Çin'in canlı tüketici pazarı

VTV.vn - Çin Ulaştırma Bakanlığı verilerine göre, 2,36 milyar yolcunun yakınlarını ziyaret etmek veya bayram tatili nedeniyle seyahat etmesi bekleniyor.

"Altın Hafta"da beklenen turizm patlaması

Çin, sadece üç gün sonra, ülkenin en uzun ve en büyük bayramlarından biri olan Ulusal Bayram tatiline girecek. Ulusal Bayram tatili, Çin'deki hizmet ve turizm sektörleri için uzun zamandır yılın en önemli günlerinden biri olmuştur. Ve bu yıl, Orta Sonbahar Festivali ile aynı zamana denk geldiği ve 8 günlük bir "süper altın hafta" yarattığı için bu tatil daha da sıcak.

Çin Ulaştırma Bakanlığı'na göre, önümüzdeki Çarşamba günü başlayacak bayram tatili nedeniyle 2,36 milyar yolcunun akrabalarını ziyaret etmek veya seyahat etmek için seyahat etmesi bekleniyor. Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık %3 artış gösteriyor. Bu seyahat dalgasının, bir milyar nüfuslu ülkedeki turizm pazarına güçlü bir ivme kazandırması bekleniyor.

Bu yıl Çin Ulusal Bayramı tatilinde seyahat talebinin, tatilin uzaması sayesinde rekor seviyeye ulaşarak hızla artması bekleniyor. Birçok Çin gazetesi, Ulusal Bayram ve Orta Sonbahar Festivali tatillerinde yurt içi seyahat talebinin geçen yılın aynı dönemine göre %30, uluslararası seyahat talebinin ise %40'tan fazla arttığını bildirdi. Trafik verileri de bu yılki tatilde seyahat talebinin artacağını gösteriyor. Bu rakamın yaklaşık 219 milyonu, yalnızca demir yolu sistemiyle tatil öncesi, tatil sırasında ve tatil sonrasında taşınacak.

China Network'e göre, bu yılki tatil seyahat pazarı hem hacim hem de fiyat açısından büyüme kaydetti. Eylül sonu itibarıyla tur rezervasyonları yaklaşık %30, kişi başına ortalama harcama ise geçen yılın aynı dönemine göre %20 arttı. Bu arada, Ctrip platformu, toparlanan makroekonomik ortam sayesinde bu dönemde tüketimin önemli ölçüde artacağını öngördü.

Çin'in turizm tüketimi ölçek olarak genişlemekle kalmıyor, aynı zamanda turistlerin giderek daha fazla yüksek değerli ve derinlemesine deneyimler aramasıyla kaliteyi de iyileştirmeye doğru yöneliyor.

Bir Çin seyahat gazetesi, Ulusal Bayram ve Orta Sonbahar Festivali tatillerinde gezginlerin destinasyonlardan ziyade deneyimlere öncelik verdiğini gösteren bir kullanıcı anketine atıfta bulundu. Gezginler ayrıca, seyahat tarzlarını belirli şehirleri ziyaret etmekten kişisel deneyimlere odaklanmaya ve benzer bölgelerden destinasyonlar seçmeye doğru kaydırıyor; çeşitli manzaralara, rahat ulaşıma, daha az kalabalığa ve daha düşük maliyetlere öncelik veriyorlar.

Turizm patlaması, tüketim artışı için itici bir güç oluşturacak. Xinhua Haber Ajansı, Eylül ayı sonundan itibaren başlayacak kültür ve turizm tüketim ayı boyunca Çin yerel yönetimlerinin 29.000'den fazla etkinlik düzenleyeceğini; aynı zamanda turizm ve kültür arasındaki bağı, yeme-içme, konaklama, perakende vb. gibi diğer unsurlarla güçlendirmek ve insanlara daha kapsamlı bir seyahat deneyimi sunmak için toplam değeri 480 milyon yuanı aşan tüketim sübvansiyon kuponları dağıtacaklarını bildirdi.

