Reklamcılıkta etik sıralaması yapılmalı, 'patlayıcı' fonksiyonel gıda reklamları 'kara listeye' alınmalı

Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, fonksiyonel gıdaların reklamında etik konulu seminerde paylaşımda bulundu - Fotoğraf: D.LIEU

Bu, Vietnam Fonksiyonel Gıda Derneği ve Gıda Güvenliği Bakanlığı tarafından 29 Mayıs sabahı düzenlenen Fonksiyonel Gıdaların Reklamında Etik konulu seminerde, Bilgi ve İletişim Bakan Yardımcısı Sayın Nguyen Thanh Lam'ın paylaştığı görüştür.

Gıda takviyeleri hastalıkları tedavi edemez.

Vietnam Fonksiyonel Gıdalar Derneği, fonksiyonel gıdaların reklamcılığına ilişkin etik kurallar hakkında bir karar yayınladı. Dernek üyeleri, fonksiyonel gıdaların yanlış reklamını önlemek için bu düzenlemelere uymak zorundadır.

Vietnam Fonksiyonel Gıda Derneği Başkanı Doçent Dr. Tran Dang, fonksiyonel gıdaların reklamlarının günümüzdeki durumunun, insanların sağlığını korumaya katkıda bulunmasının yanı sıra, hem sektör çalışanları hem de tüketiciler açısından hayal kırıklığı yarattığını söyledi.

Derneğin reklam etiği yönetmeliğine göre dört adet etik ihlali bulunmaktadır: yanlış, aldatıcı ve taklit reklam; abartılı, ürünü şişiren reklam; belirsiz, yanıltıcı reklam; hassas kitlelere (kanser ve ölümcül hastalar) yönelik reklam.

"Toplum bilincine bomba gibi düşen reklam mesajları var: "Tamamen tedavi taahhüdü, ücretsiz; Tip 1 ve Tip 2 diyabeti ortadan kaldırın, yüksek tansiyonu tamamen ortadan kaldırın",...

Hiçbir bilimsel ürünün böyle bir etkisi yoktur. Fonksiyonel gıdalar alanında yapılan yanlış reklamlar topluma son derece tehlikeli zararlar vermektedir" dedi.

Sağlık Bakanlığı Gıda Güvenliği Dairesi Başkanı Nguyen Thanh Phong da tıbbi alanda yapılan yanlış reklamların tehlikesinin sadece finansal olmadığını, aynı zamanda hastaların sağlığını da etkilediğini söyledi.

Erken teşhis ve tedavi edilen ölümcül hastalar iyileşebilir veya en azından yaşamları uzatılabilir. Ancak, tedavi vaat eden reklamlar tüketicileri inandırarak tedavi için altın çağın kaçırılmasına yol açar.

Bay Phong, "Hatta denetim ve testler sırasında tespit edilip cezai kovuşturma için polise iletilen yasaklı maddeler içeren ürünler bile var. Kamuoyunun farkındalığını daha da artırmak için medyanın, fonksiyonel gıdaların hastalıkları tedavi edemeyeceğini güçlü bir şekilde vurgulaması gerekiyor," diye vurguladı.

İhlal eden markayı "kara listeye" almalı

Seminerde konuşan Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, fonksiyonel gıdaların yanlış reklamının son dönemde toplumda yakıcı bir sorun haline geldiğini söyledi.

Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam seminerde şunları paylaştı - Fotoğraf: D.LIEU

Lam ayrıca, fonksiyonel gıdaların mevcut reklamcılığının yalnızca reklam birimine, TikTok ve Facebook gibi sınır ötesi platformlara değil, aynı zamanda yapay zeka ve algoritmalara da bağlı olduğunu söyledi. Tüketicileri yönetme, yönlendirme ve uyarmada zorluklar bunlar.

Bay Lam'e göre, fonksiyonel gıdalara yönelik yanlış reklam içeriklerini kontrol altına almak için siber uzaya dikkat etmek gerekiyor. "Şu anda, reklam düzenlemelerini ihlal eden alan adları ve işletmelerle başa çıkmak için uluslararası alan adlarını engellemek veya yerel cezalar uygulamak gibi birçok önlem mevcut.

Ayrıca, reklamcılık alanında etik standartlara göre sıralama yapabiliriz. Bunun yanı sıra, istatistik toplamamız, ihlalleri tespit edip cezalandırmamız ve ihlal eden markaları kooperatif birimlerini ve tüketicileri uyarmak için "kara listeye" almamız gerekiyor. Bu listede yer alan herhangi bir işletme kolayca risklere ve marka krizlerine yol açacaktır," dedi Bay Lam.

Vietnam Fonksiyonel Gıda Derneği Daimi Başkan Yardımcısı Bay Nguyen Xuan Hoang, derneğin "yeşil ışık - kırmızı ışık" formatını önerdiğini ve yeşilin, reklam da dahil olmak üzere yönetmelikleri ihlal etmeyen ürünleri ifade ettiğini ve dernek tarafından kullanımının önerileceğini belirtti. "Kırmızı" ürünler ise yönetmelikleri ihlal eden ürünler olup, kullanırken dikkatli olunması tavsiye edilecek.

Bay Nguyen Thanh Phong ayrıca, reklam yönetmeliklerini ihlal eden siteler için bir "kara liste" önerisinin uygulanabileceğini söyledi. Reklam kabul belgesi olmadan reklam veren işletmeler için, içerik ihlal teşkil etmese bile, bu yine de bir ihlaldir.

Reklam izni almış ancak lisans başvurusunun içeriğiyle uyuşmayan bir şekilde reklam veren işletmeler için de bu bir ihlaldir. Bu ihlal listeleri, insanları uyarmak için birçok platformda kamuoyuyla paylaşılabilir.

Kaynak: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm