Üst yönetimdeki değişiklikler birçok Apple çalışanı için büyük ilgi konusu. Şirket içinde önemli bir karışıklık döneminde gerçekleşiyor olsa da, bu durum Apple'ın 1 Nisan'da 50. yıl dönümünü kutlamasıyla birlikte mantıklı bir geçişi yansıtıyor.
Bloomberg'de yazan analist Mark Gurman, Apple hisselerinin üst düzey yöneticileri çok zengin ettiğini ve artık yeni nesil iPhone'ların lansman stratejisinden ziyade aileleriyle geçirdikleri zamana öncelik verdiklerini savunuyor.
Çalışanlara yanıt verirken, CEO Tim Cook nadir görülen düşünceli bir ton sergiledi. Cook, kimden bahsettiğini belirtmeden, "Belirli bir yaşa geldiğinizde, bazı insanlar emekli olur" dedi. Elbette, kendisi de önümüzdeki 5, 10 ve 15 yıldaki halefleri hakkında "çok zaman" harcadığını belirtti.
En umut vadeden aday
Tim Cook, 2011 yılında Steve Jobs'tan Apple'ın CEO'luğunu devraldı. Yakın gelecekte görevinden ayrılacağına dair herhangi bir işaret olmasa da, Cook, bir sonraki CEO'nun şirket içinden olmasını istediğini ve böylece kendisine daha kolay rehberlik edebileceğini açıkça belirtti.
Bloomberg'e göre, Apple'ın CEO'luk pozisyonu için en güçlü aday, Donanım Mühendisliği Kıdemli Başkan Yardımcısı John Ternus. Kendisi, Apple'ın gelirinin yaklaşık %80'ini oluşturan cihazların geliştirilmesini denetliyor.
50 yaşında olan Ternus, Apple'daki diğer birçok liderden de çok daha genç. Bu durum, en üst düzey pozisyonunu daha uzun süre korumasına yardımcı olabilir.
Ternus hayatının yaklaşık yarısını Apple'da geçirdi. Kariyerine bilgisayar ekranları geliştirerek başladı, ilk iPad'in tasarımını denetledi ve Mac geliştirme bölümünün başına geçti. 2021'de donanım mühendisliğinin en üst düzey yöneticisi olduktan sonra, Ternus ürün kalitesini genişletme ve iyileştirme stratejisine öncülük etti.
Mart başında Apple, 600 dolarlık MacBook Neo'yu piyasaya sürmek için New York'ta bir etkinlik düzenledi. Ürünü ilk tanıtan kişi Cook yerine Ternus oldu. Ertesi gün, daha önce Cook'un üstlendiği bir rol olan Good Morning America programına katılarak cihazı tanıttı.
 |
Ternus, MacBook Neo'yu 4 Mart'ta piyasaya sürdü. Fotoğraf: Shutterstock . |
Geçtiğimiz yıl Ternus, FaceTime görüşmeleri için döner ekranlı bir masaüstü cihazı da içeren robot geliştirme ekibinin başına geçti. Ürünün önümüzdeki yılın başlarında piyasaya sürülmesi bekleniyor. Ternus, hem donanım hem de yazılım tasarım ekiplerini denetleyerek şirket içindeki önemli etkisini gösteriyor.
Ternus ile birlikte çalışan çalışanlar ve yöneticiler, şirketin incelik ve şık tasarıma öncelik verdiği bir ortamda, "yön değiştirdiğinde" ve ürün kalitesinden ödün vermediğinde büyük bir etki yarattığını söylediler.
Apple'ın eski Satın Alma Başkan Yardımcısı Tony Blevins, Ternus hakkında "Çok titiz ve kavrayışlı bir mühendis" dedi. Blevins, Ternus'un Tim Cook'un yerine geçmek için "mükemmel ve bariz bir seçim" olduğunu vurguladı.
Ternus, sakin tavrı ve keskin zekası sayesinde Apple'ın liderlik ekibindeki birçok kişinin de desteğini alıyor. Meslektaşları onu iyi bir iletişimci ve çalışanları nasıl güçlendireceğini bilen biri olarak tanımlıyor. Bu yönetim tarzı Cook'unkine oldukça benziyor.
Tutkulu bir bisikletçi ve yarışçı olan Ternus, sık sık meslektaşlarını Washington'ın kuzeyine arazi yarışlarını izlemeye götürürdü. Motor sporlarına olan sevgisine rağmen, Ternus iş yerinde çok temkinliydi. Uzun süredir şirkette çalışan bir yönetici, "Apple'daki işleri bozmak istemediğini" söyledi.
Zorluklara rağmen iyimserliğinizi koruyun.
Apple'ın daha büyük atılımlar yaratmaya istekli bir liderliğe ihtiyacı olduğuna dair de görüşler var. Şirketin ürünleri son 50 yıldır tüketici teknolojisini şekillendirmeye yardımcı olsa da, Apple'ın önümüzdeki 50 yıl boyunca başarılı olmaya devam edebilmesi için değişmesi gerekiyor. Örneğin, bir sonraki CEO, yapay zeka alanında rakiplerinin gerisinde kalmış bir işletmenin başına geçebilir.
Ternus, Apple'ın tamamen yeni ürün hatlarını piyasaya sürme yeteneğini henüz kanıtlayamadı. Ayrıca, önceki donanım yöneticilerinin aksine, çığır açan teknolojileri uygulamaya cesaret edemediği için de eleştirildi.
2023'te verdiği bir röportajda Ternus, Apple'ın yapay zeka pazarına geç girmesinden endişe duyması gerektiği yönündeki öneriyi alaycı bir şekilde reddetti. Apple Intelligence piyasaya sürüldüğünde, ürün o kadar hayal kırıklığı yaratmıştı ki, bazı sektör gözlemcileri Cook'un görevden alınmasını istemişti.
Yaklaşık iki yıl sonra bile Apple hâlâ rekabetçi bir yapay zeka hizmeti sunmadı. Siri'nin yeni sürümleri, birçok özelliği Google'ın teknolojisine dayanmasına rağmen, defalarca ertelendi.
 |
Ternus, şirket içinden birçok olumlu değerlendirme aldı. Fotoğraf: Bloomberg . |
Teknoloji sektöründen gelen endişelere rağmen Ternus, Apple'ın yapay zeka stratejisini savunmaya devam ediyor.
"Eğer doğru yaparsak, insanlar bunu fark etmeyebilir veya üzerinde düşünmeyebilir bile," dedi Good Morning America programında.
Ternus'a yakın bir kaynak, kendisinin daha cesur ürünlere ve yapay zekaya daha agresif bir yaklaşıma duyulan ihtiyacın farkında olduğunu söyledi.
Aslında, yapay zekâ entegre edilmiş ev ürünlerinin yanı sıra akıllı gözlükler, AirPods ve bilgisayar görüşü destekli kameralara sahip kolyeler gibi bir dizi giyilebilir cihazın geliştirilmesini denetliyor.
Ternus ayrıca, dizüstü bilgisayarların ve tabletlerin geleceği olabilecek 20 inçlik katlanabilir bir iPad'in geliştirilmesini savunuyor. Ayrıca, 2027'de piyasaya sürülmesi beklenen katlanabilir bir sürüm ve tam ekranlı bir telefonun geliştirilmesiyle iPhone tarihinin en büyük revizyonunu da denetledi.
Karşılaşılacak zorluklar
Jobs bir inovasyon dehası, Cook ise bir tedarik zinciri uzmanı olarak görülürken, Ternus ekipmanların gerçekten çalışmasını sağladı. Gurman'a göre, Ternus çok yüksek düzeyde teknik uzmanlığa sahip, genellikle en ince ayrıntılara kadar iniyor ve sınırları zorlamaya cesaret eden mühendisleri işe almayı tercih ediyor. Bu durum, Ternus'u önceki iki CEO'dan çok farklı bir CEO yapabilir.
Mevcut görevinden önce Ternus, iPad ürün gamını genişleterek adını duyurdu. Ayrıca AirPods ve şirketin ilk 5G telefonlarının geliştirilmesine de öncülük etti. 2021 yılında Ternus, Dan Riccio'nun yerine donanım bölümünün başına geçti.
Ternus'un liderliği, donanım ve yazılım ekipleri arasındaki gerilimleri azaltmaya yardımcı oldu. Yazılım Mühendisliği Başkan Yardımcısı Craig Federighi ile yakın işbirliği, şirketin zorlu bir dönemi atlatmasına katkı sağladı.
Ancak Ternus bazı hatalar da yaptı. MacBook Pro'daki fonksiyon tuşlarının yerini alan dokunmatik hassasiyetli çubuk olan Touch Bar'ın geliştirilmesinde önemli bir rol oynadı.
Şirkete yakın bir kaynak, "Bunun ayırt edici bir özellik, iyi bir pazarlama fikri olduğunu savunarak özelliği eklemeye çalıştı" dedi. Sonuç olarak, özellik kullanıcıların ilgisini çekmeyi başaramadı ve beş yıl sonra kaldırıldı.
 |
Ternus bir Apple etkinliğinde. Fotoğraf: Apple . |
Ternus'un bir sonraki başarısızlığı, MacBook'un inceliğini azaltmak için tasarlanan ancak kullanımı rahatsız edici ve aşırı gürültülü olan kelebek klavye oldu. Mekanizma o kadar kötü performans gösterdi ki, toplu dava açılmasına yol açtı ve Apple'ı 50 milyon dolarlık bir uzlaşmaya zorladı.
Ternus her zaman göründüğü kadar basit değildir. Örneğin, Vision Pro lansmanına hazırlık sırasında mühendisler, AirPods Pro 2 için ultra düşük gecikmeli ses iletim özelliğiyle ilgili bir hata keşfettiler.
Tek çözüm, eksik frekansı ekleyerek AirPods'un değiştirilmiş bir sürümünü piyasaya sürmek. Cihaz 2023'ün sonlarında piyasaya sürülecek, yani Vision Pro'da bu özelliği deneyimlemek isteyenlerin en yeni kulaklıkları satın almaları gerekecek.
Bu olay birçok ekibi etkiledi ve şirket içinde tartışmalara yol açtı. Ternus'un, sorumluyu bulmaya odaklanması nedeniyle bazı çalışanları karşısına aldığı bildirildi. Sonuç olarak, AirPods'tan sorumlu yönetici başka bir göreve atandı.
Genel olarak, ismini açıklamayan bir kaynağa göre Ternus, hataları mühendisleri suçlamak yerine liderliği geliştirerek çözülebilecek sistemik sorunlar olarak değerlendirdi.
Apple'ın CEO'su olma yarışı henüz bitmedi. Bir sonraki mantıklı aday, Cook'un CEO olmadan önce yürüttüğü Operasyon Direktörü Sabih Khan.
Cook'un kendisi emeklilik planlarını açıklamaya pek istekli görünmüyor. Hâlâ çoğu iş gününde şirket ofisine geliyor. Görevinden ayrıldıktan sonra bile, özellikle geçiş süreci Donald Trump'ın hâlâ Amerika Birleşik Devletleri Başkanı olduğu bir dönemde gerçekleşirse, Cook Apple için diplomatik bir rol oynayabilir.
Beyaz Saray'ı sık sık ziyaret etmese de, Ternus kamuoyunda daha sık görünmeye başladı. Genellikle diğer liderlere uluslararası gezilerde eşlik ediyor ve iPhone Air ve iPhone 17 gibi ürünler için açılış konuşmaları yapıyor.
Gurman, "Apple Kaliforniya'da görkemli bir 50. yıl dönümü kutlaması düzenlemeyi planladığında, Ternus'u merkezde görmeye hazır olun," diye vurguladı.
Kaynak: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html
Yorum (0)