 |
Çin'in Şanghay kentindeki Apple mağazasının önündeki Apple logosu. Fotoğraf: Bloomberg . |
İki yıl önce Apple , 600 dolara oldukça iyi yapılandırılmış Mac mini M4'ü piyasaya sürdü. Bu yılın başlarında ise şirket, benzer bir fiyata MacBook Neo'yu tanıttı. iPad'e gelince, temel model ( 350 dolar ) de öğrenciler veya bütçesine dikkat eden kullanıcılar için uygun olup, Apple'ın gelişmekte olan pazarlara kolayca erişmesine yardımcı oluyor.
Apple'ın MacBook Neo'nun fiyatını 100 dolar (yüzde 17'lik bir artışa denk geliyor), MacBook Air'in fiyatını 200 dolar (yüzde 18), temel iPad'in fiyatını 100 dolar (yüzde 29) ve iPad Air'in fiyatını 150 dolar (yüzde 25) artırmasıyla işler değişti. HomePod, HomePod mini ve Apple TV gibi ürünler bile bu durumdan etkilendi.
Düşük maliyetli bilgisayar pazarına girme stratejisini uygulamaya koyduktan kısa bir süre sonra Apple, ürün fiyatlarını artırmak zorunda kaldı. Bu durum, yapay zeka çağında artan üretim maliyetlerinin tüketiciler üzerinde ağır bir yük oluşturduğunu ve Apple'ın bile bu yükü daha fazla telafi edemediğini gösteriyor.
Apple'ın ikilemi
Bloomberg analisti Mark Gurman, Power On bülteninin son sayısında Apple'ın fiyatları artırma niyetinde olmadığını vurguladı.
Satış, operasyon, satın alma ve finans ekipleri aylarca bu durumu önlemek için uğraştı. Ancak şirket artık ek maliyetleri karşılayamıyor ve bu durum, Wall Street'in umduğu kâr ve finansal performansı önemli ölçüde etkileyecek.
Gurman'a göre Apple, maliyetleri daha uzun bir süre kesinlikle karşılayabilirdi. Ancak, özellikle yönetim kâr marjlarına, büyüme oranına ve yatırımcı beklentilerine yönelik bir tehdit gördüğünde, halka açık bir şirket böyle çalışmaz.
Bloomberg yazarlarından biri, "Apple bir işletme, hayır kurumu değil" diye belirtti.
Fiyat artışının en büyük nedeni yapay zekanın hızla gelişmesidir. Bulut hizmet sağlayıcıları ve modelleme şirketleri, veri merkezlerine, grafik çiplerine, belleğe ve gelişmiş depolama aygıtlarına inanılmaz bir hızla para harcıyor. Bu durum tedarik zincirini bozarak bileşen fiyatlarını yükseltiyor.
 |
Apple'ın MacBook Air serisi şu anda 1.300 dolardan başlıyor. Fotoğraf: Bloomberg . |
Bu baskıyla karşı karşıya kalan tek şirket Apple değil. Apple'ın duyurusundan kısa bir süre sonra Microsoft da Xbox'ın fiyatını artırdı. Bu, oyun konsolu için sadece bir yıl içinde yapılan üçüncü fiyat ayarlaması oldu.
"Ancak Apple'ın müşteri tabanı çok büyük ve yaygın. Şirketin cihazlarının fiyatı arttığında kullanıcılar yapay zeka çağının olumsuz yönlerinin doğrudan etkisini hissedecekler. Bu artık sadece sektör genelinde bir sorun değil," diye belirtti Gurman.
iPad ve MacBook'ların yanı sıra, Apple'ın fiyat artışı Vision Pro'yu da kapsıyor. Cihazın fiyatı artık 3.700 dolar , yani önceki fiyatına göre %6 arttı. Yüksek fiyatla ilgili çok sayıda şikayete rağmen, bir Bloomberg yazarı şirketin bir kar kaynağını terk etmek yerine ürünü korumaya çalıştığını öne sürüyor.
En dikkat çekici fiyat artışı yeni Apple TV'de yaşandı. Fiyatı %54 artarak 130 dolardan 200 dolara çıktı. HomePod'un fiyatı 300 dolardan 350 dolara (%17), HomePod mini'nin fiyatı ise 100 dolardan 130 dolara (%30) yükseldi.
Yeni fiyatlandırma, ürünleri Amazon veya Google gibi rakiplerine kıyasla daha az rekabetçi hale getiriyor. Ancak bu, stratejik bir hamle de olabilir çünkü söylentilere göre, yeni nesil HomePod ve Apple TV'nin Siri yapay zekasını desteklemek için daha büyük depolama kapasitesine ihtiyacı olacak.
Fiyatlar için "yeni normal".
Bu durum aynı zamanda Apple'ın stratejisindeki bir paradoksu da ortaya koyuyor. Şirket öncelikle yapay zekayı doğrudan cihazlarda çalıştırmaya öncelik veriyor. Siri yapay zekasını tanıttıktan sonra ancak bulut tabanlı sunucu sistemini güçlendirmeye odaklandı. Yerel işlem, çok fazla enerji, bileşen ve masraf tüketen veri merkezlerinin inşa maliyetini düşürmeye yardımcı oluyor.
"Şüphesiz ki ChatGPT, Claude ve benzeri sistemler, programlama, araştırma, yazma, düzenleme ve yaratıcılığı kolaylaştırarak bazı kullanıcılar için değer yaratmıştır."
Ancak, elektronik cihazların fiyatlarının artması ve bileşen tedarikinin azalmasıyla birlikte tüketiciler için ödenmesi gereken bedel giderek daha belirgin hale geliyor. Bloomberg yazarı, "Sektör artık elektronik ürünleri daha ucuz ve daha iyi hale getirmek yerine yapay zeka sistemlerine hizmet etmeye odaklanmış durumda" diye vurguladı.
MacBook Neo veya MacBook Air için 100-200 dolarlık bir fiyat artışı teorik olarak çok büyük bir rakam değil, ancak yine de birçok kişinin yükseltme planlarını yeniden gözden geçirmesine veya aylarca, hatta daha uzun süre ertelemesine yetecek kadar büyük bir artış.
 |
iPhone fiyatları bu sefer zamlanmadı. Fotoğraf: NurPhoto . |
Apple kâr marjlarını korumaya çalışsa da, Gurman bazı kullanıcıların artık yeni teknolojiyi karşılayamayacağını savunuyor.
Etkilenecek bir sonraki sektörler işletmeler, eğitim , devlet ve genel olarak toptan satış olacaktır. Müşterilerin aynı anda binlerce ürün satın almak istediği durumlarda, cihaz başına 200 dolarlık bir artış önemli olacaktır.
iPhone'ların fiyatı henüz artmadı. Gurman, bunun yılın ilerleyen dönemlerinde gerçekleşeceğini öne sürüyor. Ancak, istikrarlı talep ve düşük fiyat duyarlılığı nedeniyle ürün gamının en az etkilenecek olan kesim olması muhtemel. iPhone Pro'nun fiyatı 200 dolar daha fazla olsa veya katlanabilir iPhone'un fiyatı 2.500 dolara ulaşsa bile, sadık müşteri sayısının önemli ölçüde azalması beklenmiyor.
Bu durum, Apple'ın iPod nano gibi ürünlerle küresel flaş bellek pazarında hakimiyet kurduğu 20 yıl önceki benzer bir olayı hatırlatıyor. O zamandan beri, sektör genelinde fiyatlar sadece yükseldi ve hiç düşmedi.
Gurman, "Tüketiciler de bu fiyat artışına benzer bir bakış açısıyla yaklaşmalı. Bu, geçici bir dalgalanma değil, yeni bir normalin başlangıcıdır," diye vurguladı.
Kaynak: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
