Son Tung hâlâ zayıf yönlerinin üstesinden gelemedi.

“Come My Way”, Son Tung'un “There’s no one at all” ve “Making my way” filmlerinden sonra uluslararası pazarı fethetme stratejisini sürdürüyor. Ancak, zayıf yönlerini henüz tamamen ele almamış durumda.

Sơn Tùng, Vpop'ta açık ara lider konumda. Müzik ürünleri, yurt içinde neredeyse en yüksek başarılara ulaşarak birçok önemli rekor kırdı. Bu nedenle, pazarını, izleyici kitlesini genişletmeye ve statüsünü yükseltmeye devam etmek için Sơn Tùng'un yalnızca iç pazarda faaliyet göstermeye devam etmesi mümkün değil.

Son Tung, Amerikalı rapçi Snoop Dogg ile "Hãy trao cho anh" (Bana Aşkını Ver) adlı ilk iş birliğinden itibaren Vietnam'ın ötesine yayılma hırsını gösterdi. Bu, tamamen İngilizce sözlere sahip tartışmalı single'ı "There's No One at All " ile daha da pekişti. Planları giderek daha da netleşti. 2023'te yayınlanan "Making My Way" , niyetlerini daha da pekiştirdi. Ancak bu iki şarkı beklenen başarıyı yakalayamadı. Hem "There's No One at All" hem de "Making My Way" in Vietnam müzik pazarındaki dinlenme sayıları olağanüstü düşük olmasa da, Son Tung'un diğer yayınlarına kıyasla önemli bir geri adım temsil ediyordu.

Son Tung'un daha önceki İngilizce single'ları, umduğu başarıyı yakalayamadı.

Son Tung, "Our Future" ve "Don't Break My Heart" şarkılarıyla elde ettiği başarının ardından, neredeyse zirveye ulaşmışken, tekrar iç pazara odaklanacakmış gibi görünüyordu; ancak Son Tung'un hedeflerinden vazgeçmediği anlaşılıyor. Tamamen İngilizce yazdığı ve Vietnamlı-Amerikalı rapçi Tyga ile iş birliği yaptığı "Come My Way" single'ıyla Son Tung, uluslararası başarıya giden yolculuğunu sürdürüyor.

Hiçbir fark yaratmaz.

Son Tung, son iki Vietnamca single'ında, onu Vpop'un zirvesine taşıyan tanıdık unsurları seçti: pop/R&B'yi, özenle hazırlanmış ve kendine özgü bir nakaratla ve tamamen kendine has, akılda kalıcı şarkı sözleriyle birleştirdi. İki şarkı zıt duygular uyandırsa da, her ikisi de Son Tung için tanıdık geliyor ve bu da onun için 2024'ün son derece başarılı geçmesine katkıda bulunuyor.

"Come My Way " ile Son Tung, önceden var olan bir "formülü" takip ediyor, ancak Vietnamca şarkılarında ona başarı getiren formül yerine, " There's no one at all" ve "Making My Way "de tekrarladığı aynı "formülü" kullanıyor: hip-hop eğilimi, karanlık ve kasvetli müzik, ses manzarasının altına gizlenmiş vokaller, bazen ritmi yoğunlaştırmak için rock, afro ve reggaeton'dan ilham alan unsurların dahil edilmesi ve özellikle, nakaratın artık açıkça vurgulanmaması; bunun yerine, melodik gelişime ve şarkı bütünlüğüne daha fazla odaklanıyor.

Come My Way ile önceki iki İngilizce versiyonu arasındaki tek fark, konuk sanatçı Tyga'nın yer almasıdır. Bu "uluslararası" unsur, şarkının daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olur, ancak gerçekte müzikte çok fazla değişiklik yaratmaz, çünkü Tyga'nın vokal tonu Son Tung'unkinden önemli ölçüde farklı değildir ve Tyga'nın bölümündeki ritim, geri kalanına kıyasla değiştirilmemiş veya modifiye edilmemiştir. Bu yaklaşım , Give Me Your Love'da olduğu gibi konuk sanatçının varlığını öne çıkarmak yerine, Making My Way'in yapısına benzer şekilde şarkının akıcı bir şekilde ilerlemesini sağlar.

Come My Way, Making My Way'den çok farklı değil.

Sơn Tùng, müzik videolarına birçok geleneksel Vietnam görüntüsünü dahil etme trendini de takip etti. Tanıtım videosu yayınlandığı andan itibaren sosyal medyada büyük yankı uyandıran Xuân Phả halk oyunundan esinlenilmiş maskeden, müzik videosunun başında beliren efsanevi Lạc kuşunun görkemli görüntüsüne, Tràng An'ın (Ninh Bình) muhteşem manzarasına, An Giang boğa güreşi festivaline vb. kadar, Sơn Tùng'un ürünü yüksek bir görsel etki yarattı. Ancak, görsel açıdan bu geleneksel ve modern unsurların " Come My Way" in reggaeton müziğiyle neredeyse hiçbir bağlantısı yok.

İçsel zayıflıkların henüz üstesinden gelinmesi gerekiyor.

Birçok izleyici, Son Tung'un "Making My Way " adlı single'ından bu yana telaffuzunda yaşanan eksikliklere dikkat çekti ve özellikle sondaki seslerin telaffuzunda zorlandığını, aksanının ise moombahton/reggaeton gibi "Latin Amerika" esintili müzik tarzına pek uymadığını belirtti.

"Come My Way "de de durum pek düzelmedi. Son Tung, cümlelerin son kelimelerinin son seslerinin telaffuz edilmesine gerek kalmayacak şekilde, "near me now," "tie me down," ve "I'm on tequila" gibi kelimelerde olduğu gibi, sözleri ustaca yazmaya çalışarak zayıf yönlerini en aza indirmeye çalıştı. Ancak İngilizce şarkı sözlerinde bu unsuru tamamen ortadan kaldırmak zor ve "want" ve "somersault" gibi kelimelerde hala yanlış telaffuzunu gösteriyor. Son Tung'un İngilizce şarkı sözleri de aşırı derecede basitleştirilmiş, kısa cümleler ve temel kelimelerin sık tekrarı içeriyor. Bu durum, Vietnamca beste yaparkenki "kimliğini" bir nebze azaltıyor: daha uzun ama daha kendinden emin cümleler, birçok güzel ve süslü kelime kullanımı.

Son Tung'un Vietnamca şarkılarında sergilediği kendine özgü üslubunun büyük bir kısmı İngilizce şarkı sözü yazarken kayboluyor.

Özellikle Sơn Tùng'un "Making My Way" ile aynı müzik tarzını koruma kararı şaşırtıcı. Başarılar açısından bakıldığında, "Making My Way" Sơn Tùng'un en zayıf şarkılarından biri; ne yerel pazarda hit oldu ne de uluslararası tanınırlık kazandı. Son yıllardaki yayınlarına kıyasla dijital platformlardaki dinlenme performansı da en düşük seviyede. Üç yıl önce "Making My Way" yerel dinleyiciler için bir yenilikti; ancak şu anda, Z kuşağı sanatçılarının reggaeton'u yoğun bir şekilde kullanmasıyla, " Making My Way"in aynı ses ve vokal tekniklerini kullanması artık benzersiz değil.

2026'da uluslararası genişleme için bunun geçerli bir seçenek olduğunu söylemek artık doğru değil. Şu anda Avrupa ve Amerika'da listelerin zirvesinde yer alan şarkılar, Latin Amerikalı sanatçılardan olmasa bile, artık bu tarzı kullanmıyor. Özellikle Asya kökenli sanatçılar için, uluslararası izleyiciler o müzik türünün kendine özgü seslerini duymak istiyor. Örneğin, Blackpink ve BTS, tamamen İngilizce şarkı söylemelerine rağmen, türü bilen sanatçılardan günlük olarak duydukları şeyleri kopyalamak yerine, tipik K-pop tarzlarını – parlak, akılda kalıcı sesler ve kaliteli nakaratlar – kullanmaya devam ediyorlar; bu, Doğu Asya'dan tamamen yabancı bir erkek şarkıcıdan duyduklarından çok daha fazla.

Son Tung'un yaklaşımı hâlâ ilkel, tıpkı yaklaşık 20 yıl önce BoA, Se7en ve Utada Hikaru gibi Asyalı sanatçıların yanlış yönlendirilmiş yaklaşımına benziyor; müziklerini olabildiğince Batılılaştırmaya çalışarak kendi özgün kimliklerini neredeyse tamamen yok ettiler. Dahası, Son Tung önemli bir konuda yetersiz kalıyor: sahneye çıkma sıklığı. BTS ve Blackpink sürekli olarak ürün çıkarırken, sayısız etkinliğe katılırken ve hatta varlıklarını artırmak için moda dünyasına bile girerken, Son Tung bir sonraki müzik ürününü çıkarmak için neredeyse iki yıl, "Making My Way "den sonra "uluslararası" çıkışını yapmak için ise üç yıl bekledi. Vietnam'da herkes Son Tung'u tanıyor, ancak uluslararası sahneye ulaşmak için tutarlılık göstermediği için, dinleyiciler onu "Vietnam'ın en iyi sanatçılarından biri" etiketi dışında kim olduğunu veya müziğinin nasıl olduğunu hatırlamayacaklar.

Son Tung'un uluslararası pazara yaklaşımı hâlâ güncelliğini yitirmiş durumda.

"Come My Way", Son Tung'un diğer birçok single'ı gibi, hâlâ cilalı ve temiz bir ürün. Ancak, çok özel bir şey değil; Vietnam'da hit olan türden bir müzik değil, uluslararası pazarda da öne çıkmıyor. Şarkı yine de çok başarılı, Vietnamlı sanatçıların sadece hayalini kurduğu başarılara imza attı, ancak Son Tung'un büyük hedeflerini karşılayıp karşılayamayacağı veya diğer Vietnam single'ları gibi uzun vadeli bir yurt içi kariyere sahip olup olamayacağı söylemek zor.

Kaynak: https://znews.vn/son-tung-van-chua-khac-phuc-duoc-diem-yeu-post1655383.html