BTS üyesi V, Celine Korea'nın karında %591'lik bir artışa katkıda bulundu.

KoreaJooAngDaily'ye göre, Güney Kore'nin en popüler dört lüks markası olan Hermès, Chanel, Louis Vuitton ve Dior'un 2023 yılında faaliyet karlarında düşüş yaşandı.

Ancak Celine, markanın gençlere yönelik artan popülaritesi, uygun fiyatları ve K-pop yıldızlarının marka elçisi olarak cazibesi sayesinde kârında %591'lik devasa bir artış elde etti.

Lüks ürünler devi LVMH'ye ait olan marka, Lisa (Blackpink) ve V (BTS) gibi büyük K-pop yıldızlarının marka elçisi olarak atanmasıyla Güney Kore pazarında giderek daha fazla varlık gösteriyor.

Celine'in marka elçileri arasında en popüler K-pop yıldızları yer alıyor. Fotoğraf: Instagram

Celine Korea'nın faaliyet karı, bir önceki yıl 2,5 milyar won olan 2023 yılında 17 milyar won'a (12,4 milyon ABD doları) yükseldi. Bu arada, şirketin geliri 2022'deki 50,1 milyar won'a kıyasla altı kat artarak 2023'te 307,2 milyar won'a ulaştı ve bu da %513,2'lik bir artış anlamına geliyor.

Öte yandan, Hermès, Chanel, Louis Vuitton ve Dior olmak üzere dört markanın geçen yılki toplam faaliyet karı 1,1 trilyon won oldu ve bu da bir önceki yıla göre %19'luk bir düşüş anlamına geliyor.

Celine, Shinsegae International ile olan sözleşmesini feshetti ve geçen yılın başlarında Güney Kore pazarına giren doğrudan bir yan kuruluş olan Celine Korea'yı kurdu.

Shinsegae International, 2012'den beri bu markanın ürünlerini ithal edip dağıtıyor. Kore pazarına doğrudan giriş, lüks markanın dağıtımcılarla çalışmak zorunda kalmadığı için yurtdışındaki kar marjlarını artırmasına olanak tanıyor.

Bir lüks eşya ithalatçısına göre, Celine ürünleri gençler arasında giderek daha popüler hale geliyor ve müşterilerin çoğu 20'li ve 30'lu yaşlarda. Bu trend o kadar güçlü ki, 50'li, 60'lı ve 70'li yaşlardaki müşteriler bile bu ürünlere ilgi gösteriyor.

Influencer'lar ve K-pop yıldızları ürünleri sık sık tanıtarak Fransız moda evine trend bir imaj kazandırıyor.

Ayrıca, Celine'in ürünleri yukarıda bahsedilen dört lüks markaya kıyasla nispeten daha uygun fiyatlıdır ve bu da onları genel halk için daha erişilebilir kılmaktadır. Bu durum, Celine mağazalarını bugün Güney Kore'nin en popüler mağazalarından biri haline getirmiştir.

V (BTS), Celine'in kârlarına önemli ölçüde etki etti. Fotoğraf: Naver

2023 yılında V (Kim Taehyung), Celine'in en yeni küresel elçisi olarak seçildi ve marka ile yaptığı tanıtım faaliyetleri büyük bir başarı elde etti.

Pazarlama analizi platformu Lefty'ye göre, V yeni görevindeki ilk yılında hızla Celine'in en başarılı marka elçisi haline geldi.

Sadece 10 ay içinde, Mart-Aralık 2023 tarihleri arasında, V, Celine için (Instagram gönderi etkileşimi yoluyla) 274 milyon dolarlık medya değeri yarattı. Bu, Celine'in herhangi bir elçisinden tek bir yılda elde ettiği en yüksek medya değeridir.

Ayrıca, V, uluslararası moda haftalarına ve diğer büyük moda etkinliklerine katılmamasına rağmen, Lefty'nin 2023'ün en etkili moda yıldızları listesinde 3. sırada yer aldı.

V'nin Celine ile olan iş birlikleri askerlik hizmetini tamamladıktan sonra da devam etti. Celine, Aralık 2023 ile Ocak 2024 tarihleri arasında Çin ve Güney Kore'nin büyük şehirlerinde V'nin yer aldığı reklam panolarıyla küresel kampanyasına devam etti.

V ayrıca Harper's Bazaar Korea'nın Şubat 2024 sayısının kapağında yer aldı ve bu yıl 14 Şubat'ta yayınlanan W Korea için özel bir Sevgililer Günü fotoğraf çekimi gerçekleştirdi. Her iki dergi de askere gitmeden önce hazırlanmıştı.

Celine'in bu yılın Mart ayında Danielle'i (NewJeans) yeni küresel elçisi olarak atamasının ardından, Lisa'nın (Blackpink) sözleşmesini feshettiği anlaşılıyor. Şu anda V, Celine'in küresel çapta en etkili ve karizmatik elçisi konumunda.

[reklam_2]
Kaynak: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo