ESG Pazarlama İletişimi - Stratejiden Eyleme

NDO - 18 Nisan öğleden sonra, Kalkınma İletişimi Araştırma Enstitüsü (RED Communication), kar amacı gütmeyen kuruluş Visible Impact (Almanya) ile işbirliği içinde, ESG Pazarlama İletişimi üzerine çevrimiçi bir seminer düzenledi. Bu etkinlik, 4. Kalkınma için Pazarlama (M4DA) ödüllerinin yan etkinliklerinden biriydi.

Çalıştayda uzmanlar, pazarlamayı ESG (Çevresel, Sosyal ve Yönetişim) sürdürülebilir kalkınma standartlarının uygulanmasıyla birleştiren bir kavram olan ESG Pazarlama İletişimini ayrıntılı olarak analiz ettiler. İşletmeler, pazarlama faaliyetleri aracılığıyla yatırımcılara, hissedarlara, müşterilere ve topluma sürdürülebilir kalkınmaya olan bağlılıklarını gösterirler.

Çalıştay sırasında, küçük ve orta ölçekli işletmelerin (KOBİ'ler) ESG pazarlama iletişimini uygulamada çok sayıda zorlukla karşılaştığı yönünde birçok görüş dile getirildi. Bu zorluklar arasında teknolojik yenilik için finansal kaynak eksikliği, zaten birden fazla rolü üstlenen iş gücü ve ESG standartlarının birçok alanı kapsaması, bunların anlaşılmasını ve raporlara uygulanmasını zorlaştırması yer alıyor.

Bu soruya yanıt olarak, çalıştaya katılan birçok işletme ESG'nin uygulanmasına ilişkin deneyimlerini ve bakış açılarını paylaştı. Pazarlama iletişimi, ortak bir hedefe doğru birlikte çalışmak için çeşitli sosyal kaynaklardan yararlanan küçük, düşük maliyetli faaliyetlerle başlayarak, adım adım uygulamalıdır. Ayrıca, ESG kavramını tüketiciler için anlaşılması kolay ve ilişkilendirilebilir hale getirmek için yaratıcı ve esnek iletişim ve pazarlama kampanyalarına duyulan ihtiyacın altını çizdiler.

İşletmeler ayrıca, başarılı ESG uygulama modellerinin ve etkili döngüsel ekonomi uygulamalarının tanıtımında medyanın rolünü vurgulayarak, bu iyi modellerin birçok yerde çoğaltılmasına yardımcı olduklarını belirtti.

Konferansta ayrıca uzmanlar, 2025 Kalkınma için Pazarlama Ödülleri'ni tanıttı. Bu, sürdürülebilir kalkınma hedeflerine yönelik pazarlama/iletişim kampanyalarında yer alan pazarlama profesyonellerini ve medya içerik üreticilerini ödüllendiren ödülün 4. edisyonudur. Amaç, pazarlama iletişimi topluluğunu sürdürülebilir kalkınma değerlerini iş ve organizasyon planlamalarına ve uygulamalarına entegre etmeye teşvik etmek ve Net Sıfır hedefine ulaşmak için birlikte çalışmaya yönlendirmektir.

Kaynak: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html