Vietnam malları ve marka kimliğinin hikayesi

Marka bilinirliği, günümüzde giderek artan piyasa rekabeti bağlamında birçok işletmenin sürekli endişe duyduğu bir konudur. Ekonomik entegrasyon, özellikle rekabete açık olan Vietnam işletmeleri için kendilerini cesurca dönüştürmeleri için bir fırsat olacaktır.

Tüketiciler, Bien Hoa şehrindeki bir süpermarketten Vietnam sosları ve baharatları satın almayı tercih ediyor. Fotoğraf: Hai Ha

Özellikle tüketicilerin medyayı kullanma ortamları, alışkanlıkları ve alışkanlıklarının değiştiği bu dönemde, işletmelerin ve markaların kendilerini giderek daha fazla ortaya koyabilmeleri için yeni rüzgarlar ve yeni değerler ortaya koymaları da en uygun zamandır.

* Dönüştürmek için değiştir

Marka kimliği oluşturmak veya değiştirmek, işletmelerin operasyonlarındaki dönüm noktalarına hazırlanmaları ve dijital dönüşüm, pazarlama, insan kaynakları vb. gibi senkronize stratejileri uygulamaları için önemli bir adımdır. Fiyat, ürün ve hizmet kalitesinin yanı sıra, şirketler ve işletmeler, hem akılda kalıcı, hem de kendi kimliklerini ifade eden ve işletmenin markasının temel değerlerini yansıtan, özgün ve farklı fikirlerle etkileyici bir marka kimliği oluşturmalıdır. Marka kimliği sistemi, popülerlik kazandığında en etkili olacaktır.

Geçtiğimiz Temmuz ayında, yaklaşık 50 yıllık Vietnam süt ürünleri markası Vinamilk, yeni tasarımlar, yazı tipleri, logolar ve renklerle "görünümünü değiştirerek" ülke genelindeki tüketiciler üzerinde büyük bir etki yarattı. Yeni kimlik daha sonra web sitesi, online satış kanalları, perakende noktaları, mağaza sistemleri ve ürün ambalajlarındaki marka yayınları dahil olmak üzere tüm Vinamilk sisteminde güncellendi. Yukarıdaki faktörlerin birleşimi, Vinamilk markasının operasyonel verimliliğini optimize etmesine, pazara daha yakın olmasına ve kullanıcılar için heyecan verici ve modern bir deneyim yaratmasına yardımcı oluyor.

Bayan Chau Ngoc Anh (Buu Long Mahallesi, Bien Hoa Şehri), süpermarketlerde, alışveriş merkezlerinde, özel mağazalarda vb. ve çevrimiçi pazarlarda sıklıkla birçok Vietnam tüketici ürünü ve kozmetik ürünü için danışmanlık ve seçim yaptığını söyledi. Anh'a göre, birçok yerli ve yabancı tedarik kaynağının bulunduğu, çeşitlilik gösteren bir iş pazarında, aynı segmentteki diğer markalardan sıyrılan bir marka belirlemek son derece önemli. Bu, işletmelerin ve markaların geniş bir yelpazede "kapsamlı" olmalarına, satış gelirlerini artırmalarına ve daha profesyonel hale gelmelerine yardımcı oluyor.

"Son zamanlarda, Vietnam pazarı birçok Vietnamlının çocukluğuyla özdeşleşen bir süt markası olan Vinamilk'in "dönüşümüne" tanık oldu. Bu "yeni görünüm", heyecan yaratmanın ve çevrimiçi topluluktaki trendleri yakalamanın yanı sıra, yeniden konumlandırma çabasını da gösteriyor ve Vinamilk gibi köklü bir Vietnam markasının deneyimi modernize etme ve geleneksel değerleri temel alarak birçok Vietnamlı tüketici için ürün kalitesini iyileştirme misyonunu genişletme yolunda attığı bir adım olarak öne çıkıyor." - Bayan Ngoc Anh paylaştı.

* Profesyonelliği geliştirin

İster büyük ister küçük, ister köklü ister yeni kurulmuş olsun, marka kimliği, müşterilerin markayı, ürünleri ve işletmeyi tanımasına ve hatırlamasına yardımcı olan son derece önemli bir anahtardır. Marka kimliği aynı zamanda müşteriler ve işletmeler arasında bir iletişim aracıdır ve satış verimliliğini artırmaya, profesyonellik ve verimlilik göstermeye yardımcı olur.

Marka oluşturmak zordur, ancak günümüzde pazardaki yoğun rekabet ortamında markayı korumak ve sürdürülebilir kılmak daha da zor olup, işletmelerin düşünce biçimlerini proaktif olarak değiştirmeleri, fırsatları yakalamaları ve entegrasyon sürecinde kendi markalarını yaratmaları gerekmektedir.

Birçok uzman, birçok yerel işletmenin bir kalkınma stratejisi belirlemiş olmasına rağmen, markalarını geliştirmek için kaynak ve sermayeden yoksun olduğuna inanıyor. Bu nedenle, marka hikâyeleri yazmaya devam edebilmek için, işletmelerin inisiyatifine ek olarak, devlet ve yerel yönetimlerden ek programlara, mekanizmalara ve destek politikalarına büyük ihtiyaç duyuluyor.

Dong Nai'de son yıllarda tüketiciler tarafından pek çok ürün markası beğenildi: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Şeker Anonim Şirketi), Lothamilk (Lothamilk Anonim Şirketi), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Anonim Şirketi), Donafoods (Tarım ve Gıda İşleme ve İthalat-İhracat Anonim Şirketi), Donagamex (Dong Nai Giyim Şirketi Anonim Şirketi), Donasa (Dong Nai Boya Anonim Şirketi), Bibica (Bibica Anonim Şirketi), GCfood (GC Gıda Anonim Şirketi), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Trong Duc Cacao Company Limited (Dinh Quan Bölgesi) Müdürü Dang Tuong Khanh, şirketin her zaman marka değerlerini profesyonel yönde geliştirmeye, ürün tanıtım kanallarını aktif olarak genişletmeye, ticaret bağlantılarını teşvik etmeye, pazarlama kanallarını geliştirmeye, tüketiciler nezdinde marka bilinirliğini artırmaya katkıda bulunmaya özen gösterdiğini söyledi.

Eyaletteki birçok süpermarket ve alışveriş merkezinin temsilcileri, Vietnam ürünlerinin tüketicilerin değişen alışveriş alışkanlıklarına giderek daha fazla uyum sağladığını belirtti. Özellikle birçok yerli işletme, marka kimliğine, pazarlama kanallarını genişletmeye, promosyon programlarına ve markanın "kapsamını" daha fazla tüketiciye ulaştırmak için bir dizi iletişim etkinliğine daha fazla önem verdi.

Vietnam Anavatan Cephesi İl Komitesi Başkan Yardımcısı ve Vietnam Halkı Vietnam Ürünlerini Kullanmaya Öncelik Veriyor Kampanyası İl Yönlendirme Komitesi Daimi Komitesi Başkan Yardımcısı (İl Yönlendirme Komitesi 264) Vu Dinh Trung, eyalette yapılan çok sayıda tüketici anketinde, marka ve ürün itibarı konusunun tüketicilerin alışveriş psikolojisini etkileyen faktörlerden biri olduğunu vurguladı. Önümüzdeki dönemde, 264 numaralı İl Yönlendirme Komitesi üyeleri, Vietnam Halkı Vietnam Ürünlerini Kullanmaya Öncelik Veriyor kampanyası kapsamında propaganda faaliyetlerini sürdürecek. Özellikle prestijli Vietnam ürünleri ve markaları hakkında bilgilendirme faaliyetlerini teşvik edecek, kaliteli Vietnam ürünlerini, tipik ve seçkin yerel ürünleri eyaletteki tüketicilerle buluşturacak.

Hoang Hai

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı