Veri - gazeteciliğin dijital dönüşümünün "çekirdeği"

Vietnam'da gazetelerin dijitalleştirilmesi süreci yirmi yıldan uzun bir süre önce başladı. O zamandan beri, gazetelerin dijital dönüşümünün konsepti, stratejisi ve içeriği değişti ve birçok unsurla desteklenerek daha güçlü, daha çeşitli ve daha derin hale geldi.

Büyük Veriyi Kâr İçin Kullanın

Haber ajansları dijital dönüşüm sürecine uyum sağlamaya çalışırken, Büyük Veri önemli bir araç olarak ortaya çıkmıştır. Büyük Veri, basının başarılı dijital dönüşümünü teşvik etme ve sağlamada "çekirdek" olarak kabul edilmektedir.

Medya ajanslarının hedeflediği Büyük Veri, birçok farklı bilgi türünü içerir. Bu Büyük Veri, büyük miktarda bilgi, iletim hızı ve içerik ve bilgi türlerinin çeşitliliğiyle ifade edilir ve medya ajanslarına içerik oluşturma, okuyucu çekme ve ajansları için basın ekonomisi stratejileri oluşturma konusunda paha biçilmez içgörüler ve fırsatlar sunar.

Yeterince büyük miktarda veri oluşturulduğunda ve bu verileri analiz edip işleyecek güçlü araçlar ve süreçler kullanıldığında, haber kuruluşları birçok yönden fayda sağlayabilir.

Haber kuruluşları, hedef kitlelerinin tercihlerini, davranışlarını ve tüketim alışkanlıklarını daha derinlemesine anlamak için büyük verilerden yararlanabilir. Büyük veri kümelerini analiz etmek, haber kuruluşlarının hedef kitlelerinde hangi içeriklerin yankı bulduğunu anlamalarını ve hedef kitlelerinin hedeflerine uygun kişiselleştirilmiş içerik önerileri sunmalarını sağlar. Deloitte ve Google Haber Girişimi tarafından yayınlanan "Verilerle Dijital Dönüşüm" başlıklı makaleye göre, bu kişiselleştirme, haber kuruluşlarının daha iyi içerik planları oluşturmalarına, kullanıcı deneyimini geliştirmelerine, etkileşimi artırmalarına ve marka sadakatini güçlendirmelerine yardımcı oluyor.

Büyük veri analitiği, haber kuruluşlarının izleyici kitlesinin ilgisini çekme olasılığı en yüksek yeni trendleri, konuları ve formatları belirlemesine de olanak tanır. Yapay zekâyı (YZ) kullanarak haber kuruluşları, sosyal medya tartışmaları, arama trendleri ve kullanıcı geri bildirimleri gibi büyük miktarda veriyi analiz ederek içerik stratejilerini buna göre ayarlayabilirler. Bu veri odaklı yaklaşım, gazetecilerin kamuoyunun ihtiyaçlarını karşılamak üzere optimize edilmiş, alakalı ve ilgi çekici içerikler oluşturmalarını sağlar.

Katalan Basın Komisyonu'nun "Haber odasında algoritmalar: Gazetecilik etiğiyle yapay zekanın zorlukları ve önerileri" başlıklı araştırma raporunda, araştırmanın sonuçları, basın ajanslarının haber ve makalelerini yayınlamanın neredeyse tüm aşamalarında, içerik belirleme, yaklaşım açıları, görüntü tanıma, başlık seçimi ve otomatik içerik üretimi gibi verileri işlemek için yapay zekayı kullandığını gösteriyor.

Kaynak: Deloitte ve Google Haber Girişimi'nin Haber Kuruluşlarının Veri Değerinden Yararlanma Rehberi

Gelir yaratma stratejilerini güçlendirin

Büyük verinin, haber kuruluşlarına dijital varlıklarının performansını izlemek ve ölçmek için kapsamlı analiz araçları sağladığını rahatlıkla söyleyebiliriz. Sayfa görüntülemeleri, tıklama oranları ve sosyal medya etkileşimi gibi metrikleri analiz ederek haber kuruluşları içerik dağıtım stratejilerini optimize edebilirler. Bu bilgiler, haber kuruluşlarının iyileştirme alanlarını belirlemelerine, içerik stratejilerini geliştirmelerine ve dijital tekliflerinin erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olur.

Medya kuruluşları, para kazanma stratejilerini geliştirmek için büyük verilerden de yararlanabilir. Hedef kitle verilerini analiz ederek, medya kuruluşları hedefli reklamcılık ve ihtiyaç duyan doğru kitleye ulaştırılan içerik gibi potansiyel gelir kaynaklarını belirleyebilir. Büyük veri analitiği ayrıca hassas hedef kitle segmentasyonu ve hassas reklam hedeflemesi sağlayarak daha yüksek dönüşüm oranları, daha fazla abonelik ve daha yüksek reklam geliri sağlar.

Önemli olan nokta, verinin ve büyük verinin sağlayabileceği avantajların farkında olmalarına rağmen, tüm basın ajanslarının uygun stratejiler geliştirmemiş, veri tabanı oluşturma ve kullanma faaliyetlerini başarıyla uygulamamış olmalarıdır.

Kaynak: Katalan Basın Komisyonu'nun haber odalarındaki algoritmalar üzerine araştırması

Bu nedenle, bir veritabanı oluşturmak için basın ajanslarının bir dizi temel görevi hayata geçirmesi ve bunlara yatırım yapması gerekir. Özellikle, sosyal medya platformları, web analiz araçları, içerik yönetim sistemleri ve müşteri dosya yönetim sistemleri de dahil olmak üzere birçok farklı kaynaktan ilgili bilgileri toplamak için bir mekanizma kurmak, yenilikçi düşünceyi geliştirmek ve güçlü veri toplama teknolojisini uygulamak gerekir. Bu veriler, basın ajansı yöneticilerinden muhabirlere ve teknisyenlere kadar herkesin kolayca erişip kullanabilmesini sağlayacak merkezi bir veri havuzunda birleştirilmelidir.

Haber odası liderlerinin, büyük miktarda bilgiyi işleyebilecek kadar güçlü, güvenli veri depolama altyapısını ve araçlarını belirlemeleri ve bunlara yatırım yapmaları gerekir. Bulut tabanlı çözümler esneklik, maliyet tasarrufu ve gerektiğinde depolama kapasitesini genişletme olanağı sunar. Veri temizleme, standardizasyon ve kalite kontrolü de dahil olmak üzere etkili veri yönetimi uygulamaları, doğru ve güvenilir veri kümelerini korumak için olmazsa olmazdır.

Ayrıca, makine öğrenimi algoritmaları ve veri görselleştirme platformları gibi gelişmiş analitik araç ve teknolojilere, yapay zekaya yatırım yapmak ve bunları uygulamak gerekmektedir. Ülkemizdeki birçok basın ajansı, bilgi grafikleri, videolar , haber yazıları üretmek ve hedef kitleye otomatik dağıtım yapmak için araç ve teknolojiler kullanmaktadır. Bu sayede okuyucular optimize edilmiş, içerik kalitesi ve dağıtımı iyileştirilmiştir.

Haber ajanslarının dijital dönüşüm sürecinde büyük verinin, içerik oluşturma stratejilerinin şekillendirilmesinde, hedef kitlenin çekilmesinde ve gelir elde edilmesinde kilit bir rol oynadığı söylenebilir. Haber ajansları, büyük veri analitiğinin gücünden yararlanarak okuyucuları hakkında değerli bilgiler elde edebilir, böylece okuyucuları segmentlere ayırabilir, içerik dağıtımını optimize edebilir ve haber ajansının gazetecilik ekonomisini iyileştirme çabalarını artırabilir.

Kapsamlı bir yaklaşım gerektirir

Etkili bir büyük veri sistemi oluşturmak kapsamlı bir yaklaşım gerektirir. Bu yaklaşım, sağlam veri toplama, bütünleştirme, depolama, analiz ve görselleştirmenin yanı sıra uygun güvenlik, etik veri yönetimi ve uyumluluk önlemlerini de içerir.

Büyük veriyi yakalamak ve yönetmek, haber ajanslarının rekabet gücünü koruyabilmeleri, kişiselleştirilmiş deneyimler sunabilmeleri ve okuyucuların artan ihtiyaçlarına uyum sağlayabilmeleri için dijital dönüşümlerinin garantisidir.

Kaynak: https://nld.com.vn/thoi-su/du-lieu-hat-nhan-chuyen-doi-so-bao-chi-20230620211226972.htm