FIFA'nın Çin'e karşı unutulmaz yenilgisi...

Aylar boyunca Çinli futbolseverler, 2026 Dünya Kupası'nın televizyon yayın hakları için adeta bir pazarlığa tanık oldular; bu durum, bir milyardan fazla nüfusa sahip ülkede adeta bir bit pazarı gibiydi.

FIFA, Çin'in 2026 Dünya Kupası'na olan ilgisini hafife aldı - Fotoğraf: XINHUA

Çin'de "para kazanma" dönemi

FIFA bir zamanlar Çin'in, özellikle dünyanın en kalabalık ülkesi olan Çin'in hayali ve aynı zamanda takıntısı olan "Dünya Kupası" ile ilgili müsabakalarda, dünya futbolunun yeni "altın madeni" olacağına inanıyordu.

Ancak 2026 Dünya Kupası'nın açılışından sadece birkaç hafta önce, küresel futbolun en güçlü organizasyonu, kendi "altın madeni" pazarında daha düşük fiyatları kabul etmeye zorlandı.

Aylar süren görüşmelerin ardından FIFA, 2026 Dünya Kupası'nın televizyon yayın haklarını Çin Medya Grubu'na (CMG) satmayı kabul etti. Çin medyasının açıkladığına göre bu fiyat yaklaşık 60 milyon dolar civarında. Bu rakam, FIFA'nın başlangıçta talep ettiği 300 milyon dolardan çok daha düşük.

Bu, FIFA'nın son yıllardaki en dikkat çekici ticari başarısızlıklarından biri olarak kabul ediliyor ve hızlı bir büyüme döneminin ardından Çin futbol pazarındaki dramatik değişimi yansıtıyor.

Son 15 yılda, Çin'deki Dünya Kupası yayın haklarının fiyatı her turnuvayla birlikte istikrarlı bir şekilde arttı. Güney Afrika'da düzenlenen 2010 Dünya Kupası'nın tahmini değeri sadece 25-35 milyon dolardı. İnternet videolarının, akıllı telefonların ve spor reklamcılığı pazarının patlaması sayesinde, Brezilya'da düzenlenen 2014 Dünya Kupası'nda bu rakam yaklaşık 50-60 milyon dolara yükselmişti.

Rusya'da düzenlenen 2018 Dünya Kupası, Çin için altın bir çağ oldu. O dönemde Çin, on milyarlarca dolarlık yatırımları içeren devasa bir projeyle "Dünya Kupası hayalini" yaşıyordu.

Bu dönemde Wanda, Hisense ve Mengniu gibi şirketler FIFA'nın başlıca sponsorlarıydı. Dünya Kupası'nda CCTV ve Migu ile Youku gibi dijital platformlar da yayın haklarından yararlanarak, analistlerin tahminlerine göre toplam piyasa değerini 80 milyon doların üzerine çıkardı.

FIFA, Çin futbol pazarına her zaman büyük önem vermiştir. - Fotoğraf: REUTERS

Katar'da düzenlenecek 2022 Dünya Kupası öncesinde ticari değer zirveye ulaşmaya devam etti. Douyin, Migu ve diğer birçok yayın platformu da bu yarışa katılarak Dünya Kupası'nı mobil bir "içerik savaş alanına" dönüştürdü. Çin medya sektöründeki birçok kaynak, bu noktada elde edilen toplam gelirin 100 milyon doları aşabileceğini tahmin ediyor.

Bu sürekli büyüme, FIFA'nın 2026 Dünya Kupası'nın daha da pahalı olacağına inanmasına yol açtı. Bu, 48 takım ve 104 maçla tarihin en büyük Dünya Kupası olacak. FIFA, 2026 sezonu için 8,9 milyar dolarlık bir gelir hedefliyor ve sadece televizyon yayın haklarından elde edilecek gelirin 2022'ye kıyasla %33 artması bekleniyor.

Reuters Breakingviews'e göre, FIFA "gelişmekte olan piyasalardaki büyümeye çok fazla bel bağladı." Haber ajansı, Dünya Futbol Örgütü'nün, birçok Asya pazarında satın alma gücünün ve gerçek ilginin azalmasına rağmen, Dünya Kupası'nın değerinin "sürekli artıyormuş gibi" davrandığını savunuyor.

Zaman değişiyor.

FIFA'nın ilk hatası Çin'i değerlendirmesinde yattı. Yıllarca FIFA, 1,4 milyarlık nüfusu, muazzam izleyici kitlesini ve Çinli şirketlerden gelen sponsorluk parası akışını gördü ve bu pazarın ABD veya Avrupa kadar yüksek miktarda para ödemeye istekli olacağını varsaydı. Ancak Çin'deki televizyon yapısı tamamen farklı.

Avrupa'da yayın kuruluşları yayın hakları için kıyasıya rekabet ediyor. Ancak Çin'de, Dünya Kupası'nı ülke çapında yayınlayabilecek tek alıcı neredeyse CCTV. Bu durum, FIFA'nın arzu ettiği rekabetçi ihale sürecini oluşturmasını engelliyor.

Reuters'ın haberine göre FIFA, Çin'de düzenlenecek 2026 Dünya Kupası için 300 milyon dolara kadar bir fiyat talep etmişti. CCTV bu talebi reddetmiş ve iki taraf aylarca çıkmazda kalmıştı.

Çin'in Global Times gazetesi , bu fiyatın açıklanmasının hemen ardından Çinli uzmanların şiddetle itiraz ederek, ülkenin FIFA'ya karşı kararlı bir şekilde harekete geçmesi gerektiği konusunda uyarıda bulunduğunu bildirdi.

FIFA'nın başarısızlığına katkıda bulunan bir diğer faktör de "Çin futbol çılgınlığının" azalmasıdır. 2015-2019 dönemi, Çin'in yeni futbol süper gücü olacağı izlenimini vermişti.

Ancak COVID-19 pandemisinin ardından Çin Süper Ligi mali krizle karşı karşıya kaldı, birçok kulüp iflas etti, milli takım eleme kampanyalarında başarısız olmaya devam etti ve 2026 Dünya Kupası'na katılamadı. İşletmeler de reklam harcamalarını kısmaya başladı.

Ayrıca, 2026 Dünya Kupası ABD, Kanada ve Meksika'da düzenlenecek ve bu da Asyalı izleyiciler için son derece elverişsiz saat dilimleri yaratacaktır. Birçok maç Pekin saatine göre sabahın erken saatlerinde oynanacaktır. Bu durum, televizyon reklamlarının değerini doğrudan düşürmektedir.

AP, bunun FIFA'nın Çin ile müzakerelerde "ticari gücünü kaybetmesinin" başlıca nedenlerinden biri olduğuna inanıyor.

Çin'in 2026 Dünya Kupası'na katılmaya hak kazanamaması, zorlukları daha da artırıyor. Spor yayıncılığı sektöründe, milli takım her zaman reklam satışlarında kilit bir faktördür. Ev sahibi ülke veya yerel takım olmadan, genel izleyici kitlesi genellikle önemli ölçüde düşer.

Messi gibi süperstarlar bile FIFA'nın Dünya Kupası yayın haklarının fiyatını artırmaya devam etmesine engel olamadı - Fotoğraf: REUTERS

Mayıs 2026'nın başlarında, açılış gününden yaklaşık bir ay önce, FIFA hala dünyanın en kalabalık iki pazarı olan Çin ve Hindistan'daki yayın haklarını kesinleştirmemişti.

Zaman daraldıkça, durum tamamen tersine döndü. Gücü satan taraf olan FIFA, ne pahasına olursa olsun anlaşmayı sonuçlandırmak için baskı altında olan taraf haline geldi.

Son olarak, 15 Mayıs'ta FIFA, CMG ile anlaşmaya vardığını doğruladı. Sözleşme paketi, 2026 Dünya Kupası, 2030 Dünya Kupası ve 2027 ile 2031 yıllarındaki iki Kadınlar Dünya Kupası'nı içeriyor.

Resmi rakam açıklanmamış olsa da, birçok Çin kaynağı 2026 Dünya Kupası'nın tek başına yaklaşık 60 milyon dolara mal olacağını belirtiyor.

Şok edici bir "fiyat düşüşü" yaşandı ve daha da dikkat çekici olanı, FIFA'nın bu yıl genişletilmiş Dünya Kupası'ndan elde ettiği gelirin, önceki iki Dünya Kupası'ndan daha düşük olmasıydı.

Batı medyası, FIFA'nın dünyanın en kalabalık ülkesiyle yaptığı mali görüşmeleri "unutulmaz bir yenilgi" olarak nitelendirdi.

Konuya geri dön

HUY DANG

Kaynak: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm