Çözüm mü, yoksa bağımlılık mı?

(CLO) Yapay zekâ destekli arama motorları, içerikleri arama sonuçlarında kullanıldığında yayıncılarla gelir paylaşımı programını test ediyor. Bu, gazetecilik için adil bir çözüm mü yoksa teknolojiye bağımlılığın başka bir biçimi mi?

Konum bir dost mudur?

Yapay zekâ tabanlı arama şirketi Perplexity, geçen yaz başlattığı bir ortaklık programı aracılığıyla yayıncılarla bağlantı kurmayı hedefliyor. O zamandan beri program, TIME, Fortune ve Der Spiegel gibi büyük medya kuruluşlarının dikkatini çekerken, Blavity gibi Siyahi Amerikalı yaratıcı toplulukların da ilgisini çekmeyi başardı.

OpenAI veya Gemini gibi diğer yapay zeka devlerinin aksine, Perplexity herhangi bir model eğitmiyor. Kullanıcı sorularını, yalnızca bir dizi bağlantı sağlamak yerine web sitelerindeki içeriği özetleyerek yanıtlayan bir arama motorudur; bu, yayıncıların içeriği kullanma biçimini değiştirdiği için çok önemli bir farktır.

Yapay zekâ tabanlı arama motoru Perplexity, yayıncılarla olan ortaklık programını genişleterek, reklam destekli sorular için gelir paylaşımı ve Perplexity Pro'ya ücretsiz erişim imkanı sunmaya başladı.

Dolayısıyla, insanlar Perplexity'yi kullanarak soru sorduğunda, yapay zeka genellikle cevap vermek için haber kuruluşlarından ve diğer yayıncılardan gelen içeriğe güveniyor. Şimdi ise Perplexity, gelir paylaşımı programı aracılığıyla bir şeyler geri vermeyi düşünüyor.

Reklamverenler Perplexity platformundaki sorulara sponsor olmak için ödeme yaptığında, cevaplarda içeriği alıntılanan yayıncılar da kârın bir kısmını alıyor. Şirket ayrıca çeşitli teknolojik avantajlar da sunuyor; yayıncılar Perplexity'nin yapay zeka teknolojisini kendi web sitelerinde kullanabiliyor ve çalışanları bir yıl boyunca Perplexity'nin premium hizmetlerine ücretsiz erişim hakkı kazanıyor.

Perplexity CEO'su Aravind Srinivas, "Bu programı, tüm taraflar için teşvikleri uyarlayabilmenin ölçeklenebilir ve sürdürülebilir bir yoluna sahip olmamızı sağlamak amacıyla oluşturduk," dedi.

Şirketin yayıncı ortaklıklarından sorumlu yeni direktörü Jessica Chan, "Şirket kendisini geleneksel medyanın düşmanı değil, dostu olarak konumlandırmak istiyor" diyerek , büyük markalardan küçük butiklere kadar her ölçekteki yayıncıyla iş birliği yapma arzusunu vurguladı.

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Hiçbir arama motoru yanlış bilginin yayılmasına karşı bağışık değildir ve Perplexity de istisna değildir. Chan'in açıkladığı gibi, bu riski azaltmak için şirket çeşitli stratejiler kullanmaktadır. Örneğin, hangi kaynakların en yetkili olduğunu belirlemek için 50'den fazla farklı sinyal içeren bir sıralama sistemi kullanır ve güvenilir ve doğruluğu teyit edilmiş kaynaklara öncelik verir.

Ayrıca tüm cevaplar için kaynaklar da içeriyor ve kullanıcıların bilgileri kendileri doğrulayabilmelerini sağlıyor. Belki de en çekici yanı, sistemin pratikte cevaplanması imkansız soruları sorgulamak üzere tasarlandığı ve bunun bir bilgi özetleme aracı olduğunu, görüş oluşturma aracı olmadığını açıkça belirtmesidir.

TIME gibi yayıncılar bu ortaklığa iyimser yaklaşıyor ve bunu yapay zeka şirketleri ile geleneksel medya arasında sürdürülebilir bir ilişki kurma konusunda ilginç bir deney olarak görüyorlar.

Ancak şirket, yapay zekâ tabanlı içerik tespit sisteminin kusursuz olmadığını kabul ediyor. Birden fazla kaynağı çapraz referanslamaya güvenmek faydalı olsa da, özellikle yanlış bilgilerin ilk etapta birden fazla kanalda ortaya çıkabileceği son dakika haberleri veya yeni ortaya çıkan konular için doğruluğu garanti etmiyor. Kaynak dokümantasyonunda sistemin bu tür durumları nasıl ele aldığı veya düzeltmeler yayınlandığında bilgilerin ne kadar hızlı güncellendiği belirtilmiyor.

Bir diğer potansiyel zayıflık ise, Perplexity'nin "güvenilir" kaynaklara atıfta bulunmaya odaklanmasına rağmen, güvenilir kaynakların nasıl belirlendiğine veya bu sürecin sisteme belirli önyargılar getirip getirmediğine dair net bir açıklama olmamasıdır.

Önemli nokta

Önemli bir ayrıntı var: Gelir paylaşımı modeli yalnızca reklam olduğunda işe yarıyor; Perplexity'nin şu anda genel cevaplar sağlamak için kullandığı büyük miktardaki yayıncı içeriği için herhangi bir tazminat söz konusu değil.

Şirket bunun tek seferlik ödemelerden daha sürdürülebilir olduğunu savunsa da, bu, yayıncıların bir reklamveren Perplexity için ödeme yapana kadar esasen ücretsiz içerik sağladığı anlamına gelir ve bu da yayıncıların hiçbir kontrolünün olmadığı bir durumdur.

Bu, son finansman turunun ardından 9 milyar dolar değer biçilen bir şirket için pastanın nispeten küçük bir dilimi ve şirketin başarısı, şirketin kabul etmek istediğinden belki de daha fazla, yayıncılardan ve içerik oluşturuculardan gelen kaliteli, güncel içeriğe bağlı.

Ayrıca güç dinamikleriyle ilgili daha geniş bir soru da var. Perplexity kendisini yayıncıların ortağı olarak sunarken, gerçekte haber içeriği için yeni bir kapı bekçisi haline geliyor. Yayıncılar, herhangi bir faydalı sonuçtan ziyade, yalnızca içerik üzerindeki kontrolü korumak için programa katılmaya zorlanmış hissedebilirler.

Bu endişelere rağmen, Perplexity'nin yaklaşımı, en azından içerik oluşturucularla kalıcı ilişkiler kurmaya çalıştığı için yapay zeka şirketleri arasında öne çıkıyor. TIME'ın CEO'su Mark Howard, bu ortaklığın güvenilir gazetecilik sunma ve yeni kitlelere ulaşma misyonlarıyla örtüştüğünü belirterek iyimser görünüyor.

Programın başarısı, reklam gelirlerinin gerçekte nasıl gerçekleşeceğine ve yayıncıların sağlanan teknolojik araçlarda gerçek bir değer görüp görmeyeceğine bağlı olabilir. Şu anda, yapay zeka şirketleri ve geleneksel medya arasında ortak bir zemin bulma konusunda ilginç bir deneyi temsil ediyor.

Birleşik Krallık'ın en büyük ebeveynlik forumu ve şu anda OpenAI'ye karşı yasal işlem başlatan Mumsnet'in CEO'su Justine Roberts şu yorumda bulundu: "İçerik üreticilerinin içerikleri için adil bir şekilde tazmin edilmesini sağlamak sadece doğru olan şey değil, aynı zamanda yüksek kaliteli, telif haklı, insan yapımı eserlerin sürdürülebilir bir arzına dayanan yapay zeka tarafından üretilen içerik sektörünün gelecekteki büyümesi için de şarttır. Perplexity'nin Yayıncılar Programı, yenilik ve adaletin bir arada var olabileceği bir dünyaya doğru atılmış olumlu bir adımdır."

Hoang Anh (Journalism.co.uk, Perplexity.ai'ye göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html