Xiaomi 17 Pro Max rekorunun ardındakiler

Xiaomi, ürün fiyatlarını sürekli artırarak Apple ile arasındaki farkı kapatıyor ve akıllı telefon pazarında "düşük maliyetli" stratejisinden, kendisini premium bir marka olarak konumlandırmaya yöneliyor.

Xiaomi 17 serisi Çin pazarında büyük ilgi gördü. Fotoğraf: Bloomberg .

Yıllardır üst düzey bir strateji izleyen Xiaomi, küresel akıllı telefon sektörünün mihenk taşı olarak kabul edilen Apple ile arasındaki farkı giderek kapatıyor. Xiaomi 17 serisinin iPhone'a yakın bir fiyatla piyasaya sürülmesi, Çinli markanın güçlü fiyat artış eğilimini gösteriyor ve Xiaomi'nin "ucuz"dan "üst düzey"e doğru stratejik geçişini her zamankinden daha açık bir şekilde yansıtıyor.

Fiyat iPhone'dan daha hızlı artıyor

Xiaomi, Xiaomi 17 serisini 4.499 yuan ( 700 ABD doları ) başlangıç ​​fiyatıyla piyasaya sürerek, yıllar içinde oluşturduğu premium konumlandırma stratejisini sürdürmeye devam ediyor. Standart versiyon, Xiaomi 15'in fiyatını korurken, üst düzey versiyonlar 200-500 yuan (28-70 ABD doları ) fiyat artışıyla satışa sunuluyor.

Çinli marka, 2021'in sonlarında "Apple'ın standartlarından ders çıkaracağını" duyurduğundan beri açıkça dönüşüm geçirdi ve eskisi gibi düşük fiyatlarla rekabet etmek yerine üst segmente yöneldi.

Xiaomi, 2017'den bu yana ürün fiyatlarını sürekli olarak düzenliyor ve hatta aynı dönemde Apple'dan daha hızlı bir artış gösteriyor. Xiaomi 6'dan bu yana, amiral gemisi telefon serisinin ortalama fiyat artışı her zaman yıllık %10 civarında olmuştur. Özellikle 2020 yılında Xiaomi 10 serisinin satış fiyatı 2.999 yuan'dan ( 421 ABD doları ) 3.999 yuan'a ( 561 ABD doları ) sıçrayarak %30'dan fazla bir artışa imza atmıştır.

Xiaomi 17, Çinli telefon şirketinin üst düzey GPS özellikli modelidir. Fotoğraf: Xiaomi .

Bu dönemden sonra Xiaomi, 3 yıl üst üste 3.999 yuan başlangıç ​​fiyatını korudu ve ardından Xiaomi 15, 4.499 yuan'a ( 700 ABD doları ) yükseldi. 4.000-5.000 yuan (561-702 ABD doları ) fiyat aralığı, Xiaomi'nin amiral gemilerinin üst düzey konumlandırmasının temelini oluşturdu.

Apple, aynı döneme kıyasla fiyat artışlarını daha yavaş gerçekleştiriyor. Xiaomi 6 %15 artarken, iPhone 8 yalnızca %9,3 arttı. iPhone X'teki artış dışında, Apple şimdiye kadar iPhone 13 için 5.999 yuan ( 842 ABD doları ) başlangıç ​​fiyatını korudu.

Ancak fiyat artışları her zaman zorluklarla birlikte gelir. Xiaomi 10'un piyasaya sürülmesinin ardından şirketin satışları 2020'nin ikinci çeyreğinde %35 düşerek iç pazarda beşinci sıraya geriledi. Xiaomi'nin Çin dışındaki en önemli pazarı olan Hindistan'da ise satışlar neredeyse yarı yarıya düştü.

Bu düşüşler, uzun vadeli stratejinin hala daha yüksek kâr ve konumlandırmayı hedeflemesine rağmen, hızlı fiyat artışlarının kısa vadeli satın alma gücünü etkileyebileceğini gösteriyor.

Xiaomi'nin benzersiz stratejisi

İlk dalgalanmaların ardından, Xiaomi'nin fiyat artış stratejisi yavaş yavaş etkisini gösterdi. Canalys verilerine göre, Xiaomi 2025'in ikinci çeyreğinde Apple'ı geride bırakarak ilk kez dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon satıcısı oldu. Xiaomi 14 gibi modeller 12 milyon adet satarken, Xiaomi 15 ise lansmanından sadece 2 ay sonra yaklaşık 2 milyon adet sattı.

Bu da premium konumlandırmanın satışlarda düşüşe neden olmadığını, aksine Xiaomi'nin kar marjlarını genişleterek marka değerini artırmasına yardımcı olduğunu gösteriyor.

Ancak genel tablo değişiyor. iPhone 17'nin piyasaya sürülmesiyle birlikte Apple, Çin'deki azalan pazar payını geri kazanmak için kârını korumak adına küçük miktarlarda yükseltme yapma stratejisi olan "diş macunu sıkma" stratejisinden vazgeçmiş gibi görünüyor. "Kârı korumak"tan "pazar payını korumaya" geçiş, Apple ve Xiaomi arasındaki çekişmeyi her zamankinden daha sert hale getirdi. Her ikisi de üst segmentteki konumlarını sağlamlaştırmak için kârlarından bir miktar fedakarlık etmek zorunda.

Xiaomi, düşük maliyetli telefon etiketinden yavaş yavaş sıyrılıyor. Fotoğraf: Bloomberg .

Aynı zamanda, Xiaomi'nin kurumsal değeri de hızla değişti. 2020-2021 döneminde, Xiaomi 10 ve 11 serilerinin başarısı, şirketin hisse senedinin 3 kat artmasına ve piyasa değerinin 115 milyar ABD dolarının üzerine çıkmasına yardımcı oldu.

2025 yılına gelindiğinde telefon performansı ile şirket değerlemeleri arasındaki ilişki "ayrışmaya" başlayacak. Düşen telefon kâr marjlarına rağmen Xiaomi hisseleri %50'den fazla değer kazandı ve çeyreklik net kâr rekor seviye olan 10,83 milyar yuana ( 1,52 milyar $ ) ulaştı.

Telefon segmenti artık Xiaomi'nin ana büyüme itici gücü olmasa da, teknoloji devinin sağlığının önemli bir ölçütü olmaya devam ediyor. Apple'ın stratejisini değiştirmesi ve Xiaomi'nin elektrikli araçlara yönelmesiyle, iki marka küresel teknoloji sektöründe gelişim odaklılık da dahil olmak üzere kapsamlı bir rekabet dönemine giriyor.

Kaynak: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html