Yıl sonu turizmini canlandırmak.

2026 yılına kadar çift haneli büyüme hedefleyen Da Nang'ın turizm sektörü, güçlü yönleri ve gelişim yönelimiyle uyumlu bir destinasyon olarak imajını oluşturmaya ve konumlandırmaya odaklanırken, aynı zamanda kilit pazarları tanıtmayı, belirli ürün segmentlerine odaklanmayı ve yüksek nitelikli turistleri hedeflemeyi amaçlıyor.

Da Nang'daki işletmeler, destinasyonun tanıtımını artırmak için çabalarını yoğunlaştırıyor. Fotoğraf: NHAT HA

Yeni dönemde artan ivme

Sürdürülebilir büyüme sağlamak için, şehrin turizm endüstrisi kilit pazarlardaki tanıtım faaliyetlerini sürekli olarak yenilemiştir. Birleşmenin ardından, genişleyen alanı, bol kaynakları ve eşsiz kültürel, ekonomik ve turizm mirası değerleriyle Da Nang yeni bir gelişim evresine girmiştir. Uluslararası turizm haritasındaki yerini sağlamlaştırmak için imajını konumlandırmak acil bir gereklilik haline gelmiştir.

Yıllar içinde Da Nang'ın turizm tanıtım çalışmaları birçok olumlu sonuç verdi ve hem yerli hem de uluslararası turistlerin gözünde bir destinasyon imajı oluşturdu. Çok kanallı ve çok pazarlı tanıtım uygulandı; turizm sektöründe 18 ülke, yurt içinde 15 il ve şehir ve 10 büyük turizm şirketi ve işletmesiyle 36 uluslararası iş birliği anlaşması imzalandı. Sektör ayrıca, turist deneyimini geliştirmek için sosyal medya platformlarından ve iletişim kampanyalarından yararlanarak dijital dönüşümü etkin bir şekilde teşvik etti; aynı zamanda tanıtım için sosyal kaynakları etkin bir şekilde seferber etti.

Ancak, bazı uzak pazarlarda tanıtım faaliyetleri sınırlı kalmaktadır; reklam kampanyalarının uzun vadeli sürdürülebilirliği yetersizdir; ve dijital verilerden ve yeni medya trendlerinden yararlanma yeteneği henüz güçlü değildir. Da Nang'ın uluslararası marka kimliği de, turistlerin çoğunlukla Hoi An'ı tanıdığı Avrupa, Avustralya ve ABD gibi bazı pazarlarda henüz net bir şekilde tanımlanmamıştır. Bölgesel bağlantılar güçlü değildir ve uzak pazarlara hava yolu bağlantısı kurmak zorlu olmaya devam etmektedir.

Turizm Tanıtım Merkezi Direktörü Nguyen Thi Hong Tham'a göre, yeni yılı karşılayan birçok etkinliğin yer aldığı yıl sonu, tanıtımı artırmak için çok önemli bir dönem. Şehir, yıl sonu festivalleri serisi hakkında iletişimi yoğunlaştıracak, süslemeleri geliştirecek ve özellikle 2026 Yeni Yıl Festivali ile birlikte büyük ölçekli bir teşvik programı kapsamında hizmet kuruluşları ve bölgelerde eş zamanlı etkinlikler düzenleyecek. İletişim temaları, yeşil, güvenli ve sürdürülebilir destinasyonlar ve Da Nang'ın etkinlik ve festivaller şehri olarak öne çıkması üzerine odaklanacak.

Turist çekmek için KOL'leri (influencer'lar) ve işletmeleri cezbetmeye yönelik politikaların uygulanması, şehrin imajını yeni deneyimlerle yaymayı amaçlamaktadır. Aynı zamanda, medya kanallarında sürekli bir varlık sürdürmek ve işletmeler, havayolları, OTA'lar (çevrimiçi seyahat acenteleri) ve uluslararası ortaklarla yakın koordinasyon sağlamak, pazar ivmesini korumaya ve "Yeni Da Nang - Yeni Deneyim" mesajıyla turistleri Da Nang'a geri çekmeye yardımcı olacaktır.

Ayrıca şehir, turizm geliştirme bağlantılarını güçlendirecek, Hue, Da Nang ve Quang Tri bölgelerini birbirine bağlayacak bir planı hayata geçirecek ve turist çekmek için Quang Ninh ile bağlantı kuracak. Ninh Binh'den Hoi An'a uzanan "Kültür Mirası Rotası" demiryolu turizm hattını da tanıtacak. Özellikle, şehir, Da Nang'da yaşayan yabancı topluluğu bir araya getirmek ve böylece bölgenin imajını yaymak amacıyla "Da Nang - Dünyanın Dört Bir Yanından Dostların Buluşma Yeri" başlıklı bir gala etkinliği düzenleyecek.

Gelecek için sürdürülebilir konumlandırma

Kültür, Spor ve Turizm Dairesi Müdür Yardımcısı Tan Van Vuong, önümüzdeki dönem için tanıtım ve reklamcılık konusunda çeşitli öneriler ve stratejik yönlendirmeler sundu. Özellikle Da Nang'ı uluslararası bir destinasyon haline getirmek için, markanın küresel ölçekte geçerli bir mesajla hızla konumlandırılması gerekiyor. Marka hikayesi, "modern yaşam ile doğa ve miras arasında denge bulmak için Da Nang'a gelme" yolculuğunu yansıtacak şekilde, duygu ve deneyim yoluyla anlatılmalıdır.

Da Nang'daki işletmeler, destinasyonun tanıtımını artırmak için çabalarını yoğunlaştırıyor. Fotoğraf: NHAT HA

Mevcut temelleri üzerine inşa ederek, Da Nang'ın "yaşanabilir ve değerli bir destinasyon" olmanın temel değerlerini beş öne çıkan unsurla netleştirmesi gerekiyor: dünya kültür mirası alanları; zengin bir doğal ekosistem; benzersiz etkinlikler ve festivaller; çeşitli mutfak; ve modern turizm altyapısı. Bu, yüksek kaliteli turizm trendiyle uyumlu, akıcı ve kolay iletişim kurulabilen bir marka kimliği yaratacaktır.

Ayrıca, tanıtım modelinin etkinlik tabanlı iletişimden dijital deneyimsel iletişime kaydırılması gerekmektedir; Kuzeydoğu Asya, Güneydoğu Asya, Orta Asya, Orta Doğu, Hindistan, Avustralya, Kuzey Amerika ve Avrupa gibi stratejik pazarlara odaklanan uzun vadeli iletişim kampanyaları oluşturulmalıdır.

Ayrıca, bir "Destinasyon Marka Ekosistemi" oluşturmak ve iş birliği yapmak; insan kaynaklarını geliştirmek, turizm tanıtım kuruluşlarının kapasitesini profesyonellik, modernlik ve uluslararası entegrasyon yönünde artırmak ve sektördeki yetenekli bireyleri pazar geliştirme, turizm tanıtımı ve pazarlamasıyla ilgili projelere katılmaya teşvik etmek gerekmektedir.

Kaynak: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html