Temu, yerel perakende sektörü için bir tehdit oluşturuyor.

Temu'nun popülaritesinin sırrını çözmek

Temu, dünyanın en büyük çevrimiçi perakendecisi olan PDD Holdings (Çin) tarafından kurulan sınır ötesi bir e-ticaret platformudur. Temu, Vietnam'da satış özelliğini kullanıma sunmuş ve kullanıcılara yönelik kapsamlı reklam kampanyaları yürütmektedir. Temu'nun diğer e-ticaret platformlarına kıyasla öne çıkan özelliği, üreticileri ve müşterileri doğrudan birbirine bağlayan ve aracı maliyetlerini ortadan kaldıran iş modeli sayesinde çok düşük ürün fiyatları sunmasıdır.

Temu, Vietnamlı kullanıcılara yönelik büyük bir reklam kampanyası yürütüyor. (Örnek görsel)

Temu'nun ürünlerinin çoğu, üretim maliyetlerinin düşük ve üretim ölçeğinin büyük olduğu Çinli üreticilerden geliyor. Temu'nun ana şirketi PDD Holdings de, satılan her üründe daha düşük kar marjlarını kabul ederek, ürün maliyetlerini düşürmek için sübvansiyon stratejileri uyguluyor.

Temu e-ticaret platformuna erişen bazı tüketicilere göre, Temu sadece alıcıları çekmek için sık sık çok sayıda kupon ve promosyon sunmakla kalmıyor, aynı zamanda cazip fiyat indirimleriyle de satıcıları kazanıyor. Çok çeşitli süper ucuz ürünlerin yanı sıra, Temu'nun çok esnek bir iade ve değişim politikası var. Müşteriler siparişlerinden memnun kalmazlarsa ve değişim talep ederlerse, Temu parayı hemen iade ediyor ve bazı durumlarda ücretsiz bir yedek ürün bile sunuyor.

Dikkat çekici bir şekilde, Temu, 22 Ekim'de Vietnam'da ürünlerini resmi olarak piyasaya sürdükten sadece birkaç gün sonra yeni bir strateji tanıttı: Vietnam'daki kullanıcıların ortaklık pazarlama programına kaydolmalarına izin verdi. Birçok sosyal medya hesabı bu bilgiyi hemen geniş çapta paylaştı ve özellikle Temu Ortaklık programına katılarak on milyonlarca, hatta yüz milyonlarca VND kazanma fırsatını vurguladı.

Temu, 2024'ün 3. çeyreğinde ortalama 662,5 milyon aylık ziyaretle, 2,7 milyar ziyaretle Amazon'un ardından dünyanın en popüler ikinci e-ticaret platformudur.

Temu'nun bu kadar düşük fiyatlar sunabilmesinin başlıca nedenlerinden biri, kargo maliyetlerini sübvanse etme konusundaki benzersiz yaklaşımıdır. Diğer birçok e-ticaret platformunun aksine, Temu özellikle uluslararası teslimatlar için müşterilerinin kargo maliyetlerini karşılıyor. Bu, alıcıların gizli ücretler olmadan düşük fiyatlardan yararlanmasını sağlayarak, rakiplerinden daha cazip hale getiriyor.

Temu'nun yanı sıra, Çin son zamanlarda TikTok, Shopee ve Lazada gibi dijital platformlar ve e-ticaret yoluyla sınır ötesi ihracatını artırdı. Çinli işletmeler sınır bölgelerinde veya hatta Vietnam içinde depolar kuruyor. Bu nedenle, Çin e-ticaret platformlarının artışı, birçok yerli uzman ve işletme arasında Vietnam pazarına potansiyel bir "ucuz Çin malı akını" konusunda endişeye yol açıyor.

Yurtiçi pazara olan etkisini dikkatlice değerlendirin.

23 Ekim öğleden sonra, düzenli basın toplantısında, Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan, Temu, Shein ve Taobao gibi çok sayıda Çinli perakende platformunun Vietnam e-ticaret pazarına girmesinin ardından yaşanan son gelişmeler hakkında soruları yanıtladı…

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, Temu'nun iç pazara etkisini dikkatle değerlendirecektir. (Örnek görsel)

Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan, e-ticaretle ilgili 85/2021/ND-CP sayılı Kararnameye göre, Vietnam'da faaliyet gösteren e-ticaret platformlarının kayıt yaptırmasının zorunlu olduğunu belirtti. Halihazırda Vietnam'da e-ticaret platformları aracılığıyla mal satan Temu ile ilgili olarak, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, etkisini incelemek ve değerlendirmek üzere E-ticaret ve Dijital Ekonomi Dairesini görevlendirdi.

Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı ayrıca, özellikle avantajları olan gelişmekte olan e-ticaret kanalında, yönetim için özel çözümlere ihtiyaç duyulduğunu belirtti. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, geleneksel kanallar veya e-ticaret kanalları aracılığıyla ithal edilen mallar arasında ayrım yapmaz; tüm mallar kapsamlı etki değerlendirmelerinden geçmelidir. Sahte veya taklit malların dolaşımı engellenmelidir; eğer mallar dampinge maruz kalıyorsa, piyasa dampingi düzenlemelerine göre işlem yapılmalıdır. Bununla birlikte, işletmeler rekabetçi fiyatlarla orijinal ürünler üretiyorsa, piyasa ilkelerine uymalıdırlar.

"Yerli üretimi korumak için standartlar ve teknik engeller çerçevesi oluşturmayı ancak kapsamlı bir değerlendirme tamamlandıktan sonra ele alacağız. Bununla birlikte, yerli üretimin rekabet gücünü artırmamız ve yerli işletmelere yönelik destek politikalarını gözden geçirmemiz gerekiyor. Şu anda Sanayi ve Ticaret Bakanlığı bu konularda genel bir plana sahip ve yerli üretimi korumak için birçok önlem uyguluyor," diye vurguladı Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan.

Temu e-ticaret platformuyla ilgili olarak Dr. Vu Vinh Phu, sübvansiyon politikaları, ithalat vergileri ve profesyonel ve modern lojistik sistemi gibi avantajlar sayesinde Çin mallarının fiyat ve nakliye maliyetleri açısından önemli bir rekabet avantajına sahip olduğunu belirtti. Bu nedenle, Vietnamlı işletmelerin giderek artan rekabet zorluklarıyla başa çıkmak zorunda kaldığını ifade etti.

Dr. Vu Vinh Phu, “Yerli işletmelerin, ürün kalitesini iyileştirerek, ortak düzenlemelere uygun olarak ambalaj ve etiketleme konusunda yenilikler yaparak; güçlü bir Vietnam iş topluluğu oluşturmak için ortak girişimler ve ortaklıklar kurarak; iç pazara odaklanırken aynı zamanda e-ticaret platformları aracılığıyla doğrudan ihracat yaparak mallarının rekabet gücünü artırmaları gerekiyor. Buna ek olarak, Devletin altyapı gelişimini desteklemesi gerekiyor: depolar, ulaşım ve teslimat araçları; ve üretim ve ürün tüketimine yeni, gelişmiş yönetim teknolojileri getirmesi gerekiyor” diye tavsiyede bulundu.

Yorum (0)