Oscar kırmızı halısının ardındaki rekabet.

Lüks markaların hakimiyeti

AP'ye göre, A sınıfı bir aktrisin kırmızı halıda yürümesi aylar süren hazırlık ve onu destekleyecek profesyonel bir ekip gerektiriyor. Kristen Stewart ve Julie Bowen gibi birçok ünlü müşteriye hizmet veren Hollywood stilisti Tara Swennen şunları söyledi: "Oscar ödülleri dünyanın en görünür ödül töreni, bu yüzden bir yıldız bir tasarımcının elbisesini giydiğinde, bu tasarım için büyük bir reklam kampanyası gibi oluyor. Bu yüzden gerçekten buna değer."

96. Akademi Ödülleri töreni 10 Mart akşamı gerçekleşti, ancak Hollywood Bulvarı, Valentino, Dior, Tiffany, Prada ve diğer lüks markaların etkinliğe hazırlıkları için kırmızı halıyı sermek üzere bir hafta öncesinden trafiğe kapatılmıştı. Oscar haftası programı, 7 Mart akşamı Louis Vuitton partisiyle başladı. 9 Mart akşamı ise Polo Lounge'da bir Chanel partisi düzenlendi. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent ve hatta Philipp Plein de dünyanın en büyük film ödülleri törenine kadar çeşitli etkinlikler düzenledi.

Ardından Oscar sonrası ödül törenleri geldi. LVMH'ye ait bir konyak markası olan Armand de Brignac, Chateau'da bir resepsiyon düzenledi.

Marmont. Gucci, rekabet etmek için özel bir parti düzenledi.
Madonna ve Guy Oseary. Ve listede yer almayan daha birçok büyük ve küçük parti.

Vogue'a göre, son yıllarda Avrupa lüks holdingleri Oscar törenlerine hakim oldu. Bu holdingler mücevher ve saat anlaşmalarıyla işe başladı ve yıldızlar kırmızı halıda kameralara doğru mücevherlerini sergilemeye başladılar. Marka elçisi sözleşmeleri ayrıca yıldızların Oscar törenlerinde ve diğer etkinliklerde markanın ürünlerini giymelerini gerektiren maddeler de içeriyordu.

Prestijli bir moda dergisi, ünlü temsilcilerinin eskiden gişe rekorları kıran film anlaşmalarına odaklandığını, ancak şimdi dikkatlerini etkinlik sonrası partilerde kozmetik markalarıyla yapılan sözleşme şartlarına çevirdiklerini belirtiyor. Dior'un küresel elçisi Anya Taylor-Joy'un 10 Mart'taki Oscar töreninde Dior kıyafetleri giymemesi, potansiyel olarak sözleşme ihlali anlamına gelebilir.

Vogue yazarı Christina Binkley, ödüllü yıldızların tüm bedenlerinin moda ve güzellik şirketleri arasında "paylaşıldığını" metaforik olarak ifade etti. 2023 Oscar Ödülleri'nde, en eski ve en büyük Oscar sonrası partisi olan Vanity Fair'de, Elvis Presley'in torunu oyuncu Riley Keough, Boucheron küpeler taktı; vücudu ışıltılı bir Celine elbise ile süslendi; ve yüzü YSL Beauty tarafından şekillendirildi. Açıkçası, efsanevi Elvis Presley'in torunu, lüks devi Kering - LVMH ile yapılan anlaşmanın en büyük kazananıydı.

Yazar Christina Binkley, Chanel, Gucci ve Oscar haftası etkinlikleri de dahil olmak üzere düzenli olarak müşterileriyle çalışan yaratıcı ajans Project'in kurucu ortağı Keith Baptista'ya son zamanlarda Oscar'larda neler olup bittiğini sorduğunda, Baptista şu yanıtı verdi: "Markaların gelip Oscar haftasını ele geçirdiğini hissediyorum."

Ünlü bağımsız ve iddialı tasarımcı ve iş kadını Miuccia Prada bile kırmızı halının faydalarını kabul ediyor. Yaklaşık on yıl önce, o zamanlar Prada Kuzey Amerika'nın halkla ilişkiler direktörü olan Christian Langbein, tasarımcı Miuccia Prada'nın ünlülerin ne giydiğiyle ilgilenmesini sağlamanın zor olduğunu itiraf etti. Hiçbir kural yoktu; 1995 Oscar'larında En İyi Yardımcı Kadın Oyuncu ödülüne aday gösterilen oyuncu Uma Thurman'ı mor şifon bir elbiseyle giydirmişti. Ayrıca, Brad Pitt gibi bir yıldızın kıyafetinden ziyade Rem Koolhaas gibi bir mimarın kıyafetiyle daha çok ilgilenme eğilimindeydi. Langbein, "Miuccia o zamanlar kırmızı halıyla ilgilenmiyordu," diye paylaştı.

Ancak durum değişti. 2014'te Lupita Nyong'o, "12 Years a Slave" filmindeki rolüyle En İyi Yardımcı Kadın Oyuncu Oscar'ına aday gösterildiği ve ödülü kazandığı Akademi Ödülleri törenine uzun, mavi bir Prada elbiseyle katıldı. Nyong'o'nun kıyafeti büyük bir etki yarattı ve Prada o zamandan beri kırmızı halıda yıldızlara hizmet vermeye devam ediyor.

Aktris Emma Stone, 96. Akademi Ödülleri töreninde Louis Vuitton marka nane yeşili bir elbise ve elmas bir kolye taktı. Fotoğraf: AFP

Herkese uygun değil

Saygın Vogue dergisi yakın zamanda yayınladığı bir makalede, Oscar kırmızı halısının moda değil, en güçlü menajerlere sahip sanatçılarla ilgili bir hikaye olduğunu belirtti.

Vogue yazarının görüştüğü temsilcilere göre, bir Dior sözleşmesinin değeri yedi haneli rakamlara ulaşabiliyor, ancak çoğu marka için bu miktar yıllık yaklaşık 250.000 dolara kadar çıkıyor. Bununla birlikte, bu şekilde avantajlardan yararlanabilen ünlülerin sayısı oldukça az.

Kaynaklar, birçok genç yıldızın artık bir tasarımcının kreasyonlarını giymek için ücret almayı arzuladığını, ancak 10 kişiden sadece 3'ünün ücretli sözleşmesi olduğunu belirtiyor. Bir stilist, ünlüleri geleneksel yöntemlerle bir şeyler yapmaya ikna etmenin giderek zorlaştığını açıkladı: kırmızı halıda giymek için bir elbise veya smokin ödünç almak ve sonra geri vermek.

Yapılan anlaşmalar nedeniyle, halk artık Oscar törenlerinde birçok bağımsız moda markasını göremeyecek. Geçen yıl, Fendi, Tiffany, Berluti, Louis Vuitton, Givenchy ve Dior Couture gibi LVMH markaları kırmızı halıya damgasını vurmuştu. Kering ve özel sermaye şirketi Artémis'in de kırmızı halıda en az dört markası yer almıştı. Tom Ford, Tory Burch, David Yurman ve birkaç diğer marka görünmeye başlamış olsa da, Amerikan markaları henüz bu statüye ulaşamadı.

Arşivlenmiş basın bültenlerine ve 2022 ve 2023 Akademi Ödülleri hakkındaki araştırmalara göre, yazar Christina Binkley, kırmızı halıda giyilen elbiselerden sadece ikisinin büyük bir ajans tarafından desteklenmeyen bağımsız tasarımcılar tarafından tasarlandığını tespit etti. Her iki elbiseyi de oyuncu Jessie Buckley giydi. Tasarımcı Erdem Moralioglu, Erdem markası aracılığıyla, 1989 doğumlu oyuncu 2022'de En İyi Yardımcı Kadın Oyuncu dalında aday gösterildiğinde Buckley için çay pembesi saten bir elbise tasarladı. Buckley, 2023 Akademi Ödülleri'nde siyah dantelli bir Rodarte elbise giydi.

Sharon Stone'un 1996 Akademi Ödülleri'nde Gap marka balıkçı yaka kazak ve Valentino marka hazır giyim elbise giymesinin üzerinden çok uzun zaman geçti. O meşhur olay bir talihsizlikti: Sharon Stone'un pembe Vera Wang elbisesinin üzerinden bir FedEx sürücüsü geçmiş ve etek ucunda lastik izleri kalmıştı. Bugün, Oscar'larda yıldızların giydiği elbiseler, kişisel stilistler ve terziler eşliğinde Paris, Fransa'dan Amerika Birleşik Devletleri'ne uçakla getiriliyor.

Kişisel finans web sitesi

WalletHub, her yıl düzenlenen Akademi Ödülleri'nin fiyatlandırmasını analiz ederek, bir yıldızın kırmızı halı kıyafetinin ortalama maliyetinin 1,5 milyon dolar olduğunu ve bunun büyük kısmının mücevherlere harcandığını tahmin etti. Bu yılki verileri derleyen WalletHub analisti Cassandra Happe, Paris'ten Los Angeles'a bir markanın ekibinin gönderilmesi ve yıldızın sözleşme ücretleri gibi açıklanmayan maliyetlerin de bulunduğunu belirtti.

Vogue yazarı Christina Binkley, Oscar kırmızı halısının en sevdiği yönlerinden birinin, sanatçıların oyunculuk rollerinin dışında da moda anlayışlarını sergilemesi olduğunu belirtti. Sharon Stone Gap giymişti, Joanne Woodward ise 1958 Oscar'ları için kendi diktiği yeşil tafta elbisesini tercih etmişti...

Christina Binkley, "Şimdi merak ediyorum, Miley Cyrus geçen ay Grammy Ödülleri'nde Gucci, Tom Ford ve Martin Margiela dahil olmak üzere beş kıyafet giymesi için para aldı mı?" diye sordu.

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı