reklamverenler durumu yakından izliyor" dedi.

Dijital pazarlama şirketi Tinuiti'de sosyal inovasyondan sorumlu kıdemli direktör olan ve Revlon ve Elf kozmetik gibi markalarla çalışan Jack Johnston, yasa tasarısının kabul edilmesi durumunda "bizi daha dikkatli hale getireceğini" söyledi.

Bazı reklam ajansları, müşterilerine TikTok'a karşı "her zamanki gibi iş yapma" yaklaşımını sürdürmelerini tavsiye ettiklerini, viral uygulamanın eski Başkan Donald Trump dönemi de dahil olmak üzere ABD'de kullanılabilirliğini sınırlamaya yönelik daha önceki girişimleri atlattığını belirtti.

Reklam bütçeleri aylar öncesinden planlanırken, markalar sosyal medya reklamlarını hızlı bir şekilde yayınlayabilir veya kaldırabilirler.

TikTok videoları müzik , moda ve güzellik alanlarında hızla yeni trendler yaratabiliyor ve markalar, önemli kültürel anların bir parçası olmak umuduyla uygulamaya akın ediyor. Insider Intelligence, TikTok'un bu yıl ABD'de 8,66 milyar dolar reklam geliri elde edeceğini tahmin ediyor.

Dijital bir reklam şirketi Çarşamba günü müşterilerine, TikTok gibi büyük bir uygulamayı yasaklamanın içerdiği yüksek risk nedeniyle tamamen yasaklamanın pek olası olmadığını söyledi.

Johnston, uygulamanın satılmasının muhtemel olduğunu ve altı aylık sürenin markalara hazırlık için zaman tanıyacağını söyledi. Johnston, "TikTok kullanıcılarının büyük bir kısmı diğer platformlarda da aktif olsa da, TikTok'u birincil sosyal medya kanalı olarak kullanan önemli bir kesim de var," dedi.

Hoang Anh (Reuters'a göre)

[reklam_2]
Kaynak