Nike yenilik yapma konusunda yavaş davrandı.

Profesyonel sporlarda lider konumda olan Nike, koşu ayakkabısı ve günlük kullanım ürünleri segmentlerinde giderek daha çetin bir rekabetle karşı karşıya.

Bu ayın başlarında Nike, maraton koşucusu Kelvin Kiptum'un yeni Alphafly 3 modelini giyerek dünya rekoru kırmasıyla yüksek kaliteli profesyonel spor ayakkabı pazarına geri döndü. Ancak Wall Street Journal'a göre şirket diğer segmentlerde ivme kaybetmeye devam ediyor.

Hoka ve On gibi rakipler, koşu ayakkabısı pazarında ve ayrıca iş veya okul için rahat ayakkabılar pazarında daha büyük bir yer ediniyor. Adidas ve New Balance da eski modeller için onlarca yeni renk seçeneği çıkararak sokak giyim pazarında öncülük ediyor.

Bu arada, Nike'ın en büyük pazarı olan Kuzey Amerika'daki satışlar üçüncü çeyrekte %2 düştü. Yüksek ürün fiyatları, bir yıldan uzun süredir yaşanan ilk düşüş olan %10'luk satış azalmasını telafi etmeye yetmedi.

Nike, 31 Mayıs'ta sona eren mali yılda 48,7 milyar dolar gelir elde ederek dünyanın en büyük spor ayakkabı ve giyim şirketi olmaya devam ediyor. Ancak bazı tüketiciler ve sektör analistleri, Nike'ın inovasyon hızının yavaşladığını söylüyor. Şirket ayrıca artan fiyatlarla da mücadele ediyor ve bu durum tüketicilerin harcama planlarını yeniden gözden geçirmesine neden oluyor.

İşçiler, 28 Ağustos 2019'da Çin'in Pekin kentindeki Wukesong Arena'nın dışına Nike logosu ışıkları yerleştiriyor. Fotoğraf: Reuters

Güney Karolina, Charleston'da emlakçı olan Del Shaffer, on yıllardır Nike koşu ayakkabıları giyiyordu, ancak geçen yıl daha yumuşak ve daha fazla yastıklamalı bir ayakkabı istediği için Hoka'nın Mach 4 modeline geçti. 44 yaşındaki Shaffer, çocuklarını okula bıraktıktan sonra her gün koşuyor ve Hoka'ya geçtikten sonra malzeme kalitesinde önemli bir fark hissettiğini söylüyor. Shaffer, "Çok daha rahat ve yaşlandığımda diz ameliyatı olmak zorunda kalmayacağım için mutluyum," dedi.

Hoka'ya ait Deckers Outdoor markası, 31 Mart'ta sona eren mali yılda 1,4 milyar dolar gelir elde etti; bu rakam, şirketin marka için ilk satış raporunu yayınladığı 2019'daki 223 milyon dolardan önemli bir artış gösterdi. Şirket, 2021'de daha önce sadece "ultra uzun mesafe koşucuları ve atletler" için ayakkabı ürettiği yönündeki tanımını terk ederek, bunun yerine "dünya şampiyonları" ve "estetik liderleri" de kapsayacak şekilde genişletti.

On markasının sahibi On Holding, geçen yıl yaklaşık 1,3 milyar dolar gelir elde ettiğini ve bu rakamın 2021 yılının aynı dönemine göre %69 artış gösterdiğini bildirdi. İsviçre merkezli şirket, 2023 yılına kadar 1,9 milyar dolar gelir hedefliyor ve bu rakamı 2026 yılına kadar ikiye katlamayı bekliyor.

Ayakkabı sektörü analisti Matt Powell, tüm bu markaların Nike'tan pazar payı aldığını savunuyor. Buna karşılık Nike, 50 yılı aşkın bir süreyi kapsayan bir inovasyon yol haritası açıkladı. Bu yol haritasına göre, şirketin ürünleri "yenilik, performans, stil ve konfor sunarak tüketicileri gelecek yıllar boyunca heyecanlandıracak."

Şirket, 2017 yılında koşu yarışmalarında odak noktası haline gelen hafif Vaporfly koşu ayakkabısını piyasaya sürdü. Analistler bu ayakkabının çığır açıcı olduğunu ancak sadece rahat bir ayakkabı arayanlardan ziyade 200 doların üzerinde para harcamaya istekli sporcular için daha uygun olduğunu söylüyor.

Pandemi sırasında Nike, Air Force 1, Air Jordan 1 ve Dunk gibi en popüler serilerinden bazılarını yeniden tasarlamaya ve yeni renk seçenekleri eklemeye odaklandı. Bu durum bazı hayranları memnun ederken, ayakkabı meraklıları ve sınırlı sayıda üretilen ayakkabı satıcıları da dahil olmak üzere diğerlerini kızdırdı.

On yıllardır spor ayakkabılar hakkında bir YouTube kanalı sahibi olan James Hesse, "Nike yenilik yapmada gerçekten çok iyi, ancak sürekli yanlış şeylerde yenilik yapıyorlar" yorumunu yaptı.

Nike'ta bir ayakkabının tasarım konseptinden raflara ulaşmasına kadar olan geliştirme süreci yaklaşık 18 ay sürüyor. Pandemi ve ardından gelen tedarik zinciri aksamaları, üretim süreçlerini altüst etti. Nike ayrıca pandeminin neden olduğu stok sorunlarıyla da boğuşuyor; başlangıçta satılacak yeterli stok yokken, daha sonra aşırı arz oluştu. Satışları artırmak için şirket, bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce ilişkilerini kestiği bazı perakende ortaklarıyla yeniden bağlantı kuruyor.

Nike CEO'su John Donahoe, şirketin yeni bir şeyler arayan günlük koşuculara öncelik verdiğini ve bu müşterilere Nike mağazasında olsun ya da olmasın ulaşmayı hedeflediğini söyledi. Donahoe, "Yeteneklerimizi geliştirmemiz gereken alanlara odaklanıyoruz ve aktif olarak bu alanlara yöneliyoruz" dedi.

Şirket, geçtiğimiz ay uygun fiyatlı performans ayakkabısı olarak 80 dolarlık Nike Interact Run'ı piyasaya sürdü. Şimdi ise 2024 Yaz Olimpiyatları'na hazır olması beklenen yeni bir koşu ayakkabısı teknolojisini kullanıma sunuyorlar.

Nike'ın yönetimi aynı zamanda pazarlama ve ürün kategorizasyonunu iyileştirmek ve günlük koşucularla daha anlamlı bağlantılar kurmak için çalışıyor. Kitlesel pazara daha fazla yönelme kararı, şirketin satışları artırmak için sınırlı sayıda üretilen ürünlere olan bağımlılığından uzaklaşmasını temsil ediyor.

2020 ve 2021 yıllarında, Nike'ın SNKRS uygulamasındaki yeni sınırlı sayıda üretilen modeller genellikle hızla tükeniyordu, ancak şimdi bazı modeller haftalarca satışta kalıyor. Earnest Analytics'in verilerine göre, StockX ve GOAT gibi nadir ayakkabılar konusunda uzmanlaşmış spor ayakkabı yeniden satış platformlarındaki ortalama işlem sayısı Nisan 2022'den beri düşüş gösterdi.

Yatırım bankası Piper Sandler'ın yakın zamanda yaptığı bir araştırmaya göre Nike, gençler arasında önde gelen giyim ve ayakkabı markası olarak kabul ediliyor. Ancak ayakkabı analisti Powell, genç müşterilerin öne çıkmak için yeni ve benzersiz ürünler istediğini ve Nike'ın dikkatlerini çekmek istiyorsa aynı spor ayakkabı modelinin farklı renklerini kullanmaktan kaçınması gerektiğini söylüyor.

Bazı spor ayakkabı meraklıları ve satıcılar, Nike'ın rapçi Travis Scott ile yaptığı Jordan iş birliğinin başarısına benzer yeni iş birlikleri yaratması gerektiğine inanıyor. Geçen hafta piyasaya sürülen bu iş birliğinden çıkan bir çift golf ayakkabısı, ikinci el piyasasında yaklaşık 1.000 dolara alıcı buldu; bu da orijinal perakende fiyatının yaklaşık altı katına denk geliyor.

Ancak bu yaklaşımın da başarılı olacağı garanti değil. Nike ve hip-hop süperstarı Drake'in yaklaşık bir ay önce piyasaya sürdüğü son iş birliği hâlâ iyi satmıyor. Perakendeciler, ikinci el piyasasında herhangi bir kar getirmediğini söylüyor. Şu anda StockX'te Nike'ın liste fiyatından daha ucuza satın alabilirsiniz.

Phiên An ( WSJ'ye göre )

Kaynak bağlantısı: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html