Vietnam filmleri gişe 'karmaşasının' ortasında

Sinemalarda gösterime giren Vietnam filmlerinin sayısındaki artış, film pazarını giderek daha çetin bir rekabete itiyor. Sınırlı gösterimler ve sürekli dağılan izleyici kitlesi ortamında, ayakta kalmak isteyen bir filmin sadece iyi içeriğe değil, aynı zamanda dağıtım ve pazarlama yarışını da kazanması gerekiyor.

Vietnam film piyasası giderek daha canlı hale geliyor ve izleyicileri sinemalara çekiyor. (Kaynak: Magnific)

Vietnam sineması, gösterime giren film sayısında patlayıcı bir büyüme dönemine giriyor. Box Office Vietnam verilerine göre, 2025 yılında Vietnam'da toplam 3.770 milyar VND'nin üzerinde gelir elde edecek yaklaşık 55 film gösterime girecek; bu rakam, 2024 yılında gösterime giren yaklaşık 30 film ve elde edilen 1.900 milyar VND'nin çok üzerinde.

2026 yılına kadar bu sayının 70-80 filme çıkması bekleniyor; bu da her ay gişede doğrudan rekabet eden 5-6 filme denk geliyor.

Piyasadaki dinamizm, film yapımcıları üzerinde daha büyük bir baskı yaratıyor. Ne kadar çok film gösterime girerse, izleyicilerin daha fazla seçeneğe sahip olması ve zevklerin eskisinden daha kutuplaşmış olması nedeniyle başarısızlık riski de o kadar artıyor.

Birçok film, gösterime girdikten sonraki ilk günlerde yeterli ilgi uyandıramadığı için sinemalardan erken çekilmek zorunda kalıyor. Bu bağlamda, en iyi gösterim saatlerini 확보 etmek ve pazar erişimini korumak, hayatta kalmak için hayati önem taşıyor.

Yayıncı avantajlı konumda.

Vietnam RMIT Üniversitesi Dijital Film Prodüksiyon Bölümü Başkanı Master Nguyen Trong Khoa'ya göre, özellikle birçok kuruluşun aynı zamanda yatırımcı ve sinema zinciri sahibi olduğu durumlarda, dağıtımcılar bir filmin başarısında veya başarısızlığında çok büyük rol oynuyor.

CJ CGV ve Galaxy Studio gibi büyük işletmeler, hangi filmlerin gösterim önceliğine sahip olacağına, uygun gösterim saatlerine ve filmlerin sinemalarda ne kadar süre kalacağına karar verme konusunda önemli bir avantaja sahipler. Bunların hepsi doğrudan geliri etkileyen faktörlerdir.

Sayın Khoa, güçlü finansal desteğe, medya kapsamına veya ünlü oyunculara sahip filmlerin genellikle açık bir avantaja sahip olduğuna inanıyor. Öte yandan, bağımsız filmler veya ilk gösterim filmleri, daha az gösterim, uygunsuz gösterim saatleri ve daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşma zorluğu nedeniyle dezavantajlı durumda kalıyor.

RMIT Vietnam'da Hazırlık Yılı programında Multimedya İletişimi öğretim görevlisi olan Bayan Truong Phan Kieu Anh, ekonomik açıdan bakıldığında film yapımının maliyetli bir yatırım olduğunu, bu nedenle dağıtımcıların genellikle yatırım getirisi potansiyeli yüksek ve riski düşük projelere öncelik verdiğini belirtti.

Medya, ilk heyecanı belirler.

Son derece rekabetçi bir ortamda, medya kapsamı, filmlerin gösterime girmelerinin ilk aşamalarında avantaj elde etmelerine yardımcı olan hayati bir "silah" haline gelir.

Bay Nguyen Trong Khoa'ya göre, bir filmin sinemalardaki ilk haftası genellikle gişe hasılatı ve gösterim sürelerini koruyabilme yeteneği açısından belirleyici dönemdir. Yeterince güçlü bir etki yaratmazsa, film rakiplerine kıyasla kolayca ivme kaybedebilir.

Günümüzde tanıtım yarışı sadece posterler, tanıtım videoları veya fragmanlardan ibaret değil; aynı zamanda sosyal medyaya da büyük ölçüde bağlı. TikTok, Facebook, YouTube veya Instagram'daki olumlu geri bildirimler, genç izleyicilerin bilet satın alma kararlarını doğrudan etkileyebiliyor.

Ayrıca, sinema turları ve set gezileri gibi etkileşimli etkinlikler, ağızdan ağıza pazarlama oluşturmak için giderek daha popüler hale geliyor. Bu etkinliklerden sonra paylaşılan videolar , görseller ve izleyici yorumları, Vietnam filmleri için etkili tanıtım araçları haline geliyor.

Film ekibi sinema salonundaki izleyicilerle etkileşim kurdu. (Kaynak: Yapımcı)

İçerik belirleyici faktör olmaya devam ediyor.

Yayıncılık ve pazarlama önemli bir rol oynasa da, uzmanlar bunların sadece başlangıç ​​avantajları olduğu konusunda hemfikir. Uzun vadede başarının belirleyici faktörü, içeriğin kalitesidir.

Güçlü bir pazarlama kampanyası ilk birkaç gün içinde izleyiciyi sinemalara çekebilir, ancak onları elde tutmak ve dalga etkisi yaratmak için filmin izleyicilerde duygusal yankı uyandıran, ilgi çekici bir hikayeye ihtiyacı vardır.

Giderek daha kalabalıklaşan bir pazarda, Vietnam filmleri artık sadece ilgi çekmek için rekabet etmekle kalmıyor, aynı zamanda izleyiciler sinemadan ayrıldıktan sonra da değerlerini kanıtlamak zorunda kalıyorlar. Bay Nguyen Trong Khoa'ya göre, sonuçta "en etkili pazarlama stratejisi hala iyi bir senaryodur."

Kaynak: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html