Herkes BMW'nin önde gelen küresel otomobil markası, Alman otomotiv endüstrisinin sembolü olduğunu biliyor, ancak yüzyıllarca dünyayı fethettikten sonra, BMW'nin memleketi Münih'teki genel merkezi, Bavyera'nın turizm endüstrisi için güçlü bir "silah" haline geliyor.
Otomobil meraklısı değilim, otomobiller konusunda da özellikle tutkulu veya bilgili değilim, ancak Münih'i (Almanya) gezerken en çok beklediğim yer BMW genel merkeziydi. Bu önde gelen küresel otomobil üreticisinin ünlü sloganında da belirtildiği gibi, en yeni ve en göz alıcı modelleri görmek ve "heyecan verici sürüş deneyiminin tadını çıkarmak" istiyordum.
BMW genel merkezinin Olimpiyat Parkı'ndan görünümü.
Otomotiv endüstrisi ikonundan Bavyera'nın turizm 'altın yumurtasına'
Euro 2024'ün heyecan dolu maçlarının bitiminden sadece bir gün sonra Münih'e vardık. Programımıza göre, bir aydan fazla bir süre boyunca 50.000'den fazla taraftarın maçları coşkuyla desteklediği Olimpiyat Parkı'nı ziyaret edecek ve ardından 1 km'den daha az mesafedeki BMW Grubu genel merkezine gidecektik.
Yemyeşil çimenler, yaban ördeklerinin ve kuğuların ritmik hareketleriyle ara sıra dalgalanan kristal berraklığındaki göller... bunlar Almanya'nın en ünlü parkının ilk izlenimleri. 69.000 kişilik, göz alıcı açılır kapanır çatılı Olimpiyat Stadyumu'nu keşfetmek, II. Dünya Savaşı sırasında bombalamadan sonra şehrin kalıntılarından inşa edilen 52 metre yüksekliğindeki tepeye tırmanmak ve ardından küçük bir Rock n' Roll müzesine ev sahipliği yapan ve Münih'in hareketli şehrinin panoramik manzaralarını sunan 291 metre yüksekliğindeki Olimpiyat Kulesi'ne çıkmak için bir saatimiz vardı.
BMW Welt'in etkileyici tasarımı
Yukarıdan bakıldığında, dört motor silindirini andıran BMW Genel Merkez binası, ziyaret eden herkesin dikkatini çeken çarpıcı bir simge yapıdır. BMW logosu, gümüşe boyanmış dört silindirin her birinin tepesinde belirgin bir şekilde yer almaktadır. Bu nedenle, ziyaretçiler bu ikonik şehir simgesini her yerden tanıyabilirler.
Olimpiyat Parkı, Avrupa Şampiyonası'ndan sonra temizlik çalışmalarıyla meşguldü ve her yerde çelik yapılar ve iskeleler dağılmıştı. Bu nedenle grubumuz programımızı hızlandırmaya ve BMW genel merkezine erken gitmeye karar verdi. Otoyolun yanındaki küçük bir yoldan geçince, etkileyici BMW Genel Merkez binası karşımıza çıktı. Dört silindirli kulenin hemen yanında BMW Müzesi, solunda ise 3.000 m²'lik bir alanı kaplayan BMW Welt'e (showroom) giden bir köprü vardı.
BMW Welt, girişten görülebilen konik, girdaplı bir tasarıma, yukarı doğru açılan cam yapısına ve hafif çelik ve alaşımlı konstrüksiyona sahiptir. Gündüzleri, ışık "girdap konisi"nin yüzeyinden yansıyarak bulut benzeri bir etki yaratır. Yerel halk, geceleyin iç aydınlatmayla birleştiğinde BMW Welt'in bir elmasın güzelliğiyle parladığını söylüyor.
BMW Welt, dünyanın en büyük BMW bayisidir.
Münih Turizm Ofisi Direktörü Benedikt Brandmeier şunları söyledi: "BMW ve Münih halkı için BMW kompleksi büyük bir gurur kaynağıdır. BMW müzesini ve ilgili binaları ve fabrikaları ziyaret etmek, şehirdeki herhangi bir turistin deneyiminin olmazsa olmaz bir parçasıdır. Müzeyi ziyaret etmeden önce, ziyaretçiler genellikle BMW'nin mevcut tüm üretim modellerinin yanı sıra ilk Rolls-Royce ve MINI alt markalarını da sergileyen BMW Welt showroom'una uğrarlar."
Burası dünyanın ilk ve en büyük BMW bayisi olmasının yanı sıra, müşterilerin anahtarlarını özel bir teslim töreniyle doğrudan teslim aldıkları bir teslimat merkezidir. BMW Welt, BMW üretimi ve satışından önemli turizm gelirine kadar Münih için gerçek bir "altın yumurta"dır ve yılda yaklaşık 2 milyon ziyaretçi çekmektedir.
Bu showroomda BMW'nin hem mevcut hem de geçmiş üretim modellerinin yanı sıra yan markaları Rolls-Royce ve MINI'nin modelleri de sergileniyor.
"BMW'nin genel merkezinden showroomlarına ve müzelerine kadar tüm kompleksini tam anlamıyla deneyimlemek için ziyaretçilerin yaklaşık 5-6 saate, hatta BMW Welt'te yemek yemeyi tercih ederlerse daha da uzun bir süreye ihtiyaçları olacak. Burada tipik Alman mutfağı sunan çok çeşitli restoranlarımız var. BMW şu anda Münih'te ziyaretçilerin en uzun süre kalmasını sağlayan turistik yerlerden biri," diye ekledi Benedikt Brandmeier. Bu, Almanya'nın güneyindeki bu şehrin ekonomisi için gerçekten bir "elmas".
Olimpiyat Parkı'ndan BMW Genel Merkezi'ne kadar olan 1 km'den kısa mesafede, yüzlerce BMW sürekli olarak yanımızdan hızla geçti. Muhtemelen Münih'te dünyanın başka hiçbir yerinde olmadığı kadar çok BMW var.
Ziyaretçiler, BMW Welt showroomundaki araç çeşitliliğinden çok etkileniyorlar.
Sert dış görünüşün altında gizli bir yumuşaklık.
İki yıl önce, dünyanın önde gelen otomotiv markaları hakkında bir kitap okurken, BMW'nin "Heyecan verici sürüş deneyiminin tadını çıkarın" sloganından çok etkilendim. "Heyecan verici sürüş deneyiminin tadını çıkarın" sloganı, BMW için net bir marka kimliği oluşturarak onu diğer lüks otomobil markalarından ayırdı. Ancak BMW, kuruluşundan itibaren bu "heyecan verici sürüş deneyimi" ile tanınmıyordu.
BMW Welt'i ziyaret edenler, çeşitli modelleri test etme fırsatı bulacaklar.
1970'lerde BMW, Bavyera'da Amerikan pazarına girmeyi hayal eden küçük bir otomobil fabrikasıydı, ancak büyük bir engelle karşı karşıyaydı: Amerikalı tüketiciler BMW'yi tanımıyordu ve BMW, Amerikalıların lüks otomobil beklentilerini karşılamıyordu. Lincoln ve Cadillac gibi Amerikan lüks markaları, şık görünümleri, geniş iç mekanları ve lüks donanımlarıyla biliniyordu. BMW, boyut ve iç tasarım açısından geride kalıyordu ve marka bilinirliği de zayıftı.
Elbette BMW'nin motoru, şasisi, üstün yol tutuşu ve keyifli sürüş hissi gibi kendine özgü avantajları var. Ancak Amerikalılar bu özellikleri nasıl tanıyacak ve bunun lüks otomobiller için yeni standart olduğuna nasıl inanacaklar? Bu nedenle BMW, Amerikalı tüketicilere kendini tanıtmak için dört İngilizce kelime kullandı: "En üstün sürüş makinesi."
Yapay zeka teknolojisi, her müşterinin test sürüşü deneyimine "özel olarak tasarlanmış" otomobil modelleri önermek için kullanılıyor.
"En üstün sürüş makinesi" – bu, BMW markasını mükemmel bir şekilde tanımlıyor ve hız, kontrol ve sürüş hissi arayışındaki felsefesini ve ruhunu yansıtıyor. Bu, Amerikalı tüketicilerin BMW'yi anında tanımasını ve hatırlamasını sağlayarak markanın Kuzey Amerika pazarına girmesine ve satışlarda büyük bir artışa olanak tanıdı.
Ancak hem "en üstün sürüş makinesi" hem de "Alman tankı" biraz katı, kuru, ilkeli ve doğrudan bir his uyandırıyor... bu da sık sık bahsettiğimiz karakteristik Alman kişiliğini yansıtıyor.
BMW Müzesi, yalnızca BMW otomotiv markası için değil, Münih halkı için de bir gurur kaynağıdır.
Dolayısıyla, ABD lüks otomobil pazarında güçlü bir yer edinen BMW, markanın değerini tanımlamak için kullanıcı algısı ve deneyimini kullanan yeni bir slogana geçti: "Saf sürüş keyfi".
Çin pazarında zorluklarla karşılaştığında, BMW marka anlamını zenginleştirmek için bir kez daha "heyecan verici sürüş deneyimini" optimize etti. 2009 yılının ikinci yarısında BMW, Alman pazarında "JOY IS BMW" (Neşe BMW'dir) sloganını başlattı ve bu slogan hızla BMW'nin yeni küresel marka stratejisi haline geldi.
Müze, BMW'nin 100 yılı aşkın kuruluş ve gelişim tarihini yeniden canlandırmakla kalmıyor, aynı zamanda fotoğraf çekmeyi seven turistler için ideal bir fotoğraf çekim noktası görevi de görüyor.
"En üstün sürüş makinesi"nden "BMW keyfi"ne, Alman otomotiv endüstrisinin ikonik markası, sert dış görünümünden sıyrılarak otomobil tutkunlarını yavaş yavaş fethetmiş ve dünyanın önde gelen lüks otomobil ikonlarından biri haline gelmiştir.
BMW Müzesi'nde bu yolculuğun tamamı canlı bir şekilde yeniden canlandırılıyor. Müze, yüzlerce klasik otomobil, sivil araç ve yarış otomobili, motosiklet ve uçak parçalarını sergileyerek ziyaretçilerin bu üstün sürüş makinelerinin 100 yılı aşkın tarihini anlamalarına olanak sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda benzersiz fotoğraf fırsatları ve heyecan verici deneyimlerle turizme de hitap ederek ziyaretçilere sürüşün heyecan verici hissini ve nihayetinde BMW'nin tüm keyfini yaşama şansı veriyor.
Sadece BMW Müzesi'nde bulunan eşsiz bir kayıt alanı.
HOANG CHA
Konsept otomobil sergi alanı da müzenin öne çıkan bölümlerinden biri olup, BMW tarafından üretilmiş en eşsiz ve hatta "çılgın" otomobillerden bazılarını sergiliyor. Bir BMW ansiklopedisini doldurabilecek kadar geniş bir otomobil koleksiyonuna sahip olan BMW Müzesi, Bavyera'yı ziyaret eden her otomobil tutkunu için mutlaka görülmesi gereken bir yerdir.
Ekim ayından itibaren Vietnam Airlines, Hanoi ve Münih arasında haftada iki uçuş gerçekleştirecek; Hanoi'den kalkışlar Cuma ve Pazar günleri, Münih'ten kalkışlar ise Pazartesi ve Cumartesi günleri olacak. Ho Chi Minh City-Münih hattında ise haftada bir uçuş Pazartesi günleri, dönüş uçuşu ise Salı günleri yapılacak. Aralık ayından itibaren Vietnam Airlines, Ho Chi Minh City ve Münih arasında bir uçuş daha ekleyecek; Ho Chi Minh City'den kalkışlar Çarşamba günleri, Münih'ten kalkışlar ise Perşembe günleri olacak.
Böylece, 2024 yılının sonuna kadar ve 2025 yılı boyunca Vietnam Havayolları, Hanoi ve Ho Chi Minh City'den Almanya'nın iki büyük şehri olan Frankfurt ve Münih'e toplam dört güzergahta sefer düzenleyecek. Bu uçuşların %100'ü, uzun yolculuklar için konfor sunan ve çevre dostu olan modern, geniş gövdeli uçaklarla gerçekleştirilecek.
Kaynak: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm
Yorum (0)