V (BTS), Celine Korea'nın kârını %591 oranında artırmasına yardımcı oluyor

V (BTS) şu anda Celine elçisi. Fotoğraf: Naver

KoreaJooAngDaily'ye göre Güney Kore'nin en popüler dört lüks markası Hermès, Chanel, Louis Vuitton ve Dior'un işletme kârları 2023'te düştü.

Ancak Celine, markanın gençlere olan ilgisinin artması, uygun fiyatları ve K-pop yıldızlarının marka elçisi olarak ilgi çekmesi sayesinde yüzde 591 gibi muazzam bir kâr artışı elde etti.

Lüks holding LVMH'nin sahibi olduğu marka, Lisa (Blackpink) ve V (BTS) gibi büyük K-pop isimlerinin marka elçisi olarak atanmasıyla Kore pazarında giderek büyüyen bir varlığa sahip.

Celine'in en iyi K-Pop yıldızlarından oluşan elçileri var. Fotoğraf: Instagram

Celine Korea'nın faaliyet karı, bir önceki yılki 2,5 milyar wondan 2023'te 17 milyar wona (12,4 milyon dolar) yükselirken, geliri ise 2022'deki 50,1 milyar wondan %513,2 artarak 2023'te altı kat artarak 307,2 milyar wona ulaştı.

Öte yandan, Hermès, Chanel, Louis Vuitton ve Dior markalarının geçen yılki toplam faaliyet karı, bir önceki yıla göre yüzde 19 azalarak 1,1 trilyon won oldu.

Celine, Shinsegae International ile olan sözleşmesini feshetti ve geçen yılın başlarında doğrudan Kore pazarına giren bir yan kuruluş olan Celine Korea'yı kurdu.

Shinsegae International, 2012 yılından bu yana markanın ürünlerini ithal ediyor ve dağıtıyor. Kore pazarına doğrudan giriş, yurtdışı lüks markasının distribütörlerle çalışmak zorunda olmaması nedeniyle kâr marjlarını artırmasına olanak tanıyor.

Bir lüks eşya ithalatçısı, Celine ürünlerinin gençler arasında giderek daha popüler hale geldiğini, müşterilerin çoğunun 20'li ve 30'lu yaşlarda olduğunu söyledi. Bu eğilim o kadar güçlü ki, 50'li, 60'lı ve 70'li yaşlardaki müşteriler bile bu ürünleri tercih ediyor.

Ürünlerin tanıtımında influencer'lar ve Kpop yıldızlarının da sık sık yer alması, Fransız moda evine trend bir imaj kazandırıyor.

Ayrıca, Celine ürünleri yukarıda belirtilen dört lüks markanın ürünlerine kıyasla nispeten uygun fiyatlıdır ve bu da onları halk için daha erişilebilir hale getirir. Bu da Celine mağazalarını bugün Kore'nin en popüler mağazalarından biri haline getirmiştir.

V (BTS), Celine'in kârları üzerinde önemli bir etkiye sahip. Fotoğraf: Naver

2023 yılında V (Kim Taehyung) Celine'in en yeni küresel elçisi olarak seçildi ve markayla yaptığı tanıtım faaliyetleri büyük ilgi gördü.

Pazarlama analitiği platformu Lefty'ye göre V, yeni görevindeki ilk yılında Celine'in en iyi performans gösteren elçisi haline geldi.

Mart-Aralık 2023 arasındaki 10 ayda V, Celine için 274 milyon dolar kazanılmış medya değeri üretti (Instagram gönderi etkileşimleri aracılığıyla). Bu, Celine'in bir yılda herhangi bir elçisinden aldığı en yüksek medya değeri.

Ayrıca V, uluslararası moda haftaları ve diğer önemli moda etkinliklerine katılmamasına rağmen Lefty tarafından 2023'ün en etkili moda yıldızları listesinde 3. sırada yer aldı.

V'nin Celine ile olan faaliyetleri, askerlik hizmetini tamamladıktan sonra da devam edecek. Celine, Aralık 2023'ten Ocak 2024'e kadar Çin ve Güney Kore'nin büyük şehirlerinde V'nin reklam panolarıyla küresel bir kampanya yürütmeye devam ediyor.

V ayrıca Harper's Bazaar Kore'nin Şubat 2024 sayısının kapağında yer aldı ve bu yıl 14 Şubat'ta yayınlanan W Kore için özel bir Sevgililer Günü fotoğraf çekimi gerçekleştirdi. Her iki dergi de askere gitmeden önce hazırlanmıştı.

Celine, bu yılın Mart ayında Danielle'i (NewJeans) yeni küresel elçisi olarak atadıktan sonra, Lisa'nın (Blackpink) sözleşmesini sonlandırdığı anlaşılıyor. Şu anda V, Celine'in küresel çapta en etkili ve çekici elçisi.

Kaynak: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo