Asya-Pasifik Ekonomik Kalkınma Enstitüsü (ABE Akademisi) Yönetim Kurulu Başkanı uzman Nguyen Hoang Phuong, Master Branding K01 kursunun kapanış töreninde ve final raporu sunumunda, "İşletmelerin sürdürülebilir bir marka oluşturmasını engelleyen en büyük darboğaz, uzun vadeli düşünmedeki sınırlılıktır" dedi.
Marka Yönetimi Yüksek Lisans Programı, Asya-Pasifik Ekonomik Kalkınma Araştırma Enstitüsü ve PBS Yüksek Kaliteli Eğitim Kuruluşu tarafından düzenlenmektedir.
Markalaşma, bir işletmenin kurduğu ilk şeydir ve aynı zamanda bir kuruluşun başarısının nihai göstergesidir. Sürekli değişen bir ekonomi bağlamında, her işletmenin marka yönetimi yaklaşımı, uzun vadeli vizyon açısından genellikle önemli sınırlamalarla karşı karşıya kalır.Güney Kore Bankası tarafından yayınlanan bir rapora göre, bazı işletmelerin geçmişi 1400 yıla kadar uzanıyor. İstatistikler, dünya genelinde 200 yıldan daha eski 5586 şirket olduğunu gösteriyor. Bunlardan 3146'sı Japonya'da, 837'si Almanya'da, 222'si Hollanda'da ve 196'sı Fransa'da bulunuyor. Vietnam'da da yüzyıllık bir geçmişe sahip olma hedefi taşıyan işletmelerin sayısı oldukça fazla. Soru şu: Ekonominin karmaşık fırtınaları, doğal afetler, salgın hastalıklar ve jeopolitik değişimler karşısında bu markaları sürdürülebilir bir şekilde korumak için hangi zihniyete ihtiyaç duyuluyor?
Yöneticilerin sistematik bir stratejik marka anlayışı geliştirmelerine yardımcı olmak amacıyla, ABE Academy ve PBS, iki aylık vaka çalışması araştırması ve yönetim modelleri ile araçlarının kapsamlı aktarımından oluşan bir Marka Yönetimi Yüksek Lisans Programı düzenledi.
Master Branding K01 programının kapanış töreni ve final rapor sunumu 24 Ocak 2024 tarihinde gerçekleştirildi. Etkinlik, akademik öğrenmeyi fikir alışverişi ve yaratıcılığı teşvik etme ile birleştiren, Yeni Entelektüel Ev'in (Tam Dao, Vinh Phuc) açık alanında düzenlendi.
Programa, ABE Akademisi Direktörü uzman Nguyen Tat Thinh, ABE Akademisi Yönetim Kurulu Başkanı uzman Nguyen Hoang Phuong, PTI & PBS Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Trieu Van Duong ve çeşitli alan ve sektörlerden Master Branding K01'in yaklaşık 30 üyesi katıldı.
Vinh Phuc'un Tam Dao bölgesindeki Yeni Entelektüel Ev kampüsü.
Etkinlikte konuşan Master Branding K01 Başkanı uzman Nguyen Hoang Phuong, sürdürülebilir bir marka geliştirme yol haritasının geleceğin üç ana trendinin dışında olamayacağını vurguladı: teknolojik ilerleme, artan müşteri talebi ve kuruluşların profesyonel gelişimi.
Uzmanlara göre, yapay zeka (YZ), markaların müşteri davranışlarını ölçmelerine yardımcı olarak, hem nitelik hem de nicelik açısından çekici, insan benzeri marka özelliklerini akıllıca sergilemelerini sağlıyor. Müşteri deneyimindeki hızla değişen yeni durumlar, markaların sayısız ürün ve hizmetle ilişkilendirilen tüketici psikolojisindeki yerleşik engelleri aşmalarına yardımcı oluyor. Son olarak, mevcut ekonomik ortamda tüm işletmeler için iş gücünü optimize etmek önemli bir hayatta kalma stratejisi haline geliyor.
Uzman Nguyen Hoang Phuong, IMCE Global Başkanı ve aynı zamanda Asya-Pasifik Ekonomik Kalkınma Araştırma Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanıdır.
Programda, Sauchua Spirit, Grand Nutrition ve An Vuong Phat markalarının temsilcileri, kendi Marka Yol Haritası raporlarını sundular. Çoğu işletmenin paylaştığı ortak bir gözlem, kırmızı okyanus pazarında (yüksek rekabet seviyesi) ürün ve teknolojilerin kolayca kopyalanabildiği, ancak markanın taklit edilemeyen tek varlık olduğu yönündeydi. Bununla birlikte, mavi okyanus niş pazarında (düşük rekabet seviyesi), profesyonel ve sistematik marka yatırımı, markanın beklenen büyüme aşamasına girmesi için ana itici güçtür.Sauchua Spirit'in kurucusu Bay Lam Van Thuan şunları paylaştı: Sauchua markası, ABE Akademisi Direktörü Bay Nguyen Tat Thinh'in 5T felsefesi (Otorite, İyilik, Uyum, Anlayış, Başarı) üzerine konumlandırılmıştır. Genç bir marka olarak, bir Marka Yol Haritası (Master Branding rehberliğinde bir marka geliştirme yol haritası) oluşturmak ve sistematik olarak uygulamak, Sauchua'nın 2024'teki yeni büyüme hedeflerini gerçekleştirmesinin itici gücü olacaktır.
Üye şirketlerin temsilcileri Marka Yol Haritası hakkında bilgi verdi.
Program, çok sayıda katılımcının aktif katılımı, paylaşımı ve etkileşimiyle karşılandı . Çeşitli sektörlerden ve bölgelerden gelen üyeler, güçlü bir bütünleşme ruhu sergilediler ve marka yönetimiyle ilgili çeşitli değerlerin ve öğrenilen derslerin paylaşımını teşvik ettiler.PTI & PBS Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Sayın Trieu Van Duong şunları belirtti: "Araştırma ve öğrenme, yöneticiler için ömür boyu süren bir yolculuktur. Bilgi edinmenin faydasının yanı sıra, üyelerin iş birliği ve profesyonel ağ oluşturma fırsatlarını aktif olarak genişletmeleri için de bir fırsattır."
PTI ve PBS Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Sayın Trieu Van Duong
Törenin sonunda, katılımcılar ABE Akademisi ve PBS yönetimi temsilcilerinden Marka Yönetimi Yüksek Lisans programını tamamladıklarına dair sertifikalarını aldılar. Bu etkinlik, marka yönetimi bilgisinin Vietnam işletmelerine aktarılması ve araştırılması konusunda yeni bir dönüm noktası oluşturmaktadır. Aynı zamanda, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) için, markalaşma yoluyla rekabet avantajlarını sürdürülebilir bir şekilde artırmalarına yönelik bir destek sistemi görevi görmektedir.Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Yorum (0)