Covid-19 pandemisinin ardından Dep Dergisi, okuyucu sayısında şaşırtıcı bir artışla aniden geri döndü. Uzun bir sosyal mesafe döneminin ardından, telefon ekranlarından bilgi almayı kabul eden birçok okuyucunun, ellerinde dergi tutarken çıkan kağıt hışırtısını özlemeye başladığı anlaşılıyor.

Ayrıca, mekanların, görsellerin ve metinlerin özenli ve anlamlı tasarımlarını da hatırlıyorlar. Reklamverenler de bu eğilimi fark etti.

7(1).jpg
Tüm dünyada basılı gazetelerden dijital gazetelere geçiş eğilimi güçlü bir şekilde yaşanıyor.

Zorluğu tanımlayın

Dijital çağda basılı yayın okurluğundaki düşüş giderek daha da keskinleşiyor. 2023 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük 25 gazetenin toplam tirajı bir önceki yıla göre %14 düştü. The New York Times ve The Wall Street Journal gibi önde gelen gazeteler de istisna değildi; çevrimiçi okurluktaki önemli artışa rağmen basılı yayın okurluğu azalmaya devam etti.

Vietnam'da basılı gazeteler de, bir zamanlar çok yüksek tirajlara sahip olan Tuoi Tre ve Thanh Nien gibi gazeteler de dahil olmak üzere, ciddi bir okuyucu kaybıyla karşı karşıya. 1990'lar ve 2000'lerde Tuoi Tre gazetesi, günde yaklaşık yarım milyon tirajla zirveye ulaşmıştı; 2023 yılına gelindiğinde ise bu sayı günde yalnızca 150.000 civarındaydı. Bu düşüş, büyük ölçüde okuyucuların haberleri güncellemek için dijital platformlara ve sosyal ağlara yönelmesinden kaynaklanıyor.

Okuyucu sayısındaki dramatik düşüş, dijitale geçişle birleşince reklam gelirlerinde de düşüş yaşandı. Pew Araştırma Merkezi verilerine göre, ABD gazete sektörünün reklam geliri 2002'de 46,2 milyar dolardan 2022'de 9,8 milyar dolara düştü; bu da yirmi yılda yaklaşık %80'lik bir düşüş anlamına geliyor.

Dergi reklam gelirleri 2000 yılında 20,6 milyar dolardan 2020 yılında 6,5 ​​milyar dolara düşerek %68'den fazla bir düşüş yaşadı. Bu düşüş, büyük ölçüde reklamverenlerin reklam verimliliğinin ve ölçülebilirliğinin önemli ölçüde arttığı dijital platformlara yönelmesinden kaynaklandı.

Vietnam'da basılı gazete reklam gelirleri de son yıllarda keskin bir düşüş yaşadı. VTV'ye göre, toplam basılı gazete reklam geliri 2015'te 5.000 milyar VND iken 2020'de 3.200 milyar VND'ye düştü ve bu düşüş günümüze kadar devam etti.

Bu arada, basılı gazete ve dergi üretim maliyetleri çeşitli faktörler nedeniyle artıyor. Başlıca nedenlerden biri, özellikle baskı kağıdı olmak üzere hammadde fiyatlarındaki artış. Selüloz ve Kağıt Üreticileri Derneği'ne göre, arzın azalması ve nakliye maliyetlerinin artması nedeniyle kağıt fiyatları son birkaç yılda yaklaşık %20-30 arttı.

Enerji maliyetleri de artışa katkıda bulundu. Matbaacılar elektrik ve yakıt için daha fazla ödeme yapmak zorunda kaldı. İşgücü piyasasındaki yoğun rekabet nedeniyle işletmeler çalışanlarını çekmek ve elde tutmak için daha yüksek ücretler ödemek zorunda kaldığından, işçilik maliyetleri de arttı.

Bu faktörler basılı gazete ve dergilerin sürdürülmesini ve büyütülmesini zorlaştırıyor, yayıncıları üretim süreçlerini optimize etmenin yollarını bulmaya ve artan maliyetleri telafi etmek için ek gelir kaynakları aramaya zorluyor.

Fırsatlar arıyorum

Zorluklara rağmen basılı medya, birçok sadık okuyucunun kalbindeki prestijini ve önemli konumunu korumaya devam ediyor. Birçok kişi hâlâ elinde kağıt gazete tutmanın verdiği hissi seviyor ve basılı gazete okumayı vazgeçilmez bir günlük alışkanlık olarak görüyor. Uzun bir geçmişe sahip gazete ve dergilerin marka ve itibarına güveniyorlar.

The New York Times, The Wall Street Journal veya The Economist gibi saygın gazeteler, doğru, yüksek editoryal kalite ve nesnellikle bilgi sağlar. Pew Araştırma Merkezi'nin araştırmasına göre, çoğu okuyucu basılı gazetelerin çevrimiçi kaynaklardan daha güvenilir bilgi sağladığına inanıyor.

Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien ve Ha Noi Moi gibi gazeteler de sadık okuyucularının güvenini ve sevgisini korumuştur. Birçok kişi, günlük haberlerini güncellemek için hâlâ basılı gazeteleri tercih ediyor çünkü basılı gazetelerdeki bilgilerin eksiksiz bir şekilde doğrulandığına ve özenle düzenlendiğine inanıyorlar. Bu da, internette yaygın olan sahte haber ve yanlış bilgilerden kaçınmalarına yardımcı oluyor. Basılı gazetelerin prestiji yalnızca içeriklerinin kalitesinde değil, aynı zamanda kültürel ve geleneksel değerleri koruma becerilerinde de yatıyor.

Two Sides North America'nın araştırmasına göre, okuyucuların basılı gazetelere yönelik tutumları oldukça olumlu. 2023 tarihli bir anket, Amerikalıların %34'ünün hâlâ basılı gazete okumayı tercih ettiğini ve tüketicilerin %58'inin basılı gazetelerin ortadan kalkması durumunda endişeleneceklerini ortaya koydu. Pew Araştırma Merkezi'nin bir başka araştırması ise, Amerikalıların yaklaşık %32'sinin hâlâ basılı gazete okuduğunu, ancak çoğunluğun haber almak için dijital cihazlara geçtiğini ortaya koydu.

Uyarlanabilir stratejiler

Basılı gazetelerden dijital gazetelere geçiş trendi tüm dünyada güçlü bir şekilde yaşanıyor. Basılı gazeteler, hayatta kalma stratejileri için bu trende uyum sağlamak ve bundan yararlanmak zorunda kalıyor.

En önemli gereklilik, her okuyucu grubu için talep yaratan çok platformlu bir içerik ekosistemi oluşturarak basılı gazetecilikte okuyucu etkileşimini ve deneyimini artırmanın yollarını bulmaktır. Her şeyden önce, basılı gazetecilik ayrıntılı ve derinlemesine analitik makalelere odaklanmalıdır. Bu makaleler yalnızca kaliteli bilgi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda genellikle kısa ve hızlı olan çevrimiçi haberlere kıyasla farklı bir değer de yaratır.

QR kodları ve artırılmış gerçeklik (AR) gibi akıllı çözümler, basılı gazetelerin okuyucular için yeni etkileşimli deneyimler oluşturmasına yardımcı olabilir. Bu çözümler, okuyucuların dijital platformlarda video , veri veya diğer multimedya içerikleri gibi ek içeriklere erişmesine yardımcı olur. Bu, yalnızca içeriği zenginleştirmekle kalmaz, aynı zamanda okuyucuları basılı yayınlardan dijital platformlara doğal ve sorunsuz bir şekilde yönlendirir.

Basılı gazetelerin, her bir okuyucu grubunun dikkatini çekebilmek için içeriklerini kategorilere ayırması ve kişiselleştirmesi gerekir. Sağlık, ekonomi, eğlence vb. konulara göre ekler sunmak, okuyucuların ilgi duydukları içerikleri kolayca bulmalarına yardımcı olacaktır. Ayrıca, yazı yarışmaları düzenleyerek, gazetenin dijital platformlarında yorum yaparak ve paylaşımlarda bulunarak okuyucu katılımını teşvik etmek de etkileşim ve sadakat oluşturmanın etkili bir yoludur.

Okuyucuların makaleleri ve ilgi çekici konuları tartışıp paylaşabilecekleri forumlar ve sosyal medya grupları oluşturmak da faydalı bir stratejidir. Ayrıca, seminerler, konferanslar ve etkinlikler düzenlemek, okuyucular için daha özgün ve ilgi çekici deneyimler yaratmaya yardımcı olur. Bu etkinlikler yalnızca okuyucu çekmekle kalmaz, aynı zamanda basılı gazetenin marka değerini de artırır.

İçerik, özellikle dijital medyanın rekabeti karşısında, basılı gazeteciliğin temel yapı taşı olmaya devam ediyor. Derinlemesine, özel ve yüksek kaliteli üretim, basılı gazeteciliğin güvenilirliğini ve okuyucu güvenini korumasına yardımcı olur. Örneğin, ayrıntılı analizler, özel araştırmacı gazetecilik ve son derece uzmanlaşmış makaleler yalnızca değerli bilgiler sunmakla kalmaz, aynı zamanda genellikle kısa ve derinlikten yoksun olan çevrimiçi haberlerden de net bir şekilde ayrılır.

Sonuç olarak, kağıt bir gazeteyi tutma ve ona dokunma deneyimi, dijital medyanın yerini tutamayacağı fiziksel ve duygusal bir bağ oluşturur. Bu his sadece rahatlatıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyucuların çevrimiçi reklamlar ve bildirimler gibi dikkat dağıtıcı unsurlara maruz kalmadan okumaya daha fazla odaklanmalarına da yardımcı olur.

Basılı gazeteler, kaliteli haberciliğe yatırım yaparak, titiz bir editoryal ve içerik üretimiyle bu basılı formattan yararlanabilirler. Bu, yalnızca okuyucularının kalbindeki konumlarını korumalarına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda dijital çağda kalıcı bir farklılık ve değer yaratacaklardır.

Le Quoc Vinh'e (Hanoi Moi Gazetesi) göre