Çözüm mü yoksa bağımlılık mı?

(CLO) Yapay zekâ arama motorları, içerikleri arama özetlerinde kullanıldığında reklam gelirini yayıncılarla paylaşan bir programı test ediyor. Bu, gazetecilik için adil bir çözüm mü, yoksa teknolojiye bağımlılığın yeni bir biçimi mi?

Arkadaş olarak mı konumlanıyorsun?

Yapay zeka tabanlı arama şirketi Perplexity, geçen yaz başlattığı bir ortaklık programı aracılığıyla yayıncılarla iş birliği yapmayı hedefliyor. Program o zamandan beri TIME, Fortune ve Der Spiegel gibi büyük medya kuruluşlarının yanı sıra ABD'li siyah içerik üreticisi Blavity gibi niş medya kuruluşlarının da dikkatini çekti.

OpenAI veya Gemini gibi diğer üretken yapay zeka devlerinin aksine, Perplexity herhangi bir model eğitmez. Kullanıcıların sorularını, yalnızca bir dizi bağlantı sunmak yerine, web sitelerindeki içerikleri özetleyerek yanıtlayan bir arama motorudur. Bu, yayıncıların içeriği kullanma biçimini değiştirdiği için önemli bir farktır.

Yapay zeka arama motoru Perplexity, reklam destekli sorular için gelir paylaşımı ve Perplexity Pro'ya ücretsiz erişim sunarak yayıncı ortaklık programını genişletti.

Dolayısıyla, insanlar soru sormak için Perplexity'yi kullandıklarında, yapay zeka genellikle yanıtlar sağlamak için haber kuruluşlarının ve diğer yayıncıların içeriklerine güvenir. Perplexity şimdi, bir gelir paylaşım programı aracılığıyla bir miktar geri ödeme yapmayı planlıyor.

Reklamverenler, Perplexity platformunda soruları desteklemek için ödeme yaptığında, cevaplarda içeriğine atıfta bulunulan yayıncılar kârdan pay alır. Şirket ayrıca bazı teknoloji avantajları da sunuyor: Yayıncılar, Perplexity'nin yapay zeka teknolojisini kendi sitelerinde kullanabiliyor ve çalışanları, Perplexity'nin premium hizmetine bir yıl boyunca ücretsiz erişim sağlıyor.

Perplexity CEO'su Aravind Srinivas, "Bu programı, tüm taraflar için teşvikleri uyumlu hale getirmenin ölçeklenebilir ve sürdürülebilir bir yolunu sağlamak amacıyla oluşturduk" dedi.

Şirketin yayıncı ortaklıklarından sorumlu yeni başkanı Jessica Chan, "Şirket, geleneksel medyanın düşmanı değil dostu olarak konumlanmak istiyor" diyerek , büyük markalardan küçük mağazalara kadar her ölçekteki yayıncıyla çalışma arzusunu vurguladı.

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Hiçbir arama motoru yanlış bilginin yayılmasına karşı bağışık değildir ve Perplexity de bir istisna değildir. Chan, şirketin riski azaltmak için çeşitli stratejiler kullandığını açıkladı. Örneğin, hangi kaynakların en yetkili olduğunu belirlemek için 50'den fazla farklı sinyal içeren bir sıralama sistemi kullanıyor ve güvenilir ve doğruluğu doğrulanmış kaynaklara öncelik veriyor.

Ayrıca, tüm yanıtlar için alıntılar içermekte ve kullanıcıların bilgileri kendilerinin doğrulamalarına olanak tanımaktadır. Belki de en ilgi çekici olanı, sistemin gerçeklere dayalı olarak cevaplanamayan soruları ele almak üzere tasarlanmış olmasıdır; bu da sistemin fikir oluşturmak için değil, bilgileri özetlemek için bir araç olduğunu açıkça ortaya koymaktadır.

TIME gibi yayıncılar, bu ortaklık konusunda iyimserler ve bunu yapay zeka şirketleri ile geleneksel medya arasında sürdürülebilir ilişkiler yaratmada ilginç bir deney olarak görüyorlar.

Ancak şirket, yapay zeka içerik tespit sisteminin mükemmel olmadığını kabul ediyor. Faydalı olsa da, birden fazla kaynağa çapraz referans vermek, doğruluğu garanti etmez; özellikle de yanlış bilginin başlangıçta birden fazla kanalda ortaya çıkabileceği son dakika haberleri veya yeni ortaya çıkan konular söz konusu olduğunda. Kaynak materyalde, sistemin bu tür durumları nasıl ele aldığı veya düzeltmeler yayınlandığında bilgileri ne kadar hızlı güncellediği belirtilmemiştir.

Bir diğer potansiyel zayıflık ise Perplexity'nin "güvenilir" kaynaklara atıfta bulunmaya odaklanması, ancak hangi kaynakların güvenilir olduğunu nasıl belirlediğine veya bu sürecin sisteme belirli önyargılar getirip getirmeyeceğine dair net bir açıklamanın olmamasıdır.

Sonuç olarak

Önemli bir ayrıntı var: Gelir paylaşımı modeli yalnızca reklamlar olduğunda işe yarıyor; Perplexity'nin şu anda düzenli olarak yanıtlar sağlamak için kullandığı muazzam miktardaki yayıncı içeriği için herhangi bir telafi yok.

Şirket, bunun tek seferlik ödemelerden daha sürdürülebilir olduğunu savunsa da bu, yayıncıların esasen bir reklamveren Perplexity'ye ödeme yapana kadar ücretsiz içerik sağladığı anlamına geliyor ve bu, yayıncıların üzerinde hiçbir kontrole sahip olmadığı bir şey.

Son bağış toplama turundan sonra değeri 9 milyar dolar olan bir şirket için bu oldukça küçük bir pay ve başarısı, şirketin kabul etmek istediğinden daha fazla, yayıncılar ve içerik oluşturucuların kaliteli ve güncel içeriklerine bağlı.

Ayrıca, güç dinamikleriyle ilgili daha geniş bir sorun da var. Perplexity, yayıncıların ortağı olarak kendini gösterse de, aslında haber içeriğinin yeni bekçisi haline geliyor. Yayıncılar, herhangi bir faydalı sonuç elde etmekten ziyade, yalnızca içerik üzerindeki kontrolü korumak için programa katılma konusunda baskı hissedebilirler.

Bu endişelere rağmen, Perplexity'nin yaklaşımı, içerik oluşturucularla en azından sürdürülebilir ilişkiler kurmaya çalışması nedeniyle yapay zeka şirketleri arasında öne çıkıyor. TIME CEO'su Mark Howard, ortaklığın yeni kitlelere ulaşırken güvenilir gazetecilik hizmeti sunma misyonlarıyla uyumlu olduğunu belirterek iyimser bir tavır sergiledi.

Programın başarısı, reklam gelirinin nasıl elde edildiğine ve yayıncıların sunduğu teknoloji araçlarında gerçek bir değer görüp görmediğine bağlı olabilir. Şimdilik, yapay zeka şirketleri ile geleneksel medya arasında ortak bir zemin bulma konusunda ilginç bir deney niteliğinde.

İngiltere'nin en büyük ebeveynlik forumu olan ve OpenAI'ya karşı yasal işlem başlatan Mumsnet'in CEO'su Justine Roberts, şunları söyledi: "İçerik üreticilerinin içerikleri için adil bir şekilde tazmin edilmesini sağlamak yalnızca doğru bir şey değil, aynı zamanda sürdürülebilir bir yüksek kaliteli, insan yapımı telif hakkıyla korunan eserlere dayanan yapay zeka tarafından üretilen içerik sektörünün gelecekteki büyümesi için de hayati önem taşıyor. Perplexity'nin Yayıncı Programı, inovasyon ve adaletin bir arada var olabileceği bir dünyaya doğru atılmış olumlu bir adım."

Hoang Anh (Journalism.co.uk, Perplexity.ai'ye göre)

Source: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html