Vietnam'ın yumuşak gücü

VHO - Günümüz dünyasında, bir ulusun gücü artık yalnızca güçlü ekonomik göstergeleri veya tank, füze ve düzenli asker sayısıyla tanımlanmıyor. Gerçek güç, ikna etme ve etkileme yeteneğinde yatmaktadır; Joseph Nye'ın yumuşak güç olarak adlandırdığı bu yetenek, bir ulusun yarattığı çekicilik, güven ve empatiyle kendini gösterir. Küresel rekabet artık "kim daha güçlü" sorusuyla değil, "dünyayı dinlemeye daha istekli hale getiren kim" sorusuyla ilgilidir.

Vietnam, yumuşak güç yaratmak için gerekli tüm "bileşenlere" sahip: köklü bir kültür, dirençli bir halk, dinamik bir ekonomi ve hızla yükselen, yaratıcı bir nesil; bunların hepsi yaratıcı bir ekonominin gelişmesi için itici güçler. Vietnam, dünyanın gözünde nasıl göründüğünü yeniden yazma fırsatına sahip. Ancak, potansiyeline derinlemesine bakıp, kültürel endüstrileri aracılığıyla Vietnam'ın yumuşak gücünü şekillendirmenin yollarını araştırırsak, Vietnam'ın bileşenlere sahip olduğunu, ancak dünyaya anlatacak yeterince güçlü bir hikayeden yoksun olduğunu kabul etmeliyiz.

Chi Pu, Çin eğlence piyasasında güçlü bir izlenim bıraktı. Fotoğraf: NSCC

Hikaye, güvenin temelidir.

2025 yılında, ülkemizin bir dizi olağanüstü kültürel başarısı tüm dünyada güçlü yankı uyandırdı. Hoa Minzy, "Bac Bling " adlı hit şarkısı ve halk ezgileriyle Asya'yı kasıp kavurdu. Duc Phuc, "Phu Dong Thien Vuong" şarkısıyla Intervision 2025 uluslararası müzik yarışmasında birincilik elde etti. " Mua Do" Oscar'a aday gösterildi. "Tiem Pho cua anh Hai" oyunu küresel bir sansasyon haline geldi. Ve Chi Pu, Çin'de üç yıl üst üste bir fenomen oldu.

Ayrıca, Hoi An, dünyanın en iyi 25 şehrini sıralayan World's Best Awards 2025 listesinde 6. sırada yer aldı. Hanoi, Time Out dergisinin turistler için en popüler 15 şehir listesine girdi . Ho Chi Minh Şehri, dünyanın en büyük 105 şehri arasında 77. sırada yer aldı (Telegraph Travel 2025). Ba Na Tepesi'ndeki elleriyle Altın Köprü'nün görüntüleri internette viral oldu. Devlet başkanlarının Vietnam mutfağının tadını çıkarırken ve sokaklarda koşarken çekilen dostane görüntüleri, Vietnam'ın barışçıl doğasını gösteren güzel sembollerdir.

Her sektör, her bölge, her sanatçı, her marka kendi hikayesini anlatıyor; ancak bir noktada, genel anlatı içinde bir bağlantı eksikliği var. Kültür mevcut, ancak kasıtlı bir kimliğe "tasarlanmamış"; değerler kültürel sermaye haline gelmemiş. Vietnam içerik açısından zengin, ancak ulusal bir senfoninin bütünlüğünden yoksun.

Bu parçalanma, Vietnam'ın uluslararası alandaki imajının belirsiz kalmasına veya genellikle eski bakış açılarıyla algılanmasına yol açıyor: bir savaş ülkesi, ucuz bir turistik yer, bir üretim merkezi. Gerçekte, 21. yüzyıl Vietnam'ı yenilikçiliğin, barışın, insanlığın ve yaratıcılığın ülkesidir. Sorun şu ki, bu hikayeyi dijital çağın etkileyici diliyle henüz anlatmayı başaramadık.

Japonlar, çay seremonisi kültürlerini, kimonolarını, mutfaklarını, mangalarını ve animelerini sadece belirli kültürel ürünleri tanıtmak için değil, aynı zamanda wabi-sabi ruhunu aktarmak için de tanıtıyorlar. Koreliler, K-pop, K-drama, moda ve mutfaklarıyla Hallyu dalgasını diğer ülkelere taşıyarak, ağlamayı, sevmeyi ve hayal kurmayı bilen modern bir toplumu tasvir ettiler. İnsanlar, gülümsemeyi bilen bir ulusun sıcak, insancıl ve içgüdüsel misafirperverliği için Tayland'a geliyorlar.

Vietnam için sorulması gereken soru şu: Dünya bize baktığında ne görüyor? Savaştan yükselen dirençli bir ulus mu? Bir turizm merkezi mi? Asya'nın yeni bir üretim merkezi mi? Bunların hepsi doğru, ancak en önemli şey eksik: Kendimizin aktif olarak anlattığı hikaye.

Zengin bir kültüre, her kayıptan sonra ayağa kalkmayı bilen bir millete, genç bir ekonomiye sahip olmamız gibi tüm "malzemelere" sahibiz, ancak dünyayı fethetmek için birleşik bir ses oluşturacak ortak "ruha" sahip değiliz. Vietnam'ın hikayesi hâlâ parçalı; her parça mükemmel, ancak ortak bir melodiden yoksun.

İşte tam da bu noktada medya ve yaratıcılık devreye giriyor.

"Hai Kardeşin Pho Restoranı" oyunu dünya çapında büyük bir ilgi görüyor.

Her ülkenin bir hikayesi vardır ve bu hikayeyi iyi anlatmak, yumuşak güç haline gelir.

Hikâye olmadan yumuşak güç var olamaz. Güney Kore, K-pop aracılığıyla modern Asya özgüveninin hikâyesini yazıyor. Japonya, her bir suşi parçasıyla mutlak inceliğin hikâyesini anlatıyor. Tayland, "Muhteşem Tayland" kimliğinin davetkar hikâyesini anlatıyor. Bu hikâyeler bütçelerle değil, kültürün güce dönüşebileceği bilinciyle başlıyor.

Yumuşak güç, iletişim, yaratıcılık ve kimliğin iç içe geçtiği bir ekosistemdir; tıpkı bir müzik parçasındaki üç davul vuruşunun dengelenmesi gibi: İletişim yol, akıştır; Yaratıcılık enerji, içeriktir; ve Kimlik ise binlerce yıllık kültürden gelen sessizce yanan alevdir. Bu üç unsur bir araya geldiğinde, yumuşak güç altyapısını oluştururlar; burada her film, her şarkı, her yemek, her tasarımcı, her Vietnamlı... ulusun imajını dünyaya taşıyan bir "elçi" haline gelir.

Vietnam'ın da dünyanın kalbini etkileyecek kadar güzel hikayeleri var, ancak biz bunları sadece dağınık parçalar halinde anlattık. Biraz pho, biraz ao dai, biraz savaş hatırası, biraz dostça bir gülümseme. Bunların hepsi doğru, ama parlak bir kimlik yaratmak için yeterli değil. Kimlik var, ama kasıtlı olarak yaratılan bir şey değil.

İhtiyacımız olan şey daha fazla şey anlatmak değil, daha tutarlı bir şekilde anlatmaktır. Daha fazla içerik üretmek değil, kimlik tasarlamaktır. Birçok takdire şayan çaba gösterildi, ancak eksik olan şey senfoni orkestrasını yönetecek bir şef, benzersiz kültürel deneyimler tasarlayacak bir mimar, Vietnam'ın yumuşak güç kimliğini küresel olarak doğru bir şekilde tanımlayan ve geniş çapta kabul gören ayırt edici bir kavram oluşturacak bir stratejisttir.

2023 yılında, Ho Chi Minh Şehrinde turizmi teşvik etmek amacıyla, sürekli gelişen mutfak temasıyla uluslararası bir medya kampanyası başlattık. Kampanya, Ho Chi Minh Şehrini, ülkenin dört bir yanından ve dünyanın çeşitli yerlerinden gelen mutfak lezzetlerinin bir araya geldiği, zaman içinde benzersiz yerel özelliklerle dönüşmüş bir yer olarak tasvir etti. Bireysel anlatılar arasında ortak bir hikaye anlatmak ve sunduğumuz her şeyi sergilemek için nadir bir çaba gösterildi.

Bazı insanlar yumuşak gücün sadece birkaç turizm tanıtım kampanyası veya kültürel değişim programı olduğunu düşünüyor. Bu yeterli değil. Yumuşak güç, iletişim, yaratıcılık ve kimliğin bir araya geldiği, tıpkı dengeli bir müzik parçasını oluşturan üç davul vuruşu gibi bir ekosistemdir: İletişim yol, akıştır; Yaratıcılık enerji, içeriktir; ve Kimlik, binlerce yıllık kültür boyunca sessizce yanan bir alevdir. Bu üç unsur bir araya geldiğinde, yumuşak güç altyapısı oluştururlar; burada her film, her şarkı, her yemek, her tasarımcı, her Vietnamlı... ulusun imajını dünyaya taşıyan bir "elçi" haline gelir.

Bir ülke ancak dünyanın gözünde nasıl bir yer edinmek istediğini bildiğinde gerçekten güçlüdür. Kültür endüstrisi aracılığıyla Vietnam'ı, gelenekleri yenileme öyküleriyle "mirastan doğan yaratıcılık ülkesi" olarak sunabiliriz; örneğin, Bat Trang seramiklerinin çağdaş tasarımla birleştirilmesi, halk müziğinin EDM ile harmanlanması ve ao dai'nin (geleneksel Vietnam kıyafeti) uluslararası moda diliyle sunulması gibi. Ya da "Vietnam - ilham verici mutfak ülkesi" olarak, "yemek insanları birleştirir" felsefesiyle; ya da "Vietnam - şefkat ve alçakgönüllülük ülkesi" olarak, paylaşmayı, misafirperverliği, erdemi korumayı ve "insanlığı" sadece bir slogan değil, incelikli bir enerji olarak bilen bir halkın imajıyla...

Yumuşak güç, hükümetin tek başına yaratabileceği bir şey değildir. Her vatandaşın yaşam biçimi, çalışma biçimi ve bu ülkeyi çok doğal bir şekilde sevme biçimiyle katkıda bulunduğu bir şeydir.

Yenilik yapmaya cesaret eden bir sanatçı. Marka öyküsünü Vietnam özüyle anlatmayı bilen bir işletme. Nezaketle yazan bir gazeteci. Özgüvenle yaşayan bir öğrenci. Hepsi, farkında olmadan bile, Vietnam'ı dünyanın gözünde "şekillendiriyor". Ve bu parçalar bir araya geldiğinde, yeni bir tablo ortaya çıkıyor: Vietnam – başkalarının onunla bağ kurmak istemesini sağlayan öyküler anlatmayı bilen bir ulus.

Bu, yumuşak güçtür. Ve Vietnam da geleceğe yürekten bu şekilde adım atıyor.

( Le Quoc Vinh Uzmanı )

Vietnam'ın yumuşak güç ülkesi olma yolunda dört adımı.

Vietnam "yumuşak güç haritasına" girmek istiyorsa, eş zamanlı olarak izlemesi gereken dört yol var.

Öncelikle , kendi kültürel kodunuzu yeniden keşfedin. Biz kimiz? Bizi farklı kılan nedir? Bilgiye duyulan susuzluk, nezaket, zorluklar karşısında yaratıcılık, uyum yeteneği… Ancak kendimizi anladığımızda, dünyanın dinlemek istediği bir hikaye anlatabiliriz.

İkinci olarak , yaratıcı bir ekosistem oluşturmamız gerekiyor. Hanoi – tasarım şehri. Hue – yaşayan miras şehri. Hoi An – el sanatları şehri. Da Lat – müzik şehri. Her bir yerleşim yeri bir “yaratıcı merkez” – yaratıcılık ateşini besleyen bir merkez.

Üçüncüsü , kültürel markalar geliştirmek çok yol katedebilir. Moda, film ve mutfaktan oyunlara, tasarıma ve müziğe kadar Vietnam, kendine özgü kimliğini yansıtan kültürel ürün ikonlarına sahip olabilir.

Dördüncüsü , inovasyonu geliştirmek için teknolojiyi kullanın. Yapay zeka inovasyonu öldürmez, aksine inovasyonun sınırlarını genişletir. Eğer onu nasıl kullanacağımızı bilirsek, Vietnam büyük bir sıçrama yaparak doğrudan dijital inovasyon ekonomisine geçebilir.

Kültür endüstrisini geliştirme konusunda doğru bir stratejiyle, geleceğin yumuşak gücü politika belgelerinde değil, kamera kullanan, müzik yazan, oyun yaratan, vlog çeken, film kurgulayan, moda tasarlayan gençlerin ellerindedir... Bunlar, kültür aracılığıyla yeni "Vietnamlı hikaye anlatıcıları"dır; köklerini anlayan ancak geçmişe bağlı kalmayan; dünyaya kendi sesleriyle konuşacak kadar özgüvenli insanlar.

Da Lat - müzik şehri. Fotoğraf: TRAN HUAN

Sonuç olarak

Yumuşak güç, hükümetin tek başına yaratabileceği bir şey değildir. Her vatandaşın yaşam biçimi, çalışma biçimi ve bu ülkeyi çok doğal bir şekilde sevme biçimiyle katkıda bulunduğu bir şeydir.

Yenilik yapmaya cesaret eden bir sanatçı. Marka öyküsünü Vietnam özüyle anlatmayı bilen bir işletme. Nezaketle yazan bir gazeteci. Özgüvenle yaşayan bir öğrenci. Hepsi, farkında olmadan bile, Vietnam'ı dünyanın gözünde "şekillendiriyor". Ve bu parçalar bir araya geldiğinde, yeni bir tablo ortaya çıkıyor: Vietnam – başkalarının onunla bağ kurmak istemesini sağlayan öyküler anlatmayı bilen bir ulus.

Bu, yumuşak güçtür. Ve Vietnam da geleceğe yürekten bu şekilde adım atıyor.

Kaynak: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html