Bu yılki tatil, Çin'in iç tüketici pazarının olumlu toparlanma belirtileri gösterdiği bir döneme denk geliyor.

Çin'in canlı tüketici pazarı

Bu yılki tatil sezonu, Çin'in iç tüketici pazarının toparlanma belirtileri gösterdiği bir döneme denk geliyor. Yılın ilk sekiz ayında, perakende mal satışları yıllık bazda %4,6, hizmet satışları ise %5,1 arttı. Bu ivmenin, Çin tüketici pazarının hareketli bir tatil sezonu geçirmesine ve yılın ikinci yarısında olumlu sonuçlara doğru ilerlemesine yardımcı olması bekleniyor.

Tatil öncesinde Çin tüketici pazarı, yerel yönetimlerin ve işletmelerin teşvik programlarını artırmasıyla hareketlilik gösterdi. Hediyelik ürünlere ve ay keklerine, özellikle de çevre dostu ambalajlı ve düşük yağ ve şeker içerikli olanlara olan talep keskin bir şekilde arttı. Bayram dönemindeki yoğun tüketim, lojistik ve ekspres teslimat hizmetlerini de canlandırdı. Jiangsu eyaletinde, ay kekleri ve diğer bayram spesiyalleriyle ilgili paketlerin hacmi normal günlere kıyasla üç katına çıktı.

Tüketici elektroniği sektörü de sübvansiyonlar, indirimler ve büyük markaların yılbaşı alışveriş sezonunda talebi artırmak için piyasaya sürdüğü yeni ürünler sayesinde istikrarlı bir toparlanma belirtileri gösteriyor. Birçok ürünün satışları, yıl başından bu yana geçen yılın aynı dönemine kıyasla keskin bir artış gösterdi.

Kadın bir tüketici ise şunları paylaştı: "Yurtlarda kullanmak üzere yedek pil ve kulaklık almaya geldim. Öğrencilere yönelik bir destek programı olduğunu duydum."

Erkek tüketicilerden biri, "Kameralara bakmak istiyordum. Bu yılın ilk yarısında kendime bir spor saat, bir kamera ve bir lens aldım." dedi.

Dükkan sahibi şöyle yorumladı: "Ulusal destek programı satışlarımızı önemli ölçüde, yaklaşık %30-40 oranında artırdı. Her sabah, indirim kuponlarından yararlanmak için dükkanda çok sayıda insan toplanıyor. Manzara gerçekten etkileyici. Şimdi yabancı turistler için bir vergi iadesi programı uyguluyoruz."

Tüketicilerin temkinli eğilimi

Olumlu işaretlere ek olarak, Çin tüketiminin tüketicilerin temkinli psikolojisi nedeniyle bazı zorluklarla karşılaşması da bekleniyor. Pratik bir örnek olarak, geçen yaz Çin turizm sektörü rekor sayıda yolcu kaydetmiş olsa da, sonuçlar pek de beklendiği gibi olmadı. Yurt içi ve yurt dışı uçak biletleri geçen yılın aynı dönemine göre keskin bir düşüş gösterirken, büyük şehirlerdeki otel odası fiyatları da düştü. Bu durum, tüketicilerin fiyatlara daha duyarlı hale geldiğini ve tatile büyük meblağlar harcamak istemediğini gösteriyor.

Perakende satışlarında da benzer gelişmeler yaşandı. South China Morning Post, dikkat çekici bir örnek verdi: Tatil dönemlerinde sıklıkla hediye olarak verilen tüylü yengeçlerin fiyatları, artan üretim ve zayıf talep nedeniyle bu tatil sezonunda %15-30 oranında keskin bir düşüş yaşadı. Hatta işletmeler, ürünlerini satmak için liste fiyatından %70'e varan indirim kuponları bile sundu. Bu durum, tüketici güveninin hala baskı altında olduğunu gösteriyor.

Çin yetkilileri harcamaları teşvik etmek için teşvik tedbirlerini uygulamaya devam edecek.

Çin'de ortaya çıkan tüketim kalıpları

Tüketici güvenini yalnızca tatillerde değil, yıl sonunda da güçlendirmeye devam etmek için Çin yetkilileri, harcamaları teşvik etmek amacıyla teşvik önlemleri uygulamaya devam edecek. İşletmeler açısından ise cazip indirimlerin yanı sıra, yeni ve cazip tüketim modelleri oluşturmak da tüketicilerin cüzdanlarını açmalarını sağlamanın etkili bir yolu.

Bu sonbaharda, "duygusal ekonomi", özellikle Z Kuşağı olmak üzere gençlerle ilişkilendirilen Çin'deki öne çıkan tüketici trendlerinden biri haline geliyor. Bu ifade, geleneksel nostalji veya olumsuz sorunları iyileştirmek gibi olumlu manevi değerler getiren, kişisel duyguları ifade etmeye yönelik harcama faaliyetlerini ifade ediyor.

Bu eğilim, sütlü çay, geleneksel kostümler ve oyuncaklar gibi ürünlerin satışlarının önemli ölçüde arttığı festivaller ve kültürel etkinlikler sırasında daha da belirginleşiyor. Çevrimiçi platform Dewu, Labubu kör kutu oyuncaklarının satışlarının geçen yılın aynı dönemine göre %1.000'den fazla arttığını kaydetti. China Daily'ye göre, "duygusal ekonomi" eğilimi yaklaşan tatillerde daha da güçlenebilir, çünkü önceki nesillerin aksine, genç tüketiciler bunu giderek daha fazla aile ve topluluk buluşmaları yerine kişisel deneyimler için bir zaman olarak görüyor.

Ayrıca, tatil tüketici deneyiminde de teknoloji giderek daha fazla yer ediniyor. Bu yıl, Sichuan eyaletinin Chengdu kentindeki bu market gibi birçok yerel işletme ve işletme, robot ve yapay zeka desteğiyle tüketici deneyimi merkezleri açtı.

Galbot Robot Şirketi Başkan Yardımcısı Bay Zeng Hui, "Robot satış asistanımız, atıştırmalıklar veya kültürel ürünler gibi çeşitli ürünleri doğru bir şekilde ayırıp alabiliyor. Ayrıca Mandarin, Sichuan lehçesi ve İngilizce'yi destekleyen çok dilli sistemi sayesinde müşterilerle iyi etkileşim kuruyor," dedi.

Turizm de bir istisna değil. Nisan ayında, Yunnan Eyaleti, Kunming, Çin'de turistlere otomatik bir kiosk aracılığıyla 30 dakikalığına sadece 40 yuan (yaklaşık 150.000 VND) karşılığında drone kiralama hizmeti sunan ilk destinasyon oldu. Hizmet o zamandan beri birçok başka turistik yere de yayıldı.

Bu tatil döneminde ortaya çıkan bir diğer hizmet ise, turistlerin araç kiralamak zorunda kalmadan, turistik yerlere araçla ulaşımını sağlayan bir uygulama.

Turistler İçin Araç Taşımacılığı Hizmeti Müdürü Bay Wang Maozhang şunları söyledi: "Hizmetimiz şu anda Hainan, Sichuan ve Kuzeydoğu gibi popüler destinasyonların da bulunduğu 300'den fazla şehri kapsıyor. Araç taşıma süresi genellikle 3 ila 5 gün arasında değişiyor."

Yeni iş modelleri ve hizmetlerin ortaya çıkmasının, bölge sakinleri ve turistler için yeni deneyimler, kolaylık ve verimlilik yaratması ve böylece bu yılki tatil sezonunda daha büyük bir harcama ivmesi yaratması bekleniyor.

Kaynak: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm