Bir sanatçının değeri yalnızca izlenme, oy veya satın alma gücüyle ölçülürse, yaratıcı derinlik kolayca göz ardı edilir. Rehbersiz bir "hayran kültürü", sürdürülebilir kalkınmayı aynı anda hem destekleyen hem de engelleyen iki ucu keskin bir kılıç haline gelebilir.
Hayran kitlesi, sanatçıların statüsünü yükseltir.
Günümüzün hayran toplulukları sadece sevdikleri idollerin resimlerini beğenmek ve toplamakla sınırlı değil. Bunun yerine, idolleri için "bir fırtına yaratmak için para harcıyorlar". Hayran ekonomisi kavramı – hayranlar ve idolleri veya markaları arasındaki duygusal bağa dayalı ekonomik değeri sömürmek olarak anlaşılabilir – Güney Kore'de ortaya çıkmış ve Vietnam şov dünyasında gelişmektedir.
Kayıt stantlarında çeşitli etkinlikler sunuluyordu: yetenekli kişilerle etkileşim, maskotlar, ücretsiz hediyeler vb. (Fotoğraf: DUC THANH)
Sosyal medyanın, özellikle TikTok'un gelişmesi sayesinde, küçük hayran grupları milyonlarca kişiden oluşan topluluklara dönüştü; her birinin kendi sesi var ve gerçek gelir elde ederek doğrudan iş çıkarlarını, kamuoyunun beğenisini ve hatta bazen kültür politikasını etkiliyor. Bu nedenle, hayran ekonomisi kültürel ve yaratıcı endüstrilerin temel direklerinden biri haline geldi.
Orada, idollerin geliri sadece performanslardan gelmiyor; onlarla ilgili her detay ticarileştiriliyor. Hayranlar albüm, fotoğraf setleri ve hatıra eşyaları satın alıyor; dijital platformlar hayranların idollerine doğrudan mesaj göndermek için para ödemesine olanak tanıyor; düzenli olarak küresel konserler düzenleniyor, kişiselleştirilmiş deneyimler yaratılıyor ve hayran bağlılığı güçlendiriliyor.
Güney Koreli bir hayran ortalama olarak yılda 2.000 dolardan fazla parayı idolleriyle ilgili etkinliklere harcıyor. Milyonlarca uluslararası hayran, idolleriyle bağlantılı yerleri deneyimlemek için Güney Kore'yi seyahat destinasyonu olarak seçti.
Işıklı çubuklar, fotoğraf kitapları ve hatıra eşyaları gibi ilgili ürünler de 2025 yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolarlık küresel bir pazar oluştururken, K-pop endüstrisinden elde edilen kültürel ihracatın değerinin yıllık 500 milyon dolara kadar olduğu tahmin ediliyor; bu da hayran duygusunun ekonomik gücünün bir kanıtı niteliğinde.
Sing! Asia 2025'ten sonra, Phuong My Chi, güçlü hayran kitlesi sayesinde hızla birçok markanın yüzü haline geldi. HIEUTHUHAI de, tüm etkinliklerini yakından takip eden genç ve coşkulu hayran kitlesi nedeniyle moda ve içecek markaları tarafından da aranıyor.
Den Vau'nun hayran kitlesi sadece müziğini yaymakla kalmıyor, aynı zamanda hayırsever faaliyetler aracılığıyla da güçlü bağlar kurarak onu birçok büyük marka için güvenilir bir tercih haline getiriyor.
Gerçeklik televizyon programlarına, özellikle de "Bin Engeli Aşan Kardeş"e katıldıktan sonra, biletli hayran buluşması formatı ortaya çıktı ve büyük başarı elde etti. Resmi bilet fiyatları 300.000 ile 1 milyon VND arasında değişen bu özel hayran buluşmalarının biletleri, satışa çıktıktan birkaç saat içinde tükendi.
Günümüzdeki hayran kitlelerinin önemli bir ekonomik ve sosyal etkisi var. Genç sanatçıların başarısı genellikle hayran kitlelerinin desteğine bağlıdır; bu destek, onların imajlarını hızla tanıtmalarına ve piyasada yer edinmelerine yardımcı olur.
Hâlâ "medeniyete" ihtiyacımız var.
K-pop veya K-drama ile karşılaştırıldığında, Vietnamlı hayran kitleleri hala başlangıç aşamasında ve daha küçük ölçekli. Vietnamlı hayranların, sadece müzik dinlemek veya konser biletleri satın almak yerine, idollerini destekleme, koruma ve tanıtma kültürünü yavaş yavaş geliştirmeleri dikkat çekici. Bu, gelecekte daha sürdürülebilir bir Vietnam müzik hayran kitlesine doğru atılmış bir adımdır.
Hayranlık kültürü, kendiliğinden oluşan hayran gruplarının sınırlarını aşarak eğlence ekosisteminin bir parçası haline geldi; burada izleyiciler sadece dinleyici değil, sanatçılarla birlikte değer yaratan ortaklardır.
Ancak günümüzdeki Vietnam hayran kitlesinin diğer yüzü, çevrimiçi dünyadan gerçek hayata uzanan bitmek bilmeyen savaşlar olmaya devam ediyor. Geçtiğimiz günlerde, 28 Eylül'de, Hanoi Opera Binası'ndaki Ağustos Devrimi Meydanı'nda Phiêu Konseri düzenlendi ve birçok ünlü sanatçı bir araya geldi. Bu, Kay Trần ve Sơn Tùng arasında nadir bir buluşmaydı ve izleyiciler ortak bir etkileşimi büyük bir heyecanla bekliyordu.
İkili, Son Tung'un başında olduğu M-TP Entertainment bünyesinde bir zamanlar patron-yetiştirici ilişkisi içindeydi, ancak Kay Tran birkaç yıl önce ayrıldı ve bu durum iki sanatçı arasında iç çatışmaya yol açtı. Bununla birlikte, Kay Tran'ın sahneye çıkıp performans sergilediği sırada yaşanan "sessizlik anı" dikkat çekti.
Taraftarların neredeyse tamamının ışıklı çubuklarını kapattığını ve hiçbir şekilde hareket etmediklerini veya heyecan göstermediklerini fark etmek zor değildi. Threads'te FC SKY (Son Tung'un taraftar grubu), FC Flowers'ın (Kay Tran'ın taraftar grubu) planını keşfettiklerini iddia etti: Son Tung'un performansı başladığında ayrılmak.
Ancak SKY rakiplerinden sayıca üstün olduğu için, Flowers "harekete geçmeden" önce "önleyici" bir saldırı düzenlemek amacıyla sessiz, siyah bir insan denizi konuşlandırıldı. Özellikle, SKY'ın bu kadrodaki diğer sanatçıları coşkuyla desteklediği ve alkışladığı söyleniyor.
Son zamanlarda, hayran kitlelerinin idollerin işlerine ve yaşamlarına aşırı müdahalesi de tartışmalı bir konu haline geldi. Hayran kulübü kavgaları, sosyal medyada kişisel saldırılar ve sanatçılar üzerinde geçici trendlere uymaları için yapılan baskı, aşırı güçlü bir hayran kitlesinin olumsuz yönleridir. Şarkıcı-söz yazarı Bui Cong Nam'ın sadece hayran kitlesi tarafından sevilmediği için tüm ekibini değiştirmek zorunda kalması birçok kişi için gerçekten şaşırtıcı bir durum.
Jun Pham, idol kültürü ve hayranların idollerini savunmak için nasıl seslerini yükselttiği hakkındaki düşüncelerini paylaşarak şunları söyledi: "Her hayran kitlesi idolünü ne pahasına olursa olsun korumak ister ve her grupta olumlu ve olumsuz yönler her zaman bir arada bulunur. Bu nedenle, bu sevimli 'egolar' arasında olumsuz şeylerin ortaya çıkması kaçınılmazdır. Ancak, hayran kitlemi doğrudan etkileyen bir lider olarak, her zaman hayran kitlemin tüm tartışmalardan uzak durmasını ve onları görmezden gelmesini umuyorum ve tavsiye ediyorum."
Şarkıcı ST Son Thach şunları umuyor: "Hayranlar, stresi azaltmaya yardımcı olmak için kendilerini proaktif bir şekilde iyimser ve olumlu şeylere yönlendirecekler, çünkü okula veya işe gitmek bile yeterince stresli. ST, her idolün hayran kitlesinin olumlu bir yönde hareket etmesini istediğine inanıyor. ST, idollerin hayran kitlelerini etkilemedeki rolünün çok önemli olduğunu düşünüyor."
Hayranlık, sanatçılara kendi iradesini dayatmak yerine onları desteklemekle ilgilidir; aşırı tartışmalara girmek yerine onları teşvik etmek, kolektif gücü sanatçılar ve toplum için olumlu eylemlere dönüştürmekle ilgilidir. Doğru şekilde beslendiğinde, hayran toplulukları sadece sanatçıların kariyerlerine güç sağlamakla kalmaz, aynı zamanda genç, uyumlu ve sosyal sorumluluk sahibi çağdaş Vietnam kültürünün ayrılmaz bir parçası haline gelir. Uygar bir hayran topluluğu, sanatçıların sürdürülebilir bir şekilde gelişmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bağlılığın gurura, yaratıcılığa ve topluluk duygusuna dönüştüğü kültürel yaşamın bir parçası haline gelir.
Kaynak: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm
Yorum (0)