"İdol kültürünün" iki yüzü

Bir sanatçının değeri yalnızca izlenme sayısı, oy sayısı veya satın alma gücüyle ölçülüyorsa, yaratıcı derinlik kolayca gözden kaçabilir. Yönlendirilmemiş "hayranlık kültürü", sürdürülebilir kalkınmayı hem teşvik eden hem de engelleyen iki ucu keskin bir kılıç olabilir.

Hayranlık sanatçı statüsünü yükseltir

Günümüz hayran topluluğu, sevdikleri kişilerin fotoğraflarını beğenip toplamaktan ibaret değil. Bunun yerine, idolleri için "fırtına yaratmak için para harcıyorlar". Hayran ekonomisi kavramı - kabaca hayranlar ile idoller veya markalar arasındaki duygusal bağa dayalı ekonomik değerin sömürülmesi olarak anlaşılır - Kore'de ortaya çıktı ve Vietnam şov dünyasında hızla yaygınlaşıyor.

Hai mặt của — Check-in gişelerinde çeşitli aktiviteler var: yetenekli insanlarla etkileşim, maskotlar, hediyeler dağıtma... (Fotoğraf: DUC THANH)

Sosyal ağların, özellikle de TikTok'un gelişmesi sayesinde, küçük hayran grupları milyonlarca kişiden oluşan, kendi seslerini duyurabilen ve gerçek gelir elde eden topluluklara dönüştü. Bu topluluklar, ticari çıkarları, kamuoyunun beğenilerini ve hatta bazen kültür politikalarını doğrudan etkiliyor. Böylece hayran ekonomisi, kültürel ve yaratıcı endüstrilerin temel taşlarından biri haline geldi.

Orada idollerin geliri sadece performanslardan gelmiyor, onlarla ilgili her detay ticarileştiriliyor. Hayranlar albüm satın alıyor, fotoğraf setleri satın alıyor, hatıra eşyaları satın alıyor, dijital platformlar hayranların idollerle doğrudan mesajlaşarak ödeme yapmalarına olanak tanıyor, düzenli olarak küresel konserler düzenleniyor, kişiselleştirilmiş deneyimler yaratılıyor ve hayran sadakati güçleniyor.

Ortalama olarak, bir Koreli hayran idollerle ilgili aktivitelere yılda 2.000 dolardan fazla harcıyor. Milyonlarca uluslararası hayran, idolleriyle özdeşleşen yerleri deneyimlemek için Kore'ye seyahat etmeyi tercih ediyor.

Işık çubukları, fotoğraf kitapları, hatıra eşyaları vb. gibi ürünler de 2025 yılına kadar yaklaşık 2,5 milyar dolarlık küresel bir pazar yaratırken, K-pop endüstrisinin kültürel ihracatının değerinin yılda 500 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Bu da hayran duygularının ekonomik gücünün bir göstergesi.

Sing! Asia 2025'in ardından Phuong My Chi, hayran topluluğunun güçlü bağları sayesinde kısa sürede birçok markanın temsilci yüzü haline geldi. HIEUTHUHAI, idolünün tüm aktivitelerini yakından takip eden genç hayran kitlesi sayesinde moda ve içecek markaları tarafından da rağbet görüyor.

Den Vau'nun Dom topluluğu hem müzik yayıyor hem de hayır faaliyetleri aracılığıyla bağ kuruyor ve bu da onun birçok büyük markanın güvendiği bir isim olmasını sağlıyor.

Reality TV şovlarına, özellikle de "Anh trai vu ngan cong gai"ye katıldıktan sonra, bilet satan bir hayran buluşması türü oluştu ve bu da pek çok olumlu sonuç verdi. Resmi bilet fiyatları 300.000 ila 1 milyon VND arasında değişen özel hayran buluşmaları, açılıştan birkaç saat sonra "tükendi".

Günümüzde hayran kitlesinin önemli bir ekonomik ve sosyal etkisi bulunmaktadır. Genç sanatçıların başarısı genellikle hayran kitlesinin desteğiyle bağlantılıdır ve bu da onların imajlarını hızla tanıtmalarına ve piyasada kendilerine bir yer edinmelerine yardımcı olur.

Hala "medeniyete" ihtiyaç var

K-pop veya K-drama ile karşılaştırıldığında, Vietnam hayran kitlesi henüz emekleme aşamasında ve daha küçük ölçekli. Vietnam hayranlarının, sadece müzik dinlemek veya konserlere bilet almak yerine, idollerine eşlik etme, onları koruma ve tanıtma kültürünü yavaş yavaş geliştirdiklerini belirtmekte fayda var. Bu, Vietnam müzik hayran kitlesinin gelecekte daha sürdürülebilir olması için bir basamak.

Fandom, kendiliğinden oluşan hayran gruplarının sınırlarını aşarak eğlence ekosisteminin bir parçası haline geldi ve izleyiciler artık sadece dinleyici değil, aynı zamanda sanatçılarla birlikte değer yaratan kişiler haline geldi.

Ancak Vietnam hayranlığının diğer yüzü, bugün hâlâ çevrimiçi dünyadan gerçek hayata uzanan bitmek bilmeyen mücadeleler. Geçtiğimiz günlerde, 28 Eylül'de, Ağustos Devrimi Meydanı - Hanoi Opera Binası'nda, ünlü sanatçıları bir araya getiren Phieu Konseri gerçekleşti. Kay Tran ve Son Tung'un nadir bir buluşması olan bu konser, izleyicileri ortak bir etkileşim için sabırsızlandırıyor.

İkili, Son Tung liderliğindeki M-TP Entertainment bünyesinde bir zamanlar patron-yetenek ilişkisi yaşıyordu, ancak Kay Tran birkaç yıl önce ayrıldı ve bu durum iki sanatçı arasında iç çatışmalara yol açtı. Ancak Kay Tran'ın sahneye çıkıp performans sergilediği "sessizlik anı" dikkat çekti.

Hayran kalabalığının ışık çubuklarını neredeyse söndürdüğünü, hatta hareket bile etmediğini veya herhangi bir heyecan belirtisi göstermediğini görmek zor değildi. Threads'te FC SKY (Son Tung'un hayran kitlesi), FC Flowers'ın (FC Kay Tran'ın) planını keşfettiklerini doğruladı: Son Tung'un performansı zamanı geldiğinde ayrılmak.

Ancak SKY, rakip takımdan sayıca üstündü, bu yüzden "önleyici" bir saldırı için Flowers "harekete geçemeden" tam bir sessizlik denizi yaratıldı. SKY'ın bu kadrodaki diğer sanatçıları coşkuyla desteklediği ve desteklediği söyleniyor.

Son zamanlarda, hayran topluluklarının idollerin iş ve yaşamlarına aşırı müdahalesi de tartışmalı bir konu haline geldi. Kulüp içi kavgalar, sosyal medyadaki kişisel saldırılar veya sanatçılara anlık zevklerini takip etmeleri yönündeki baskılar, aşırı güçlü bir hayran topluluğunun dezavantajları arasında. Müzisyen Bui Cong Nam'ın, hayran topluluğu tarafından sevilmediği için tüm çalışma ekibini değiştirmek zorunda kalması, izleyicileri gerçekten şaşırtıyor.

İdol kültürü ve hayranların bugün idollerini korumak için seslerini yükseltmeleri hakkında paylaşımda bulunan Jun Pham, "Her hayran grubu, idollerini ne pahasına olursa olsun korumak ister ve bir grupta olumlu ve olumsuz her zaman bir arada var olur. Bu nedenle, sevimli "egolar" arasında olumsuzlukların ortaya çıkması da kaçınılmazdır. Ancak, bir lider ve hayran grubu üzerinde doğrudan etkisi olan biri olarak Jun, hayran grubunun her zaman tüm tartışmalardan uzak durmasını ve onları görmezden gelmesini ister ve tavsiye eder." dedi.

Şarkıcı ST Son Thach şöyle umuyor: "Hayranlarım stresimi azaltmak için beni aktif olarak iyimser ve olumlu şeylere yönlendiriyor çünkü okula gitmek ve işe gitmek yeterince stresli. ST, her idolün hayran kitlesinin olumlu bir yönde ilerlemesini istediğine inanıyor. ST, idollerin hayran kitlesini etkilemedeki rolünün çok önemli olduğunu düşünüyor."

Hayranlık, sanatçılara dayatmada bulunmak yerine eşlik etmek, aşırı tartışmalara girmek yerine onları cesaretlendirmek ve kolektif gücü sanatçılar ve toplum için olumlu eylemlere dönüştürmektir. Hayranlık doğru şekilde beslendiğinde, yalnızca sanatçıların kariyerleri için bir güç kaynağı olmakla kalmaz, aynı zamanda çağdaş Vietnam kültürünün de bir parçasıdır - genç, bağlantılı ve sosyal sorumluluk sahibi. Medeni bir hayranlık, sanatçıların sürdürülebilir bir şekilde gelişmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bağlılığın gurur, yaratıcılık ve topluluk ruhuna dönüştüğü kültürel yaşamın bir parçası haline gelir.

Kaynak: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm