Dünya Kupası'nı ne pahasına olursa olsun kazanmak için savurgan harcamalar yapma dönemi sona erdi.

CCTV ve FIFA'nın 2026 Dünya Kupası yayın hakları konusunda son dakika anlaşmazlığına düşmesi, dünyanın en büyük futbol turnuvasının artık bir lüks olmadığını ortaya koyuyor.

Cristiano Ronaldo, 12 Kasım 2025'te Avrupa bölgesinde düzenlenen 2026 Dünya Kupası elemeleri F Grubu beşinci turunda Portekiz'in İrlanda Cumhuriyeti ile oynadığı maç öncesinde basın toplantısında. Fotoğraf: Alamy.

6 Mayıs'ta, 2026 Dünya Kupası'nın açılışına iki aydan az bir süre kala Çin Merkezi Televizyonu'nun (CCTV) FIFA ile sözleşmeyi henüz sonuçlandırmadığı haberi Çin medyasını sarstı.

Dünyanın en kalabalık ülkesinin turnuvayı "durdurma" ihtimali – 1978'den beri yaşanmamış bir şey – neredeyse gerçeğe dönüşüyordu. Çin halkının birçok nesli için CCTV'deki Dünya Kupası sadece bir spor müsabakası değildi; bir aile hatırasıydı, tıpkı 1990'ların klasik sitcom'u "Ailem Seni Seviyor"daki gibi tüm ailenin ekranın etrafında toplandığı bir görüntüydü.

İki taraf 15 Mayıs'ta yaklaşık 60 milyon dolarlık (FIFA'nın ilk beklentilerinden önemli ölçüde düşük) bir fiyat üzerinden özel bir anlaşmaya varmış olsa da, bu kriz yayıncı kuruluş ile dünyanın en güçlü futbol yönetim organı arasındaki ilişkide derin çatlakları ortaya çıkardı.

FIFA'nın fahiş fiyat etiketi

Bu çekişmenin sebebi, FIFA'nın turnuva 64 maçtan 104 maça çıkarıldığında Çin'i Kuzey Amerika ile eşdeğer, kazançlı bir pazar olarak görüp 250-300 milyon dolar talep etmesiydi. Ancak CCTV acı bir gerçekle karşılaştı: ABD, Kanada ve Meksika'daki tüm maçlar Pekin saatiyle gece yarısı ile ertesi gün öğlen arasında oynanacaktı.

FIFA, maç sayısının 64'ten 104'e yükseldiğini gördü. CCTV ise tam tersine, en çok izlenen saatlerde yayınlanan maç sayısının 31'den sıfıra düştüğünü gözlemledi.

Ücretsiz yayın yapan bir kamu yayın kuruluşu olan CCTV, maliyetlerini ancak reklam gelirleriyle karşılayabiliyor. Ancak bu bir seçenek değil; Çin yasaları, CCTV'nin yayın haklarını satın almasını ve bunları ücretsiz olarak yayınlamasını zorunlu kılıyor ve maliyetleri karşılamak için ücretli platformlara özel yayın haklarını yeniden satmasını yasaklıyor.

Seyirciler, Haziran 2018'de Liaoning eyaletinin Shenyang şehrinde CCTV'den yayınlanan 2018 Dünya Kupası maçlarını izliyor. Fotoğraf: VCG .

Hiçbir şirket gece saat 3'te oynanan maçlara milyarlarca dong harcamak istemez. Dahası, takım sayısının 48'e çıkarılması, grup aşamasının daha az ilgi çekici maçlarla dolmasına yol açtı. İzleyiciler ve yayıncılar daha gerçekçi hale geliyor: Kendi takımlarının yer almadığı ve en iyi yayın saatlerinde yüksek profilli maçların bulunmadığı bir turnuva için neden büyük meblağlar ödesinler ki?

"Köy futbolu" en üstün konumda.

Dünya Kupası'na karşı gösterilen ilgisizlik, yeni bir eğilimden de kaynaklanıyor: amatör yerel futbol liglerinin yükselişi.

Guizhou'daki rengarenk yerel etnik kostümlerle dolu "Köy Süper Ligi"nden, aktör He Rundong'un bir keresinde futbol sahasında Batı Chu Kralı Xiang Yu'ya dönüşerek seyircileri coşturduğu Jiangsu'daki "Su Chao" turnuvasına kadar, uluslararası yıldızların yer almadığı bu "köy düzeyindeki" yarışmalar, ulusal kimlik gururuna dokunarak kültürel birer fenomen haline geliyor.

Tarihi mirası toplumla birleştiren şey işte bu özgün duygudur; on yıllardır gerileme içinde olan Çin milli takımı ise bunu hiçbir şekilde sağlayamamıştır.

Yoğun maçlar, tıklım tıklım dolu stadyumlar ve yerel bölgedeki şenlikli atmosfer, bazen uluslararası yıldızların televizyonda yarışmasını izlemek için geç saatlere kadar ayakta kalmaktan daha doğrudan bir çekiciliğe sahip olabiliyor. Spor, gerçek doğasına geri döndü: kişisel zevk ve saf duygusal bağ.

Bu eğilim, Çinli izleyicilerin küresel spor ortamına odaklanmak yerine neredeyse tamamen "kendi sporcularının performansına" odaklanarak etkinliği takip ettiği 2024 Paris Olimpiyatları'nda açıkça görüldü.

Bu eğilim boyunca, yeni neslin artık büyük spor etkinliklerini, 2008 Pekin Olimpiyatları'nda olduğu gibi, dışarıdan tanınma arayan "küreselleşme" merceğinden görmediği açıkça görülüyor. Öte yandan, geleneksel futbol, ​​e-spor, kısa diziler ve TikTok gibi kısa video platformlarının zamanla artan etkisi karşısında baskın konumunu yavaş yavaş kaybediyor.

Gençlerin, geç saatlere kadar bilmediği futbol maçlarını izlemekten çok daha çekici seçenekleri var. Bu, Çin'in "dünyaya sırtını döndüğü" anlamına gelmiyor. Yayın platformları hızla genişlemeye devam ediyor ve dağcılık veya yüzme gibi birçok yeni uluslararası spor dalı genç izleyicileri cezbetmeye devam ediyor; sadece futbol artık varsayılan en popüler seçenek değil.

FIFA'nın yalnızca geçmişteki zaferlere güvenemeyeceğini anlaması gerekiyor. Milyarlarca kişilik pazarı elinde tutmak istiyorsa, 1990'larda NBA'in (Ulusal Basketbol Birliği) yaptığından ders çıkarmalı: sürdürülebilir yatırımlar yapmalı, yerel ortaklara saygı duymalı ve bunu sadece kısa vadeli sömürü için bir "altın madeni" olarak görmemeli.

Dünya Kupası eskiden Çin halkı için vazgeçilmez bir eğlence kaynağıydı, ancak artık "olmazsa olmaz" statüsü resmen geçmişte kaldı çünkü büyük bir turnuva etiketi artık izleyicilerin psikolojisini etkileme gücüne sahip değil.

Kaynak: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html