Temu, yurtiçi perakendeyi tehdit ediyor

Temu'nun Isısının Kodunu Çözmek

Temu, bugün dünyanın en büyük online perakendecisi olan PDD Holdings (Çin) tarafından kurulan sınır ötesi bir e-ticaret platformudur. Temu, Vietnam'da bir satış noktası açtı ve kullanıcılara yoğun bir reklam kampanyası düzenliyor. Temu'nun diğer e-ticaret platformlarına kıyasla öne çıkan özelliği, üreticiler ve müşteriler arasında doğrudan bağlantı kuran ve aracı maliyetlerini ortadan kaldıran iş modeli sayesinde ürün fiyatının çok uygun olmasıdır.

Temu, Vietnamlı kullanıcılara yönelik büyük reklam kampanyaları yürütüyor. Örnek fotoğraf

Temu ürünlerinin çoğu, üretim maliyetlerinin düşük ve üretim hacminin yüksek olduğu Çinli üreticilerden tedarik edilmektedir. Temu'nun ana şirketi PDD Holdings'in de bir sübvansiyon stratejisi bulunmaktadır; satılan her ürün için düşük kâr kabul ederek ürün maliyetlerini düşürmeye yardımcı olmaktadır.

Temu e-ticaret platformuna erişen bazı tüketicilere göre, Temu yalnızca alıcıları çekmek için düzenli olarak bir dizi kupon ve promosyon sunmakla kalmıyor, aynı zamanda cazip sübvansiyonlarla satıcıların katılımını da sağlıyor. Çok çeşitli süper ucuz ürünler sunmakla kalmayıp, Temu'nun oldukça esnek bir iade ve değişim politikası da bulunuyor. Ürünleri teslim aldıktan sonra, müşteri memnun kalmaz ve değişim talep ederse, Temu parayı anında iade ediyor ve hatta bazı durumlarda ücretsiz hediyelerle birlikte bildirimde bulunuyor.

Özellikle, Temu, Vietnam'a resmi satış yaptıktan sadece birkaç gün sonra, 22 Ekim'de yeni bir strateji başlattı ve Vietnam'daki kullanıcıların Ortaklık programına kaydolmalarına olanak sağladı. Birçok sosyal medya hesabı, özellikle de Ortaklık Temu'ya katılarak kolayca on milyonlarca, hatta yüz milyonlarca VND kazanma fırsatı gibi bu bilgiyi hemen paylaştı.

 

Temu, 2024'ün 3. çeyreğinde aylık ortalama 662,5 milyon ziyaretle şu anda dünyanın en popüler ikinci e-ticaret platformu konumunda olup, 2,7 milyar ziyarete sahip Amazon'un ardından ikinci sırada yer alıyor.

Temu'nun inanılmaz derecede düşük fiyatlar sunabilmesinin temel nedenlerinden biri, nakliye masraflarını sübvanse etme konusundaki benzersiz yaklaşımıdır. Diğer birçok e-ticaret platformunun aksine, Temu, özellikle uluslararası nakliye olmak üzere müşterilerinin nakliye masraflarını karşılamaktadır. Bu sayede alıcılar, gizli ücretler olmadan düşük fiyatlardan yararlanabilmekte ve bu da Temu'yu rakiplerinden daha cazip kılmaktadır.

Sadece Temu değil, Çin son zamanlarda TikTok Shop, Shopee ve Lazada gibi dijital platformlar ve e-ticaret platformları kullanarak sınır ötesi ihracatını artırdı. Çinli işletmeler sınır bölgelerinde depolar kuruyor veya doğrudan Vietnam'da depoları bulunuyor. Bu nedenle, Çin e-ticaret platformlarının yaygınlaşması, birçok uzman ve yerli işletmeyi ucuz Çin mallarının Vietnam pazarına girmesinin yarattığı "kasırga" konusunda endişelendiriyor.

Yurt içi pazar üzerindeki etkiyi dikkatlice değerlendirin

23 Ekim öğleden sonra düzenlenen olağan basın toplantısında, Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan, Temu, Shein, Taobao gibi bir dizi Çin perakende platformunun gelişinden önce Vietnam e-ticaret pazarındaki yeni gelişmelerle ilgili soruları yanıtladı.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, Temu'nun iç pazar üzerindeki etkisini dikkatlice değerlendirecek. Örnek fotoğraf

Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan şunları söyledi: 85/2021/ND-CP sayılı e-ticaret Kararnamesi hükümlerine göre, Vietnam'da faaliyet gösteren e-ticaret ticaret katlarının kayıt yaptırması zorunludur. Vietnam'da e-ticaret platformları aracılığıyla mal satan Temu katları için, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, etkiyi incelemek ve değerlendirmek üzere E-ticaret ve Dijital Ekonomi Departmanını görevlendirmiştir.

Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı, e-ticaret kanalının giderek yaygınlaştığını ve daha fazla avantaja sahip olduğunu, bu nedenle yönetim için özel bir çözüm bulunması gerektiğini ve Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın geleneksel kanallardan ithal edilen mallar ile e-ticaret kanalları arasında ayrım yapmadığını, her birinin etkisinin dikkatlice değerlendirilmesi gerektiğini belirtti. Sahte mallar söz konusu olduğunda, dolaşıma girmesinin engellenmesi; dampingli mallar söz konusu olduğunda, piyasa dampingine ilişkin düzenlemelere uygun şekilde işlem yapılması gerektiğini belirtti. İşletme gerçekse ve rekabetçi fiyatlı ürünler üretiyorsa, piyasa prensiplerine uyması gerektiğini belirtti.

"Yerli üretimi korumak için standartlar ve teknik engellerden oluşan bir koridor oluşturmayı ancak kapsamlı değerlendirme sonuçları alındığında değerlendireceğiz. Bununla birlikte, yerli üretimin rekabet gücünü artıracak ve yerli işletmelere yönelik destek politikalarını gözden geçireceğiz. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın şu anda bu konularda genel bir planı var ve yerli üretimi korumak için birçok önlem uyguluyor." - diye vurguladı Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan.

Temu e-ticaret platformu hakkındaki görüşlerini paylaşan Dr. Vu Vinh Phu, sübvansiyon politikaları, ithalat vergileri ve profesyonel ve modern bir lojistik sisteminin avantajları sayesinde Çin mallarının fiyat ve nakliye maliyetleri açısından rekabet gücünün oldukça yüksek olduğunu, bu nedenle Vietnamlı işletmelerin giderek artan bir şekilde rekabet zorluklarıyla başa çıkmak zorunda kaldığını belirtti.

"Yurtiçi işletmelerin, ürün kalitesini iyileştirerek, ambalaj ve etiketleri ortakların düzenlemelerine uygun olarak geliştirerek; e-ticaret siteleri aracılığıyla doğrudan ihracatla ilişkili iç pazara odaklanarak, Vietnam iş dünyasını güçlendirmek için ortak girişimler kurarak mallarının rekabet gücünü artırması gerekiyor. Ayrıca, Devletin altyapının inşasını desteklemesi gerekiyor: depolar, trafik ve ulaşım araçları, üretim ve ürün tüketim uygulamalarına yeni ve gelişmiş yönetim teknolojileri uygulanması." - Dr. Vu Vinh Phu önerdi.

Kaynak: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html